_新媒体户外广告的互动性创意研究

1、 2014>>壹月刊>>包装世界>>0121品牌&包装本栏目责任编辑 蒋嘉互动的属性，因此其存在本身就能够达到吸引观众的目的。户外广告中的声音，应该是完整存在的，它并不应该受到广告内容太多的干扰，也不应该刻意存在太多“广告”的痕迹。让观众在接受声音的同时，不知不觉地接受广告中想要传递的信息，而非被动地灌输，这样才能更好地使企业文化或者品牌理念深入人心。如音频互动装置，Skunk Anansie（激进四人乐团）是一个摇滚乐队，成员均来自英国。他们为了宣传其演唱会而设这个互动装置。用户对着镜头呐喊，谁的声音高谁就有机会获得免费的门票。运用这种新颖的手法，

2、用以提升他们演唱会的知名度。六、体验互动法体验式互动的核心就是顾客参与体验商品。首先把人作为能够创造价值的主体，及时地回馈人们的情感诉求。另外，这种互动式的体验能够使参加的那些人获得更大的满足感。商品的体验与顾客的参与是体验式互动的核心，也是其构成定义之核心。体验式互动主要体现在以下两方面：第一，人作为能够创造价值的主体把人们个性的感受融入进去，及时地回馈人的诉求。第二，体验互动是人们通过他们所具有的能够创造价值的特点去直接参与互动，使每一个消费者反映出自己的独特性格和自我价值，从而使他们获得更大的满足感。互动广告的目的是让观众在不经意间成为广告的一部分，很多观众是被动地加入了他们。根据观众的

3、参与与强大的心理，通常只有观众不会觉得无聊，但会更吸引到这些广告，这是有趣和乐趣。产品属性所载游戏或广告的消息，将让观众更容易接受和记忆。在媒介中融入互动的主要作用是运用媒介的语言，让观众在不由自主的状态下成为广告宣传的一部分。很多时候观众并不是主动参与其中而是以一种被动性的状态参与其中。若是广告能够让观众想要主动地参与，满足其好奇心，这样观众才不会觉得无聊，才会更加愿意关注此类别广告。它们让人体会到更多的乐趣，使广告变得更有意思。在这种娱乐的状态下向消费者传递商品的信息才能更容易被人们所牢记。创意设计要根据不同的户外媒介存在形式进行表达主题，以为商品的主题服务为宗旨。如果能够达到创意设计与媒

4、介的状态相吻合，这样的户外广告就会十分简洁，而且所消耗的成本降到最低并且表达主题十分贴切。户外媒介广告的最佳方式就是：创意设计既要符合户外媒介，又要为产品的主题服务，创意点、表现形式及户外媒介三项统一，这样才能做到既节省成本，又能准确传达产品主题信息。在我们的生活中随处可见可以利用的户外媒介，就等着有智慧的人去找到“它”，等待着人们去使用它，让户外广告变得更加巧妙有趣又能得到受众的接受和认可。在我们的世界中，处处有可以使用的户外媒介。它在等待广告主、广告设计师寻找到它，并且使它成为一种非常有趣的户外广告。可以触及人们的心灵，获得广泛的理解和认同。如可口可乐公司制作的世界最大的3D互动广告板，是

5、一则3D投影互动广告。广告投放在在巴西里约热内卢。它全长16米，当行人经过是，互动广告板上本来坐着的人群，就会起身并向你招手。它能够根据行人的投影改变广告图案。七、情景式互动法情景互动性设计广告的表现是通过丰富的视觉信息传达的，引起受众的好奇心，让受众在不知不觉中对其进行关注，从而理解接受广告传递的信息，共同完成传播信息的过程。这种方法可以有效地提高户外广告的性能以及其传达主旨信息的视觉表现力。如法国国营铁路公司SNCF的户外互动广告。广告在广场中间放置了一个黑色的箱子，上面有一个红色的按钮，当观众按下按钮，奇迹就会发生。八、感知体验式互动性设计感知体验式互动性设计借助于当今最先进的人机交互技

6、术。该技术会给观众制造出新颖奇特的参与方式，使观众自愿参与其中，令受众积极参与配合，是受众主动希望接受信息并接受回访。如凌士香水的互动广告是一个互动广告设计中非常成功的策划案，它运用新媒体技术，观众只要站到放置凌氏logo的范围之内，前方不远的大屏幕上就会出现其与天使一起翩翩起舞的情景，广告将现实与虚拟空间链接在一起，令过往的观众大为惊叹，给人们留下了深刻的印象，将品牌形象的宣传做到了极致。交互广告的新形式，主要是依靠使用投影仪、摄像头和虚拟的数字现实技术等科技手段的运用和开发。最近在美国、欧洲，日本，这种数字互动式广告已经被越来越多地应用，逐渐走向成熟。中国仍处于发展的早期阶段，但也具有潜力

7、无限的发展空间。如凌氏香水的互动广告，当行人走到地面上贴置凌氏logo上之时，行人的影像就会出现在前方不远处的大屏幕上，在大屏幕中会有天使降落在你身旁，并与你一起翩翩起舞。广告运用先进的互动技术，成功的将虚拟与现实相连接，让观众大为惊叹，获得了很大的成功。如本田汽车公司的交互广告。广告能让用户通过手机与海报上的汽车互动，只要通过短信发送一条特定的号码到系统，海报上的汽车就会启动、打开车灯甚至排气筒还能排放尾气等。九、结 语随着新媒体时代的到来，各种新技术的应用日趋成熟，广告也随之发生了质的变化。新媒体的运用使广告的内容变得涵盖面更广，其形式也变得更加的多样化。新媒体与传统媒体最大的不同之处，就是在于其可以非线性的传播，将时间和空间进行任意的组合，打破了传统二维空间的束缚，可以营造出虚拟的三维甚至四维的空间。新媒介、新技术、新材料的应用，使新媒体广告具有了更为开阔的展示空间。虽然新媒体新技术的加入可以使广告的外观有着日新月异的变化，但广告设计理念的提升却必须有一个长期积累和演变的过程。千万不可急功近利，只追求表面的创新，而忽视其内在。一定要在前人的基础之上不断地归纳总结，循序渐进，使其不断发展和完善，才能使新媒体互动户外广告朝着越来越好的方向发展。参考文献：1田小弘.新媒体户外广告的创意探索D.吉林大学，20112疏梅.巧妙的环境媒体 新颖的沟通方式J