关于创立我市服装

1、关于创立我市服装、皮鞋、眼镜行业在国际上有影响力的一体化品牌的议案温州经济发展至今，轻工产业不仅是其工业经济中的主体，也是全市国民经济中的支柱产业之一，形成一系列中国名牌产品、驰名商标和国家免检产品，建成了一批国家级轻工产品生产基地。在日益激烈的全球市场竞争中，温商的品牌观念日渐清晰，但是，温州的服装、皮鞋、眼镜等行业至今缺少具有国际知名度和信誉度的品牌。在国际经济全球化进程日益加速的新形势下，温州整个轻工产业承受的压力越来越大。为了提升温州服装、皮鞋、眼镜行业中强势产品的品位及其在国际市场上的影响力，有必要整合这三个相关联行业的资源，形成一体化的温州品牌。温州的服装、皮鞋、眼镜这三大传统轻工

2、产业的产品，在其经营管理、销售网络和消费市场上有非常密切的关联性。它们的“一体化品牌”，指的是通过整合温州这三大行业生产厂商的企业群和强势产品的资源，共同构建一个在国际市场上有影响力的统一的销售品牌。这个品牌，将作为温州本土生产的服装、皮鞋、眼镜中强势产品的“航母”式载体，协同进军国际轻工产业市场。一、创立一个具有国际影响力的温州服装、皮鞋、眼镜强势产品一体化品牌的必要性近几年来，市委、市政府针对发展过程中出现的一系列问题，制定出相应措施，及时进行引导，并以提高企业核心竞争力为切入点，发挥专业化、社会协作化、产业链等优势，努力把轻工产业做大、企业做强、产品做优、市场做活，打造出了一批在国内有一

3、定影响的上规模、上档次的大型企业和“行业航母”。如今，轻工产业为温州的支柱产业之一，并形成较有区域特色的簇群经济，在国内外市场显出较强的竞争力。但是，当前温州服装、皮鞋、眼镜行业发展瓶颈也愈发突出，在国际市场上的处境十分尴尬。首先是苦为他人做嫁衣。目前，温州70%的轻工企业都在给国外品牌商或经销商进行贴牌加工，利润只占世界轻工市场的15%，始终处于世界轻工产业链的利润最底层，而且温州产品在国际市场上很少拥有自己的知识产权和品牌，主要是靠卖产品、卖劳动力、卖政策，为他人做嫁衣。其次是屡遭国际贸易壁垒。近年来，由于温州这三个行业的产品国际品牌的缺失以及其他原因，屡遭国际贸易壁垒，眼镜、皮鞋、打火机

4、等行业是重灾区。据调查，自我国加入世贸组织以来，温州的眼镜行业就被频频扣上“倾销”的帽子，累计遭受到5起贸易壁垒起诉，行业经济损失巨大。再次是面临新的挑战和压力。自去年以来，在我国经济整体形式呈结构性通胀的背景下，我市轻工产业在原材料价格、员工工资、其他生产成本等方面都有不同程度的升幅；随着今年我国劳动合同法的实施，用工成本也须相应调整，各企业（公司）即使采取调整产品价格、控制管理成本、多元化扩张等措施，但整体效益已呈急速下降趋势。鉴于以上事实，在当前国际市场多变的情况下，一味固守原有的市场和优势显然是不行的，而且很快就会被挤出竞争的行列。而要逆转这种不利局面，我们要有选择地借鉴阿玛妮、CK等

5、国际知名品牌的成功经验，聚集强势轻工产品形成统一销售品牌。温州的企业必须跳出以产品经营为中心的固有思维模式，树立新思维，将发展品牌经济、实现品牌经营作为企业的重要战略。对于温州整个轻工产业来说，创立一个具有国际影响力的温州轻工强势产品一体化品牌，形成转移不走、不可替代的轻工品牌优势基地，已迫在眉睫。二、造就一体化国际品牌具有深远的战略意义（一）国际性品牌的形成决不是一朝一夕的事，须经相当长的时间不懈努力才有可能。从长远的发展目标来说，通过市场经济的运行造就几个大企业，形成国际性的品牌，这也是一条路。但是，创立一个具有国际影响力的一体化品牌在当前国际经济形势下更具有实际需要。一个个小摊贩摆着，怎

