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文档简介

1、.论文主要内容论文主要内容l 第一部分：研究背景及意义l 第二部分：宝洁公司及其多品牌策略现状l 第三部分：宝洁公司多品牌策略的运用l 第四部分：对宝洁公司多品牌策略的一些思考l 第五部分：结束语. 从二十世纪六七十年代至今，全球企业界己从产品 经营阶段发展到品牌经营阶段，从而进入品牌竞争的 时代，谁能恰当的运用品牌策略，谁就能赢得市场。 宝洁公司的多品牌策略使其在各产业中拥有极高的市场占有率，使之成为值得中国乃至全世界企业敬佩和学习的伟大企业。本课题以宝洁公司的多品牌策略为研究对象，对其多品牌策略进行分析研究，浅析其策略的运用及利与弊，从而为当代企业走多品牌道路提供了指导性帮助及有价值的参考

2、和启示。.1.不同的品牌针对不同的目标市场。 2.品牌的经营具有相对的独立性。 . 宝洁公司多品牌策略的运用l 寻找差异l 制造卖点l 能攻易守l 实施其策略的利与弊l 多品牌策略的实施.多品牌经营必须处理好的几个关系 l 处理好企业内部各品品牌之间的关系l 处理好与行业内竞争品牌之间的关系l 处理好品牌推广与市场推广之间的关系l 处理好产品品牌与公司品牌之间的关系l 正确处理利用外资和发展中国名牌的关系 l 产品寿命周期阶段与品牌整合策略的关系.应该注意的几个问题 l树立关系营销理念 l强化品牌意识 l注重品牌在顾客购买过程中的作用 l实施品牌整合规划，整合品牌特征 .对现代企业的重要启示 l发展优势品牌 l寻找空白定位 l 适时有效退市 .致 谢 首先要感谢管理系系领导及工商管理教研室全体老师的指导与帮助，同时也要感谢大学四年来所有指导过,教育过我的老师们，正是你们不倦的教诲,使我打下了扎实的专业基础；在此其中我很幸运的得到了我的导师黄军校老师的细心指导和教诲。同时还

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