嘉士伯啤酒营销

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2、伯、怡乐仙地、桶纯嘉士伯、怡乐仙地、桶装生啤装生啤丹麦桶。丹麦桶。 冰纯嘉士伯于冰纯嘉士伯于2004年年8月上市月上市, 主要面对中国主要面对中国大陆及香港地区销售。冰大陆及香港地区销售。冰纯嘉士伯味道冰爽清纯，纯嘉士伯味道冰爽清纯，极易入喉，配以极富时代极易入喉，配以极富时代感的流线型瓶身，极受年感的流线型瓶身，极受年轻人所喜爱。简称冰嘉。轻人所喜爱。简称冰嘉。 v嘉士伯先进的物流体系：嘉士伯先进的物流体系： 嘉士伯啤酒公司运用先进的运输、配送嘉士伯啤酒公司运用先进的运输、配送体系，使嘉士伯啤酒风行世界体系，使嘉士伯啤酒风行世界130多个国家。多个国家。 嘉士伯嘉士伯93%的销售来自海外市场

3、，分的销售来自海外市场，分别在别在40 多个运输条件发达的国家和地区设多个运输条件发达的国家和地区设有生产厂，规模之大使嘉士伯每小时可生产有生产厂，规模之大使嘉士伯每小时可生产75 万瓶啤酒，每年全世界有万瓶啤酒，每年全世界有1 500 万人饮万人饮用它的产品。用它的产品。来瓶来瓶v嘉士伯进入中国市场：嘉士伯进入中国市场： 03年开展西进运动，占领中国西部市场。年开展西进运动，占领中国西部市场。 04年年冰纯嘉士伯冰纯嘉士伯上市。上市。 3年来开展音乐营销，携手信乐团、吴克群年来开展音乐营销，携手信乐团、吴克群 举举办音乐活动；牵手五月天、梁静茹，提出办音乐活动；牵手五月天、梁静茹，提出“不准

4、不准不开心不开心”的口号。的口号。 08年年“阿尔卑斯行动阿尔卑斯行动”直面欧洲杯。直面欧洲杯。来瓶来瓶v主题：情绪的释放主题：情绪的释放v关键词：开心、快乐、激情关键词：开心、快乐、激情v口号：挡不住的快乐，喝嘉士伯口号：挡不住的快乐，喝嘉士伯 的广告的广告v告知：告知：将嘉士伯这个品牌植入消费将嘉士伯这个品牌植入消费者心理，喝啤酒就会想到嘉士伯者心理，喝啤酒就会想到嘉士伯v提醒：提醒：巩固现有消费者的品牌忠诚，巩固现有消费者的品牌忠诚，并进一步介绍传播给身边的朋友享并进一步介绍传播给身边的朋友享用用v说服：说服：挖掘潜在的消费群体，通过挖掘潜在的消费群体，通过广告的宣传与传播让潜在消费者有

5、广告的宣传与传播让潜在消费者有眼前一亮，选择此品牌。眼前一亮，选择此品牌。 的广告目标的广告目标嘉士伯广告中的音乐营销嘉士伯广告中的音乐营销Happy together-The turtles嘉士伯的体育营销嘉士伯的体育营销-有足球就有嘉士伯有足球就有嘉士伯 体育运动赞助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。体育运动赞助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。嘉士伯与足球的嘉士伯与足球的合作伙伴关系合作伙伴关系更是嘉士伯引以为傲的传统。为更是嘉士伯引以为傲的传统。为使这种传统发扬光大使这种传统发扬光大，嘉士伯继续赞助嘉士伯继续赞助了了 08年年欧洲足球锦标赛欧洲足球锦标赛，并从并从 1992

6、 年开始赞助年开始赞助英格兰英格兰以及世界上最受球迷喜欢的球队以及世界上最受球迷喜欢的球队之之利物浦足球俱乐部利物浦足球俱乐部。 新新浪体育讯浪体育讯“此时此刻此时此刻，值得来杯嘉士伯值得来杯嘉士伯(That calls (That calls for a Carlsberg!)”for a Carlsberg!)”嘉士伯中国嘉士伯中国3 3月月2929日在北京宣布，已签约日在北京宣布，已签约中超联赛有限责任公司，从即日起成为中超联赛的官方啤酒合中超联赛有限责任公司，从即日起成为中超联赛的官方啤酒合作伙伴，这将使嘉士伯成为中超联赛未来三年作伙伴，这将使嘉士伯成为中超联赛未来三年(2014-20

7、16)(2014-2016)的唯的唯一官方啤酒一官方啤酒。竞争对手分析竞争对手分析（以百威和喜力为例）（以百威和喜力为例） 的的核心价值观核心价值观雄心确定远大目标，嘉士伯无所畏惧的追求目标创新寻找解决途径，嘉士伯在消费者、客户和员工中创造激情责任承担行为责任，嘉士伯重视与消费者、客户、员工和合作伙伴间稳固的关系 诚实履行诚信原则，嘉士伯为自己的公司骄傲，我们是值得信赖的v啤酒市场品牌众多，且突出啤酒市场品牌众多，且突出区域性区域性v中老年群体是白酒的主要消中老年群体是白酒的主要消费者费者v青年群体有可能向白酒消费青年群体有可能向白酒消费转变转变 的潜在威胁的潜在威胁v啤酒市场容量大市场啤酒市场容量大市场v开放性程度高开放性程度