会展经济与城市发展的协调互动

1、 维普资讯 经营管 理 陈柳钦 会展经济与城市发展 的协调互动 第 卷 第 期 中 的地 位 与 功能 是 随着 城市 的规 模 扩张 与 职能演 变 而发 展 的 。会 展 经济 与 城 市发 展 是 一种 动态 发 展 的 关系。只有 当城市发展到一定程度 ， 会展的产生才具备前提条件 ， 而会展业 的产生和壮大将促使城市在 原有基础上获得进一步提升 。这种发展序列首尾相接 ， 形成一个环状 向上的螺旋链 ， 使会展业和城市不 断 地 发展 ， 在这 样 不 断上 升 的过 程 中 ， 会展 业 和城 市 的层 次也 在 不 断地 提 升 ， 无 论 是 会 展业 还 是 城 市 的 硬件

2、 、 软件设施 ， 以及 区域影响力都会得到持续性 的增强 。会展业的发展离不开便利的交通和城市的基 础设施 ， 会展业的发展要求有相应水准的基础设施 、 服务设施 、 专业人才等城市资源与之配套。 这就促使 政府要加快城市基础设施建设 ， 改善城市环境 ， 培养和引进人才 ， 使得该城市 成为人流 、 物流、 资金流 、 信 息流的聚集地 ， 良好的积聚优势反过来进一步促使会展业快速发展。因此 ， 发展城市会展业需要提高城 市 的综合竞争力 ， 城市会展业 的发展不仅需要直接相关设施的投入 ， 如场馆 、 商务型酒店等 ， 而且需要进 一 步 完善 中心城 市 的商 贸服 务功 能 和流 通

3、功 能 ， 加 强 城市 游 憩商 业 区尤其 是 特 色街 区的建 设 ， 以实 现城 市产业 的集聚效应 。 （ 四） 将会展经济与城市的社会、 文化 、 旅游等方面的发展相结合 据不完全统计 ， 目前 国内已确定重点发展会展业的城市有近 个 。但许多城市在作决策时， 往往忽 略了会展作用得 以发挥的前提条件， 导致决策失误 ， 资源浪费严重。 目前 ， 我国展馆总面积排名世界第二 ， 但空置率却在 以上。 除部分城市取得成功外 ， 许多城市受社会、 经济 、 文化 、 交通、 人才等因素的制约 ， 会展成效非常有限。因此 ， 在进行会展业发展决策时 ， 必须分析本地是否具备相应的前提条件

4、。只有因地 制宜、 科学决策 ， 才能避免盲 目 发展带来的资源闲置和浪费。如何处理好经济发展与环境保护之间的矛盾 关系 ， 是 世 纪人类 共 同关 心 的话 题 ， 具有 “ 无 污染 ， 高 效益 ”的绿 色 产业 之 称 的会 展经 济 ， 既 可保 证 城 市 经济 的可持续发 展 ， 也不 会对环 境造 成破坏 ， 无 疑是 城市 经济发 展 的新途径 。然而会 展经 济要 有广 阔的 发展前 景 和空 间 ， 必须 与城 市和社 会 、 文化 、 旅 游等方 面结合 起 来 。 （ 五） 将会展经济与城市对外开放相结合 ， 走 国际化、 品牌化的道路 会展业具有 向专业化地区、

5、特别是 国际化大都市集 中的发展趋势。随着 国内 国际市场竞争 的 日 趋激 烈， 各 举 办机 构 已不 再 满足 吸 引本地 区本 国的参 与者 ， 而是力 争 提高 会 展 的 国际参 与程 度 ， 同时 ， 互 联 网 的普及使举办机构直接面对全球资源和市场 ， 为其在世界范围内寻找与会者提供 了可能 ， 许 多国家纷纷 成立专门机构促进参与者的国际化。作为发展中国家的我 国会展业越来越多地被国际会展组织看好 ， 许 多著名 集 团开 始抢 滩 中国市 场 ， 如德 国的汉诺 威展 览 中心 、 杜 塞尔 多 夫展 览 中心 和 慕尼 黑 展览 中心在 上 海共同成立德国国际展览有限公

