东财17春秋学期营销策划在线作业

1、一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）A. 错误B. 正确2. 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）A. 错误B. 正确3. 创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。（ ）A. 错误B. 正确4. 创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）A. 错误B. 正确5. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）A. 错误B. 正确6. 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知

2、、喜好并购买的一种营销方式。（ ）A. 错误B. 正确7. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）A. 错误B. 正确8. 营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。（ ）A. 错误B. 正确9. 我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）A. 错误B. 正确10. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）A. 错误B. 正确11. 在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用A. 错误B. 正确12. 营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ）A. 错误B. 正确13. 创意是一种创造新事物、新形象的思维

3、方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）A. 错误B. 正确14. 市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ）A. 错误B. 正确15. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）A. 错误B. 正确16. 营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（ ）A. 错误B. 正确17. 年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（ ）A. 错误B. 正确18. 按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（ ）A

4、. 错误B. 正确19. 市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）A. 错误B. 正确20. 实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（ ）A. 错误B. 正确2. 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（ ）A. 错误B. 正确3. 只要有专业知识就能做好营销策划。（ ）A. 错误B. 正确4. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）A. 错误B.

5、正确5. 产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（ ）A. 错误B. 正确6. 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）A. 错误B. 正确7. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）A. 错误B. 正确8. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）A. 错误B. 正确9. 企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（ ）A. 错误B. 正确10. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）A. 错误B. 正确11. 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次A. 错误B.

6、正确12. 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）A. 错误B. 正确13. 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）A. 错误B. 正确14. 营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。（ ）A. 错误B. 正确15. 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）A. 错误B. 正确16. 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ）A. 错误B. 正确17. 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（

7、）A. 错误B. 正确18. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）A. 错误B. 正确19. 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）A. 错误B. 正确20. 产品专门化是向不同市场提供同种产品。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ）A. 错误B. 正确2. 营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）A. 错误B. 正

8、确3. 市场细分的依据是消费需求的差异性。（ ）A. 错误B. 正确4. 产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（ ）A. 错误B. 正确5. 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）A. 错误B. 正确6. 营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（ ）A. 错误B. 正确7. 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）A. 错误B. 正确8. 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ）A. 错误B

9、. 正确9. 创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）A. 错误B. 正确10. 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（ ）A. 错误B. 正确11. 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）A. 错误B. 正确12. 实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（ ）A. 错误B. 正确13. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）A. 错误B. 正确14. 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段

10、考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）A. 错误B. 正确15. 品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。（ ）A. 错误B. 正确16. 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ）A. 错误B. 正确17. 创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）A. 错误B. 正确18. 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ）A. 错误B. 正确19. 群体思维

11、法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ）A. 错误B. 正确20. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ）A. 错误B. 正确2. 目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）A. 错误B. 正确3. 步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营销组合改进的策略。（ ）A. 错误B. 正确4. 企业生产多种产品时，借助成功品

12、牌有利于推出新产品。（ ）A. 错误B. 正确5. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）A. 错误B. 正确6. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）A. 错误B. 正确7. 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ）A. 错误B. 正确8. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）A. 错误B. 正确9. 某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。（ ）A. 错误B. 正确10. 只要有专业知识就能做好营销策划。（ ）A. 错误B. 正确11. 为准确选定目标市场，市场细分越

13、细越好。（ ）A. 错误B. 正确12. 品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ）A. 错误B. 正确13. 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）A. 错误B. 正确14. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）A. 错误B. 正确15. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ）A. 错误B. 正确16. 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）A. 错误B. 正确17. 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维

14、是创意的核心。（ ）A. 错误B. 正确18. 市场再定位是指重新选择目标市场。（ ）A. 错误B. 正确19. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）A. 错误B. 正确20. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）A. 错误B. 正确2. 产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）A. 错误B. 正确3. 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（ ）A. 错误B. 正确4. 某食品

15、公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。（ ）A. 错误B. 正确5. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）A. 错误B. 正确6. 某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ）A. 错误B. 正确7. 产品专门化是向不同市场提供同种产品。（ ）A. 错误B. 正确8. 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）A. 错误B. 正确9. 根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）A. 错误B. 正确10. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销

16、诊断书、年度营销计划书。（ ）A. 错误B. 正确11. 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ）A. 错误B. 正确12. 营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（ ）A. 错误B. 正确13. 营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）A. 错误B. 正确14. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）A. 错误B. 正确15. 整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体

17、营销的力量，达到最好的效果。（ ）A. 错误B. 正确16. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分A. 错误B. 正确17. 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ）A. 错误B. 正确18. 营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。（ ）A. 错误B. 正确19. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分A

18、. 错误B. 正确20. 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（ ）A. 错误B. 正确2. 品牌化有利于企业细分市场。（ ）A. 错误B. 正确3. 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）A. 错误B. 正确4. 只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）A. 错误B. 正确5. 创意为策

