恒寿堂包装颜色与味觉运用_第1页
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文档简介

1、包装造型的味觉设计一个食品包装，首先给消费带来的是视觉与心理上的第一感受-味觉感，色彩在认识自然的长期实践中，已经被抽象成了了各种味觉感受的符号。例如：红色的硕果给予人甜美的口感，因此，红色用于包装主要就是要传递甜的味觉，而黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味。黄绿色容易使人联想到凋零的枯叶，产生惆怅、苦恼和伤感茶色（咖啡色、褐色） 是红茶、咖啡、巧克力所具有的本色。它具有浓郁的芳香 黑色 给人以糊苦感。但油黄的深枣红色，似黑却有味浓、干香，耐人寻味、余味隽永的印象红色 是与味道极为密切的颜色，给人印象强烈，味觉鲜明，感到浓厚的香味和酸甜的快感恒寿堂的包装色调主要使用了以下几种：一

2、：白色、黄色-金乳钙 一股洁白的牛奶倾倒下来，溅起动人的奶花，背景衬以草原奶牛，一派自然美味。一切体现金乳钙“牛奶钙源，天然之选”的产品精。白色给人以质洁、软嫩、清淡之感。白色带油光时，则常给人肥浓的感觉。黄色 与红色一样，都有清香感觉，鲜美之感略次与红色。金黄多具有酥脆、干香感 金乳钙诉求群体1.儿童、青少年；2.孕妇、乳母；3.中老年人；4.其他有缺钙表现者 ，黄色的所表达的酥脆与干香对儿童与青少年的诱惑会很大，而孕妇则会对牛奶白产生好感。 蓝色-恒寿堂金枪鱼油 金枪鱼油作用：促进大脑内部活动，经常食用，有利于脑细胞的再生，提高记忆力，预防老年痴呆症。适用者需改善记忆力者。 世界上记忆力最好的美国勃朗特大师教会人们对记忆力最有帮助的方式，通过上千次的实验得出，关于颜色其实两种颜色最能引起人们视觉上的神经反应源，一个是红；一个是蓝；对记忆力增强非常有杀伤力！与此同时，蓝色是一种令人产生遐想的色彩，具有调节神经、镇静安神的作用。所以对这部分的目标客户来说，蓝色的包装将起到最好的诉求效果。绿色-恒寿堂胶原蛋白 诉求对象：具有一定消费能力的中年女性消费者。胶原蛋白的作用是使身体保持年轻、防止老化的，另外，胶原蛋白还可以预防疾病，改善体质，对美容和健康都很有帮助。 绿色的味觉联想是明媚、鲜活、自然。淡绿、葱绿和嫩绿意味着新鲜、清淡、清新和味美。同时

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