旅游地形象设计复习资料

1、2、旅游目的地的类型、按空间范围大小划分：国家旅游目的地 区域性旅游目的地 城市旅游目的地 景区型旅游目的地；按旅游资源的性质特点和旅游需求划分：观光旅游目的地 度假旅游目的地 特殊需求旅游目的地；按旅游目的地构成形态划分：板块性目的地 点线性目的地；按开发时间和发育程度划分：成熟目的地 新兴目的地；按关系紧密程度划分：紧凑型目的地 松散型目的地 3、旅游目的地要素的核心内容、1有独特的旅游吸引物 ；2有足够的市场空间和市场规模支持 ；3能提供系统、完备的旅游设施和旅游服务 ；4要有目的地当地居民的认同、参与并提供各种支持保障；5旅游目的地须具有一定的可管理性 5、旅游地形象设计定义、可称为旅

2、游地形象战略（简称 DIS），它通过系统化的设计、公众参与、各种活动与传播媒介的力量，以强化旅游地的精神理念，累积其形象价值并增强目的地的凝聚力和吸引力，改善目的地发展的内外环境。7、旅游地形象的分类、1）按照旅游地形象的内容，可以分为总体形象和个体形象2）根据旅游地形象的现实性,可以分为旅游目的地实际形象和自我期望形象3）根据旅游地形象的真实性,可以分为真实形象和虚假形象4）按照旅游地形象的层次，可以分为表层形象与深层形象5）按照旅游地形象形成的过程，可以分为旅游目的地内部形象和外部形象8、旅游地形象设计的意义a.有利于旅游地旅游产品的宣传促销，扩大知名度； b.有利于旅游地内各旅

3、游企业同心协力，相互协作，发挥整体优势；c.有利于强增旅游地社区居民和员工的主人翁意识和自豪感，提高他们的文化素质； d.有利于旅游地旅游大环境的建设；e.有利吸引外来投资资金、管理人才及先进管理经验； f.有利于旅游地对外交流与合作，与国际接轨。 10、旅游形象定位的指导原则、1资源特色和市场导向相结合原则2易识别性和难替代性相结合原则3整体性和层次性相结合的原则11、旅游地形象定位的主要方法1)领先地位法，如广西龙脊梯田被誉为“世界梯田之最”2)比附地位法，比如“塞上江南”、“东方巴黎”。3)逆向定位，如番禺却力打造“夜晚野生动物园”。4)导向定位，如澳门旅游业 “世界赌城”的形象。5)多

4、头定位，如北京市的旅游形象定位就同时有国际和国内两个不同的定位。针对国内，北京是首都，全国政治、商务、文化等各项交流活动的中心，是全国旅游的中心地及中转地；针对国外，北京为“东方古都·长城故乡”。6)组合定位，如近几年流行的“后花园”的提法。 12、旅游地形象设计包括：视觉形象设计，其他感观形象设计（听觉 嗅觉 味觉） 行为、风情形象设计14、行为形象设计1)政府形象设计2)旅游服务形象设计3)旅游地居民行为形象设计15、旅游地形象设计评价的定义、根据一定的评价标准，对旅游地形象设计的过程及实施效果进行衡量、检查、对照、评价和估计，以判断其状态或价值。17、旅游地形象设计评价的常用方

5、法、象限图法 形象要素评估法 效用度法19、视觉形象设计细目标志 （标志设计、说明； 标志标准图； 标志的正、负形； 标志变体运用； 标志明度使用规范 ）标准字（中文标准字正、负形；中文标准字制作图；英文简称标准字正、负形；英文简称标准字制作图；英文全称指定）辅助图形（ 辅助图形标准造形 ；辅助图形正、负形 ；辅助图形标准图 ；辅助图形使用规定）专用字体（ 专用字体规范 ；专用字体分类）卡通形象（平面形象；立体造型；动画）应用设计部分（名片，传真；国内、国际信纸，信封；工作证、卡；贵宾卡、代表证；部门标识牌；礼品袋；服装；通工具；景区标牌；知识、环境设计）21、旅游地标志设计设计原则、识别性

6、符号化 标准化 22、红、绿、蓝则被称为“三原色光” 23、形象与色彩的对应、红色-正方形； 黄色-三角形； 蓝色-圆形绿色-六边形； 橙色-长方形； 紫色-椭圆形24、在心理上把色彩分为红、黄、绿、蓝四种，并称为四原色。25、色相的定义:即色彩的相貌与特征。自然界中色彩种类很多，色相包括色彩的种类和名称如红 黄 蓝等。26、色彩的视觉与功能性 识别性 形象色 象征色 特异性27、辅助图形的作用（1）强化旅游地视觉识别系统的诉求力 （2）增加了设计要素的适应性（3）提高了视觉美感： 28、辅助图形设计要求：（1）辅助图形意义和作为符号的独立性不能超过标志 。（2）辅助图形的设计不应该只是一种纯