19、划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）A. 错误B. 正确6. 某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ）A. 错误B. 正确7. 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（ ）A. 错误B. 正确8. 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ）A. 错误B. 正确9. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）A. 错误B. 正确10. 理想业

20、务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）A. 错误B. 正确11. 市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）A. 错误B. 正确12. 产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）A. 错误B. 正确13. 营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。A. 错误B. 正确14. 创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）A. 错误B. 正确15. 模仿他人做来的营销策划方案

21、也可以使企业获得竞争优势。（ ）A. 错误B. 正确16. 快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（ ）A. 错误B. 正确17. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）A. 错误B. 正确18. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）A. 错误B. 正确19. 营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（ ）A. 错误B. 正确20. 创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100

22、 分。） V 1. 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）A. 错误B. 正确2. 类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（ ）A. 错误B. 正确3. 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（ ）A. 错误B. 正确4. 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）

23、A. 错误B. 正确5. 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）A. 错误B. 正确6. 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠内外环境分析；龙头策划思路确定；龙神策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）A. 错误B. 正确7. 品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）A. 错误B. 正确8. 营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（ ）A. 错误B. 正确9. 年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（ ）A. 错误B. 正确10. 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。

24、（ ）A. 错误B. 正确11. 创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）A. 错误B. 正确12. 创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（ ）A. 错误B. 正确13. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）A. 错误B. 正确14. 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）A. 错误B. 正确15. 创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊

25、的心境、过人的毅力、多角度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）A. 错误B. 正确16. 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）A. 错误B. 正确17. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）A. 错误B. 正确18. 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次A. 错误B. 正确19. 营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ）A. 错误B. 正确20. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共

26、100 分。） V 1. 产品专门化是向不同市场提供同种产品。（ ）A. 错误B. 正确2. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）A. 错误B. 正确3. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）A. 错误B. 正确4. 市场细分的依据是消费需求的差异性。（ ）A. 错误B. 正确5. 企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（ ）A. 错误B. 正确6. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。（ ）A.

27、 错误B. 正确7. 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）A. 错误B. 正确8. 市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）A. 错误B. 正确9. 营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）A. 错误B. 正确10. 营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（ ）A. 错误B. 正确11. 实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服

28、务满意等途径。（ ）A. 错误B. 正确12. 快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（ ）A. 错误B. 正确13. 市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。（ ）A. 错误B. 正确14. 创意是一个个静止的思维成果。（ ）A. 错误B. 正确15. 基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）A. 错误B. 正确16. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分A. 错误B. 正

29、确17. 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）A. 错误B. 正确18. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）A. 错误B. 正确19. 某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ）A. 错误B. 正确20. 在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。A. 错误B. 正确2. 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次A

30、. 错误B. 正确3. 侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ）A. 错误B. 正确4. 市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ）A. 错误B. 正确5. 企业营销策划的总目标不是一致的，是以“为了企业更好地生存与发展”为目标。（ ）A. 错误B. 正确6. 产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）A. 错误B. 正确7. 营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ）A. 错误B. 正确8. 某企业以低价格和低促销费用向市

31、场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ）A. 错误B. 正确9. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）A. 错误B. 正确10. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）A. 错误B. 正确11. 娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）A. 错误B. 正确12. 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）A. 错误B. 正确13. 市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）A. 错误B. 正确14. 品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）A. 错误B

32、. 正确15. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）A. 错误B. 正确16. 营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。（ ）A. 错误B. 正确17. 侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ）A. 错误B. 正确18. 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ）A. 错误B. 正确19. 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）A. 错误B. 正确20. 营销

33、策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）A. 错误B. 正确2. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）A. 错误B. 正确3. 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ）A. 错误B. 正确4. 创意必须的11项素质与能力是乐于接受新观念、有极强的好奇心、具有很强的直觉、敏锐的观察力、深刻的感受力、丰富的想象力、模糊的心境、过人的毅力、多角

34、度思考问题、敢于冒险的精神、娴熟的表达能力。（ ）A. 错误B. 正确5. 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（ ）A. 错误B. 正确6. 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（ ）A. 错误B. 正确7. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）A. 错误B. 正确8. 品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）A. 错误B. 正确9. 营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因

35、素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）A. 错误B. 正确10. 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（ ）A. 错误B. 正确11. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）A. 错误B. 正确12. 产品生命周期包括导入期、成长期和衰退期。（ ）A. 错误B. 正确13. 营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。（ ）A. 错误B. 正确14. 市场领导者是

36、指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）A. 错误B. 正确15. 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ）A. 错误B. 正确16. 只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）A. 错误B. 正确17. 产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ）A. 错误B. 正确18. 本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。（ ）A. 错误B. 正确19. 营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。A. 错误B. 正确20. 整合原理要求营销策

