黑人牙膏产品包装设计

1、黑人牙膏产品包装设计书黑人牙膏产品包装设计书 班级班级 ：包设：包设1106班班 设计者： （1112011204 刘恒博） （1112011107 奚云标） （1112011108 马绍华） （1112011216 文 成） （1112011125 涂莎莎） （1112011120 潘 姣） （1112011123 罗 艳） （1112011124 袁青芬） （1112011131 万 灿） （1112011230 何佳雯） 指导老师：刘奇龙目目 录录第第1章、被包装产品分析章、被包装产品分析 (15页页) 第第2章、包装材料及容器的选择章、包装材料及容器的选择 (57页页) 第第3章、包装

2、工艺过程章、包装工艺过程 (79页页) 第第4章、销售包装设计章、销售包装设计 (912页页) 第第5章、运输包装设计章、运输包装设计 (1214页页) 第第1章章 黑人牙膏产品分析黑人牙膏产品分析 这次我们组选择的是以牙膏为题材的包装产品，我们主要是对黑人牙膏的产品进行分析和改良，促进产品的销售。 首先我们要对黑人牙膏的产品有所了解，通过搜集的资料我们了解到黑人牙膏加工厂在中山西区沙朗，是好来化工（中山）有限公司专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业，主要产品为“DARLIE”黑人牙膏及黑人牙刷。 好来化工于1934年在上海成立，黑人牙膏、黑人牙刷为主要产品。产品行销全国及东南亚。它在新

3、中国成立前夕，黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营，成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。 黑人产品畅销香港、澳门、台湾及东南亚各国，成为人人黑人产品畅销香港、澳门、台湾及东南亚各国，成为人人皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。19971997年，香港年，香港回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国回归祖国，好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建内，以更紧贴广大的中国市场，选址广东省中山市，兴建全新现代化厂房。现今香港及东南亚市场上的牙膏产品都全新现代化厂房。现今香港及东南亚市场上的

4、牙膏产品都是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。是由内地供应的，牙膏产品品种亦趋向多元化发展。 在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们在我们的日常生活中，牙膏是必不可少的用品，虽然它们很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它很不起眼，你可能也未曾留意过它们的包装，但其实从它们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计们包装的构图和色彩上你也可以看出商品设计的一些设计技巧和方法。技巧和方法。 1.1 牙膏软管牙膏软管 中国的牙膏软管包装，经过了漫长的铅、锡、铝金属软管的中国的牙膏软管包装，经过了漫长的铅、锡、铝金属软管的更迭时期。更迭时期。自发明牙膏以后的近一

5、个世纪以来，始终是铅、锡、铝金属软自发明牙膏以后的近一个世纪以来，始终是铅、锡、铝金属软管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚大，有形管统治着牙膏包装，但这些金属元素对人的身体健康危害甚大，有形无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。特别是对膏体的耐无形的给人造成重金属中毒，甚至加快人体衰老。特别是对膏体的耐腐蚀方面，更是差强人意，铅锡软管的大面积腐蚀断裂，铝管的局部腐蚀方面，更是差强人意，铅锡软管的大面积腐蚀断裂，铝管的局部腐蚀穿孔。直至金属软管淘汰前也未得到彻底解决。当塑料大发展的腐蚀穿孔。直至金属软管淘汰前也未得到彻底解决。当塑料大发展的时期到来后，人们便把软管的变革希

6、望，寄托在化学性能稳定耐腐蚀时期到来后，人们便把软管的变革希望，寄托在化学性能稳定耐腐蚀性强的聚乙烯塑料上。西安牙膏厂率先于上个世纪七十年代初，生产性强的聚乙烯塑料上。西安牙膏厂率先于上个世纪七十年代初，生产出聚乙烯塑料软管牙膏，投放市场。遗憾的是，生产后不久，牙膏香出聚乙烯塑料软管牙膏，投放市场。遗憾的是，生产后不久，牙膏香气、凉味消失殆尽。试验失败，但却肯定了其耐腐蚀优良的一方面，气、凉味消失殆尽。试验失败，但却肯定了其耐腐蚀优良的一方面，也认定其保香性不好的弱点。也认定其保香性不好的弱点。复合片材的选料，塑料是采用国产的高压聚乙烯。初始粘合剂复合片材的选料，塑料是采用国产的高压聚乙烯。初

