品牌科业务流程图解手册

1、太原市烟草专卖局（公司）管理文件业务流程图解手册1.1 品牌管理科业务流程在舁厅P文件编号文件名称文件类别相关部门主管部门备注1TY1200Pp01品牌考察流程品牌管理营销中心、市公司领导、省公司经济运行科2TY0120Pp02品牌引进流程品牌管理营销中心、市公司领导经济运行科3TY0120PP03品牌培育流程品牌管理营销中心、市公司领导经济运行科4TY0120PP04品牌维护流程品牌管理营销中心、市公司领导经济运行科5TY0120PP05品牌退出流程品牌管理营销中心、市公司领导、省公司经济运行科1.1.1 品牌考察流程业务流程编号业务流程名称业务流程类别主管部门相关部门备注TY1200Pp0

2、1品牌考察流程品牌管理品牌管理科营销中心、市公司领导、省公司内控要素控制点考察期评估措施接收品牌引进意商品雏勰褊步评估，组织新品品吸会，进行新品品吸评估，分析评估数据、上报评估结果主要阶段省公司市公司领导A品牌管理科科1 长1品牌管理员营销中心A1.2A1.1Plan-计划接收更牌引进意向1:组织对新品初步评估！品牌考察信息（待检）执行品牌考察初步评估文件审阅起草初评报告3:上报审批！上报初步评估结果2:上报审核！.上报审核品牌考察结果（待审）Do-执行品牌考察结果（待审）新品初评审批！4:结果下发！品牌考察结果（已审）厂仅、.No/,Yes-是否通过 ；一执行新品品吸评估更换新品6:组织品吸

3、！ 品牌考察信息（已审新品审批确定参加品戏的消费者和零售户Check-检查组织新品品吸评估 7:组织新品品吸评估！品牌考察信息（待检）上报品吸会评估结果协助组织参力呼吸8:品吸结果收集！上报新品引进报告10：上报审批上报品吸会评估结果9:上报品吸会评估结果！ 一品牌考察结果（待审）r11:上报审批！品牌考察结果（待审）.Action-改善审批新品引进报告品牌考察结果（待审）12:审批结果下发！是否通过一：YesNo !考察结束13:结果下发！品牌考察结果（已审）刀签订试销协议商品引进1.1.2 品牌引进流程业务流程编号业务流程名称业务流程类别主管部门相关部门备注TY0120PP02品牌引进流程

4、品牌管理品牌管理科营销中心、市公司领导内控要素控制点阶段性分析评估措施跟踪品牌阶段性运行情况，利用评估分析系统进行科学评估。内容要素在商品进入引进阶嘀扁引觎腮施试销计划，分析商品运行情况，组织进行期中、期末等阶段性评估，根据评估结果调整试销策略，决定是否进入正式培育阶段主要阶段Plan-计划Do-执行市公司领导1品牌管理科科长A1.1制订试销计划选取定点客户小范围试销组织新品期中评缶上报期中评估结果和下阶段培育计划2:组织新品期中评估！品牌引进信息（待检）.审核期中评估情况7:下达意见！'品牌试销评估结果（已审）5:上报评估结果！ 品牌试销评估结果（待审）是否良好:No调整改进1品牌管

5、理员A1.2关注品牌运行状况r*分析品牌运行走势执行新品期中评缶上报期末评估结果4:上报期中评估结果！ 一品牌试销评估结果（已检）营销中心1：收集品牌信息！3：上报品牌分析！客户经理品牌信息收集客户经理品牌分析上报品牌分析按计划继续试销Check-检查组织新品期末评估8:组织新品期末评估！'品牌引进信息（待检）执行新品期末评估Action-改善审核期末评估结果9:上报评估结果！上报期末评估结果品牌试销评估结果（待审）,1:下达意见！.品牌试销评估结果（已审）.Y ，-'士.是否良好一No商品退出商品培育上报期末评估结果10:上报期末评估结果！ |'品牌试销评估结果（已检

