嘉兴市秀洲区电子商务发展现状及对策研究

1、嘉兴市秀洲区电子商务开展现状及对策研究近年来，社会信息化开展进程加快，尤其是互联网得到高速开展，电子商务作为较先进的商业形式在我国快速兴起并呈现蓬勃开展态势，具有高人力资本含量、高技术含量和高附加价值的特点和市场全球化、交易连续化、本钱低廉化、资源集约化等优势，市场份额逐步扩大。秀洲区位于长江三角洲南翼，区域经济增长势头强势，电子商务虽然起步较晚，但近年来，受到区政府高度重视，大力推进电商换市工程，将其作为秀洲区经济体质增效的重要抓手，电商开展具有良好的开展远景。1.电子商务定义电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进

2、展交易活动和相关效劳的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于阅读器、效劳器应用方式，买卖双方不谋面地进展各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合效劳活动的一种新型的商业运营形式。分为ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A、C2A即C2G、020等。2.秀洲区电子商务的开展现状2.1电子商务起步较晚，但增长势头明显秀洲区电子商务起步于2000年，起源于企业在自身经营开展过程的无心之作，最初开展比较缓慢，电子商务产业

3、链条不完好，大都借助第三方平台运行，因缺乏电商管理理念和运营团队，出现很多僵尸店铺，近年来，秀洲区积极施行电商换市工程，大力推进电子商务工作，2021年，实现网络交易额约151.2亿元秀洲区大口径，同比增长30.27%，位列嘉兴市第三，电子商务开展迅速。根据调查摸底，全区电子商务企业超300家，从行业分类角度分析，秀洲区电商开展较好的行业前三为服饰鞋包、家居家装、食品保健；分平台看，销售平台倾向于淘宝、天猫、京东，一季度在三个平台销售占全网销售总额分别为50%、35%、10%，苏宁、国美、一号店等也在选择范围内，但偏少。2.2传统企业为开展主力，交融开展成效显著立足秀洲区智能家居、毛衫业、食品

4、等优势产业的开展，聚集了一批龙头企业，探究实体企业和虚拟网络交融开展，成为秀洲区电子商务开展行业领头羊，在毛衫、厨卫家电、丝织产品、粽子、家居用品等多个领域的都拥有电商市场占有率靠前的企业。2021年，宝家洁、金三塔、五芳斋等都是天寭各行业的销售头排兵，其中浙江五芳斋实业股份已入围国家电子商务示范企业，中农网承接了淘宝中国嘉兴特色馆的运营，2021年5月已正式开馆，五芳斋和真真老老粽子行业中销售额始终保持前列，龙头示范作用明显。2.3电商园区集聚资源，竞争力得到提升秀洲区电子商务开展较快的主要集中在高新区、洪合镇两大区域，依托楼宇经济开展的契机，电商园区得到前所未有的开展，目前，秀洲区开展电商

5、的园区共5个，建筑面积约30万平方米，拥有良好的开展根底，其中上海交大产业园、北科建位于高新区，已成功列入市级电子商务特色产业园楼宇创立单位，据调查显示，两个园区已聚集电子商务企业92家，其中平台企业18家，销售企业62家，效劳企业12家；洪合镇依托毛衫业特色产业，积极打造嘉兴毛衫城电商众创基地，打造互联网+的毛衫消费交易提升开展平台，实现线上和线下市场的良性互动开展，电商园区集聚成效初显，竞争力得到明显提升。2.4农村电商初步开展，网络建立逐步优化目前，秀洲区农村电商开展初具规模，拥有一批龙头企业，其中包括五芳斋、真真老老、中农网、九禧、乐丰年、张萃丰等13家以销售农产品及农副产品为主的电商

6、企业，五芳斋为单品销售冠军；拥有一批电子商务集聚村，依托羊毛衫、小家电等产业优势，鼓励农民在家创业，目前，洪合镇拥有一批村民成功注册以销售羊毛衫为主的淘宝小店，其中良三村成功被列入淘宝村，王店镇国庆村依托物流园开展优势，已开展为电子商务专业村；拥有电商效劳网络，目前，秀洲区依托邮政局村邮站建立、各银行助农效劳活动等，已建立电子商务农村效劳站超80家。3.存在的问题3.1电子商务产业链有待完好电子商务并非一个孤立的产业或系统，它是一个产业带动性强、辐射面广的产业链，需要交融企业、平台、人才、会展、物流、第三方电子商务、软件、信息化等对象。目前，秀洲区电子商务开展大都属于企业利用第三方平台销售的开

