商业招贴广告中的版式设计

1、商业招贴广告中的版式设计 营销策略 商业摺赂餐巾鹤髑设计 凝郑凌周口师范学院 摘要 在商业领域 ,要体现招贴广告的使用价值 ,设计师在设计时应有合理的设计 指导思想 ,可以将版式设计的 意识应用到招贴设计之中 ,这不仅可以将信息最大限度地传递给消费者 ,形成更多 的视觉记忆 ,更重要的是为招贴广告 领域的设计提供了理论指导 . 关键词 商业招贴广告审美需求版式设计商业信息 f 招贴又名海报 ,宣传画 .按营业和非营业性质区分 .可分为商 业招贴,产品招贴 ,展览展销招贴和文化招贴 .公益广告招贴等 . 据有关研究得知.观众对幅招贴的注意力最多只能维持两秒钟. 要在这么短的时间内引起大众的注意

2、.并留下些印象招贴的画面 必须相当简洁 ,概括最大限度地归纳成有条理的 ,规则的 ,富有 秩序感的图式 .简捷的设计容易引起观者的注意 .但不等于一定会 引起注意 .注意其实并不是一个独立的心理过程而是心理活动对 某个对象的指向和集中 ,并且受观者的经验 ,兴趣,需要和即时心 境诸多因素的影响 .所以.在商业领域 .为了最大限度将信息传递 给消费者 ,招贴广告的设计是否合理且巧妙显得至关重要 . 商业招贴广告的构成元素 商业招贴广告与与其他招贴广告一样 .可分为文字语言和非 文字语言两大部分 .其中,文字语言部分又可细分为标题 ,正文 . 标语,商品名以及公司名 .非文字语言部分则包括商标 ,

3、插图和 色彩等. 标题是商业招贴广告文案的一部分由于它是表现广告主题 的短句 .一般置放于最被注目的位置 .对消费者起到重要的导向 作用 .以便引导人们阅读广告正文 .确立购买的方向达到购买 的最终目的 .正文是对标题的详细解释 .它全面介绍了产品 .满 足了消费者的好奇心 .引导消费者满怀信心地接受正文所介绍的 产品.标语又称 口号.用词简洁易于上口 ,记忆.它和广告 本身的目的性相一致 .展示商品性质和企业风格 .商品名和公司 名也是招贴广告不可缺少的一部分清晰明了的商品名和公司名 加深了对该品牌的记忆 . 商标是区别 ,识别商品的重要依据 .是对所消费产品的质量 保证常以涵盖产品 ,企业

4、视觉图形的形式表现 .插图 .以及色 彩在当今读图的时代比文字更能吸引 ,满足消费者的心理 .好 的插图及色彩能将消费者的视线再一次转向广告标题及正文对 引导消费起到事半功倍的效果 . 二,商业招贴广告的审美需求 商业招贴广告以市场为载体 .把各种商业信息以方便快捷 , 大众化的方式展示给消费者 .但随着社会的发展 .各阶层消费者 的水准在不断提高因此逐渐产生了对商业招贴广告的审美标准 和审美需求 .一般设计制作完整 ,清晰有视觉品位的招贴更能 契合消费者的消费心理这反映了广大消费者已有视觉经验的丰 富和对消费更高层次的渴求 .因此将招贴广告中众多构成要素 合理且巧妙地安排在页面上 ,以满足不

5、同消费者的视觉审美需 求这就需要运用形式美的规律合理统筹广告版面 ,在商业招 贴广告设计中体现版式构成的设计意识 . 三.版式设计在商业招贴广告中的应用 版式设计又称版面的格式 .日本设计理论家 ,教育家田野永 商场现代化 2007 年 12 月（上旬刊）总第 522 期 认为 .根据目的把文字 ,插图,标志等视觉设计的构成要素 作美观的功能性配置构成 .即为版面设计 .可以说在我们生活 的空间中 ,版式设计已经成为现代社会信息传播中不可缺少的重 要组成部分 .优秀的版式设计 .不但传达着信息 .同时 .也在向 人们传达着设计者的情感并通过这种信息 ,情感体现出一种艺 术与文化的行为 .体现设

6、计者以人为本的艺术修养和美学追求 . 商业招贴广告中版式设计的目的是对各种主题内容的版面格式 实施艺术化和秩序化的重新编排与处理 .提高版面商业信息的传 递效应 .使版面设计在自身的艺术性和视传功能性方面得到充分 的体现 .图文作为版式设计中的基础性元素讲究形式美感 .其 中包括标题 ,正文字体的选择是否得当 .背景图片色彩的调和是 否与主题相宜 .插图是否具有深厚的内涵 .对正文是否起到强调 解释 ,说明的作用等 .所有这些因素都是对消费者的心理产生影 响 .打造一个能够先声夺人的版式 ,就会在无形中影响消费者购 买时的选择过程 . 1. 商业招贴广告版式设计的视觉流程 在大型商业活动中 .

