购物中心、商场橱窗陈列与POP布置

1、购物中心、商场橱窗陈列与购物中心、商场橱窗陈列与POPPOP布置布置POP广告和标价牌 POP广告（Point Of Purchase） 1.POP广告的种类l以活动策划内容、销售主题内容、季节商品信息提案等印象诉求为目的以活动策划内容、销售主题内容、季节商品信息提案等印象诉求为目的。l以各种商品的说明为目的以各种商品的说明为目的。( (品牌名称表示、限定商品、商品尺寸说明等品牌名称表示、限定商品、商品尺寸说明等) )l引导顾客到卖场某区域、收银处、电梯等向导功能引导顾客到卖场某区域、收银处、电梯等向导功能。l营业向导、展示会、销售顾问等服务内容的信息提供营业向导、展示会、销售顾问等服务内容的

2、信息提供。 另外，标价牌也属于另外，标价牌也属于POP广告的一种。广告的一种。2、POP广告和标价卡 POP是指是指Point Of Purchase（购买点广告）的简略（购买点广告）的简略。凡在商凡在商场内所有能帮助促销，在顾客购物的场所提供有关商品信息、场内所有能帮助促销，在顾客购物的场所提供有关商品信息、服务、指示、引导等标识。都可以称为服务、指示、引导等标识。都可以称为POP广告。广告。POP广告可广告可以代替销售员说明商品和卖场的主题。另外，以代替销售员说明商品和卖场的主题。另外，POP广告还承担广告还承担着让卖场活跃气氛的重要作用。着让卖场活跃气氛的重要作用。企画情报POPA3商品

3、说明POPA4A5SALEPOP价格标示牌（单品价格组合价格）ATTENTIONPOP（引起注意引起注意）POP广告和标价牌 POP (Point Of Purchase)POP广告在百货店各处的展示 POP (Point Of Purchase)企画情报POPA3商品说明POPA4A5SALEPOP价格标示牌（单品价格组合价格）ATTENTIONPOP（引起注意引起注意）POP广告和标价牌 POP (Point Of Purchase)标识（顾客引导表示）标识（楼层向导表示）标识（卖场名表示）标识（收银处表示）POP广告（店内活动向导）POP广告（通知信息向导）POP广告（策划提案）标价牌（

4、商品组合标价）POP广告（商品介绍说明）标价牌（单个商品）POP (Point Of Purchase) 2.POP广告展示的注意点 制作了好看的制作了好看的POP广告后，如果展示位置搞错的话，广告后，如果展示位置搞错的话，也是没有效果也是没有效果。lPOPPOP的的展示展示位置是否正确，有没有卷起来。位置是否正确，有没有卷起来。l表示的内容（特别是标价）是否正确表示的内容（特别是标价）是否正确。lPOPPOP广告牌的数量是否适合贴切广告牌的数量是否适合贴切。l和商品比较起来广告牌的尺寸是否合适，有没有和商品比较起来广告牌的尺寸是否合适，有没有 妨碍到商品妨碍到商品。l广告牌所使用的陈列架是否

5、合适。广告牌所使用的陈列架是否合适。l要注意避免要注意避免POPPOP内的错别字、漏字、同音字混杂内的错别字、漏字、同音字混杂。l文稿有没有做到易读、易懂、简洁的说明商品的卖点文稿有没有做到易读、易懂、简洁的说明商品的卖点。3.POP广告和店内印象 正确的利用正确的利用POPPOP广告的作用，可以改变店内的整体印象广告的作用，可以改变店内的整体印象。店内充实感店内充实感顾客进店后目光总先落在商品和招贴、顾客进店后目光总先落在商品和招贴、POPPOP广告上面广告上面。如果店内的空如果店内的空间过于空旷、到处看见时墙壁的话，无法给顾客一种充实的感觉。间过于空旷、到处看见时墙壁的话，无法给顾客一种充

