广告创意(公益广告策划书范文)

1、广告创意（公益广告策划书范文）广告目的：1. 引起社会 _ 水问题和水危机的关注 ;2.提高公众对水与健康、 水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有 300 多个城市缺水，已有 29%的人正在饮用不良水，其中已有7000 万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达 100 多亿元，因水污染而造成的经济损失更达 400 多亿元。宣传重点：1. 呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海; 好山、好水、好景水美人才美。2. 认识水对人类健康的重要性。世界上 70%的疾

2、病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。3. 反映水资源的破坏与污染 ; 水量短缺 ; 水质恶化、水体功能的降低和丧失 ; 水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。4. 警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、 提高污水治理回用能力、 建立良性的水能资源机制等。然而， 人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境， 造成无可挽回的损失， 这是值得我们深思和警醒的。5. 倡导人人参与节约水源：从身边

3、做起，从一点一滴做起。广告目标对象：1.广大公众 ;2. 污染水资源的厂商、企业 ;3. 对于水资源改善具有影响力的政府部门 ;使用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3. 户外传播实施方案：电视广告：公益广告优秀范文：水资源的保护与节约年久失修的水管滴答滴答地漏着水( 镜头由远到近 , 声音为滴答声)离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜 , 准备午餐 , 洗完后扬长而去还忘记了关水龙头 ( 镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音 )水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道 ( 运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接 )河面上吹起了一股夹杂着脏东

4、西的小龙卷风 ( 镜头从河面往上推到天空 , 风声 )天空中依然还是一阵风 , 但是风的下面却是一望无垠的荒漠 ( 镜头是从上往下推 , 更加猛烈的风声 )屏幕打出 : 为了你的明天 , 请节约用水 ( 有旁白 )已经维修一新的水管的不远处, 一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花 ( 镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵 )(7.8 的背景声音均为和谐的钢琴伴奏 )花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊 ( 鸟鸣声由强到弱 , 屏幕慢慢变黑 )广告创意小贴士：广告创意分为文学广告脚本和分镜头广告脚本，文学广告脚本是文案创作的事情， 而分镜头广告脚本是导演拍摄的事情

5、，在单招考试的过程中，如果广告创意没有做特别说明，那就按照文学广告脚本来描述出来就可以了。真汉子剃须刀的广告创意脚本一、真汉子剃须刀广告“品质”篇镜号一：画面：黑屏字幕：真品质的男人配音：真品质的男人镜号二：画面：男主角在梳妆镜前刮胡子， 快镜头表现剃须速度的快速，特写男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”商标。配音：做事畅快、利索，该舍去的，决不挽留丝毫。镜号三：画面：男主角与女儿 ( 或妻子 ) 温柔贴面的温馨场景。配音：该内敛时，决不显露锋芒。镜号四：画面：真汉子剃须刀三维演示，突出金属质感与动力。配音：利索而内敛的，才是真品质!镜号五：画面：出标版 (LOGO+品牌名称 )配音：真

6、汉子，真品质 !( 广告语 )二、真汉子剃须刀广告“振作”篇镜号一：画面：男主角遇到失败后，颓废地坐在书桌前，无意望见具有金属质感的“真汉子”剃须刀，忽而眼前一亮，倍感振奋。配音：面对挫折，该舍弃的，不仅是颓废的形象，还有颓废的心情。镜号二：画面：男主角干净的下巴，特写剃须刀上的“真汉子”。字幕：真汉子，总能畅快利索地，将失败的印记一扫而光。镜号三：画面：男主角推开门窗，新的阳光扑面而来，特写男主角重塑信心的表情。字幕：尔后，塑造全新自我，彰显男人风采。镜号四：画面：出标版 (LOGO+品牌名称 )配音：生活有成败，男人有风采或生活有得失，我有真汉子( 广告语 )摩托罗拉 MOTO-860广告

7、创意脚本摩托罗拉 MOTO-860广告创意一：(远景 ) 一个未来高科技时代背景下，远处有一片密密麻麻好似树林。镜头推移 ) 观众慢慢发现那片密密麻麻的并不是树林而是一座一座信号发射铁塔。(远景 ) 各大高科技建筑不断在排除乌黑的气体，这个天空灰蒙蒙的见不到日月星辰。(中景 ) 街上的行人全都是穿着防辐射衣服面带氧气罩_ 走着。(中景 ) 一个穿着时尚的年轻人正驾驶着高科技飞行滑板穿越大街小巷。(近景 ) 突然年轻人停下来发现地上有东西并拣了起来。(特写 ) 年轻人手中拣起来的是摩托罗拉MOTO-860手机。(特写 ) 年轻人表情很兴奋。( 镜头追踪 ) 年轻人驾驶的飞行滑板飞快的来到一座又粗

8、又高的的信号发射塔前，将摩托罗拉 MOTO-860放在上边。(远景 ) 铁塔突然变成了一株绿油油的苍天大树。(中景 ) 路过的行人都住足观看。(特写 ) 许多人拿掉了氧气罩，面带幸福的微笑尽情的呼吸着大树给他们带来的新鲜氧气。(特写 ) 一个年轻的女孩非常羡慕地朝着年轻人说：“你又复活了一个树” !(特写 ) 年轻人自豪的说“你也可以做到! ”( 屏幕变黑出现字幕 ) 你也可以为世界添一份绿色摩托罗拉 MOTO-860xx 年可口可乐欧洲杯广告创意(xx年欧洲杯难得某场比赛中)C 罗在绿茵场上用风一般的速度展示着他精湛的球技，细腻的脚法。在盘带连过几人之后来到禁区直接面对守门员布冯。 这是典型

9、的一一对抗，是世界级守门员与世界级中场之间的较量。 两人的眼光充满了敌意， 停球、射门 ! 动作一气呵成，布冯及时纵身一跃，但仍然没能阻止球直钻球门左下死角。( 在球钻进左下死角的一刹那，屏幕马上切换到这一画面 ) ：可口可乐的瓶盖被踢开，瓶盖在屏幕上旋转。此时 C罗出现在屏幕上，用手握着瓶子，很惬意的喝着。( 镜头向左方拉长 ) ：布冯站在另一边，手中也拿着可口可乐。两人相视而笑，取起瓶子， “cheers" ( 然后镜头向上拉， 镜头上逐渐由他们两人扩展到整个足球场。 此时画面停留一秒钟，然后画面再切到球门 ) 球门前摆着一个欧洲杯专用足球 ( 此时要绝对安静 !)屏幕的右下角出

10、现一个小的可口可乐标志。旭日东升，水中也倒映着一个太阳。 波涛荡漾，搅碎一片金波。写着酒名字的金字从水中冒出。 镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上， 杯中是变小了的酒名字样。 远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳， 大酒杯里也闪动着一个 _ ，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。 一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。一个浑厚的男声： “用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。”LOGO 。导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。北京颐和园。导游：“颐和园是着名的皇家园林”“香。”外国小伙子脱口而出。导游诧异地望着他。小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。”西安楼观台。导游：“西安楼观台是老子写书的地方”“醇。”小伙子又冒出一句。导游奇怪地看他。小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇。”无锡太湖。导游：“太湖以风景秀美着称”“甜。”又是那