《宋城千古情》现象对九江发展文化旅游产业的启示-最新资料

1、宋城千古情，是杭州宋城旅游发展XX公司倾力打造的一台立体全景式大型歌舞，2009 年获得国家五个一工程奖、舞蹈最高奖荷花奖。该剧以源自杭州的历史文化传说，分为“良渚之光”，“宋宫宴舞”，“金戈铁马”，“美丽的西子、美丽的传说”和“世界在这里相聚”五部分， 融合世界歌舞、杂技艺术于一体， 运用了现代高科技手段营造如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。推出至今累计演出13000 余场，接待观众3000万人次， 每年 300 万游客争相观看，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出，被海外媒体誉为与拉斯维加斯“ O”秀、法国“红磨坊”比肩的“世界三大名秀”之一。其每年的票房收入达到2 亿

2、多元， 更可观的是它直接带动宋城景区及周边旅游消费达几十亿元。宋城千古情成为旅游与文化相结合的典范，树立了国内发展旅游演艺产业的新标杆。一、以宋城千古情为代表的旅游演艺兴起的原因分析（ 1）旅游演艺是社会经济发展到一定阶段的必然产物。根据国家 XX局公布的经济数据显示，2011 年全年国内生产总值为471564 亿元，根据年内可比平均汇率计算，我国人均GDP已经超过 5000 美元这一重要关口。按照国际经验，一个国家人均GDP超过 1000 美元， 旅游需求急剧膨胀；达到 2000 美元将产生对休闲的多样化需求和多样化选择；达到3000 美元，度假需求就会普遍产生；达到5000 美元左右时，旅

3、游、文化等产业也会随着人们需求的增长而出现一个很大的跃进。而旅游演艺事业正是适应了我国社会经济发展阶段特征的必然产物。（2）旅游演艺的发展顺应了国家大力发展文化产业的时代潮流。2009 年文化部、国家XX局联合印发了文化部、国家XX局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见，意见指出，文化与旅游有天然的联系，旅游的优势体现在市场，文化的优势体现在内涵。2010 年 7 月，文化部、国家XX局评选出以宋城千古情等为代表的35 台旅游演艺项目进入国家文化旅游重点项目名录旅游演出类第一批名录。2012 年 2 月 15 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要，其中明

4、确提出“发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业”。这一系列的文件政策均表明，国家将在未来加大对旅游演艺事业的投入，扶持、 壮大一批具有代表性的旅游演艺企业，培育一批具有浓郁地方文化特色的旅游演艺节目，满足人民日益提高的对旅游文化的需求。（3）旅游演艺适应了旅游消费需求升级的发展趋势。旅游演艺的兴起，体现了旅游的本质属性，契合了旅游者享受文化的根本需求。文化是旅游的本质属性，旅游是文化领略的过程。观赏好山好水是一个景观领略、文化领略的过程；而好心情既取决于好山好水，也取决于好的服务，特别是文化服务。旅游演艺就是旅游目的地为游客提供的“文化大餐”， 它可以充分满足游

5、客“到此一游”的文化享受。 旅游演艺往往与旅游产品本身捆绑在一起，共同打造品牌效应， 使自然山水与人文风情在旅游过程中相得益彰，增加旅游活动的魅力，也使之成为吸引旅游消费“回头客”的重要因素。（4）旅游演艺是旅游目的地文化与旅游互动发展的良好途径。旅游极具亲和力，它一头对接文化，一头对接市场，文化与旅游结合，旅游得到文化包装，提升了品味；而旅游搭建了文化与市场的桥梁，又繁荣了地方文化旅游演艺的特殊功能和生命力恰在于此。旅游演艺是起搏器、助推器，它的兴起与兴盛，恰为旅游产业的健康快速发展提供了动力。一方面， 旅游演艺丰富和优化了旅游产品构成，是旅游文化，包括景观文化、审美文化和服务文化自然地统一