7、粹的装饰符号，而应当具有一定的意念内涵，以丰富整个基本设计要素的文化底蕴与美学价值 。（3）设计中，要从适用的角度出发，考虑实际使用情况中出现的问题。 (4)不能将其孤立，单独审视，一定要在与基本要素的组合搭配中来确定它是否合适。 29、旅游地象征物，亦称吉祥物，是指旅游地为了强化旅游地的性格，诉求产品特征，借助于漫画式的人物、动物、植物、非生命物以及风景的具象化视觉效果，塑造旅游地形象识别的造型符号。31、旅游地象征物设计的原则：（1）象征物的鲜明性 （2）象征物的关联性 （3）象征物的情感性（4）象征物的动态性 （5）象征物的造型 （6）象征物的表现32、象征物设计方法(1)故事性：从家喻

8、户晓的童话故事、民间故事、神话故事和典故中，选择符合旅游地要求的经营观念和代表旅游地特色，有个性的形象。(2)历史性：可以选择旅游地或行业的创始人、文物等作为旅游地的象征物。(3)产品性：即以旅游地的产品的内容为旅游地形象造型角色的题材。(4)动植物：世界上的各种动物、植物具有各不相同的性格、特点、形态、品格、造型、姿态、神色等，可以表达和传递不同的意义和含义。 33、旅游广告定义指旅游部门或旅游企业通过一定形式的媒介，公开而广泛地向旅游者介绍旅游产品、提升旅游品牌的一种宣传活动。34、旅游广告的作用(一)传播旅游信息，广泛招揽顾客(二)促进市场开拓，提高销售业绩 (三)传播社会文化，丰富文化

9、生活 35、旅游广告的类别(一)按广告表现形式划分：静态广告 动态广告（二）按传播媒体划分：1. 报刊广告 2. 电视广告 3.广播广告 4.橱窗广告 5.户外广告 6.网络广告（三）按旅游企业类别划分：1、旅行社广告 2、酒店广告 3、旅游城市4、景区广告 5、旅游节日庆典广告 6、会展广告 36、旅游地形象宣传口号设计的原则1、地方性原则 2、针对性原则 3、统一性原则 4、感召性原则 5、时代性原则 6、艺术性原则 7、稳定性原则37、旅游地形象宣传口号创意设计的模式1、资源主导型：这是一种非常普遍采用的旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市的“东方古都、长城故乡”，浙江的“诗画江南，山水

10、浙江”，山东的“齐鲁神韵，山水豪情”，江西的“红色摇篮，绿色家园”等。2、“借船出海”型：采用比附的设计手法，借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。如苏州乐园的“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点；海南三亚的“不是夏威夷，胜似夏威夷”；广东肇庆的“肇庆山水美如画.，堪称东方日内瓦”等。3、利益许诺型：如深圳世界之窗的“您给我一天，我给您一个世界”；山东曲阜的“旅游到曲阜，胜读十年书”等。4、利益诱导型：如西安的“走进历史，感受人文，体验生活”；上海的“上海，精彩每一天”；深圳锦绣中华的“一步迈进历史，一日畅游中国”。5、历史典故型：如承德避暑山庄的“皇帝的

11、选择”；黄山的“黄山，黄帝的山”；南京的“博爱之都”。6、古今对接型：如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。7、意味深长型：如黑龙江伊春的“伊春，森林里的故事”，表现小兴安岭的森林景色和资源特色，同时为受众留下一定的想象空间；江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。38、事务用品设计要求1.要在事务用品上体现出视觉识别。 2. 事务用品一定要实用，不要因为美观而破坏了他的实用性。39、名片设计的基本要求： 简 功 易40、名片设计的程序1、名片设计之前首先做到三个方面的了解 2、独特的构思 3、设计定位 41、旅游企业行为识别的内涵、旅游企业行为识别是指在理念识别的基础上所形成的，用以规范旅游企业内部行为，并达到对外行为统一化（活动统一化）的一系列行为规范和准则。42、旅游企业行为识别的内容： 图 一是旅游企业内部的行为识别；二是旅游企业对外的行为识别。44、旅游目的地形象实态调研的方法1.文案调研法 2.观察法 3.询问调查法 4.实验法45、旅游目的地形象内部实态调查的原则1.客观性原则 2.系统性原则 3.效率性原则 4.双向性原则 5.阶段性原则46、旅游目的地形象外部实态调查的内容1目的地外在形象现状2外部宏观环境3旅游者