7、始粘合剂采用国产粘合性能低密度聚乙烯，后来改用单零厚铝箔后，专供粘接采用国产粘合性能低密度聚乙烯，后来改用单零厚铝箔后，专供粘接用的聚乙烯已不适用，同时进口条件已经有所改观，故又改用进口美用的聚乙烯已不适用，同时进口条件已经有所改观，故又改用进口美国杜邦产的国杜邦产的EMAA（乙烯与甲基丙烯酸共聚物），陶氏公司产的（乙烯与甲基丙烯酸共聚物），陶氏公司产的EAA（乙烯丙烯酸共聚物）。（乙烯丙烯酸共聚物）。1.1.1牙膏盖式牙膏盖式 挤牙膏在刷牙时必须经过的步骤，除了牙膏内挤牙膏在刷牙时必须经过的步骤，除了牙膏内包装设计比例恰当外，牙膏盖设计的方便性与使包装设计比例恰当外，牙膏盖设计的方便性与使用

8、牙膏的好坏有密切的关系，如果牙膏盖的密封用牙膏的好坏有密切的关系，如果牙膏盖的密封性不佳，膏体内的化学物质容易氧化变质，而且性不佳，膏体内的化学物质容易氧化变质，而且细菌容易沾附，在清洁牙齿的同时把细菌带进口细菌容易沾附，在清洁牙齿的同时把细菌带进口腔里。好的牙膏盖不仅距有良好的密封性，而且腔里。好的牙膏盖不仅距有良好的密封性，而且不容易造成不必要的浪费。不容易造成不必要的浪费。 目前市面上牙膏内包装主要复合软管的塑料软目前市面上牙膏内包装主要复合软管的塑料软包装，为了方便牙膏体的挤出，牙膏长度和宽度包装，为了方便牙膏体的挤出，牙膏长度和宽度的比例大约是的比例大约是3：1，牙膏盖子的主要分为螺

9、旋式，牙膏盖子的主要分为螺旋式、掀开式、挤压式等。、掀开式、挤压式等。1) 牙膏三种盖式（1）掀开式设计）掀开式设计黑人、黑妹、高露洁、佳洁士这四款牙膏盖为掀开式设计，优黑人、黑妹、高露洁、佳洁士这四款牙膏盖为掀开式设计，优点是方便牙膏挤出，缺点是使用一段时间后，牙膏容易沾附在牙膏出点是方便牙膏挤出，缺点是使用一段时间后，牙膏容易沾附在牙膏出口处，不仅阻碍盖子合拢，而且容易滋生细菌。口处，不仅阻碍盖子合拢，而且容易滋生细菌。 （2）传统的螺旋扭盖）传统的螺旋扭盖两面针、六必治、中华、玉斯洁、田七，均为传统的螺旋扭盖两面针、六必治、中华、玉斯洁、田七，均为传统的螺旋扭盖，这种设计是最原始牙膏的设

10、计的模型，盖子比膏管要细，优点是密，这种设计是最原始牙膏的设计的模型，盖子比膏管要细，优点是密封性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低。封性好，细菌不易侵入，但在使用上方便性较低。 （3）宽直径的螺旋扭盖）宽直径的螺旋扭盖另外三款除了竹盐以外都是传统螺旋盖的改良，同样是螺旋盖另外三款除了竹盐以外都是传统螺旋盖的改良，同样是螺旋盖但直径变大，增加了使用的方便性。但直径变大，增加了使用的方便性。13款品牌牙膏中，竹盐的牙膏盖设计比较特别，属于挤压开启款品牌牙膏中，竹盐的牙膏盖设计比较特别，属于挤压开启型，它综合了上述两种类型的优点，每次使用时只要轻轻挤压牙膏便型，它综合了上述两种类型的优点，每次

11、使用时只要轻轻挤压牙膏便可以打开，而且使用后合拢方便，不至于膏体漏出。可以打开，而且使用后合拢方便，不至于膏体漏出。1.2 牙膏外包装牙膏外包装 在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日在我们日常生活中，牙膏可能是最不起眼的日用品，更不要说去留意它的包装设计，但作为放用品，更不要说去留意它的包装设计，但作为放在销售架上的商品，如何让消费者在琳琅满目的在销售架上的商品，如何让消费者在琳琅满目的商品中选择出众的产品，外包装设计尤其重要。商品中选择出众的产品，外包装设计尤其重要。 由于由于13款产品均选择清新香型的牙膏，所以在外款产品均选择清新香型的牙膏，所以在外包装设计上都给人一种清新怡神的感觉，

