家电市场报告

1、2015年市场部调查工作报告 （家电产品）-华南区张光天2012015 5年年0101月月1818日日总结大纲二、家电市场动态四、家电市场动态三、大家电市场分类与趋势五、网购B2C平台带动家电市场发展一、家电产品简介六、家电市场引导设计OLED案例分析七、2015年开发家电市场必须加强一、家电产品简介小家电产品l小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小。l小家电主要分为：厨卫小家电、家居小家电和个人护理小家电。1）厨卫小家电主要包括：热水器、豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、电饼铛、烤饼机、消毒碗柜、榨

2、汁机、多功能食品加工机等。 2）家居小家电主要包括：电风扇、吸尘器、电熨斗、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等。 3）个人护理小家电主要包括：电吹风、电动剃须刀、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。 小家电市场现状注：图表中的2013和2014的销售量与销售额，是根据2013年销售量与销售额及其对应的增长率计算得到的静态数据（国美电器提供）。二、家电市场动态三、大家电市场分类与趋势1）大家电产品2）大家电品牌出货情况2014年数据，从单一产品洗衣机出货情况分析，海尔出货还是比较高，因为每个产品都有出货比较好的。2014年新领域市场家电空白没有开发，家庭常用到的电饭煲、微波炉，选用OLED产品

3、空白，因此2015年我们还是多花时间找一找家电重点客户，主点客户有飞利浦、美的、格力、格兰仕、海尔等市场销售量比较好的客户，明年通过市场部推广与引导家电客户选用OLED屏，2015实现突破大家电市场； 小家电市场发展趋势：l中国小家电产业集群初步形成，环渤海形成了以山东青岛为核心的产业集群,长三角形成了以浙江慈溪为核心的产业集群,珠三角形成了以广东顺德中山为核心的产业集群。l中国小家电产量占全球的80%，60%的产品出口。这些出口型企业有小家电产业链非常完善的企业，如：灿坤、东菱凯琴、伊立浦、德豪润达和卓力等。由于受到金融危机、欧债和美债危机的影响，同时国内市场在支持家电下乡和以旧换新政策的刺

4、激下得到了逆势增长，这些出口型企业开始在国内大力扩张市场份额。l大家电品牌强势进入，随着海尔、长虹、美的等传统大家电品牌的进入。其中美的最为强势，拥有完整的小家电产品线，同时各产品也拥有比较靠前的市场份额。l外资企业积极收购中国的小家电品牌厂商，如：飞利浦收购奔腾电器的小家电业务，SEB国际收购苏泊尔股份等，这些说明中国小家电的快速整合将开启。四、家电市场动态五、网购B2C平台带动家电市场发展家电网购迈上新台阶l 2014年，家电网购市场将迎来更快的发展：电商模式从营销手段到售后服务将更加成熟，丰富的产品结构将配合价格策略继续冲击传统的家电销售渠道；物流行业已经逐步向三、四线城市渗透，三、四线

5、城市会逐渐成为家电电商竞争的重要延伸；网络消费已逐渐被各年龄段消费者接受，中老龄消费者家电电商的接受程度将会提高，成为家电网购市场的又一生力军。网购B2C平台家电产品目录六、家电市场引导设计OLED案例分析lOLED应用于家电市场情况，我们以客户交易情况来看，非常之少，基本可以说，我们OLED屏在家电市场很少推广，也没有更好的指引方向，有可能家电的客户比较大，或者说我们没有接触家电市场。l以前客户自已打电话咨询OLED屏，例如案例客户格力、美的2012年想选用OLED屏，但由于设计成本问题，客户没有启用，是什么原因导致客户没有选用，想一想应该不是贵的问题，是因为我们没有引导客户设计概念。l其实要真起量家电产品，不是大家电，而是小家电与日常生活中常用的家电才能起量，例如：热水器、豆浆机、电热水壶、微波炉、电压力煲、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、电饼铛、烤饼机、消毒碗柜、榨汁机、多功能食品加工机等，都是起量产品，因此我们可以引进客户在市场销售量好的家电上设计OLED产品。七、2015年开发家电市场必须加强 2009年2015年我们OLED产品没有在家电市场起量交货，我们也没有发觉我们的竞争对手莱宝、全智景在这方面的市场有起量的定单，还是