美国文化产业的成功发展及原因

1、美国文化产业的成功发展及原因在全球化的今天，文化产业作为朝阳产业，在各国经济发展中占有越来越重 要的位置。许多发达国家的文化产业已经成为国民经济的支柱产业，文化产业的从业人员已占全社会从业人员的3 6%据统计,美国和西欧国家的文化消费（包括旅游等）占家庭消费的30 %左右。 美国文化产业的产值已占GDP总量的18 25 %，位居军事之后，是第二大产业。 从市场规模上看，现在美国、日本是世界文化产业强国，仅这两个国家就占了世界 文化产业市场2/ 3的份额。在文化产业出口方面，美国占世界第一位。从世界 范围看，文化产业的年增长率为6%，其他产业的增长率为3 %在产业规模上， 文化产业已成为以美国为

2、代表的发达国家扩大对外贸易的主导型产业和国民经 济与社会发展的支柱产业。据统计，在互联网交易方面，美国2002年占全球3330 亿美元网上交易总额的64%音乐产品占全球音乐市场份额的1/ 3强，海外年销 售额为600亿美元。然而直到20世纪初，文化在社会活动中还局限于狭窄的概念范围之内，人们 很少出于经济目的开发文化资源。 随着社会的发展，美国等发达国家开始运用经 济手段，让文化创造商业价值，于是文化产业走上历史的舞台。20世纪30年代到第二次世界大战前，美国初步形成了文化产业的基础和框 架20世纪中期，美国文化产业进入快速发展时期；80年代以后，随着文化商品 化程度的加深，美国凭借经济、技术

3、和知识等方面的优势，开始向世界其他国家、 特别是发展中国家进行文化产品的倾销； 进入90年代，随着经济全球化的不断深 入，各国文化产业壁垒不断被打破，企业兼并重组浪潮汹涌澎湃，在美国出现了 一批超级跨国文化产业集团，引领全球文化产业的发展。如今，美国文化产业已发展到一种巅峰状态，其总体实力和竞争优势无人能及。美国文化产业中诸多 成功运作中的一个典型案例就是 哈利波特。2007年7月21日，畅销书哈利波 特系列的第七部哈利波特与死亡圣器全球同步首发，当天在英国、美国 和德国售出约1135万册。英国女作家JK 罗琳在创造了“魔法男孩”传奇故事的 同时，也创造了一个文化产业的销售神话。今年是哈利波特

4、系列小说问世 10周年，迄今为止，这个系列小说已被译成 65种语言，总销量已达到3.25亿册。哈利波特发端于英国，真正开花结果是在美国。美国的出版商和电影公司 可谓大赚特赚。最近在全球公映的影片哈利波特与凤凰令，两周内创下票房新纪录，北美市场收益1.4亿美元，国际市场收益3.5亿美元！究其强势发展的原因，可以从立法、政策、人才引进、产业运作和调控措施 五个方面，来分析美国文化产业成功发展的原因。一、全面立法，保护知识产权在美国，人们主要采用“版权产业”来表述商业的和法律的意义上的文化产 业。简单地说，版权产业就是使用智力作品并依靠版权保护进行经营和持续发展 的产业。版权产业是知识经济的重要支柱

5、和重要组成部分，是现代出版产业持续 发展的动力和源泉。版权作为一种独立的产业 ，美国在1977年就确立了。为了加 强版权保护制度的建设,美国在1976年修订了历经半个多世纪的版权法。版权产 业与美国的经济发展、外汇收入、文化扩张息息相关。版权产业对美国经济作出 了重大贡献。在美国，版权产业尤其是“核心版权产业”，已成为国民经济的支柱 产业和美国经济增长的主要动因，是美国“知识经济”的驱动力。根据国际知识 产权联盟发表的美国经济中的版权产业：2002年度报告，版权产业对美经济的作出了重大贡献。美国文化产业中得益于知识产权法的典型案例之一是对迪斯尼公司“米老 鼠”的保护。鉴于“米老鼠”已有的巨大社

6、会影响和经济价值，2003年 1月15日，美国最高法院再次做出裁定，决定维持1998年国会通过的延长书籍、电影、音乐 和卡通人物的知识产权保护期的法律，并将个人著作权保护期从著作人终生及死 后50年延长至70年，公司版权保护期从75年延长到95年,从而进一步保障了迪斯 尼、好莱坞等集团的利益。二、制定优惠政策，鼓励多方投资美国文化产业的快速发展，同样得益于政府为文化产业的发展提供了良好的 政策扶持，创造了良好的市场环境。美国政府没有管理文化事务的专门机构，对 文化产业实行间接管理，政府的管理文化产业的目标，就是要创造条件，促进文 化产业快速发展。为此，政府从多方入手，以保证目标的实现。美国是当