12、色调以包装设计上都给人一种清新怡神的感觉，色调以蓝色或者绿色为主。在构图设计上，除了黑人牙蓝色或者绿色为主。在构图设计上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品膏一贯的竖型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品牌名称，右侧功能型号这样的配合，在这牌名称，右侧功能型号这样的配合，在这13款品款品牌牙膏中，以中华酷清牙膏的包装最为吸引人，牌牙膏中，以中华酷清牙膏的包装最为吸引人，而且颜色配搭柔和。而且颜色配搭柔和。在构图设计上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外，在构图设计上，除了黑人牙膏一贯的竖型包装外，其他品牌牙膏均是左侧品牌名称，右侧功能型号这其他品牌牙膏均是左侧品牌名称，右侧功能型号这样的

13、配合，在这样的配合，在这13款品牌牙膏中，以中华酷清牙膏款品牌牙膏中，以中华酷清牙膏的包装最为吸引人，而且颜色配搭柔和。的包装最为吸引人，而且颜色配搭柔和。1.3 牙膏的改进牙膏的改进通过对10种不同品牌120g牙膏内外包装的观察，并测量了牙膏包装物与内容重量和体积、以及牙膏管内空气所占空间测量等数据，并在消费者中就牙膏的包装问题进行了问卷调查。 调查结果显示，10种牙膏的大小、粗细程度不同，而外包装也不尽相同。通过实际测量、计算，发现同样重量的不同品牌的牙膏有很大差别。在10种牙膏中，黑人牙膏体积最大，雪豹牙膏的包装体积最小，最大值与最小值相差5105立方厘米。在10种120g的牙膏中，其内

14、包装的体积也有差别，佳洁士牙膏体积最大，两面针牙膏的内包装体积最小，最大值与最小值相差2099cm3；内外包装的空间值黑人、洗必太牙膏最小，说明牙膏的包装过度问题小，而佳洁士(多合一)、雪豹牙膏有明显的过度包装问题。 通过对比，发现双管装、家庭装、多管装节省材料。建议使用双管或多管的家庭实惠包装牙膏，这样比较节省包装材料。牙膏内存空气所占空间值，洗必泰、中华牙膏最大，两面针、美百事牙膏最小。所以,我觉得牙膏外包装的纸盒是一种过度包装。大家都习惯牙膏有个纸盒装着，但也习惯洗面奶没有纸盒。这层纸盒没有什么大用，唯一的理由是有纸盒在超市里可以堆起来，现在的牙膏要是没有纸盒，估计堆起来承受不了多少压力

15、。 1.4 绿色牙膏包装绿色牙膏包装 关于解决如何把剩余牙膏挤干净的设计有很多，但始终无关于解决如何把剩余牙膏挤干净的设计有很多，但始终无法把犄角旮旯挤得一干二净。设计师法把犄角旮旯挤得一干二净。设计师Sang Min Yu和和Wong Sang Lee将牙膏和纸盒相结合，制作出史上挤得将牙膏和纸盒相结合，制作出史上挤得最干净的最干净的“无死角无死角”牙膏包装。设计师用类似饮料软包装牙膏包装。设计师用类似饮料软包装的利乐包装，取代了牙膏的传统管状包装。虽然外形看上的利乐包装，取代了牙膏的传统管状包装。虽然外形看上去有些奇怪，但是挤到最后能变成一块平板。管口做成可去有些奇怪，但是挤到最后能变成一

16、块平板。管口做成可拉边文件袋上的那种拉链。这样既能将牙膏全部挤出，而拉边文件袋上的那种拉链。这样既能将牙膏全部挤出，而且每次的用量也比圆形牙膏口要少。另外一个优点是：运且每次的用量也比圆形牙膏口要少。另外一个优点是：运输过程中，能运更多的牙膏。这款创意牙膏包装设计，在输过程中，能运更多的牙膏。这款创意牙膏包装设计，在运输过程中能折叠运装，比平常的牙膏包装节省运输过程中能折叠运装，比平常的牙膏包装节省1/3的空的空间。这种包装就是大家熟知的利乐包；典型利乐包装约间。这种包装就是大家熟知的利乐包；典型利乐包装约70%属纸属纸, 另含胶和铝箔。另含胶和铝箔。 除胶盖外除胶盖外, 包装共有包装共有7层