37、划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。（ ）A. 错误B. 正确2. 营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（ ）A. 错误B. 正确3. 营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ）A. 错误B. 正确4. 类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（ ）A. 错误B. 正确5. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于

38、推出新产品。（ ）A. 错误B. 正确6. 娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）A. 错误B. 正确7. 营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（ ）A. 错误B. 正确8. 只要有专业知识就能做好营销策划。（ ）A. 错误B. 正确9. 营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。（ ）A. 错误B. 正确10. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）A. 错误B. 正确11. 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次A. 错误B. 正确12. 整合营销策划按策划对

39、象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）A. 错误B. 正确13. 体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。（ ）A. 错误B. 正确14. 象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（ ）A. 错误B. 正确15. 营销策划能够帮助企业降低未来的不确定性。（ ）A. 错误B. 正确16. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）A. 错误B. 正确17. 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种

40、资源的过程。（ ）A. 错误B. 正确18. 企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。（ ）A. 错误B. 正确19. 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠内外环境分析；龙头策划思路确定；龙神策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）A. 错误B. 正确20. 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。（ ）A. 错误B. 正确2. 营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场

41、选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）A. 错误B. 正确3. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）A. 错误B. 正确4. 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）A. 错误B. 正确5. 目标市场是企业要进入的地域空间。（ ）A. 错误B. 正确6. 整合营销策划通过对全局的考虑，合理安排各种营销活动和各种营销工具的使用，使整个营销活动处于有组织、有秩序的状态，发挥整体营销的力量，达到最好的效果。（ ）A. 错误B. 正确7. 正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）A. 错误B. 正确8. 品牌策划的核心

42、是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）A. 错误B. 正确9. 我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）A. 错误B. 正确10. 营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（ ）A. 错误B. 正确11. 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ）A. 错误B. 正确12. 创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合

43、、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ）A. 错误B. 正确13. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分A. 错误B. 正确14. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）A. 错误B. 正确15. 营销战略策划主要包括市场细分、市场目标化、市场定位等。（ ）A. 错误B. 正确16. 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）A. 错误B. 正确17. 某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ）A. 错误B. 正确1

44、8. 营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。（ ）A. 错误B. 正确19. 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）A. 错误B. 正确20. 营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）A. 错误B. 正确2. 产品生命周期包

45、括导入期、成长期和衰退期。（ ）A. 错误B. 正确3. 我们日常的生活是创意最主要的来源。（ ）A. 错误B. 正确4. 本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。（ ）A. 错误B. 正确5. 创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。（ ）A. 错误B. 正确6. 营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）A. 错误B. 正确7. 整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。（ ）A. 错误B. 正确8. 营销策划能够帮助企

46、业降低未来的不确定性。（ ）A. 错误B. 正确9. 市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）A. 错误B. 正确10. 年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（ ）A. 错误B. 正确11. 创意是一个个静止的思维成果。（ ）A. 错误B. 正确12. 营销策划所依据的原理包括：人本原理、差异原理、整合原理、效益原理。A. 错误B. 正确13. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）A. 错误B. 正确14. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）A. 错误B. 正确15. 快速撇脂

47、战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（ ）A. 错误B. 正确16. 营销策划业是管理咨询业的重要组成部分。（ ）A. 错误B. 正确17. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）A. 错误B. 正确18. 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）A. 错误B. 正确19. 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次A. 错误B. 正确20. 营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题

48、，共 100 分。） V 1. 营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（ ）A. 错误B. 正确2. 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ）A. 错误B. 正确3. 根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）A. 错误B. 正确4. 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）A. 错误B. 正确5. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）A. 错误B. 正确6. 营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。（ ）A. 错误B. 正

49、确7. 某机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机等建筑工程所需机械设备，这是一种市场专门化策略。（ ）A. 错误B. 正确8. 快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（ ）A. 错误B. 正确9. 市场再定位是指重新选择目标市场。（ ）A. 错误B. 正确10. 某企业因产品样式老化而导致销量减少，企业应该拓宽销售渠道，加大终端铺货。（ ）A. 错误B. 正确11. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高的要求。（ ）A. 错误B. 正确12. 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异

50、性。（ ）A. 错误B. 正确13. 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ）A. 错误B. 正确14. 某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ）A. 错误B. 正确15. 采用追随战略风险很大。（ ）A. 错误B. 正确16. 实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）A. 错误B. 正确17. 基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ）A. 错误B. 正确18. 营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（ ）A.

51、 错误B. 正确19. 要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）A. 错误B. 正确20. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（ ）A. 错误B. 正确2. 某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。（ ）A. 错误B. 正确3. 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ）A. 错误B. 正确4. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）A. 错误B. 正确5. 策划的创意活动虽然是一种高智能的脑力活动，但是对创意者的素质与能力没有较高