渠道管理制度汇编

1、一、部门职责渠道部，隶属宁夏众和房地产开发有限公司营销部下的重要职能 部门，主要承担圈层资源的建立和维护、拓客渠道的搭建和管理职 责，工作目的是通过增加客户数量从而服务于项目产品销售。主要对接部门有销售部 （客户导入）、策划部（后勤支持）、外联部（社会关系协助）、客服部（数据管理）。二、渠道组织架构渠道组织架构分为渠道经理 （1人）一渠道主管（2人）一渠道 专员（若干），拓客专员（下属拓客若干），CALL客专员（下属 CALL客若干），企拓专员（若干）。三、岗位职责1、渠道部经理（含主持工作副经理）负责主持部门整体运作，带领团队成员共同完成营销部下达的各 项工作计划及任务：（1）负责团队组建、

2、培训、梯队建设等本体建设工作的有效落实；（2）负责根据项目营销节点编制各阶段渠道工作计划 ，上报领导 执行；（3）负责开展市场调研，依据市场反馈阶段性调整渠道工作内容；（4）根据营销部绩效考核制度，负责部门人员的绩效考核及考核 评定，及时向上级反馈考核结果 ，同时对员工的奖励、处罚、升 职、劝退等作出建议；（5）负责与营销部各模块沟通、协调工作，负责建立渠道部对接 协作的工作标准；（6）负责与银行、政府、外部拓展资源等相关单位的联络，促进 项目推广工作的顺利进行；（7）负责项目企业渠道资源库、拓客外聘团队资源库的建立；（8）负责部门日常行政管理，同时根据公司各项制度严格控制管 理费用；（9）完

3、成上级交办的其它工作任务。2、渠道主管（1）负责协助渠道经理执行本体团队的建设工作 ；（2）负责指导、监督分管模块渠道专员业务工作的开展；（3）负责分管模块工作相关数据的采集工作；（4）负责分管模块外聘团队的业务外联 、合同管理及行政管理工 作;（5）负责分管模块渠道专员客户资源管理、业绩追踪管理工作。3、CALL客专员（call客组长）（1）负责外聘话务团队的组织、培训和管理工作；（2）负责call客周、日计划的制定和上报，负责每日数据的统计 并汇总至模块主管；（3） 负责与策划部门的对接，及时补充call客资源并向其反馈结 果分析；（4） 负责个人意向客户的约访，做到与案场销售的有效对接，

4、促 成成交；（5）完成领导交办的其他工作。4、渠道专员（带访组长）（1）负责外聘兼职团队的组织、培训和管理工作；（2）负责竞品拦截周、日计划的制定和上报，负责每日数据的统 计并汇总至模块主管；（3） 负责竞品的每周调研并形成报告上报模块主管及策划专人；（4）负责nft个人意向客户的约访，做到与案场销售的有效对 接，促成成交；（5）完成领导交办的其他工作。5、拓客专员（派单组长）（1）负责外聘兼职团队的组织、培训和管理工作；（2）负责协助模块主管完成派单周、日计划的排布，负责汇总每日小队数据并统计至模块主管；（3）负责根据计划排布，协助模块主管对接策划，确保派发物料 及礼品的前置补充；（4）负责

5、协助模块主管完成区域派单地图的绘制；（5）负责个人意向客户的约访，做到与案场销售的有效对接，促 成成交；（6）完成领导交办的其他工作。6、企拓专员（1）负责收集企业资源，并结合公司协助、个人拓展等方式，协 助模块主管制定企业拓展计划，并按照计划开展执行；（2）负责统计拓展企业关键人资料 、合作意向程度、合作方式 等，汇总后协助模块主管形成资源库；（3）负责协调企业拜访，提请销售物料及礼品的申报，协助模块 主管对接策划部前置完成；（4）负责与合作企业接洽达成合作意向，并协同策划部形成活动 方案，督导活动执行，最终达成销售；（5）负责对接合作单位及销售部，形成客户导入的有效方式，详记录合作单位的客