6、）1.1.3 品牌培育流程业务流程编号业务流程名称业务流程类别主管部门相关部门备注TY0120Pp03品牌培育流程品牌管理品牌管理科营销中心、市公司领导内控要素控制点阶段性分析评估措施跟踪品牌阶段性运行情况，利用评估分析系统进行科学评估内容要素在商品进入正式培育阶段后，制订品牌培育阶段计划，组织营销中心等相关部门进行品牌培育，及时收集品牌市场信息，分阶段定期对品牌销售及市场表现情况进行分析评估，根据分析评估结果及时调整培育策略或决定是否进入品牌维护阶段。太原市烟草专卖局（公司）管理文件商品培育流程业务流程图解手册主要阶段市公司领导1品牌管理科科1 长1品牌管理员营销中心A1.2A1.1Plan

7、-计划制订培育计划下达培育计划2:计划上报！计划上报审批1:下达计划！品牌培育信息（待审）品牌培育计划（已审），Do-执行Check-检查Action-改善培育计划审批！3:审批!品牌培育计划（已审）,Yes是否合理一-.xNo，/”调整改进品牌培育组织执行分析市场信息组织培育期品牌评估接收培育计划组织执行计划收集市场信息5：组织执行！品牌培育计划（已审）尸事件67 !8:组织培育期品牌评估！一品牌培育信息（待检）.收集、分析品牌运行信息收集、分析消费者、零售户调研信息分析市场信息上报市场信息及分析结果6：上报信息及品牌分析，!11：上报培育期评估报告定期分析评估上报培育期评估报告品牌培育评估

8、结果（已检）1.1.4 品牌维护流程业务流程编号业务流程名称业务流程类别主管部门相关部门备注TY0120PP04品牌维护流程品牌管理经济运行科营销中心采购部内控要素控制点阶段性分析评估措施跟踪品牌阶段性运行情况，利用评估分析系统进行科学评估内容要素太原市烟草专卖局（公司）管理文件业务流程图解手册在商品进入维护阶段后，制订品牌培育阶段计划，组织营销中心等相关部门进行品牌培育，及时收集品牌市场信息，分阶段定期对品牌销售及市场表现情况进行分析评估，根据分析评估结果及时调整培育策略或决定是否避命描牌护阶段。主要阶段Plan-计划Do-执行市公司领导计划审批2:上报审批！品牌维护计划（待审）J. F41

9、审批意见！品牌维护计划（已审）7:评估结果审批！评估结果审核！8:审批意见！A品牌管理科科长A1.1制订维护计划计划上报审批匕"是否通过调整改进商品维护执行二4:'组领执行！'品牌维护计划（已审）r*上报分析评估结果品牌维护评估结果（待审）1品牌管理员营销中心A1.2下达维护计划达计划！一品牌维护信息（已审）_ _，|（ 收集品牌信息定期分析评估上报维护期评估结果5:上报评估结果！.品牌维护评估结果（已检）.接受品牌维护计划组织执彳f计划！收集品牌信息！分析品牌运行状况上报品牌信息及分析结果6:上报信息及品牌分析，!品牌维护评估结果（已审）Check-检查Action

10、-改善Yes:是否良好一No限期调整改进10:组织执行！,品牌维护评估结果（已审）.上报改进结果11:上报改进结果！品牌维护评估结果（待审）13:审批意见!品牌维护评估结果（已审）良好No改进结果审核!继续维护品牌退出改进期评估上报改进期评估结果12:上报评估结果！ '品牌维护评估结果（已检）1.1.5 品牌退出流程业务流程编号业务流程名称业务流程类别主管部门相关部门备注TY0120Pp05品牌退出流程品牌管理品牌管理科外部单位、物流中心仓储部内控要素控制点退出评估pH内容要素根据评估结果确定达到退出标准的品牌，在一定期限内对品牌营销策略进行改进提高，改进期结束后进行二次评估，如仍达不到继续销售的标准则制订退出计划，按照上级审批意见采取立即退出或逐渐退出等上市退出市场。太原市烟草专卖局（公司）管理文件商品退出流程业务流程图解手册主要阶段省局（公司）市公司领导A品牌管理科科长1品牌管理员A1.2A1.1Plan-计划组织商品评估1：组织商品评估！品牌退出信息（待检）4商品评估分析评估结果确定达到退出标准的品牌上报评估结果2：上报评估9!品牌评估结果（已检）Do-执行4：上报评估结果品牌评估结果（待审）退出商品审批.6：下达审批意见品牌评估结果（已审）Check-检查商品退出审批商品退出方案审批商品退出计划上报10:上报方案！品牌退出方案（待审）Act