宁波市中老年人保健品消费意识问卷调查报告

1、宁波市中老年人保健品消费意识问卷调查报告【摘要】随着人们生活程度的日益进步，对保健品的需求程度越来越大。然而，保健品暴露出的问题却越来越多。当今，我国已全面跨入老龄化社会，关注民生，关注中老年人的安康和消费状况已成为消费维权工作的重要组成部分。为了更好地理解宁波市当前中老年人消费群体的消费状况，为中老年人提供更有针对性的消费知识，进展正确的消费指导。本文通过开展宁波市中老年人保健品消费问卷的调查，通过数据和事实，发现问题，提出对策，引导中老年消费者理性选择保健品，维护自己的合法权益。【关键词】中老年人;保健品;消费意识;消费心理学;购置力;抽样调查一、调查根本情况二、宁波市中老年保健品消费中存

2、在的问题对宁波中老年消费者保健品的认知、态度及消费行为的数据进展分析统计，发现宁波市中老年保健品消费中存在一些问题。一保健品消费意识淡薄。有55.3%的被调查人选择购置保健食品的主要根据是电视推荐，并不是自己主动到市场选购，从某种意义上来说放弃了自己的选择权，缺乏主观能动性，这种做法的最大弱点是容易受骗受骗，蒙受损失。二中老年人对于保健品概念模糊。有83%的被调查人不知道保健食品和药品的区别方法。其实保健食品属于非药品产品，但当前市场上流通的许多保健食品，通过包装、标签、说明书、宣传资料或举办专题讲座等形式宣传其治疗成效，有意识误导消费者。主要原因是由于一些不法商家利益熏心，不但利用老年人“花

3、钱买安康的观念，为谋取不正当利益，处处设置陷阱，并以种种令人心动的优惠条件，骗取老年人的钱财，而且还利用老年人知识科技程度相对较低，防范意识较差的弱点，制造、销售伪劣产品坑害老年消费者;另外，商品市场监视体系不够完善也是至关重要的因素。3.大多数人认为保健品的成效被夸大。此次调查中，有30%的被调查人认为保健食品市场存在虚假宣传、夸大宣传现象，有22.5%的被调查人把保健食品当作药品来理解，认为有其有治疗疾病作用。主要原因是由于许多不法商人夸大其词，打着“高科技、“祖传秘方等字眼，用“绝对化的语言上门作宣传推销，常常使用“根治、“最正确疗效、“最新技术、“最高科学、“药到病除、“平安无副作用、

4、“一次性治愈等绝对化语言进展宣传，而老人不能区分真伪，往往被销售员巧舌如簧所迷惑。4.缺乏信任感。作为消费者获得相关信息和帮助选择消费对象的主要渠道，保健食品广告的诚信状况令人担忧。许多广告夸大其词，甚至生搬硬造，片面夸大产品的生理作用，使消费者对整个保健食品市场失去信任。调查显示，有11.5%的被调查人认为目前保健食品市场信任度很差，有31.5%的被调查人认为差。这些数据说明了保健食品业正处于诚信危机中。三、针对中老年保健品消费问题的建议与对策一对企业推广保健品的建议在各种中老年商品中，中老年保健品作为儿女孝敬的礼物，仿佛一夜之中走进千家万户，中老年消费者作为一群特殊的群体，企业应该根据其独

5、特的消费心理及习惯制定正确的营销策略。1、产品策略。从实地调查发现宁波中老年消费人群中最关注的是保健品的成效，其次是保健品的平安性，第三是保健品的品牌。由此可见，选择好产品是制胜的第一步。中老年人在消费过程中属于成熟型、稳健型消费者，企业可以从商品的实用性、方便性和保健性下手，采用平安、实用美观的包装，在品牌名称上力求做到易记、易念、易识别，产品内在质量尤其重要，强调实用性、操作方便性、使用过程中的保健性和平安性。2、价格策略。价格策略的选择受保健品本钱、需求和竞争等多种因素的制约。在中老年消费者这个特殊群体中，不同的中老年人对产品的认识程度是不同的，对于高文化程度、高经济收入者来说，可以采用

6、高价策略;对于一般消费者来说，采取低价策略。3、渠道策略。合理的销售渠道便于产品从消费领域向消费领域转移。根据中老年消费者就近消费的习惯，企业的销售渠道应以增加中老年人的便利条件，尽量接近中老年消费者居住地为主线。企业也需要加强保健品销售的监视和管理，确保每个销售点保健品的存货数量，保证产品销售畅销。4、促销策略。促销策略主要是通过广告、销售促进、人员推销和公共关系等方式进展。老年人闲暇时间多，会听听播送、收看电视、读书看报，企业可以利用这些媒体进展宣传。老年人不喜欢孤独又容易孤独，企业可以采用人员推销方式走进他们的世界，理解真正的需求，有针对性的推荐适宜的保健品。 二对中老年人保健品消费的建

7、议1、首先看准保健品标识，认准批准文号。保健品批准文号为“卫食健字X年第X号，而药品批准文号为“国药准字+1位字母+8位数字。2、参加免费活动要慎重。有些企业利用中老年人贪图廉价、不爱上医院等心理假扮成“义诊医生，进展推销导致在服用过程中发现保健品没有原先试吃时那样效果好，以致于有被欺骗的感觉。3、不要贪图小廉价购置带有附赠礼物的保健品。中老年消费者没有根据自身情况，在这些附赠礼物的诱惑下盲目购置企业推销的保健品。4、不要轻易相信企业广告宣传。一些保健品商家致力于自身品牌知名度的提升，铺天盖地宣传“名厂名牌，导致消费者陷入名牌误区，盲目购置产品。三政府在保健品市场中应该发挥的作用1、实行保健品

8、消费行业的资格准入制度，严格审核经营主体资格，杜绝假冒中老年保健品进入市场。定期公布保健品信息，增强中老年保健品经营的“透明度。加强与药监局、卫生局等部门的合作，增强监管力度。2、加大监管力度，严惩虚假宣传违法行为。进一步完善现有的保健品监视管理的法律法规。加强对保健品的宣传广告管理，正确引导人们对保健品的正确认识和消费。参考文献：3林建煌：?消费者行为?，北京大学出版社，2004年版，第20-23页。4孟祥臻、翟庆峰：“农村老年人安康知识知晓现状及影响因素分析，?中国农村卫惹事业管理?，2021年第10期。6宋艳萍：“我国老年人保健品市场现状及对策分析，?郑州经贸职业技术学院学报?，2021年第2期。7?消费警示：