整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式

1、整合后保留的品牌品牌其定位及传播版式目录目录调整后的品牌定位调整后的品牌传播版式品牌现状及调整方案中国联通品牌架构现状中国联通品牌架构现状中国联通品牌梳理、整合方案中国联通品牌梳理、整合方案调整后品牌架构调整后品牌架构（一）中国联通品牌架构现状（一）中国联通品牌架构现状+ +原联通主要品牌原联通主要品牌原网通主要品牌原网通主要品牌（二）中国联通品牌梳理、整合方案（二）中国联通品牌梳理、整合方案 以有利于现阶段营销推广及促进业务发展为原则，对现有品牌进行梳理以有利于现阶段营销推广及促进业务发展为原则，对现有品牌进行梳理整合，合并或取消现有客户及业务层级的一些品牌，适当调整品牌标识、整合，合并或取

2、消现有客户及业务层级的一些品牌，适当调整品牌标识、扩充品牌内涵；扩充品牌内涵； 保留保留“世界风世界风”、“新势力新势力”、“如意通如意通”、“亲情亲情1+1+”、“ 导航导航”，并扩充并扩充“亲情亲情1+1+”品牌内涵品牌内涵 ； 将将“联通商务联通商务”和和“宽带商务宽带商务”合并为合并为“宽带商务宽带商务”，调整英文名为，调整英文名为“CU ConnectedCU Connected”，用户群从商务客户扩展为集团客户，用户群从商务客户扩展为集团客户 ； 取消取消“联通新时空联通新时空”和和“联通无限联通无限”； 保留保留 “宽带我世界宽带我世界”，去掉英文名，去掉英文名 ； 将将“100

3、6010060”和和“1001010010”合并为合并为“1001010010”； 增加增加“网通家园网通家园”和和“联通网苑联通网苑”合并为合并为“联通网苑联通网苑”； 原有客户、业务品牌下的产品及服务名称仍沿用，但涉及用原有客户、业务品牌下的产品及服务名称仍沿用，但涉及用“网通网通”或或“CNCCNC”命名的产品，原则上改为用命名的产品，原则上改为用“联通联通”或或“CUCU”命名命名 。 由中国联通企业品牌统领整合后的客户及业务品牌；由中国联通企业品牌统领整合后的客户及业务品牌； 不再对客户及业务品牌进行品牌层面的传播，只配合营销进行业务推广。不再对客户及业务品牌进行品牌层面的传播，只配

4、合营销进行业务推广。（二）中国联通品牌梳理、整合方案（二）中国联通品牌梳理、整合方案n 调整后的主要调整后的主要LOGO原原LOGOLOGO调整后的调整后的LOGOLOGO（三）调整后品牌架构（三）调整后品牌架构客户品牌客户品牌业务品牌业务品牌服务品牌服务品牌（保留下来的联通主要品牌）（保留下来的联通主要品牌）目录调整后的品牌定位调整后的品牌传播版式品牌现状及调整方案品牌定位：品牌定位：“亲情亲情1+1+”是针对家庭客户推出的是针对家庭客户推出的客户品牌。客户品牌。它为家庭客户提供集固定它为家庭客户提供集固定 、宽带和、宽带和移动业务（移动业务（GG网）以及其增值服务网）以及其增值服务等于一体

5、的通信组合产品，以精彩等于一体的通信组合产品，以精彩的体验，来充分满足全家人的通信的体验，来充分满足全家人的通信需求，并将不断带来更多的惊喜。需求，并将不断带来更多的惊喜。它代表着高品质的家庭信息化生活。它代表着高品质的家庭信息化生活。它是家庭信息化服务专家。它是家庭信息化服务专家。品牌定位：品牌定位：“宽带商务”是针对集团客户推出的客户品牌。 它为集团客户提供一揽子服务的解决方案，打造全方位的企业信息化平台，针对客户的不同企业性质及自身需求，提供专业稳定的服务支撑，并为集团客户的商业拓展创造机会。它是集团客户的信息管理顾问。 二、调整后的品牌定位二、调整后的品牌定位品牌定位：品牌定位：“世界

6、风”是针对高端商务客户的移动业务客户品牌。它拥有最优质网络和最领先功能，为客户提供高效便捷的移动业务和贴心的服务。“世界风”不仅是客户高效沟通的好帮手，它还代表着客户尊贵的身份和勇于创新的精神。它是一个全面的私人助理。品牌定位：品牌定位：“新势力” 是针对年轻用户群体量身打造的移动业务客户品牌。它提供最前沿的通信业务和服务，满足年轻一代对现代化、个性化通信的需求。“新势力”不仅为客户提供个性化服务，更体现年轻一代阳光的生活理念和创新的生活态度。它是年轻客户群的好伙伴。二、调整后的品牌定位二、调整后的品牌定位品牌定位：品牌定位：“如意通”是针对普通大众的移动业务客户品牌。它能为客户提供便捷、实惠

7、的业务和服务，满足客户精打细算的消费习惯。“如意通”的贴心服务，让客户体会到随心所欲的感觉和轻松愉快的生活。它是普通大众通信消费的理财管家。品牌定位：品牌定位：“ 导航导航”是针对个人用户和集团用是针对个人用户和集团用户推出的语音综合信息服务品牌。户推出的语音综合信息服务品牌。它通过整合内外部的信息资源，以它通过整合内外部的信息资源，以优质的服务理念向社会公众提供通优质的服务理念向社会公众提供通信导航、信息导航和交易导航等三信导航、信息导航和交易导航等三个层次的服务。个层次的服务。“ 导航导航”全面、精确、专业的综合全面、精确、专业的综合信息服务让它成为名副其实的信息服务让它成为名副其实的“语

8、语音搜索专家音搜索专家”。二、调整后的品牌定位二、调整后的品牌定位二、调整后的品牌定位二、调整后的品牌定位品牌定位：品牌定位：“宽带我世界”是针对个人及家庭用户推出的宽带客户端品牌。它将宽带的应用及服务完美的整合在一起，为用户搭建一个精彩的宽带世界。它是用户宽带生活的设计师。品牌定位：品牌定位：“10010”是针对所有客户的服务品牌。它含盖通信类、非通信类、联盟类等三大类服务，为客户解决其在使用联通业务中遇到的任何问题，它协助联通业务更完美的为客户服务。它是客户使用联通业务时的咨询师。目录调整后的品牌定位调整后的品牌传播版式品牌现状及调整方案沿用根据联通新企业标识所制定的VI规范，此规范于2008年10月13日起，已上传至VI网站并下发至全国各地分公司。13三、调整后的品牌传播版式三、调整后的品牌传播版式1 1、企业形象传播版式（保持原企业品牌传播版式）、企业形象传播版式（保持原企业品牌传播版式）14151617三、调整后的品牌传播版式三、调整后的品牌传播版式2 2、客户、客户/ /业务品牌传播版式业务品牌传播版式使用说明：在保持原品牌传播版