6、么也成不了大气候，但如果我们把小摊贩们整合在一起，就能产生整体的效应，并通过这个载体发挥总品牌的作用。（二）能够进一步提升温州轻工产品在国际市场的知名度、美誉度和诚信度。过去，在国际市场一提到温州轻工产品，人们就把它当作低档货和地摊货，有了一体化的品牌，国际市场就会逐渐改变这一看法，并对温州轻工产品有一个准确而全面的认识，从而大大提升温州轻工产品品牌附加值，进而掌握市场的主动权，减少国际贸易摩擦，促进温州轻工产业向高位发展。（三）增加轻工系列产品的附加值，把握最佳的价值链环节，使温州轻工产业升级换代，从而缓解来自各方的矛盾和压力；同时通过削繁就简，形成坚挺的一体化品牌，彻底改变轻工产业中“低、

7、小、散”格局，进而拉动温州整个轻工行业的发展和产业提升。三、创立一体化品牌的条件已具备（一）温州这三大行业已经有相当的规模。全国现有100多类轻工产品，温州就有50多类，有200多万人从事与轻工产业有关的工作；轻工产品产值占全市工业总产值的三分之二，其中制鞋业、服装业、眼镜业等都有几千家企业，年产值都是几百个亿。（二）这三大行业已形成比较完善的配套体系。比如眼镜制造业，从原材料加工、制配件、电镀、制镜片、眼镜机械到成镜以及内外贸易，都有相关的附属产业相配套，已形成了设计、生产、销售、信息、展览等各个环节既分工又协作的社会化大生产格局。（三）这三大行业的相当部分，其装备水平和技术力量已处于国内领

8、先地位，相当多的生产线是从先进国家引进的，有些企业的设计和工艺已达到或接近当前国际水平。（四）温州这三大行业产品的质量和品牌已有了质的飞跃。目前，温州轻工产业已荣获中国名牌产品38个，中国驰名商标80个，国家免检产品称号157个。2007年，全国307个“真皮标志”皮鞋品牌中，温州品牌就占据197席；在中国真皮领先鞋王、中国真皮鞋王、中国真皮皮鞋中，温州皮鞋也夺得了20个称号。服装行业有40多个企业的产品达到质量最高等级标准，眼镜行业的国内名牌产品也数量众多。（五）温州这三大行业产品有庞大的国内外市场营销网络。据统计，温商在国内外已建立了40多万个销售网点，大部分温州产品都是通过这些网络销售的

9、。（六）这三大行业的产品在国内有较高的市场占有率。其中眼镜占50%、皮鞋占20%、服装占10%。（七）温州轻工产业相继建成了“中国鞋都”、“中国眼镜生产基地”等一批“国”字号生产基地，区域品牌已打响。以上情况说明，创立一个有国际影响力的温州服装、皮鞋、眼镜强势产品一体化品牌的条件已基本具备。四、几条建议温州作为国际性的轻工城，必须有国际性知名品牌来支撑。在全球化的竞争中，没有品牌者的竞争是无力的；换句话说，没有品牌是支撑不了一个产业的。温州在争创国际品牌方面应该走得更快一些。为此，提出以下建议：（一）由市政府引导，以我市服装、皮鞋、眼镜行业里有志于创建一体化品牌，且尚未形成自主区域品牌的优势企业为“领头羊”，合力打造一个具有国际影响力的品牌。（二）加大地方政府财政扶持力度，壮大创品牌企业群体经济。建议市与各县（市、区）政府及有关部门将现有的产品开发科研、国内外市场拓展、人才技术引进培育、中小企业扶植、商贸等鼓励性经费和奖励资金向创品牌企业群体倾斜。（三）尽快建立公共服务平台。这个平台应具有国际、国内信用交易服务功能、信用结算服务功能、信用交易融资服务功能、产业信息和人才技术交流服务功能。（四）市政府要责成有关职能部门，抓紧对我市轻工产业发展规划的编制和应对国际轻工经济变化的研究，不失