17、。由面层。由面层向内顺序为层向内顺序为:胶胶(聚乙烯聚乙烯)、胶印刷层、胶纸、胶黏合胶、胶印刷层、胶纸、胶黏合胶(聚乙烯聚乙烯)、胶铝箔、胶黏合胶、胶铝箔、胶黏合胶(聚乙烯聚乙烯)、胶胶、胶胶(聚乙烯聚乙烯)。1.4.1 优点优点 整个包装表面都可印刷，不但引人注目，整个包装表面都可印刷，不但引人注目，而且提供优异的品牌推广机遇。而且提供优异的品牌推广机遇。 紧凑的外形确保从生产到消费整个紧凑的外形确保从生产到消费整个过程中突出的物流效益。过程中突出的物流效益。 分销效率和货架空间利用率高。分销效率和货架空间利用率高。 包装重量轻、易存放、开启安全（包装重量轻、易存放、开启安全（无需任何工具）

18、，以及容易处置，深受消无需任何工具），以及容易处置，深受消费者青睐。费者青睐。 以可再生资源制成，可回收再用，以可再生资源制成，可回收再用，对环境的影响降到最低。对环境的影响降到最低。 第第2章章 包装材料及容器的选择包装材料及容器的选择 牙膏类产品包装体现的是一种种人群的购买心理，也体现出商家无形的广告。，牙膏类包装设计很早以前多以长方体的纸盒为主，随着人们对生活的追求和物质品质的高要求，现在也出现了以前想所不敢想做却不做的包装设计，像成人牙膏有竹盐的去烟渍的还有保护牙龈的等等，但是每一种包装都各不相同，都是在无形中体现出内涵和层次，例如有卡通人物包装的儿童牙膏，有青绿色的竹子的竹盐牙膏。具

19、象的图形一定要清晰清楚外观醒目会吸引顾客的眼球促进消费，提高商品利润，是牙膏好卖与否的重要原因. 通过在商城的询问和考察，我对牙膏的包装设计有了一些了解，牙膏舍我们日常生活中不可缺少的清洁用品，选择牙膏的同时也是我们对生活品质的一种选择。第第3章章 包装工艺过程包装工艺过程3.1.1 制膏过程制膏过程牙膏是一种含有多种成份的口腔卫生用品，它不仅可以清除残留在齿缝间的牙膏是一种含有多种成份的口腔卫生用品，它不仅可以清除残留在齿缝间的食物残渣和附于表而后污垢，起清漂口腔的作用，同时由于在膏体中加入适食物残渣和附于表而后污垢，起清漂口腔的作用，同时由于在膏体中加入适量的药物，从而对于防止细菌感染，减

20、少牙齿蛀损也有一定效果。量的药物，从而对于防止细菌感染，减少牙齿蛀损也有一定效果。分计量投料、制胶、膏体捏合、研磨、真空脱气、陈化等步骤。采用分计量投料、制胶、膏体捏合、研磨、真空脱气、陈化等步骤。采用两步法生产工艺，上述步骤在同一制膏锅内完成。两步法生产工艺，上述步骤在同一制膏锅内完成。 根据工艺配方，先将香料、活性添加剂、稳定剂、糖精在预溶锅或预混锅根据工艺配方，先将香料、活性添加剂、稳定剂、糖精在预溶锅或预混锅中用纯净水溶解至均匀，加入制膏锅，再将液料储罐中的液料分别计量加入中用纯净水溶解至均匀，加入制膏锅，再将液料储罐中的液料分别计量加入制膏锅，再加粉料；粉料添加完毕后，再添加香料，进

21、行刮板搅拌、均质搅制膏锅，再加粉料；粉料添加完毕后，再添加香料，进行刮板搅拌、均质搅拌、研磨；因在捏和、研磨过程中，膏料中会产生气泡，故需同时进行抽真拌、研磨；因在捏和、研磨过程中，膏料中会产生气泡，故需同时进行抽真空，直至真空度达空，直至真空度达-0.096Mpa为止，时间约为为止，时间约为50分钟。捏和作用使膏料充分分钟。捏和作用使膏料充分混合均匀，研磨目的使膏料细腻。捏合、研磨结束后，打出少量的膏体进行混合均匀，研磨目的使膏料细腻。捏合、研磨结束后，打出少量的膏体进行检验，合格后，再打入膏体储存锅进行陈化，使物料自然冷却至常温，同时检验，合格后，再打入膏体储存锅进行陈化，使物料自然冷却至

22、常温，同时使物料充分膨胀形成均相的粘合体，提高物料的弹性，陈化时间约为使物料充分膨胀形成均相的粘合体，提高物料的弹性，陈化时间约为120分分钟。在制膏过程中，因捏和、研磨过程会磨擦放热，故在夏季需用夹套冷却钟。在制膏过程中，因捏和、研磨过程会磨擦放热，故在夏季需用夹套冷却水控制温度水控制温度45。3.1.2 灌包装过程灌包装过程分膏料装灌及成品包装二部分，装灌在自动灌装线上完成，装灌过程分膏料装灌及成品包装二部分，装灌在自动灌装线上完成，装灌过程中要调节好装灌量、封尾温度和机器速度，定时检查牙膏重量和封尾质量，中要调节好装灌量、封尾温度和机器速度，定时检查牙膏重量和封尾质量，灌装结束后，再经自