7、为适合特定空间的氛围 ,可将同样的广 告画面进行重复排列扩大其时空容量加深消费者的视觉记忆 累积 .对提高品牌的知名度有特殊的功效 . 具体到单幅广告可采取有方向性的竖向 ,横向 ,斜向视觉 流程引导视线作或上下 ,左右或倾斜地流动 :无方向性的曲线 视觉流程和重心视觉流程则更具有韵味 .强烈的节奏感 ,扩张感 突出了鲜明的主题内容版面视觉流程的设计将消费者的视觉流 程停留点在了突出重要信息位置的最佳视域区 . 导向视觉流程是目前商场招贴广告中利用率最高的设计手段 . 导向元素可以是线条 ,箭头符号 ,手势符号和文字等它主动性 地引导人们的视线向一定方向顺序运动由主及次 .把画面各构 成要素依

8、序串联起来 .形成一个有机整体 .使重点突出条理清 晰 .发挥最大的信息传达功能 . 2 商业招贴广告的版式构图 构图是商业招贴广告设计的重要问题 .它是整个版面的结构 形态 .不同的构图具有不同的性格 .表达不同的感情倾向 . (1】图片信息主体化构图 .这是常见的一种广告编排类型图 片在版面上方标题在下方然后是说明文与商标图形 .图片占 据版面大部分区域 ,文字部分无论从信息量还是所占空间大小都 相应弱化精美的图片从形式还是内容上都具有视觉冲击力易 引起消费者的注意 . (2) 标题型构图 .标题在版面上方 ,图片 ,说明文与商标图形 依次在下方 .以标题作为图片的先导让观众对标题先予以注

9、意 留下明确印象 ,然后看到图片后获得感性的形象认识激发起兴 趣进而在版面下方阅读位置安排适当的说明文和商标图形 ,使 晶牌战略 观众获得一个完整的认识 .这类构图一般文字较少 .可以根据内 容需要对主题文字形式本身 ,以及文字组合形式进行灵活 ,生动 的设计 .实际上是文字图形化的设计表现 . 3 散点型构图 .在版面的设计时将图与图 ,图与文字之间作 自由分散状态的散点构成方式 ,形成一种随意的不经意的视觉效 果 .散装排列强调感受性原则 .较注重自由 ,随机和偶然性的空 间运动感 .这种设计貌似随便而为 .其实在内涵上蕴含着设计者 独具匠心的创意追求 .如在商业招贴广告的版式设计中运用散

10、点 构图的形式 .则要注意各元素成焦点分散状态 .而色彩主调和图 形的相似性要协调 .总体感上有统一的气氛与效果 .为便于消费 者在散点的版式中有视线的焦点 .可将构成要素作适当变化 .如 将其作局部完整的放大 ,以规则的块面嵌入散点构成的特定部 位,使消费者一开始就能把视线集中在这些经过着意设计的部 分 ,以此为导线 ,然后再对散点的内容做轻松的视线流动 .获得 完整的印象 . 4 全图型构图 .也称无版心设计 .这是一种具有现代感的构 图形式 .它是用一张图片占据整个版面 ,无疆界性地打破了传统 版式天头 ,地脚 ,内外白边的含义 .图片可能是产品或品牌代言 人形象 ,在图片的适当位置直接

11、嵌入标题 ,正文和商标图形 .用 开窗形式安排其他构成要素 .或图片甚至文字元素频繁 出血 . 使广告形式具有较强的视觉冲击力 .从而赢得消费者的极大关 注.由于图片具有强烈的直观形象性在信息传递中扮演着重要 角色 .其感染力高于文字 .具有不可低估的视觉冲击力 .其视觉 流程往往是从图片的精妙之处开始 .最后视线流动到说明文及商 标图形 . 全图型构图版式由于整幅图占据整个版面 .这样就应注意版 面的空间作用 .这就需要设计者通盘斟酌的 .提升到艺术的高度 来看待版面空间的处理 .设计者在设计版面时也就是在和观者交 流 .好的空间处理可以给人带来心理上的松弛与愉悦 .这不仅仅 通过文字 ,图

