汽车品牌的足球世界杯营销

1、世界杯汽车营销万花筒热血沸腾的足球与风驰电掣的汽车，代表竞技体育的高昂与现代科技的迅捷，在世界杯的火爆季节里，两者激情碰撞，绽放无限精彩 全球的世界杯，车企的世界杯2010 南非世界杯成为最受关注的全球焦点，球迷和媒体疯狂追逐；同时，它也成为汽车厂商大做营销的绝佳舞台，谁能“挤”上这个热闹的舞台，谁就能争得更多的眼球和更大的市场，于是，一幕幕汽车营销大戏轮番上演 现代汽车：世界杯最大牌的赞助车企现代汽车连续三届成为世界杯唯一指定汽车赞助商，从 2002 年韩日世界杯、 2006 年德国世界杯到 2010 年南非世界杯，其通过与世界杯的联姻，将现代汽车打造成全球知名汽车品牌。2002 年韩日世界

2、杯1. 赞助费用： 现代用 15 亿欧元的代价取得赞助权，这在现代汽车历史上是第一次绝无仅有的巨额投入；2. 市场回报： 现代广告被 600 亿人次观看，取得了超过 50 亿美元的直接和间接广告效果，现代汽车形象认知度达到 67% ，销售量上升了 30% ，现代汽车也凭借此届世界杯一跃成为全球第六大车企；2006 年德国世界杯1. 赞助回报： 64 个赛场现代广告牌、每场比赛播放 3 次 30 秒的广告、每场比赛平均出现 15 分钟现代标志；2. 品牌提升： 现代汽车在奔驰、宝马、大众等知名品牌的大本营德国，上演了一次“虎口拔牙”的好戏，进一步提升了现代品牌在欧洲的影响力；2010 年南非世界

3、杯1. 赞助形式： 向组委会提供了 609 辆乘用车 (供世界杯组委会成员及媒体等使用 )和 32 辆豪华大巴 (供32 支参赛国家队使用 ) ；2. 营销活动： 在FIFA 官方网站开设“现代最佳年轻球员奖”网页，并开展各种促销活动；举办“与现代同行”为主题的2010 年南非世界杯创作比赛，并且 32 名获胜者将赢得现代i10 或同等价值车辆一部；推出“起亚世界杯巡展”大型活动，用32 个参赛国国旗装饰的汽车拉开巡展；世界杯涂鸦版的现代全新车型 ix35 也在国内的 9 个主流城市与消费者零距离接触；3.赞助回报： 现代汽车与国际足联官方赞助协议 70 倍的回报，中国将是现代获取回报的一个重

4、要市场。东风日产：与强势媒体合作，进行品牌与产品的双重传播1. 活动形式： 联合 C C T V -5 、体坛周报、新浪网，由全国经销商配合推出“超级球迷”竞选活动，经过网络选拔和晋级PK等系列评选后，两位参赛者晋升为“超级球迷”，不仅可在世界杯期间的 40 天观赛和报道工作，还可以获得 10 万元的高额月薪，成为“史上最牛的球迷”；2.品牌提升： “10 万元兼职月薪”成为营销事件的噱头，得到了 2000 多万网友的热情关注，让消费者记住了东风日产这个汽车品牌；3. 产品传播： 两位“超级球迷”在世界杯前方报道团中，驾乘东风日产奇骏、逍客巡回世界杯十大赛场之间进行采访、观战，对产品的宣传推广

5、起到促进作用。东风悦达起亚：企业五人制足球赛暨2010 南非迷你世界杯中国代表选拔赛1. 活动形式： 以配合韩国起亚的活动为主，选拔赛在全球 9 个国家进行，在中国赛区，东风悦达起亚将选拨出最优秀的业余足球运动员赴南非，并参加同期举行的南非迷你世界杯。2. 市场效果： 活动历时 3 个月，直接参与人数近十万，得到了全国球迷的关注和积极响应，在京、沪、穗等 10 大赛区，135 个城市共有 2240 支企业球队，纷纷踊跃参与；东风悦达起亚的品牌知名度在全国范围内得到了极大的提升；奇瑞汽车：“代言人+ 公益行为 + 有奖竞猜”整合营销1. 借力明星效应： 世界足球巨星梅西作为奇瑞瑞麒品牌的代言人，

6、奇瑞将一款发动机命名为“梅西发动机”，将明星强劲的“脚力”与发动机的充沛“动力”紧密联系起来；2. 公益行为配合： 在世界杯期间，梅西每进一个球，奇瑞还为希望工程或者玉树灾区捐献一辆瑞麒汽车；3. 组建“球迷俱乐部”： 在奇瑞官网或 4S店填写报名资料即可成为俱乐部会员，用球迷共赏世界杯的方式凝聚车主，即使世界杯结束，俱乐部也不会解散，而转变为车友足球俱乐部，将球迷转化为潜在用户；4. 有奖竞猜： 奇瑞风云 2号召球迷在世界杯比赛期间登录相关活动官网，选择场次进行竞猜，并进行积分累积，积分最高者可获得奇瑞风云 2 一台；其他车企的世界杯营销活动推世界杯纪念车型去南非看比赛1.克莱斯勒： 推出

7、2010 款 Jeep1.宝马：在经销商处做嘉实多机油保养的消费者，可以抽取世界杯半决赛的Compass 指南者世界杯特别版；2.观战机会；上海通用雪佛兰： 推出世界杯2.吉利：购买上海英伦海景，抽取 10 个版乐骋，最大的亮点在于运动现场观看世界杯的幸运用户；套装的所有设计元素都取材于3.通用雪佛兰： 购买新乐驰可抽取西班今年世界杯 6支夺冠热门球队；牙VS 智利比赛的门票；世界杯高端衍生产品奥迪推出 20 张限量版高端足球游戏桌，其 12900 欧元的售价相当于一辆奥迪 A1 运动版的价格，并且每张足球桌都使用了高标准材质做成，豪华足球游戏桌，配豪车品牌的尊贵车主，彰显品牌魅力。体育营销的原则1. 品牌精神相符： 搭载的体育项目应符合企业的品牌经营理念和发展战略；2. 产品属性相符： 搭载的体育项目应符合企业主推产品的属性和市场定位，并且要与产品理念和消费方式结合；3. 两者互动相益： 产品的受众人群能在体育项目中与品牌形成互动，加深受众人群对品牌或产品的印象；借鉴意义1. 品牌营销系统化： 只有将品牌、产品、渠道与体育项目进行系统化的整合营