7、展形式，开展形式比较单一，电子商务产业链条有待完好，形成系统的开展链条，提升整体电商的核心竞争力。3.2电商开展意识有待进步新经济对电商开展提出了更高层次的要求，要求企业拥有创新开展意识和品牌开展意识。目前，秀洲区多数企业对电商任务不充分，工业企业更多把竞争焦点放在实体市场上，企业电商开展的普及率有待进步，僵尸网店较多，电商对传统消费经营形式创新开展的作用尚未充分发挥。并且企业创新才能有限，品牌创立意识缺乏，要进一步进步电商开展意识，充分发挥交融开展成效。3.3园区效劳功能有待进步目前，秀洲区电子商务园区效劳功能尚不完善，秀洲区园电商开展特色、软环境建立、园区定位等方面有待进一步系统性的规划。

8、从走访情况看，缺乏专业机构指导，缺乏电商专业人才，集聚效应不能得到充分发挥。3.4农村电商开展有待加速目前，秀洲区农村电商开展存在瓶颈，一是农产品优势不明显，秀洲区农产品以生鲜类为主，在网络销售上缺乏先天优势，尤其是物流仓储、保鲜保质难度较大；二是农村电商开展意识薄弱，秀洲区的区位交通兴隆，农民习惯于直供批发市场，网上销售认同感不强，农民大都各自为阵，技术才能弱，提升空间有限，专业人才和资金缺乏，后继开展乏力。4.对策建议4.1强化政策引导在现有政策扶持的根底上，进一步强化政策引导，制定秀洲区电子商务开展施行方案，依托资源和产业优势，强化政策扶持，完善支撑体系，培育壮大标杆引领企业，优化开展环

9、境。依托实体市场优势，加大政策供给和要素供给力度，深化推进电子商务与实体市场线上线下交融开展战略。积极探究与人才政策的互动开展，为秀洲区留住电商专业人才，进一步推进电商安康开展。4.2鼓励招大引强在招商引资方面，充分发挥秀洲国家高新园区的品牌优势，创新电商产业招商途径，一要重点围绕电商平台企业、电商经营企业等进展招商，鼓励以商引商，充分发挥本地企业的电商资源，积极引进产业互补型、产业链补缺型企业，努力在工程招大引强上实现新打破。二要做好电子商务园区的提升工作，做好电商园区的二次招商，推进企业引进、培训机构、物流平台搭建等工作鼓励主动走出去与联络商会进展沟通与洽谈，寻求工程的引进与合作。4.3普

10、及电商开展理念发挥区电商协会资源整合成效，充分调动上海交大、北科建园区的积极主动性，为企业创办专业的电子商务培训班，一方面针对企业管理层，做好政策普及和经典案例交流，普及电商开展理念，自上而下传达电子商务的政策优势、区位优势和产业优势，从而把握市场开展趋势和电商历史机遇；另一方面是针对企业电子商务详细工作人员，进步他们的网络营销、物流管理、平台维护等技能。4.4进步电子商务应用覆盖面一要培育重点标杆企业，鼓励现有电商企业及触网的传统企业创新开展思路，做大做强电商企业，积极推进有条件的企im争创市级、省级示范企业。二是创新企业开展形式，积极开展020线上线下交易、P2C产品从消费企业直接送到消费

11、者手中、M2C制造业直销形式等电子商务新形式，大力推动电商换市，帮助企业拓展网上市场，加快形成互联网+制造的开展形式。三是实现线上线下交融开展，普及工业企业电子商务应用，引导中小企业线上线下聚集开展，鼓励企业设立电子商务部门或运营中心，实现线上和线下渠道在经营、管理、市场拓展等方面的资源整合、协同开展。4.5强化电商平台集聚成效一是注重线下集聚。深化打造电商集聚区，突出特色开展，进展差异化开展，北科建、上海交大、中节能等园区进展差异化定位，鼓励园区提档晋级，在现有园区的根底上，力争打造省级电商园区，并积极建立镇、街道电商创业园，鼓励开展众创空间形式，提升线下集聚度。二是注重线上集聚，探究与阿里

12、巴巴等第三方平台建立秀洲区产业带，组织各产业集群优质企业与品牌产品组团入驻，构建独具地域特色的优势品牌集聚区，在互联网领域全面提升秀洲制造的影响力，形成秀洲区智能家居、毛衫等特色优势产业集群全面开展电子商务的开展态势。4.6强化农村电商应用一是加强部门协作，农村电商是电商开展的一片蓝海，但是易开难守，工作关键在于淘宝村、政府、电商的协同发力，加强部门间的工作对接，做好人才的培训，加强基层农民和涉农经营主体的电子商务知识、技能培训，进步各类涉农经营主体应用电子商务的才能，并健全针对电商创业的金融延伸效劳。二是构建农产品网络销售体系，建立农村电子商务效劳网络，形成区运营效劳中心、乡镇效劳站、村效劳点三级电子商务运营效劳布局，积极借助阿里巴巴集团千县万村农村淘宝工程等