12、片同时也借助空间表达只有照顾了整个版面空 间分配才能表现出一定的的活力 .试想如果版面上充满了图片文 字 .一点空隙都不留 .那就根本谈不上版面的设计了 .利用空间 的体量感来使版面布局平衡在一种不平衡中营造平衡使整个 版面的内容编排松紧有度给人以视觉上的享受 . 商业招贴广告象其他文化招贴一样 ,是对平面视觉传达设计 美学的一种应用和延伸 .商业招贴广告作为一种大众艺术 .版式 设计中诸多因素在其中的设计应用是增强广告自身美感 ,提高广 告视觉注意力的重要因素 .在人们生活的许多公共场所 .商业招 贴广告以它表现力极强 ,鲜艳,明快 ,和谐的色彩组合 ,简捷典 雅具有视觉 ;中击力的形象醒目

13、 ,可信具有号召力的文字 .牵住 了公众的视线 .让人们在无意接受广告的同时 .享受商业招贴广 告为消费者带来的诸多便利 . 参考文献 : 1 r 长厚架:心理学M.天津:南开大学出版社.2002.(2). 2 胡国正:论版式设计的文化与美学特征J_河南:新闻爱好 者.2005(8):58 3 石萍李拥军：包装设计书籍设计与编排设计M.广东： 岭南美术出版社 .2005,(175-177) 4 辛艺华:版式设计M.武汉:华中科技大学出版社.2006.(94) 刘沿:论版式设计中的空间艺术J.北京:装饰.2005(5): 56 我国服装品牌经营策略探析 吴永红南昌大学艺术与设计学院 f 摘要目前

14、国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位不明 确 ,产品无个性 ,品牌运作能力低下等问题 ,品牌短命现象较严 重.完善服装品牌经营策略要从细分品牌市场 ,挖掘品牌文化 , 突出品牌个性 ,创新产品技术 ,整合营销传播 ,规范营销渠道等 方面进行 . 关键词 服装品牌经营现状经营策略 ,我国服装品牌经营现状 1.目前我国服装品牌的经营模式 目前我国服装品牌的经营 .从购买一销售 的角度来看 .主 要有以下三种模式 (1) 以设计,生产,销售为主的品牌服装经营 .从服装设计 . 面辅料采购 .在自己的工厂组织生产 ,到批发和零售一条龙运作 有些甚至还有自己的面料厂 .如雅戈尔 品牌. (2) 以设计,

15、销售为主的品牌服装经营 .从事服装设计 .面辅 料采购,批发和零售 .但没有自己的服装加工厂靠外加工制作 服装.如逸飞品牌. (3) 以零售为主的品牌服装经营者 .主要包括三类 :各级服装 品牌代理商 .采购其代理品牌 .然后在加盟店内零售 .私人服装 商,采购一个或多个品牌 .然后在小服装店内零售 ;少数百货公 司采购部 .采购某些品牌 ,然后在百货公司内零售 . 2 我国服装品牌的经营特点 服装品牌的概念上世纪 70 年代进入我国觉醒于 90 年代初期 . 90 年代中期我国成为世界纺织服装第一大国而我国服装业也 悄然进入品牌竞争的时代 .逐渐从以往那种品牌化程度地 ,品牌 附加值低 ,品

16、牌竞争力不强的传统生产状态向重视品牌附加值 和品牌竞争力的状态转向从品牌营销意识淡薄 ,营销手段单一 , 品牌大批量生产的传统模式转向小批量多品种的快速反应加工系 统. 经过 10 多年的发展 .我国服装品牌市场出现从无到有 ,从少 到多 ,从单一到复合的趋势 .截至本世纪初 .我国共有服装企业 47 万家但大多数为中小企业 .已注册服装品牌达到 80000 多个 但只有 03%可以称得上国内知名品牌其中更没有世界知名品 牌 .目前国内服装企业在品牌经营中存在品牌定位不明确 ,产品 无个性 ,品牌运作能力低下等问题 .还停留在价格战 ,广告战等 低层次的竞争手段上 .品牌短命现象较严重 . 随着中国加入 WTO 以后 .外国知名品牌大举进入中国市场 .他 们以品牌优势 ,资金优势 ,设计优势挑战着我国服装业 ,使我国 的服装企业面临前所未有的激烈竞争趋势 .