23、动装盒、收缩膜热封、装箱等成品后续商业化包装处理灌装结束后，再经自动装盒、收缩膜热封、装箱等成品后续商业化包装处理，包装过程中要调节好收缩温度和机器速度，注意检查包装材料质量和品种，包装过程中要调节好收缩温度和机器速度，注意检查包装材料质量和品种的一致性，并特别要注意防止空管、空盒现象，包装结束后，按品种、时间的一致性，并特别要注意防止空管、空盒现象，包装结束后，按品种、时间分类堆放，进行检验，合格后，再入库储存。分类堆放，进行检验，合格后，再入库储存。 牙膏生产主机 原水过滤器 储罐 灌装机输送工作台 制管机 第第4章章 黑人牙膏的销售包装设黑人牙膏的销售包装设计计销售包装又称内包装或小包装

24、。是直接接触商品并随商品进入零售网销售包装又称内包装或小包装。是直接接触商品并随商品进入零售网点和消费者或用户直接见面的包装。适应商品市场竞争和满足多层次点和消费者或用户直接见面的包装。适应商品市场竞争和满足多层次消费要求，不断向销售包装发出要求改进与创新的信息。消费要求，不断向销售包装发出要求改进与创新的信息。4.1黑人牙膏原包装分析黑人牙膏原包装分析针对市场上大部分牙膏都在清洁牙齿、保护牙齿上做文章，而针对市场上大部分牙膏都在清洁牙齿、保护牙齿上做文章，而黑人牙膏却选择了黑人牙膏却选择了“清新口气清新口气”为主题，在当时的市场上，并没有其为主题，在当时的市场上，并没有其他品牌牙膏在他品牌牙

25、膏在“清新系列清新系列”上有发展的趋势，在市场上所占的份额不上有发展的趋势，在市场上所占的份额不多。黑人牙膏选择多。黑人牙膏选择“清新系列清新系列”作为自己的品牌形象。黑人牙膏小包作为自己的品牌形象。黑人牙膏小包装的设计满足了不熟悉黑人品牌的消费者试用的心理，也为那些低收装的设计满足了不熟悉黑人品牌的消费者试用的心理，也为那些低收入者提供了消费的机会，由于规格较小，价格也是所有产品中最低的入者提供了消费的机会，由于规格较小，价格也是所有产品中最低的。黑人牙膏小包装的设计满足了不熟悉黑人品牌的消费者试用的心理。黑人牙膏小包装的设计满足了不熟悉黑人品牌的消费者试用的心理，也为那些低收入者提供了消费

26、的机会，由于规格较小，价格也是所，也为那些低收入者提供了消费的机会，由于规格较小，价格也是所有产品中最低的。有产品中最低的。而对于此次包装的定位是设计一个能够盛装而对于此次包装的定位是设计一个能够盛装100g牙膏的包装盒，包牙膏的包装盒，包装盒要绿色环保，盛装牙膏的容器也从软管改为像利乐包那样的纸质装盒要绿色环保，盛装牙膏的容器也从软管改为像利乐包那样的纸质包装。为了不增加产品的外包装成本，在结构设计时将外包装纸盒的包装。为了不增加产品的外包装成本，在结构设计时将外包装纸盒的盒盖和盒底都设计成插入式。盒盖和盒底都设计成插入式。 4.2 黑人牙膏销售包装设计黑人牙膏销售包装设计 这是我们经过设计后制作出来的黑人牙膏包装盒这是我们经过设计后制作出来的黑人牙膏包装盒我们首先对包装的装潢进行了设计，改变了黑人牙膏以前我们首先对包装的装潢进行了设计，改变了黑人牙膏以前包装的样式，采用的是比较简洁，年轻，时尚的一种风格。包装的样式，采用的是比较简洁，年轻，时尚的一种风格。这个包装经过我们设计后显得更加的贴切，文字信息很好这个包装经过我们设计后显得更加的贴切，文字信息很好的表达了牙膏的说明部分，又很好的起到了装饰的作用。的表达了牙膏的说明部分，又很好的起到了装饰的作用。4.3 制作图制作图 牙膏盒与内装容器尺寸如下图所示（内外尺寸和制造尺寸）