6、实的感觉。而如果招贴画、而如果招贴画、POPPOP广告牌过多的话，要注意在陈列方法中下工夫，广告牌过多的话，要注意在陈列方法中下工夫，让顾客看到商品很丰富的样子。让顾客看到商品很丰富的样子。价值的诉求价值的诉求价值是指商品和价格在心里的比较价值是指商品和价格在心里的比较。如果要让顾客卖东西很合算的如果要让顾客卖东西很合算的话，那么会给人一种便宜店的感觉。如果是高级店的话，一般不能话，那么会给人一种便宜店的感觉。如果是高级店的话，一般不能陈列过多的商品，陈列过多的商品，POP广告牌和价格牌使用精美的小尺寸，陈列道广告牌和价格牌使用精美的小尺寸，陈列道具也使用高级的，那么商品的价值就可以体现出来。

7、具也使用高级的，那么商品的价值就可以体现出来。改变店内气氛改变店内气氛比如圣诞节来临的话，使用比如圣诞节来临的话，使用POP 广告牌配合商品专柜展销，对顾客广告牌配合商品专柜展销，对顾客诉求圣诞节印象诉求圣诞节印象。为顾客提供了商品信息的话，店铺印象会很深刻。为顾客提供了商品信息的话，店铺印象会很深刻。还有，还有，POP的展示位置、陈列道具的统一都会让店铺产生一种高品的展示位置、陈列道具的统一都会让店铺产生一种高品质的感觉。质的感觉。VIIVII 标价牌的职责 标价牌承担着为顾客传达商品的价格、价值、品质的重要任务。因为标价牌承担着为顾客传达商品的价格、价值、品质的重要任务。因为标价牌是顾客购

8、买商品时占有最大分量的判断工具，所以标价牌根据标价牌是顾客购买商品时占有最大分量的判断工具，所以标价牌根据法律规定详细加载必要事项，标签设计和样式必须做到一目了然容易法律规定详细加载必要事项，标签设计和样式必须做到一目了然容易理解判断。还有，要注意主角是商品，标价牌要使用恰到好处的尺寸，理解判断。还有，要注意主角是商品，标价牌要使用恰到好处的尺寸，显眼的别在商品的周围，让顾客容易看到。显眼的别在商品的周围，让顾客容易看到。标价牌的职责1.1.标价牌的种类标价牌的种类 l固有标价牌固有标价牌。l折价（折价（SALE)SALE)标价牌标价牌。l组合组合价目表（多种商品组合搭配价目表（多种商品组合搭

9、配 价目表）价目表）l促销动机标价牌促销动机标价牌。促销如圣诞节、情人节、展销活动等视觉印象一起设计而成促销如圣诞节、情人节、展销活动等视觉印象一起设计而成。大分类的话可以分为以上四类，不过根据商品的尺寸，标价牌的大小大分类的话可以分为以上四类，不过根据商品的尺寸，标价牌的大小也相应的调整。（通常也相应的调整。（通常5 5种尺寸）种尺寸）2. 标价牌展示的注意点精美的标价牌制作好了之后如果展示位置搞错的话，诉求效精美的标价牌制作好了之后如果展示位置搞错的话，诉求效果会大大下降果会大大下降。l法律规定的各个必要项目是否记载完全法律规定的各个必要项目是否记载完全。标价牌的展示标价牌的展示 位置是否

10、正确，有没有卷起来。位置是否正确，有没有卷起来。l表示的内容（特别是价格）是否正确表示的内容（特别是价格）是否正确。l弄脏、破损的话理解调换弄脏、破损的话理解调换。l和商品比较起来标价牌的尺寸是否合适，有没有妨碍到商品和商品比较起来标价牌的尺寸是否合适，有没有妨碍到商品。l所使用的标价牌陈列是否合适所使用的标价牌陈列是否合适。l要注意避免要注意避免POPPOP内的错别字、漏字、同音字混杂内的错别字、漏字、同音字混杂。l商场楼层内和卖场最好统一标价牌的尺寸商场楼层内和卖场最好统一标价牌的尺寸。VII 橱窗就像电影的预告片。人们通过观赏橱窗，可橱窗就像电影的预告片。人们通过观赏橱窗，可做自己人生的

