行业研究报告2018年06月05电影人群

1、人群报告深剖宣发痛点精准触达目标受众2018年5月行业概览市场产业链痛点01市场国产佳片逐渐俘获观影人，产量增长放缓，票房量级持续翻高近十年产量及票房国产入驻贺岁档国产佳片涌现，票房升级产量部票房亿元票房冠军Source：艺恩，2008年-2017年3外国大片霸占头部票房66872179158643621021318938248889449707585594414571712182962008200920102011赤壁2012变形3201220132014201520162017泰囧西游变形4捉妖记美人鱼战狼2行业产业链线上售票整合上下游资源，为行业产业链注入互联网的活力。院线影院制作线上售

2、票垂直线上票务影院线上票务影评社区综合平台毒舌大地万达Source：MobData。注释：售票环节未展示传统影院的线下售票。4下游院线：管理旗下影院影院：放映中游售票：内容推送、用户精准、线上售票。上游制片：制作并拥有其：影院排片及影片宣传行业痛点创作阶段的观影需求难以揣摩，宣发阶段的目标受众难以触达如何精准触达目标受众？以引起共鸣？什么的痛点在于，做一部，我们知道大概可以吸引到怎样的人群，但这群人我们泛娱乐产业的全线升级，带动观影用户对于内容的选择进入口碑。观影用户不仅追求视听每次一部，都要重享受，还要追寻内容最本质的新找到他们。东西共情与共鸣。Source：MobData，2018年4月5

3、精准触达目标受众，解决行业的宣发痛点Ad-Tech程序化广告在0.1S内，以最低成本，投放到最匹配的用户群数据管理平台广告主竞标用户看到其投放的广告（网页、APP）P：Demand-side PlatformiOS端安卓端IDFA码IMEI码用户打开流量载体（网页、APP）流量主Publisher拥有广告位，获取用户智能竞价，获取广告位。供应方平台SSP：Sell-side Platform管理大量用户特征，接入流量主需求。需求方平台DS多广告主Advertiser发现适合投放的人群，暗标拍卖DMP：Data Management Platform收集并整合多，融入相似人群拓展等深度学习模型，

4、涵盖图表化展示的 。代表平台：人群细分垂直线上票务人群用户用户影院会员大多是观影者近八成的人群者更常使用垂直线上票务平台影院线上票务影评社区如何捕获者？人群中的毒舌如何将大地万达影院的线下优势转化至线上？Source：MobData，2018年4月。注释：仅列举部分APP 。细分人群基本属性|学历 | 收入婚否 |02|观影者的是中青年男性，而者则更为年轻分布分布细分人群72%6%22%51%13%7%者影院会员65%55%用户64%4% 21%53%16%5%观影者80%10%66%18% 4%18岁以下35-44岁18-24岁45岁以上25-34岁男Source：MobData，2018年

5、4月女920%36%21% 5%4%15%35%28%学历 | 收入观影者的学历收入双高，学历分布者则高学历低收入收入分布细分人群58%39%者影院会员48%8% 4% 19%52%用户44%11% 5%26%44%观影者6%9%77%7%2%13%47%小于3K10-20K3-5K20K以上5-10K高中及以下专科本科及以上Source：MobData，2018年4月1030%8%14%9%20%27%16%8%24%20%16%17%8%22%9%18%15%婚否 |观影者大都有婚否分布家室，者是未婚无车族分布细分人群59%72%者影院会员72%61%用户64%65%观影者71%50%已婚

6、Source：MobData，2018年4月未婚有车无车1150%29%35%36%39%28%28%41%细分人群地区分布省份城市城市等级03人群最集中的五大省份粤川江浙沪基础决定上层省份分布，较高的水平是文娱产业高渗透的基础5省份13%12%12%10%9%9%8%7%6% 7%7%7%7%6%6%6%6%4%4%2%江苏观影者浙江影院会员会员四川上海用户者Source：MobData，2018年4月13人群最多的五大省份中，细分人群的比例，有四省 用户的比例皆为最高。仅四川省的影院会员的比例最高，为12%。人群最集中的五大城市广深+成都人群基础新一线城市的消费，有着坚实的5城市分布城市7

