有关玉树地震公益广告规划书

1、关于 4.14 玉树地震公益广告策划书策划人：周文杰( 0701060026) 策划时刻： 2010 年 6 月 策划地点：广州大学目录一、 前言 2二、广告打算（一）广告主题 2（二）广告目的 2（三）广告调研 3（四）广告定位 4（五）广告目标对象 4（六）广告创意 4（七）广告文案 5三、广告宣传媒介 6四、广告效果预测 7一、 前言2010 年 4 月 14 日晨，青海省玉树县发生两次地震，最高震 级 7.1 级，地震震中位于县城附近。截至 5 月 30 日 18 时，玉 树地震已造成 2698 人遇难，其中已确认身份 2687人，无名遗 体 11 具，失踪 270 人。已确认身份的遇

2、难人员中：男性 1290 人，女性 1397人；青海玉树籍 2537人，省内非玉树籍 54 人， 外省籍 96人（含香港籍 1人）；遇难学生 199 人。为表达全国 各族人民对青海玉树地震遇难同胞的深切哀悼， 2010年 4月 20 日国务院决定， 2010年 4 月 21 日进行全国哀悼活动，全国和 驻外使领馆下半旗志哀，停止公共娱乐活动。这是继 2008 年 5.12 之后中国本土的又一次强烈地震。 又是 一次沉重的震动，牵动着亿万人民的心，在这危险之际，我们 不仅面临着天灾的考验，也面临着超越生命的考验，让我们欣 慰的是天灾无情人有情。大地有阳光，万物才有温暖，才有希望；人间真情在，人才

3、 会有温暖，幸福。我们希望通过那个公益广告的宣传能让全中 国人民凝聚起来为玉树灾区人民献上一份爱心，给灾区人民送2 / 12去温暖，希望以我们的真情能让灾区的小孩们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担，关心他们重建家园；同时也为弘扬 我们“一方有难,八方支援”的精神。广告打算（一）广告主题爱撒玉树一一有爱就有希望（二）广告目的天灾能够无情地肆虐，然而人的爱心能够把一切困难险阻融掉。 通过那个公益广告的宣传，让全中国的人们乃至全世界的同胞手牵手，献出一份爱，给灾区人民送去温暖，希望以我们的真情能让灾区的小孩们重返学校，减轻他们家庭的医疗费用的负担 ，关心他们重建 家园；同时也为弘扬我们“一方有

4、难 ,八方支 援”的精神。（三）广告调研2010 年 4 月 14 日，青海玉树地震受灾面积35862 平方公里，受灾人口 246842人。地震发生 后，居民住房大量倒塌，学校、医院等公共服务 设施严峻损毁，部分公路沉陷、桥涵坍塌，供电、 供水、 通信设施遭受破坏。 农牧业生产设施受损， 牲畜大量死亡，商贸、旅游、金融、加工企业损 失严峻。 山体滑坡倒塌， 生态环境受到严峻威胁。 截至 5 月 30 日 18 时，玉树地震已造成 2698 人遇 难，其中已确认身份 2687 人，无名遗体 11 具， 失踪 270 人。已确认身份的遇难人员中： 男性 1290 人，女性 1397 人；青海玉树籍

5、 2537人，省内非 玉树籍 54 人，外省籍 96 人（含香港籍 1人）；遇 难学生 199人。地震造成 1万 5000 栋民房倒塌， 10 万人无家可归，经济光林业经济损失超过 25 亿。单单四川省甘孜州就有 6.5 万人受 灾, 农房 倒塌或严峻受 损 1593户,损坏 3211户,直接经济 损失 6.7 亿元。严峻的损失背后给灾后重建更提出了严峻的 考验，自然条件严酷、生态环境脆弱、交通设施落后、施工条件较差、建筑资源缺乏、经济基础 薄弱等客观条件的制约使重建工作的难度进一步 加大，因此重建资金绝对将是一个特不大的数目， 在国家重建资金下拨的基础上，还必须依靠宽敞 同胞的力量。因此，为

6、灾区民众募捐献爱心当务之急！有 了各位同胞的一份爱，为做好玉树地震灾后恢复 重建工作出一份力，关系解决当前紧迫的民生问 题和长远进展，关系生态环境爱护和构筑三江源 生态安全屏障，关系民族团结和社会和谐稳定， 最重要的是能够促进灾区各族人民生活水平不断 提高和区域协调进展。四） 广告定位通过多种方式的宣传，使本次活动不只是简单的广宣、公益活动，而是以此为契机，让“爱”深入人心！（五）广告目标对象1. 宽敞公众；2. 社会各界名流；3. 各行业团体；4. 各种能够起到宣传作用的媒体。（六）广告创意此则广告以平面图的形式展示出来。 要紧包括主标题，副标题，一个大的“爱”字，文案右下角有一幅“大爱无疆

7、”的书法 作品。整一张画面比较简单，通过运用一个中国国粹一一毛笔书法作品“爱”字作为素材，寓意中国源远流长的爱。然后将“爱” 字的周边轮廓去掉，剩下“爱”字的主体部分，我们看不到“爱” 字的整体轮廓，表示大“爱”没有边界，它蔓延到每一个角落，这和此则平面广告中的大标题呼应： 大爱无疆，另外文案右下角 的“大爱无疆”书法作品也起到辅助讲明的作用。再回到平面广6 / 12告中，画面的正中间有一个大红的“心”字，它是一颗耀眼的红 心，更是一颗酷热的爱心，目的是吸引大众眼球的同时更激发他 们献出自己的爱，同时这“颗”心是和广告副标题“只要人人都 献出一点爱，世界将变成美好人间爱撒玉树， 有爱就有希望！ 有你的惦记与奉献，玉树会更加坚强！ ”互相照顾。另外，副标 题内容中“爱撒玉树，有爱就有希望！ ”画龙点睛地点出了那个 公益广告策划的主题！在色彩搭配方面，这则平面广告主标题用红色表示出来，红 色象征着热量,活力,意志力。副标题米纳绿色表示出来， 绿色是由蓝色和黄色 对半混合而成，因此绿色也被看作是一种和谐的颜色，它给人宁这两者都为灾而且绿色是最静的感受。它象征着生命、平衡、和平和