6、司 ， 在我国举办了一系列展览。我国有一定条件的城市只要能敞开大门， 张开双手拥抱世界 ， 会展经济就能蓬勃发展 ， 就会给城市发展带来厚报 。 品牌是会展业生存与发展的灵魂 。一个城市的发展需要依托当地的资源优势和产业特色 ， 会展业的 发展更离不开这一点 。 会展业是一种需要长期市场选择、 最终形成稳定市场布局的行业 ， 必须依托具有 自 身特色 的品牌展览。 一个城市会展产业的发展必须依赖有知名度的会展 品牌 ， 以会展品牌经营带动城市 会展产业的长期发展 。今后 ， 会展业的发展方向就是要打造品牌展览 ， 必须树立牢固的品牌观念 ， 制定品 牌战略， 只有走品牌化的发展道路才是城市会展

7、业快速发展 的唯一途径。城市会展经营要制定长期 的会 展 业发 展规 划 ， 确 立会 展业 的品牌 发展 战略 ， 从 场 馆的设 计 、 主题 的立 项 、 展会 的规 划 、 展览 的组 织 与管理 等方面来实施会展业品牌化发展 ， 灵活运用各种经营方法和手段 ， 尽力扩大会展品牌在时问、 空间上 的影 响力 ， 并最终实现会展品牌价值的提升。 会展业的开放有双重的含义。 一是在国际上既开放 国内市场又进 入 国际市场 ， 与国外 同行公平竞争； 二是在 国内放开市场准入的行政管制， 允许各种性质的资本在 同等条 一 一 维普资讯 经营管理 陈柳钦 会 展经济与城市发展 的协调互动 第

8、卷 第 期 件下参与竞争。通过对内、 对外 同步开放 ， 建立一个开放性 、 国际化的经营环境 ， 使 国内外资本在公平和可 以预见 的法制环境下展开 自由竞争 ， 以促进我国会展行业 的国际资本运作 、 并购重组、 品牌移植 、 人才交 流和技术引进 ， 使会展资源得到优化配置 ， 催生一大批具有专业水准和 国际影响的品牌展览会 。当然 ， 培 育一个品牌展览会绝非一蹴 而就的事情 ， 展览企业必须树立 长远的品牌发展战略 ， 精心呵护 、 耐心培育 ， 从短 期 的价 格竞 争 转 向谋 取 附 加值 、 谋 取无 形 资 产 的长期 竞 争 ， 用先 进 的品 牌 经营 理念 、 营销

9、策略 与管 理 手段抢 占市场 的制高点 。 会展经济具有创造供给和需求的机能 ， 以及调节供需平衡 的机能。会展活动在一定程度上有利于打 破区域之间的封锁和垄断， 实现资金 、 技术 、 商品的跨区域流动 ， 促进资源跨区域流动的配置 ， 提高资源的 配置效率 ， 有利于供需均衡的实现。总之 ， 会展经济与城市聚集经济具有 内在 的耦合性与互动性 ， 如果循 着因地制宜、 充分发挥地 区比较优势的原则 ， 通过先导性 、 主导性和支柱性地发展会 展经济 ， 通过会展经 济的乘数效应和供需创造机制等作用 ， 有利于打破城市聚集经济的形成障碍 ； 而城市聚集经济的形成 ， 有 利于一定 区域空间内的城市化发展 ， 有利于保持会展经济的长盛不衰 ， 促进城市经济的持续繁荣。 参考文献 ： 【 】 甄 明霞 ， 欧 阳斌 会展经济城市经济的助推器【 上海经济研究 ， ， （ ） 】 胡晓 会展经济与城市发展 【 经济问题 探讨 ， ， （ ） ： 树华 ， 孟爱华 我 国会展经济发展 的问题与对策分析 中国第三产业 ， ， （ ） 】 余向平 会展业的产业带