7、%7%6%6%3% 5%4%4%4%4%4%4%3%3%3%2%2%2%2%2%上海Source：MobData，2018年4月广州影院会员会员成都观影者用户者14人群最多的五大城市中，细分人群的比例分布较为不同。用户比例最高的城市有上海、广州、。 而的观影者比例最高，为7%；成都的影院会员占比最高，为7%。人群的城市等级分布观影者和影院会员在二三线城市更密集，而一线城市中用户则更集中5城市等级分布地图仅展示Top 40城市城市等级44%44%41%37%21%18%19%19%19%10%18%17% 17%17%14% 15%9% 9%7%6%一线城市Source：MobData，2018

8、年4月二线城市观影者三线城市四线城市五线城市用户影院会员会员者15一线城市二线城市三线城市四线城市人群的城市等级分布中，细分人群的比例大致相当。 用户和影院会员在一线城市的分布差异最大，前者有21%，后者仅10%。细分人群特征偏好偏好偏好媒介触达手游偏好04偏好观影者的旅游和购物偏好突出，者的煲剧和游戏偏好明显，影院会员更有倾向偏好分布53%43% 41%35%18%14%13% 12%11%9%9%6%6%6%5%5%5%5%4%2%购物达人Source：MobData，2018年4月煲剧一族观影者达人影院会员会员旅游达人对战游戏者用户者17偏好五大品牌占领八成品牌市场，小米、备受人群偏爱高

9、档价位型号Top 1品牌分布细分人群30%21%14% 10% 5% 20%者4.3%影院会员38%15%17%12% 6%12%MATE 94.8%用户3.2%33%17%16%13% 6% 14%小米 6观影者6.8%38%26%8% 5%6% 17%小米OPPOVIVO三星其他Source：MobData，2018年4月18偏好观影者的中档价位价位选择最豪，型号Top 1者则更偏爱中低档价位分布细分人群者2.2%MATE 8影院会员10%49%41%3.5%用户2.3%10%51%39%OPPO R9观影者4.0%6%41%53%低档中档高档Source：MobData，2018年4月1

10、916%47%36%媒介触达人群基础媒介仍占上风，旅游、音乐、需求较高于平均水平人群的媒介触达系统工具便捷生活通讯服务商务91%办公管理阅读综合资讯68%90%61%88%60%88%拍摄美化教育培训57%88%54%旅游出行音乐音频金融82%健康汽车服务智能亲子服务42%TGI>10081%36%79%23%游戏服务聊天社交70%11% 69% Source：MobData，2018年4月20媒介触达细分人群观影者的媒介触达率较高，观影者和影院会员的差异媒介较多细分人群的媒介触达列举细分人群间差异度较高的媒介聊天社交84%聊天社交69%观影者智能44%汽车服务53%综合资讯77%阅读7

11、5%智能23%汽车服务36%综合资讯60%阅读61%用户60%健康43%健康聊天社交63%聊天社交73%智能24%汽车服务40%综合资讯60%阅读58%智能24%汽车服务33%综合资讯63%阅读67%者影院会员42%健康40%健康Source：MobData，2018年4月。注释：仅列举部分APP。21手游偏好题材动漫题材涵盖广泛，人群受众最多；生活、人群的手游题材偏好题材手游紧随其后 热门题材手游动漫32% 1.动漫题材Top手游生活娱乐29%科幻3%音乐7%26%2.生活娱乐题材Top手游军事21%魔幻3.题材Top手游7%游戏改编8%体育9%11%Source：MobData，2018年

12、4月手游偏好IP热门影视IP在手游领域受冷落，如超级、欧美动漫、日韩动漫等人群的手游IP偏好 热门影视IP冷门手游IP游戏改编47% 1.游戏改编Top手游超级1%传统文学20%综艺1%影视7% 2.传统文学Top手游国漫7%欧美动漫2% 3.题材Top手游日韩动漫6%网络文学3%体育4%Source：MobData，2018年4月。注释：本部分总体不包含无IP的手游。23手游偏好其他人群较倾向卡通、Q版等手游画风，联网和2D手游受众较多3D47%2D60%单机48%联机60%联网偏好画面偏好画风偏好卡通47%欧美魔幻Q版28%4%5%像素20%简约9%16%写实10%低幼卡通Source：MobData，2018年4月。风24写实低幼卡通简约风卡通欧美魔幻像素Q版MobData商业地理应用场景附录MobData 商业地理应用场景010305客流管理实时掌握场内客流情 况，识别新老顾客，结合驻店时长，监测客流异动，助力运营管理。竞品分析精准基于LBS技术对目标人群的精准定位，Lookalike明确自身竞品品牌商业选址提供地理围栏区域圈选， 分析商圈人群分布热力图以及用户画像分析、POI媒介分析自定义筛选