冲动购买行为内在机制实证研究――长期提升调节导向在冲动购买行为中所起的作用_图文

1、 营销科学学报 第 卷 第 辑 有 的局 限性 ， 研究 的局 限性 之一 在 于 ：数 据 收集 ， ： （ ） ， ： 使用 的是 自报 告 方 式 。但 由于 研 究 的 自身特 点 及研 究条件 ， 目前 对 于 类 似研 究 ， 者们 大多 采 学 用这 种 自报 告 方 式 进 行 数 据 收集 。为 了尽 可 能 地消 除该研 究方 式所存 在 的局 限性 ， 我们 在数 据 收集 过程 中 ， 用 了严 格 的 程序 控 制 ， 采 比如 设 法 ， ： ， ， ： （ ） ， ， ： 消除 了测项 的社会 赞许性 ， 当地 安排 了测项 间 妥 的先后 顺序 、 可 能 地

2、消 除 了测 项 的模 糊 性 等 ， 尽 以保证 最大 限度 地 收 集 到 真实 数 据 。研 究 局 限 之二在 于 ， 测 量 冲 动性 购买 行 为 时 ， 用 的是 在 使 单一 条 目进 行测量 ， 同时我们 实 际上 测量 是 一种 购买 意愿 ， 而非真 正 的购买行 为 。但 由于 冲动购 买 的单 一性 本质 ， 以及 真正 冲动性 购买 行 为测 量 ， ： ， ， ， ， 厂 ， ， （ ）： 的 困难 ， 有关 冲动性 购买 行为 的研 究 大多 依靠 这 种单 一条 目 自报 告 的 方 式 进 行 测 量 （ 如 和 ， ； 和 ） 因 此 ， ， 。 ， ，

3、， ： ， （ ）： 前 人 的 相 同研 究 方 法 ， 加 了 我 们 对 该 研 究 结 论 增 ， ， ， 的信 心 。研 究局 限之三 在于 ， 了数据 获 取与 分 为 析 的方便 ， 研究 了适用 于学 生样 本 的一 个情 景 只 模拟， 本研 究 的结果 是否 同样 适用 于其 他 消费 者 样 本 以及 其 他 消 费场 景 还 需 要 进 一 步 验证 。对 场 景描述 的想 象 与 其 在 真 实场 景 中形 成 主 观 感 受 必然存 在 差 异 。尽 管 我们 试 图通 过 更 为 真 实 ， ： ， （ ） ， ， ， ， （ ）： 贴 切 的场 景描 述 来 减

4、 少 情 景模 拟 与 真 实 场 景 的 差 异 ， 选 择 该 方 法 所 产 生 的 效 度 损 失 不 可 但 避免。 ， ， ， ， ， ： 参 考 文 献 李 志 飞 异 地 性 对 冲 动 性 购 买 行 为 影 响 的 实 证 研 究 南 开 管 理 评 论 ， （） ， ： 温 忠 麟 ， 杰 泰 ， 什赫 伯 特 结 构 方 程 模 型 检 验 ： 侯 马 拟 合 指 数 与 卡 方 准 则 心 理 学 报 ， ： ， （） 一 ， ， （ ）： ， ： ， ， （ ）： ， ， 一 ： ， ， ， （ ， ）： ： ， 】 ， ， ）： ， （ ， ， ： ， ， ， ， ， ： ： ， ， ， ， （ ） ， ： ， ， （ ）： 冲 动 购买 行 为 内 在 机 制 实 证 研 究 长 期 提 升 调 节 导 向在 冲 动 购 买 行 为 中 所 起 的 作 用 ， ， ， ， ： ， ， （ ）： ， ）： （ ， ， ： ， ： ， （ ） ， ， （ ） ： ， ， ： ， ， ： ， （ ） ， ： ： ， ， ： ， ， 。 ， ， ， ， （ ）： ， ， ： ， （ ） ， ， ： ， ， ， ： ， ， （ ）： ， （ ） ， ： ， ： ， ， ， （ ， ）： （ ） ， ， ： 。