广告创意考试题

1、1、 进行广告策划和广告创作的前提和基础是  A广告设计   B广告调查   C广告制作   D广告创意 参考答案：B  2、现代广告传播的核心和魅力在于  A广告设计   B广告调查   C广告制作   D广告创意   参考答案：D       3、广告创意的前提是  A调查与分析   B创造与优化   C符合公众心理   D形成富有吸引力的美好意境   4、广告设计中版面排列的空间界限是指  

2、 A广告设计   B广告轮廓   C广告制作   D广告创意   参考答案：B5、社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志是指  A文化标志   B社会公益标志   C社会活动标志   D公共标识   参考答案：C 6、以树立企业形象为目的的标志是   A文化标志   B商业标志   C社会活动标志   D企业标识   参考答案：D   7、企业的理念识别是指   ACI   BMI   CBI 

3、0; DVI   参考答案：B   8、企业的视觉识别是指   ACI   BMI   CBI   DVI 参考答案：D   9、整个CI系统的核心和原动力是   A企业理念识别   B企业行为识别   C企业视觉识别   D企业标识   参考答案：A  10、以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等的是   A企业理念识别   B企业行为识别   C企业视觉识别 &#

4、160; D企业标识   参考答案：B 11、日本CI侧重于   A市场销售   B视觉设计   C产品开发   D以人为本   参考答案：D   12、以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化的是   A形状渐变   B大小渐变   C骨格渐变   D位置渐变   参考答案：C 13、凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间的是   A面的体化   B面的隐视   C矛盾空间  

5、; D面的虚拟   参考答案：C14、两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为   A色立体   B色彩混合   C色彩对比   D色彩调和   参考答案：B15、在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称为   A类似调和   B对比调和   C同一调和   D近似调和   参考答案：C多选题：（共15题 每题2分）1、广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为   A 战术性广告  B战略性广告

6、60; C感性诉求广告   D理性诉求广告 参考答案：  C D 2、广告创意的实质和精髓包括   A调查与分析   B创造与优化   C符合公众心理   D形成富有吸引力的美好意境   参考答案：A B C D 3、以下属于市场环境调查的有   A人口统计   B社会及风土人情调查   C政治经济情况调查   D企业调查   参考答案：A B C   &#

7、160; 4、以下属于产品情况调查的有   A产品生产情况和服务   B产品外观和类别   C产品生命周期调查   D产品包装 参考答案：A B C  5、标志设计的原则包括   A概括、简洁、醒目、个性化   B优美生动、民族文化、风俗习惯   C规范化、标准化、易于复制和制作   D永久性、合理合法 参考答案：A B C D  6、以下属于广告插图的表现方式的有   A直接展示   B借用比喻   C合

8、理夸张   D安排悬念   参考答案：A B C D  7、以下属于企业对内的行为识别的有   A员工招聘   B工作环境   C内部修缮   D公共事业   参考答案：A B C  8、平衡可分为   A对称平衡   B不对称平衡   C马赛克平衡   D焦点平衡 参考答案：A B C  9、空白空间包括   A虚空间   B受限空间  

9、; C实用空间   D空白空间   参考答案：A B C D 10、所有造型元素的基本元素包括   A点   B线   C面   D体 参考答案：A B C   11、广告编排的定位包括   A卖点是什么   B竞争对手是谁   C消费者是谁   D媒体是谁 参考答案：A B C  12、广告编排的信息要素有   A品牌名和商标   B广告语  

10、C形象   D企业信息 参考答案：A B C D 13、平面构成元素包括   A概念元素   B视觉元素   C关系元素   D造型元素   参考答案：A B C  14、平面构成中的三种基本形态是   A点   B线   C面   D体   参考答案：A B C  15、发射骨格线的种类有   A离心式   B同心式   C聚心式 &#

11、160; D旋转式 参考答案：A B C  判断题：（共20题 每题2分）1、现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用。   正确  错误参考答案：错误2、广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类。按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告。   正确  错误参考答案：正确 3、文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告。   正确  错误  参考答案：错误 4、现代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上。  

12、正确  错误 参考答案：正确 5、市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料。   正确  错误 参考答案：正确6、广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问。   正确  错误  参考答案：正确7、广告的内容和创意既定以后，取得良好的广告效果的关键就是设计形式。   正确  错误参考答案：正确8、广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性。   正确  错误参考答案：正确9、广告插图可以传达有关联的广告商品信息。   正确  错误  参考答案：正确 10、商

13、业标志是以树立企业形象为目的的标志。   正确  错误 参考答案：错误   11、常见的广告编排类型包括：标题型、插图型、偏心型、文稿型、几何型等。   正确   错误参考答案：正确12、平面构成是以二维轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。  正确  错误  参考答案：正确13、减缺是指一个形减去另一个形，形成一个新的形。   正确  错误 参考答案：正确14、肌理是指凭视觉能够分辨的物体表面的纹理。   正确  错误  参考答案：正确15、联合是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线。   正确  错误  参考答案：错误16、白光是复色光。   正确  错误  参考答案：正确   17