航美传媒加油站媒体说明书 2012版 (NXPowerLite)

1、航美传媒加油站媒体说明书2012234航美传媒集团NASDAQ：AMCN。与中国石化合作进行加油站媒体资源全面开发、运营工作。经过三年的紧密合作和不断创新，加油站媒体的传播价值日益彰显。航美传媒 5目前，航美传媒已拥有近3万座 中石化加油站媒体独家经营权媒体站点现已覆盖北京、上海、深圳及经济发达的重点二线城市航美传媒 67媒体形式-四种形态满足不同投放需求8灯箱灯箱系列系列看板看板系列系列大六面翻 灯箱 媒体尺寸：1495mm3290mm 单画面停留时间：20秒 画面全天运行时间：07：0002：00 画面全天出现频次：456次/19小时超大画面、视觉冲击力强，媒体位置优越！超大画面、视觉冲击

2、力强，媒体位置优越！9大六面翻 实景效果10小六面翻 灯箱媒体尺寸：1690mm1140mm每幅画面停留时间：20 秒画面全天运行时间: 07:00 02:00每幅画面全天出现：456 次位于便利店外墙体、位置明显、关注度高！位于便利店外墙体、位置明显、关注度高！11小六面翻 灯箱实景效果12墙体看板安装于加油站围墙、大画面展示效果好！安装于加油站围墙、大画面展示效果好！13墙体看板实景效果14立柱看板设置于加油机旁罩棚立柱、位置醒目、高频次视觉点击！设置于加油机旁罩棚立柱、位置醒目、高频次视觉点击！15立柱看板实景效果16资源网络-航美传媒加油站媒体分布 截止2011年底，媒体布局已达20余

3、座城市，1105座加油站。 航美传媒加油站媒体现已全面进驻中国主流消费城市群，并不断扩张中。17航美传媒主要布局城市中国消费力排名前八的城市群一线城市主要二、三线城市媒体布局京津城市群 北京天津等长三角城市群 上海南京等珠三角城市群 深圳山东半岛城市群 济南等长江中游城市群 合肥、武汉、贵阳、长沙等中原城市群 郑州、石家庄、太原等川渝西南城市群 重庆、成都、南宁、昆明等海峡两岸城市群 福州、泉州、厦门、海口、三亚等 加速媒体布局，打造中国最大的加油站媒体网络。 影响有车一族的品牌专属媒体。1819 渠道价值中国是世界第二大汽车市场数据来源：公安部交管局、工信部截至2011年11月底 中国机动车

4、保有量达到2.23亿辆，机动车驾驶人数量达2.34亿人 。 其中汽车保有量突破1.04亿辆，占全球1/10，汽车驾驶人1.72亿。首次跃居世界第二大汽车市场。 工信部预测2020年我国汽车保有量将突破2亿，仍有1亿辆的增长空间。 2021 渠道价值中国成品油消费量稳步增长近五年来，我国成品油消费量稳步增长，折射出汽车市场规模的不断扩大。由此可见，加油站媒体受众群同样呈现出不断壮大、品质不断提升的特点。预测值 渠道价值全面覆盖目前加油站媒体全面覆盖汽车保有量超过百万辆的前十大城市22加油站媒体的强大影响力，帮助品牌广告完成与亿万有车族受众的紧密沟通。 渠道价值专注影响23 渠道价值有车族活动半径

5、不断拓展伴随着活动半径的不断扩展，有车族消费形态日益多样化 自驾游自驾游市场日趋火热，已成为有车族流行的度假方式，享受轻松愉悦的同时，沿途购物也带来了全新的消费体验。 外出购物尤其对中高端消费品、快消品的购买，有车族拥有更加自主、便捷的交通方式，选择性更多、消费半径更大。 工作社交开车上下班已成为都市白领、公务员、商务人群主要购车用途，沿途购物消费和社会交往也较常人更加频繁。24 渠道价值受众加油频率和停留时间媒体目标受众加油频率较高，平均加油频率为5.8天。98.7%的受众会在加油站停留3分钟及以上，平均停留时长为5.1分钟。受众加油时，有充足的时间接触加油站媒体，保证了极高的广告到达率和接