11、梦，还可得到很多信息，带动潜意做自己人生的梦，还可得到很多信息，带动潜意识的消费和对美好生活愿景的向往。识的消费和对美好生活愿景的向往。 具有文化内涵、赏心悦目的橱窗是表现这个时代具有文化内涵、赏心悦目的橱窗是表现这个时代人们生活和文化的镜子。人们生活和文化的镜子。 橱窗是百货店、购物中心的门面；橱窗是百货店、购物中心的门面； 橱窗首先要有故事，把在当今时期需要的商品信橱窗首先要有故事，把在当今时期需要的商品信息、流行趋势传达给顾客，不仅如此，还不能漏息、流行趋势传达给顾客，不仅如此，还不能漏掉带来乐趣、快乐的娱乐因素和作为城市街头风掉带来乐趣、快乐的娱乐因素和作为城市街头风景出现的美感。景出

12、现的美感。橱窗设计橱窗设计从位置分布划分：店头、店内橱窗从位置分布划分：店头、店内橱窗从装修形式划分：通透式、半通透式、封闭式橱窗。从装修形式划分：通透式、半通透式、封闭式橱窗。橱窗按结构分类橱窗按结构分类橱窗按设计风格分类橱窗按设计风格分类 季节式陈列季节式陈列 专题式陈列专题式陈列 系列式陈列系列式陈列 场景式陈列场景式陈列 综合式陈列综合式陈列 橱窗设计需根据产品的需求及销售需求展开，选择不同橱窗设计需根据产品的需求及销售需求展开，选择不同的方式设计适合品牌的橱窗。的方式设计适合品牌的橱窗。 春季春季 夏季夏季 秋季秋季 冬季冬季 根据不同季节色彩的变化，进行设计。根据不同季节色彩的变化

13、，进行设计。 日本百货店或品牌店常用的一种橱窗设计方式，适合四季日本百货店或品牌店常用的一种橱窗设计方式，适合四季分明的城市或季节产品特点较明显的品牌，如百货商场、分明的城市或季节产品特点较明显的品牌，如百货商场、食品店、床上用品店、护肤品店、鞋店等需要顺应季节的食品店、床上用品店、护肤品店、鞋店等需要顺应季节的变化变换产品线的品牌。变化变换产品线的品牌。季节式陈列季节式陈列概念：概念： 选择与商品有关的专题作为橱窗设计的主题选择与商品有关的专题作为橱窗设计的主题内容来考虑商品的陈列，这种形式在陈列中内容来考虑商品的陈列，这种形式在陈列中既有商品，又有与该商品相关的内容。既有商品，又有与该商品

14、相关的内容。类型：类型： 换季减价、优惠推介；换季减价、优惠推介； 情人节、圣诞节、新年；情人节、圣诞节、新年； 品牌的策划事项等。品牌的策划事项等。专题式陈列专题式陈列概念：概念： 品牌为完整地展示某一类产品而设置一系列的橱窗。品牌为完整地展示某一类产品而设置一系列的橱窗。 同一品牌有不同型号、样式、规格、色彩等的差别，同一品牌有不同型号、样式、规格、色彩等的差别，为了完整地向消费者展示系列产品，同时表达该商为了完整地向消费者展示系列产品，同时表达该商品与企业的同一性，达到品牌效应，通常用系列化品与企业的同一性，达到品牌效应，通常用系列化的语言展示陈列。的语言展示陈列。设计要点：设计要点：

15、注意各橱窗之间要有共同的设计要素，强调其统一注意各橱窗之间要有共同的设计要素，强调其统一的整体效果，强化商品及品牌的视觉冲击力；的整体效果，强化商品及品牌的视觉冲击力； 色彩要统一协调；色彩要统一协调； 适合产品线丰富的品牌。适合产品线丰富的品牌。系列式陈列系列式陈列概念：概念： 把商品把商品“置身置身”于某种生活情节所构成的场景中，让商品成于某种生活情节所构成的场景中，让商品成为角色，商品通过特定的场景充分展示其在使用中的情形，为角色，商品通过特定的场景充分展示其在使用中的情形，并直截了当地显示其功能和外观的特点。并直截了当地显示其功能和外观的特点。 易产生亲切感，使顾客较易接受。易产生亲切

