农资促销方案

1、农资促销方案【篇一：农资促销方案】勒夫宣传促销方案（修订版）2015 年7月23日郑州阿普勒夫农业科技有限公司宣传队的工作已经进行三个多月，经过全国大部分的市场来看，好的促销方案对经销商销量的提升有很大的帮助。先总结宣传队的工作，来制定针对经销商和零售商的宣传促销方案，来作为宣传队下一步宣传队的工作计划。宣传队的工作是根据经销商的实际情况来配合业务员和经销商来做公司品牌的推广，所以充分利用经销商在当地的优势来做产品推广，会达到事半功倍的效果。在宣传期间要利用经销商的渠道力量在当地的影响力以及经销商的宣传品和促销品来让宣传工作达到最大的影响效果。宣传工作主要有以下几个方案来实施：一 宣传队协助经

2、销商做产品效果试验田.二 以专业形象召开产品推广会议三 勒夫产品的促销四 零售店的店面装饰五 重点地区的广告轰炸六 对经销商、零售商的产品知识培训一 宣传队协助经销商做产品效果试验田.做实验的方案主要针对的是当地有实力的种植大户或者是有影响力的零售商或者农户。做实验效果田主要的目的就是利用有实力或者是有影响力的农户来推广产品，进而带动周围农户的使用，也能够加强零售商的信心，再加上客观的利润，会主动推广产品。做实验效果田地也可以为后期的农民会做铺垫，让产品更有说服力。二 以专业形象召开产品推广会会议主要有两种形式，农民会和渠道会议1. 农民会议显而易见，农民会议的主要对象就是经济作物种植集中的村

3、子或者乡镇的农民种植户，会议地点一般也是就近选择。农民会的基础工作有三个： ? 在当地有产品的试验田并且效果明显。 ? 在当地要下地实地观察作物生长的问题，还要了解当地用药用肥的习惯。 ? 针对当地作物出现的生长问题，能够提出有效的改善方案，主要使用的就是勒夫的一系列产品。农民会议的前提工作就是农户的召集，宣传队会和客户一块儿下去，利用宣传车和宣传喇叭来引起农户注意，利用客户在当地的影响力来召集农户。农民会议的流程，促销方案还有场地的选址和布置装饰根据实际情况和客户商量制定。2. 渠道会议渠道会议主要针对的就是客户的零售商。在渠道会议上的重点是产品效果和卖点的介绍。这种会议一般是以客户为主导，

4、宣传队和业务经理主要工作就是产品的介绍；和零售商的互动交流；协助客户会议订货政策的制定。三 勒夫产品的促销勒夫的产品促销活动方案主要针对的就是零售店。促销方案一般分三种：店面促销集市促销下乡促销1. 店面促销店面促销的主要目的就是吸引顾客，增加产品销量，消除库存。也能够增强零售商和产品在当地的竞争力。店面促销方案多种多样，最常用的就是买五送一，买冲施肥送叶面肥，买农药送产品的试用装，和其他产品做组合销售，传单抵一元等等。店面促销主要分为两种情况：成熟市场的促销和新市场的促销。成熟市场的促销主要的目的就是通过降低农户的购买成本来提高销量。比如卖五送一，限额送促销品，累计积分反产品等等。新市场的促

5、销的目的就是打开市场。这种情况下就需要客户的推广或者是宣传队的广告宣传。促销方案多种多样，比如促销品的使用，和种子农药的组合销售，赠送实验装产品，传单抵一元等等。注意：在店面促销活动之前，产品广告宣传和店面的广告装饰一定要做到位。2. 集市促销集市促销主要就是在集会的市场上摆摊促销，有宣传队在周发放传单介绍产品，有兴趣的来摊位再由业务经理或者客户做详细的产品介绍和促销方法的介绍。集市促销主要实在在经济作物种植广泛的乡镇。3. 下乡促销下乡促销的方案主要目标客户就是大农场大种植户。通过客户以及业务经理和农户的交流，了解作物施肥用药情况。实地观察作物的生长，根据作物的生长情况，主要以公司的产品来制

6、定出一套作物生长改善方案。四 店面装饰店面装饰是宣传队最常用的一种促销方法。店面装饰的主要目的就是可以让顾客更为直观的了解商产品的形态，产品的性能，以及对自己的是否有需求。使用的主要宣传用品是喷绘，条幅，海报和小彩旗。店面装饰主要分为两部分：宣传品装饰和产品专柜整理装饰。店面的宣传品的装饰主要是店内装饰和店外装饰。门外一般都会贴不干胶和悬挂条幅。在店面门口周围的电感和墙面上粘贴不干胶等宣传物品。店内正对门口处会用上喷绘或者是海报，在【篇二：农资的七种促销手段】农资的七种促销手段一、电视广告1 、现在有不少厂家滥用电视广告，甚至不惜血本喜欢搞大手笔、大动作，在省级卫视、甚至中央电视台大做特做。其