6、起来，使旅游产品更加具有独特魅力；以宋城千古情为例，它以河姆渡文化、白蛇传、岳飞抗金等杭州的历史典故、神话传说为基点，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，运用了全彩激光、瞬息万变的魔幻灯阵、从天而降的垂帘水幕真切立体感受的江南烟雨、百米旋转幕布景等现代高科技手段组成跌宕起伏的宏大场面，营造出如梦似幻的意境，给人以强烈的视觉震撼。观众置身其中仿佛又回到了千百年前，既愉悦了身心又了解了杭州的古老历史。（5）旅游演艺的发展延伸了旅游产业链，增加了旅游附加值，扩大了旅游消费。考察国内旅游市场的发展现状，一个景区，一个旅游目的地，其成熟与否就在于它是否具有一条完整的旅游产业链，如仅仅依靠不断上涨的门票支撑旅游

7、经济的发展显然是无法持续的，今年“五一”黄金周期间， 国内又掀起一轮门票上涨的风潮，引起了旅游者的诸多非议。仅仅依靠单一的门票经济，永远都是跛腿的旅游经济，是不可能持续健康发展的。在这方面，杭州西湖景区走在了全国的前列，自从2002 年开始实行免票政策以来，虽然每年减少门票收入 2530 万元，但景区商业网点经营价值提升，不仅可以抵补门票收入损失，而且使景区管理部门增收逾亿元，更重要的是免票政策的施行，使旅游者在杭州平均逗留时间延长为2.8 天， 带动杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。而以宋城千古情为代表的旅游演艺活动则顺应了杭州延伸旅游产业链、扩大旅游消费的发展趋势。据宋城集团人力资源部黄经

8、理介绍，宋城集团2000年投资 6000 万元修建宋城大剧院，打造宋城千古情。现在，宋城集团每年只需注入1000 万元到宋城千古情，就能产生2 亿多元的票房收入，其利润率之高，令业内同行羡慕不已。杭州西湖景区和宋城千古情的实践表明，通过完善旅游市场的食、住、行、游、购、娱等要素，增加旅游附加值，扩大了旅游消费，其中旅游演艺则完全可以扮演更加重要的角色。二、对九江发展文化旅游产业的启示（ 1）明确发展战略，找准定位。战略是对长远和全局的谋划，是一种定位。缺乏战略或战略不清或定位不准，就会导致文化资源开发失去方向。不仅浪费有限的资金资源，而且还会导致稀缺文化资源的破坏。此，要真正树立“文化旅游产业

9、兴九江”的理念， 确定九江文化旅游开发的差异化发展战略，文化旅游产业作为九江经济的一个“增长极”来下力推进。（2）正视存在的问题，居安思危。据统计，2011 年1 8 月份，庐山风景名胜区接待游客392.07 万人次，实际购票人数120万人次，门票收入2.49 亿，实现旅游总收入近33亿元。从表面上看，这样的成绩令人欣喜，但仔细分析后会发现，这里面存在一些结构性的矛盾，比如每位旅游者的人均消费额仅为841 元，除去各种门票、旅游观光车、酒店住宿、餐饮必需的消费外，旅游附加值消费并不明显。虽然，庐山风景名胜区也通过免票等手段吸引旅游者，但由于旅游产业链的不完整，直接制约了旅游附加值效益的提升，也许积极发展旅游演艺是解决上述问题的一把钥匙。（3）把延伸旅游产业链条，满足旅游者需求。笔者曾长期从事九江旅游一线工作，深感现在的旅游者已经不仅仅满足于“白天看庙、晚上睡觉”的被动状态和单调感觉， 以庐山风景名胜区为例，游客到了华灯初上之时，除了到牯岭镇上逛逛商店，或者去看看连续播放几十年而不变的庐山恋电影外，便没有了任何可以选择的旅游文化节目，只能回宾馆休息。不是旅游者没有文化消费的意愿， 而是我们没有为其提供相应的旅游文化消费的产品，这不能不说是个缺憾。重