16、感，使顾客较易接受。设计要点：设计要点： 商品具有同一种类特征、具备一定的数量；商品具有同一种类特征、具备一定的数量； 场景的构思要考虑与商品的内容相吻合，源于生活但要高场景的构思要考虑与商品的内容相吻合，源于生活但要高于生活，要学会讲故事，但故事要让顾客产生遐想；于生活，要学会讲故事，但故事要让顾客产生遐想； 适合的品牌范围较广，但对橱窗的面积及格局的要求较高。适合的品牌范围较广，但对橱窗的面积及格局的要求较高。场景式陈列场景式陈列概念：概念： 多数出现在一些小型商店的橱窗设计中；多数出现在一些小型商店的橱窗设计中； 不同类型、不同用途、不同质地的商品经过设计不同类型、不同用途、不同质地的商

17、品经过设计师用心的挑选，有意识的设计，巧妙地组合、搭师用心的挑选，有意识的设计，巧妙地组合、搭配、布置在同一个橱窗中，做到既丰富多彩，又配、布置在同一个橱窗中，做到既丰富多彩，又繁而不乱，相互结合。繁而不乱，相互结合。设计要点：设计要点： 色彩的协调与互补；色彩的协调与互补； 风格的选择与协调；风格的选择与协调； 结构的组合与层次的丰富。结构的组合与层次的丰富。综合式陈列综合式陈列橱窗主题要素的设计形式橱窗主题要素的设计形式品牌、标志：品牌、标志： 突出商品的商标标志、品牌名称；品牌、标志安排在显眼的中心位突出商品的商标标志、品牌名称；品牌、标志安排在显眼的中心位置；让顾客认识品牌或加深对品牌

18、的印象。置；让顾客认识品牌或加深对品牌的印象。消费顾客群、商品内容：消费顾客群、商品内容： 目标顾客的年龄特点、消费群体、消费层面、购买意识；根据商品及目标顾客的年龄特点、消费群体、消费层面、购买意识；根据商品及顾客特点制作相应的道具或图片，加强橱窗设计的形式语言；吸引特顾客特点制作相应的道具或图片，加强橱窗设计的形式语言；吸引特定的消费对象。定的消费对象。商品的特点个性：商品的特点个性： 个性明显的商品：通过直接的宣传，显示商品与众不同之处，充分个性明显的商品：通过直接的宣传，显示商品与众不同之处，充分体现商品独特的个性和优点；个性隐晦的商品：采用比喻、借喻、暗体现商品独特的个性和优点；个性

19、隐晦的商品：采用比喻、借喻、暗示等手法来进行表现。让购买者从商品以及道具、场景的联想中领略示等手法来进行表现。让购买者从商品以及道具、场景的联想中领略商品的个性特点。商品的个性特点。商品的卖点：商品的卖点： 某些商品的销售受到时间性的限制，如商品的季节性、流行性，使用、某些商品的销售受到时间性的限制，如商品的季节性、流行性，使用、食用期限及节日等；（如特别销售设计的商品）设计时，掌握商品的食用期限及节日等；（如特别销售设计的商品）设计时，掌握商品的卖点，把握宣传的分寸，用直接了当的手法，促成顾客的购买欲望。卖点，把握宣传的分寸，用直接了当的手法，促成顾客的购买欲望。质材对比：质材对比：视觉上的

20、软硬对比、干湿对比、粗滑对比、金属与非金属对比；通过多种材质的视觉上的软硬对比、干湿对比、粗滑对比、金属与非金属对比；通过多种材质的对比，增强橱窗摆设的表现力，丰富橱窗展示的视觉效果，让产品更加光彩夺目。对比，增强橱窗摆设的表现力，丰富橱窗展示的视觉效果，让产品更加光彩夺目。风格协调：风格协调：产品风格与道具风格、不同风格适合不同的场景设计、色彩氛围与风格、灯光的产品风格与道具风格、不同风格适合不同的场景设计、色彩氛围与风格、灯光的配合配合点、线、面的应用：点、线、面的应用：设计时依据商品本身的造型或商品所包含的特性，灵活运用其他饰物或道具，以设计时依据商品本身的造型或商品所包含的特性，灵活运用其他饰物或道具，以点