6、户到访反馈；(6) 负责个人意向客户的约访，做到与案场销售的有效对接，促 成成交；(7) 完成领导交办的其他工作。四、渠道工作拓展板块在售项目拓展板块分为：1、独立经纪人2、竞品拦截3、CALL客宣传4、大客户组5、中介资源6、商圈宣传1、独立经纪人独立经纪人是成为地产机构的加盟合作人 ，自己开拓市场的经纪 人。独立经纪人和公司之间是合作关系 ，拥有自由空间。不需要坐 班，自由开展业务。独立发展资源网络与客户群，建立自己的信息 库。代理买家、卖家，相互合作。2竞品拦截拦截竞品项目的准客户资源，带访至案场。利用拓客，带看等 方式直接做客户拦截，由于到竞品看房的客户准度较高，这是最直 接但安全系数

7、最低的拓客方式。拓客成果最直接的是带访至案场， 或者留电约访。3. CALL客宣传CALL客是以电话外呼的形式打电话挖掘客户群体的一种宣传手段。针对房地产行业特定的楼盘项目进行有针对性的客户群体的挖 掘，寻找有意向、有兴趣购买房子的客户，进一步的对意向客户邀 约，满足有购房需求的客户。4. 大客户组大客户是指对产品（或服务）消费频率高、消费量大、客户利 润率高而对企业经营业绩能产生一定影响的要害客户 ，而除此之外 的客户群则可划入中小客户范畴。5中介资源中介资源是利用中介购房买房资源，来促进地产项目销售。6商圈宣传商圈宣传是指商店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，宣传吸引顾客的辐射

8、范围。六、人员划分1、渠道专员（分销拓展+独立经纪人招募）（1）岗位职责：负责中介分销拓展维护及下乡宣传任务岗位内容:1.中介分销的引进及日常关系维护2合作单位的物料宣传品发放及项目知识培训3组织招聘人员完成活动执行路线4招募独立经纪人及维护工作5客户数据表格统计任务：根据公司每月任务下达2、拓客专员（竞品拦截+商圈宣传）（1）岗位职责：负责组小蜜蜂团队的竞品拦截及重要商圈地段 的宣传岗位内容：1.人员的组织招聘2.日常人员管理工作3点位的安排及巡岗工作任务：根据公司每月任务下达（2）小蜜蜂团队岗位职责：主要负责竞品拦截及商圈宣传岗位内容：1.根据分布的点位寻找客户带访至售房部2根据公司情况安

9、排的宣传活动执行人数：40人左右根据市场及任务情况而增减（3）小蜜蜂团队区域分布分布：竞品楼盘+重要商圈位置+人流量较大路段的客户拦截2、CALL专员（call客+大客户组）（1）岗位职责：1.负责组建及管理call客团队完成回访数据2负责大客户组的建设及工作开展管理岗位内容：1.call客人员招聘及团队搭建2. 日常人员培训及管理工作3. 日常客户数据表格统计4大客户组（重点针对商业，住宅团购）团队建设 管理任务：根据公司每月任务下达（2）Call客团队岗位职责：负责通过电话对新老客户进行宣传岗位内容：1.完成每日客户电话回访数据量2根据公司要求宣传及邀约客户上访人数：根据公司客户数据量临时

10、增减人数任务：1每天回访客户数据200-250组/人（3）大客户组岗位职责：重点负责项目门面及住宅的团购岗位内容：1.通过电话或陌拜寻找客户2完成公司下达的任务指标任务：1.每天拜访下达的陌拜单位量2每月完成下达的上访及成交任务量七、培训管理公司渠道部培训体系，以树立职业形象、强化销售技巧、提升 综合素养为目标，贯穿日常，持之以恒。1、根据月度推盘节点，编制 众和地产渠道部月度培训计划表 2、培训内容（1）企业文化类：学习企业发展历程，企业文化精髓，并熟知业重点项目；（2）制度管理类：主要围绕员工手册开展，对公司及部门管理 制度、流程管理规范等进行学习；（3）职业素养类：商务礼仪、客户关系管理