7、实农药的广告受众就是农民，而在中国大多数的农村基本上没有有线电视。城里人不愿看，农村人看不到，投入产出比不合理，广告费投入再多又有什么用呢？2 、相对于央视、省级卫视等重量级媒体而言，县市级电视广告、宣传画、单页广告等媒介，不仅费用成本相对较低，对于终端的农民朋友接触频率更高，也更喜闻乐见，宣传效果还相当不错。3 、通过电视、宣传画、单页广告，宣传厂家形象、厂家理念、技术优势和产品优势。应该说媒体宣传尤其县级电视广告是目前在短期内提升厂家形象和产品知名度的有效途径之一，也能起到快速促进销售目的。4 、电视广告有利有弊，如果产品质量非常过硬，农药厂家的广告宣传能够结合产品实际，贴近各级经销商和农

8、民，以技术辅导为导向的广告宣传值得考虑；如果产品质量非常一般，就是为了忽悠老百姓，赚一把就走，这是搬起石头砸自己的脚，趁早收手。二、技术推广会1 、其实，农民最反感的就是单纯产品展示型推广会，厂家一上来就是讲自己的产品如何如何好，王婆卖瓜，自卖自夸一通，而对庄稼地里发生的病虫草害一无所知或知之甚少，更不要说对症下药了，单纯产品展示型推广会已不能令农民满足。2 、技术推广会不是传统的吃吃喝喝的推广会，而是针对乡镇零售店和农户的技术培训会，最重要的一点就是要提高终端柜台人员和农户病虫草害的识别能力、植保知识及植保套餐的配置能力，最后也是最少的一部分内容才是顺便介绍一下本厂适合当地的产品，既体现了厂

9、家 “科技服务三农 ”的社会责任情怀，又使自己的产品在农民选购产品中不可替代。在技术推广会中间也融合了厂家、商家和农民消费者的关系，加强了相互的信任，对于未来的合作及销售有百利而无一弊。3 、技术推广会是更高境界的一种促销策略。目前已经有一些思维超前的农药厂家开始重视甚至运作得非常娴熟了，比如郑州锦绣化工科技有限公司就是典型代表。这种促销形式代表了未来的发展趋势。促销策略的发展趋势1、随着终端消费者的日益成熟，过去曾风靡一时的电视广告、奖励、赠送等促销方式将不再合乎潮流，因为羊毛出在羊身上的 “把戏 ”迟早会被农民看穿2、真正把质量当回事。好产品在市场上自然受欢迎，产品技术含量高、有质量优势的

10、厂家用实践来验证产品的质量优势，通过试验示范用事实说话。用优质产品占领市场，真正做到使农民放心，这是最好的促销策略，跨国公司不惜重金已经先行一步。3 、真正把服务当回事。现在不少农药厂家打着为农民着想的旗号，实则玩一些猫腻，终究会被淘汰。要真正把农民的事情当成自己的事情来做，才算是找到了最好的服务方法。农药厂家可以根据季节将农民召集在一起，举办各种农业技术培训班，让农民获得新知识，提升用药水平；厂家还可以组织专业人员下乡，和农民一道去田间地头实地调研，产品有哪些不足之处，寻求更好的用药方法，真正做到帮农民增产增收。4 、真正把价格当回事。面对激烈的行业竞争及农民的实际购买能力，农药厂家在产品定

11、价上不能 “曲高和寡 ”，要充分考虑农民的承受能力和市场竞争中的诸多因素。要提升产品的性价比，在保证赚取合理利润的基础上做到 “量利而行 ”，让农民得到真正的实惠，适当的价格本身就是有力的促销武器。促销策略的成功制定和实施永远是农药行业的热点话题，农药厂家要看到发展趋势，告别肤浅的雕虫小技，规划一些高层次、有深度的促销策略，让促销真正成为别人无法跟进的核心竞争力。三、明返明确返利标准，使销售环节在销售产品前明确利润。此类产品以进口产品、国内专利产品、少量高档产品为主。优点： 1、明确规定产品零售价格、通路利润；2、零售价收款，高度的区域保护； 3、各瓶（袋）均有明确产品代码；4、利润透明，各环

12、节直接明白利润，商家短期内迅速看到受益点；5、现款操作，强大的资金流，促销力度大。如计划内使有较大特点产品在短期形成爆发式销售，明返无非是一种较好的选择。缺点： 1、通路经销商易出现恶意竞争，销售后期为了完成销售任务、减少库存压力易出现不规则竞争；2、管理控制措施执行力度弱；3 、退货比例小，经销商易形成较大库存压力；4、通路利润较低时经销商销售积极性差； 5、返利兑现周期较长，基本以产品销售周期为准，占有资金周期长，形成无形利润流失；四、暗返通路利润返利标准在销售季节前不明确，产品只有零售价，待产品销售季节结束后，由厂家或商家根据市场行情明确返利标准。优点： 1、在较大的区域内对厂商来说有利