6、触度。数据来源：央视CTR市场研究25 渠道价值加油习惯有车族加油频率较高，通常会选择居住地附近固定的一座加油站进行加油每座加油站都有相当庞大的固定客户群，利于站内广告信息对受众实现高频接触和持续影响有车族选择加油站的普遍规律26加油站媒体以其固有的优质受众人群和媒体价值，成为汽车、金融、房地产、保险、酒类、快消 品等行业热选媒体。 渠道价值2011年度部分合作品牌2728 应用方略需求决定策略基于品牌不同的市场战略，投放目的和关注点各不相同，主要包括以下类别。要求广泛覆盖、持续影响的集团类投放全城覆盖型寻求与竞争对手差异化传播的连锁型门店类投放区域竞争型需求侧重覆盖特定区域的单一品牌类投放侧

7、重覆盖型要求受众精准、到达率高的特定类投放白领聚焦型对媒体位置有具体要求，的品牌扩张类客户投放散点竞争型1234529适用类型：知名外消品牌、服装品牌、各类酒品牌、中端数码品牌、影视发布、快消品等 1. “全城覆盖型”选点方略30城市选择-北上深一线城市+经济发达的重点二线城市选点策略-预算充足，城区内密集投放，反之则采取“临近三站选一” 媒体选择-首选落地式大六面翻媒体，立柱看板作为补充投放时期-消费旺季多点密集投放，淡季，可在重点区域划块轮流投放适用客户类型：家居卖场、汽车4S店、房地产品牌、知名餐饮品牌等自有门店1竞争门店竞争门店 2. “区域竞争型”选点方略31城市选择-门店、卖场所在

8、城市为主选点策略-相邻门店影响交叉区域、竞品门店周边区域重点；媒体选择-重点区域大画面冲击，次级区域小画面补充式投放投放时期-消费旺季多点密集投放，淡季，可在重点区域划块轮流投放适用客户类型：品牌家私城、珠宝商城、房地产品牌、大型购物中心等 3. “侧重覆盖型”选点方略32城市选择-门店、卖场所在城市为主选点策略-店面周边5-6公里之内，同业竞争对手、高端住宅周边区域媒体选择-首选大六面翻媒体和墙体看板、次级区域立柱看板为主投放时期-促销期和节假日密集投放、日常轮流划块投放卖场周边次级辐射区域适用客户类型：金融产品、高尔夫及度假村品牌、时尚奢侈品牌、高档运动品牌等 4. “白领聚焦型”选点方略

9、33城市选择-一线城市和主要二线城市城区选点策略-高端住宅、商务圈周边，以及商务会所等周边区域媒体选择-首选大六面翻媒体和立柱看板投放时期-消费旺季前重点密集投放，其他时段重点区域分散投放适用客户类型：高端汽车品牌等 5.“散点竞争型”选点方略34城市选择-主要汽车城市：一线和经济发达的二线城市选点策略-竞品周边、商务圈周围、高端社区、会所周边媒体选择-首选大六面翻媒体和立柱看板、墙体看板均可采用投放时期-汽车消费旺季重点密集投放，其他时段注重竞品周边的投放 应用方略 灵活组合的加油站媒体跨区域组合一线城市VS二三线城市 可自由组合重点目标城市进行投放，使品牌信息精确传达到目标受众，对目标市场构成持续影响。多站点组合城区VS城郊 如品牌在某一城市的目标市场区域性较强，可自由选择重点目标区域密集投放，外围区域选择性投放，形成合力。多形式组合灯箱媒体VS看板媒体 预算有限时，可自由选择主要区域采用大六翻媒体，外围区域采用立柱看板、小六翻等低成本媒体传递声音。35加油站媒体“随需组合、应需而变”帮助品牌实现高效传播。36开拓市场促销发布品牌提升渠道营销 航美传媒有效承载品牌多元化投放需求37媒体刊例价格（2012年2月起执行）l每周一为换刊日l一线城市立柱看板分为A面和B面，以单站单面为最小购买单位l二、三线城市具体点位根据点位建设变化情况随时变化，详细请参见每月更新38媒