11、、客户心理把握、 演说技巧等；（4）专业技能类：房地产基础知识、建筑设计基础知识、地方 政策及按揭贷款流程、渠道拓展优秀案例分享、项目信息等；（5）管理提升类：时间管理、情绪管理、计划管理。3、培训方式（1）每日分享知识点；（2）每周半小时部门互动学习；（3）半月度公司层面专业指导；（4）业务开展针对性培训，如扫街说辞设置、库存房销售说辞 等；（5）重大销售节点前的培训，如开盘说辞、开盘流程、注意事 项等；（6）参观学习优秀竞品，组织同行交流会；（7）轮岗培训，渠道各模块职能交流。4、考核方式（1）说辞演练：融合职业素养、语言表达及专业知识的考核方 式，目的是将培训知识应用于实际操作；（2）演

12、讲：作为渠道，尤其是企拓的基础要求，通过演讲传递 产品价值，达成销售目的，因此演讲是重要的考核方式；（3）外聘团队的问卷反馈。八、管理制度1、日常管理规范（1）仪表规范 必须统一正装，保持整齐干净，无污迹和明显皱褶；扣好钮 扣、结正领带（拓客外勤不做要求，但不得敞开），衣袋中不要有 过多物品，皮鞋要保持干净、光亮； 男士头发要时常修剪，并梳理整齐，发脚长度以保持不盖耳 部和不接触衣领为度，不得蓄胡须。女士上班期间不宜留披肩发， 刘海以不过眉毛为宜，常洗头，保持无头屑； 女士上班须淡妆，但切忌浓妆艳抹，不许纹眉，不涂眼影， 力求自然、美丽，精神好；不得涂有色指甲油，不得佩带手表、戒 指之外的饰物

13、，忌用过多香水或使用刺激性气味强的香水； 员工上班前不得吃异味食物，要勤洗手，勤剪指甲，指甲边 缝不得藏有脏物； 为客户服务时，不得流露出厌烦、冷淡、僵硬、紧张和恐惧的表情，要友好、热情、精神饱满、风度优雅地为客人服务； 提倡勤洗澡，勤换衣物。（2）谈吐规范 与客户交往时，保持微笑，目光柔和地注视对方； 客人谈话时，注意认真倾听，不要中途打断客户的谈话或生 硬地插嘴，应等待对方把话说完或告一段落时再找合适的机会转移 话题，始终做到热情有礼，面带微笑，语调和缓并善于用赞美的言 辞与客户沟通和接近； 工作时间应以普通话交流，如顾客讲方言，可以讲方言。避免在顾客面前与同事说顾客听不懂的话语及方言；

14、与客人交谈宜保持 60-120公分的距离，交谈时不可整理衣 着、头发、看手表等； 与客人交谈时，注意言简意赅，措词得当，不卑不亢。同时 要极力避免不尊重的口气，态度要真诚，切忌不冷不热、爱理不 理、语调生硬，更不得耍笑客户； 客户提问时，尽量避免一些含糊不清的句子，回答要肯定， 要极力避免诸如可能、大概之类的话，要避免对客户进行不礼貌的 反问。有时由于一定的策略必须这么做时 ，可采取其他一些方式， 对不能马上回答的问题，可以对客户说 对不起，这个问题我得请示 公司领导，马上给您回复，好吗”等； 不得以任何借口顶撞、讽刺、挖苦、嘲弄客户，必须有来者 皆是客”的服务意识； 称呼客户时，要用 某先生”、某小姐或女士 ”，不知姓氏时要 用这位先生”、这位小姐或女士 ”。绝不能以 喂”或暧”来招呼客 人、冋事。2、客户接待规范(1) 客户来电接待 接听电话以三声响为标准，不宜过早，更不宜迟； 准备纸笔记录，接听后，主动言明：您好，XYC销售部，请 教先生/女士贵姓”； 执行阶段性电话销售说辞，收集客户认知途径、意向产品、 意向面积总价等信息，向