7、今文化投资最大的国家，也是国际文化资本流入最多的国家。 美国 政府一直鼓励非文化部门和外来资金的投入文化产业，为此他们积极创造良好的 投资环境，吸引大量资本在文化产业中寻觅商机。 早在1917年,美国联邦税法就 规定对非盈利性文化团体和机构免征所得税， 并减免资助者的税额，同时，美国 政府还注重通过制定优惠政策，鼓励各州、各企业以及全社会对文化事业进行赞 助和支持。另外，美国经常采用贸易保护主义，对外国进口商品课以重税。在这 种情况下，外国文化产品要打入美国市场，只能采取直接投资的方法；同时贸易 保护政策也限制进口，造成市场圭寸闭，限制国际竞争国内化，在一定程度上促成 了美国国内较高的利润回报

8、率，从而吸引大量国际资本投资美国文化产业。目前， 在好莱坞最具实力的电影制片厂中，哥伦比亚三星的幕后老板是日本的索尼公 司，福克斯的老板则是澳大利亚的新闻集团。 在流行音乐产业中，在美国市场上赚取更多钞票的其实是日本的索尼、荷兰的宝丽金、德国的BM等。三、直接资助非赢利性文化产业的发展1965年美国成立国家艺术拨款委员会，专门向非赢利性文化机构提供资助， 鼓励和支持文化产业的发展；1996年,美国又组建了国家博物馆图书馆学会， 专 门负责对博物馆、美术馆和图书馆文化项目进行资助。目前，美国联邦政府主要 通过国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会对非赢利性文化艺术事业给 予资助。但是，联邦政

9、府机构提供的资金支持是有限的， 一般资助总额不超过项 目所需经费的50%也就是说，另一半必须由申请者从政府机构以外筹集。由于 政府在政策上采取了 “杠杆方式”，以"资金匹配"来要求和鼓励各州、各地方以 及企业拿出更多的资金来赞助和支持文化艺术事业，因此，各州、各地方都必须拨出相应的地方财政来与联邦政府的资金配套。这样的政策很强制的促进文化产 业迅速发展。四、注重文化创新，开拓产业资源美国主体文化是从欧洲文化那里继承、 发展而来的，在其构建过程中，它不 断汲取世界其它文化的精华，通过不断地演进，成为世界文化舞台上一支生气勃 勃、不断进取的文化力量。花木兰、角斗士、300勇士等

10、由外国传统文化 改编的好莱坞电影在全球热卖；跨国公司制作的流行音乐大行其道；由国外的“进 口”的百老汇音乐剧，一年四季热闹非凡，长盛不衰 ,凡此种种，无不突显美 国文化产业的巨大汲取能力。当然，美国的文化产业精英们并不是对外国文化进 行简单复制，他们不囿于其传统的、固有的模式，全然不顾客观与世俗的看法与 要求，大胆追求创新，进行“美国式改造”，以保持其文化产品的创新品质，适 应市场需求。动画片花木兰的成功制作就是典型的一例，电影在情节上保留 了原来故事情节的传奇性特点，特别注重保持故事神话性，但影片并没有原封不 动地照搬中国的故事，而是对原来的故事进行了大胆的艺术想象和创新，从而为我们创造了一

11、个相当好莱坞化的故事情节。五、重视人才，提高产业竞争力人才是第一生产力，是参与市场竞争的有力武器。为保持其在全球市场的龙 头老大地位，美国文化产业利用其雄厚的资金和广阔的市场前景，每年从世界各地吸收大量优秀文化艺术人才，源源不断地给美国文化产业市场注入新鲜血液。 好莱坞之所以成功，最大的原因就在于从国外引入大量的人才， 世界上最著名的 演员、最好的电影制作人和最大的投资人大都汇聚于此，参与电影制作，经典影片当然层出不穷。朗朗、马友友、多明哥、帕华洛帝等的加入，促进美国演出市场的繁荣。在人才引进的同时，他们还根据产业发展的需要，通过多种方式，培 养了一大批高素质的文化产业人才，丰富的人才储备是美国文化产业保持竞争优 势的一个重要原因。美国文化产业经过多年的探索和发展， 已经走出了一条成功的道路，形成了 一套成熟的运作模式，他山之石，可以攻玉。参照美国的发展模式对发展我国文 化产业提供决策帮助，尤其是在版权战略方面，中国应借鉴美国实施版权战略成 功经验对我们的启示，在文化产业立法、文化产业的科