13、于控制市场； 2、易于厂商分配通路利润； 3、有利于稳定市场，防止恶意扰乱市场； 4、产品生命周期长。缺点： 1、返利标准受市场因素影响大； 2、易使通路各环节对利润产生较高期望值； 3、产品同质化严重时，相对明返、模糊返利形式易形成较大库存； 4 、无法明确执行现款操作，资金流周期较长； 5 、在控制退货率的情况下，对最终结算形成较大阻力，给厂商形成较大市场风险。五、买赠促销买赠目的： 1、提升产品或品牌认知度； 2、刺激产品销售； 3、提升品牌形象。赠品选择原则：1、保持与产品的关联性；2、设计程序简单化；3 、不要夸大赠品的价值。即：“看得见，拿得到，用得好”。优点： 1、有利于新品在短

14、期内，形成爆发式销售，在局部迅速形成产品影响力；2、产品性价比较高，易给客户产生得到实惠的感觉。缺点： 1、赠品易于被下层环节截流， “放之四海 ”却不 “准”，起不到应有的效果； 2、主线产品形成变相降价，造成市场混乱。在买赠时需注意事项： 1、在配赠品包装上明确标上 “非卖品 ”的标志， “逼迫 ”渠道商将之送给消费者，以达到配赠的目的； 2、在选择配赠品时，应该首先考虑到渠道各个环节的需求以及消费者的需求，有的放矢，根据不同地域的情况不同对待。真正让渠道满意，让消费者喜爱和接受； 3、注意配送的比例，以便让渠道各个环节方便地将配送品送给下一级销售网络和消费者； 4、做好渠道的监控工作和沟

15、通工作，了解赠品流向，所起作用，还存在的问题，并及时纠正。5、长期、无节制的使用赠品，易使消费者失去新奇感， “赠品 ”失效，产生 “赠 ”就 “销”，不 “赠 ”即“滞销 ”。六、试验田示范观摩会为了证明所经销产品的效果，让更多的零售商和农民认识，达到促进销售的目的，可以让广大农民看到简单直观的效果，这就是试验田示范观摩会。这种方式在一定程度上能够起到拉动销售的作用。但对销售的拉动作用有多大，很难确定，最主要的还要看零售商在当地的营销工作做的怎么样。这其实就是一种口碑营销，商家在当地信誉好，用这种方式一般都会起到很好的效果；如果信誉不好，怕有 “猫腻 ”的嫌疑哦！为什么这么说呢？因为作为企业

16、最清楚不过，当前部分厂商采取了瞒天过海的手段来欺骗消费者，农资市场上产品真真假假难分辨，作为基层零售，商家的信誉起到了主要作用；先从部分企业的试验方式来说，企业让经销商找一块庄稼长势比较好的地块，用自己的产品打一块地，用另一种产品打一块地（或干脆不用，空白对照）。这里面就有了卑劣的手段，为了让自己的产品有一个好的表现，杀虫剂会加大用量，杀菌剂会提前用来预防，不会在发病期做试验。除草剂在用量上、草龄上、作物生长期、土壤湿度上、防治适期、施药方法等方面都会掌握的很好。选择对比产品，会选择稍逊自己的产品，这样做出的效果肯定会好。然后插上牌子，组织经销商、农民来观摩，这样做等于在温室里养花，一到农民手

17、里就不一定能用出好的效果，对销售的拉动不会有太大的益处。销售最关键的还是实事求是；质量过硬，才有好的口碑效应，才有好的销量。七、产品销售累计奖励做农化的人都知道，产品销售不销售不仅取决于产品，而且取决于零售商，零售商愿意卖哪个产品，哪个产品就会卖的很好；反观各企业都在千方百计的鼓励零售商的积极性，让他们能够多卖；虽然零售商都是以追求利润的最大化为经营宗旨，但利润不是厂家给的，而是市场给的。降价肯定不是好办法，这就有了另一种促销方式 产品累计奖励；这对销售确有一定帮助。也就是制定一个有奖销售方案，分几个不同级别，根据实际销量，给予一定的物质奖励。从季节开始到季节结束，累计卖多少货，拿什么奖励；的

18、确实实在在的提高了经销商的推广积极性，零售商在正常获利外，还能得到额外的物质收获，商家自然乐意去做，乐意主推您的产品。但是也存在一定的风险，因为奖励数额公开，如果奖励额度高于其它厂商的产品，这样做确有效用，若没有高于其它产品，就失去了它的应有作用。随着这种方法的长期使用，零售商对奖品的要求越来越高，有的零售商反而要求将奖品折成钱，让利于他。在目前农化产品利润日趋微薄的情况下，实行有奖销售，要么提高价格，要么降低成本、进而降低产品质量。严重影响厂商的正常经营，如果零售商一味的漫天要奖励，那么将会严重损害双方的利益。【篇三：农资促销方案】一般分为年度、季度月度和个案促销计划。1、年度促销计划：是每年制定年度销售计划时一并制定的，由于时间长故更有指导意义。2、月度促销计划：是为了达成某月的销售目标而制定的具体销售促进计划。3、个案促销计划：是针对某一产品或特定时机制定的，