市场经济下商业企业营销道德建设(1)

1、市场经济下商业企业营销道德建立(1)内容 摘要:市场 经济 不仅是利益经济、竞争经济,也是道德经济和法治经济。在我国 社会 主义市场经济初级阶段,加强商业营销道德与文化建立是 企业 主动适应经济全球化和市场国际化的需要。本文认为加强商业企业营销道德建立,需要在 分析 利益相关者的根底上,构建商业企业、消费者、供应者、竞争者、社会公众和政府“共存共荣、和谐 开展 的营销道德秩序。关键词:市场经济 商业企业 营销道德 利益相关者对企业营销道德 问题 的 研究 始于20世纪60年代,从20世纪80年代起,这类研究逐步受到各国营销学界的重视。市场营销道德属于商业伦理的范畴,其产生是伴随着商品交换而产生

2、,伴随市场经济的开展而开展的。20世纪60年代,一系列的社会问题要求企业及社会考虑道德与伦理问题,如:环境污染、资源短缺与掠夺问题,市场垄断与欺诈交易问题,不公平的竞争问题,企业短期行为与“唯利是图问题,诚信缺失与道德沦丧问题等。解决这些问题需要重塑企业的价值观与道德体系。同时,商业企业营销道德属于道德的范畴。它是社会道德在商业企业市场营销活动的表达。商业企业在市场营销活动作为企业的社会行为,需要一定的评价准那么或标准。这些评价准那么的总和就是商业企业营销道德。市场营销活动不仅反映人与人之间的利益关系,还反映人、企业与 自然 的利害关系。市场营销道德本质是调整企业与中间商、竞争者、消费者等相关

3、人群利益关系,以及企业与自然、社会利害关系的行为标准的总和。市场营销道德包括两大方面的内容:一是从市场角度看,企业市场营销道德主要是调整企业与其利益直接相关者关系与行为;二是从社会角度看,企业市场营销道德还必须重视调整企业与社会、企业与自然环境之间的利害关系与行为标准。市场营销道德的根本准那么是:企业营销活动是否符合广阔消费者的利益及社会的长远利益,能否给消费者及社会带来最大幸福。市场经济对商业企业营销道德建立的要求市场经济是竞争经济,建立公平的竞争秩序必然经历从“紊乱到有序的过程。在紊乱的市场经济竞争中,传统的伦理思想与文化受到挑战,而新的伦理与文化还未形成。商业企业的伦理道德混乱,甚至出现

4、缺位,这是非常危险的。因此,在市场经济中,商业企业加强营销道德建立是竞争需要,也是竞争的结果。市场经济是利益经济。追求利益并最大可能地获得利益是当今市场经济条件下经济主体的理性选择。但是,假设不能高瞻远瞩,宁肯牺牲暂时的利益就无法去换取安康的将来。在市场经济中企业一味的只知有利,不知有义;只求收获,不去播种,必然失去利益。任何一种经济行为都是以某种道德为依托的行为。看重经济利益,无视道德力量是与人类社会开展背道而驰的。 中国 商业企业要在全球化中,立于不败之地,就必须加强道德与文化建立。市场经济是开放经济。全球化推进经济开展与社会进步,全球化离不开我国,我国必须融入全球化。我国的商业道德与文化

5、是我国开展市场经济的根底,也是全球化的支撑。随着市场的国际化、全球化、信息化,国际商业的分工与交换还必须遵守两个根本原那么:一是等价交换的原那么;二是自愿交换的原那么。商业企业的价值观、道德观是以这两个根本原那么为核心的。我国商业企业要在开放的市场经济中求生存促开展,必须以“自利与利他的互利主义为道德根底,建立老实守信、权利平等、自由竞争、公平交易、遵纪守法的道德体系。市场经济是法制经济,也是道德经济。市场经济作为道德经济有其内在性,即市场经济确实立与运行,市场主体的价值观与行为是解决市场经济内在矛盾的客观要求。在市场经济中道德与法制是标准市场主体行为的两大准那么。道德是更为根本的,它是商业企

6、业参与市场竞争的内在的核心力量;法制也是不可缺少的,它从外部标准商业企业的行为。共2页: 1论文出处(作者): 商业 企业 正确处理利益相关者的关系利益相关者(stakeholder) 是指“能 影响 组织行为、决策、政策、活动或目的的人或团体,或是受组织行为、决策、活动或目的影响的人或团体。商业企业利益相关者包括两个层次:第一层是与商业企业利益严密相关者,主要包括商业企业的股东、员工、客户和供应商等。第二层是与商业企业有一定的利益或利害关系,如广阔的消费者、媒体、竞争者、 社会 团体、社会公众和工商、税务、法院、消费者维权机构及政府其他有关部门等。利益相关者管理的伦理根底是,企业利润最大化目

7、的受制于社会公正和社会责任。我国商业企业在营销活动中必须正确处理利益相关者之间的关系,详细地说,主要包括以下几个方面:正确处理商业企业与消费者之间的关系。一方面消费者要树立维权意识,包括平安权、知情权、选择权、表达意见权和环境保护的要求等。另一方面商业企业树立以顾客满意为宗旨,维护消费者的长期利益,实在承担社会责任。商业企业的责任主要包括:经销到达平安标准的商品,回绝经销假冒伪劣商品;不使用欺诈手段,要让消费者明明白白地购置和消费;坚持老实守信的原那么,在平等互利的根底上进展交易,维护消费者的长远利益;倾听消费者的抱怨和投诉,并积极做出改进;经销到达环保标准的商品,最大限度地减少污染等。正确处

8、理商业企业与供应商之间的关系。商业企业的供应商包括消费企业、消费企业的代理商、供货渠道中的上游企业和 金融 机构等。商业企业与供应商之间要坚持两个根本原那么:一是合作与共赢的原那么,包括:老实守信、平等互利、互相尊重、长期合作和共存共荣;二是处理好企业间的相对独立与互相依赖的关系,保障供应渠道的畅通,防止供应链断裂。正确处理商业企业与所有者、管理者、员工之间的关系。企业与所有者之间的关系因企业所有制形式管理方式的不同而有所差异。企业所有制形式主要有:个体制企业、合伙制企业、公司制企业等。在企业与所有者关系中,必须注意以下几点:一是企业伦理道德并不损害所有者的合理利益,所有者的利益与企业利益根本

9、一致,所有者并不是企业获利过程中起支配作用唯一主体,企业必须从所有者单方面的利益跳出来,构建表达各利益相关者的共同体。二是所有者在企业中的特殊地位决定了其对企业伦理举足轻重的作用。如所有者可以用自己人生 哲学 、伦理道德影响企业的经营与战略等。管理者是企业生存 开展 的重要力量,企业要实现 科学 管理,必须正确处理企业与管理者之间的关系,明确所有者和管理者的权利与责任,通过建立公平合理的伦理秩序和利益机制,调动管理者的积极性。员工是企业人力资源中最根本的因素,企业与员工的利益根本是一致的,企业兴衰直接影响员工的利益,员工也决定企业的兴衰。正确处理商业企业与竞争者之间的关系。商业企业作为市场竞争

10、主体,必须参与市场竞争。商业竞争规那么以自律为根底,以道德和 法律 约束为根本手段。在竞争中讲伦理道德有利于商业企业获取长远利益,保证持续安康开展。公认的商业道德包括:自愿、平等、公平、互利和诚信等原那么。我国的商业企业要加强竞争伦理建立,一是要坚持老实守信的原那么,重视公平交易,不打击、排斥竞争者;二是要坚持平等原那么,促进企业与竞争者之间从对立到合作,防止两败俱伤;三是坚持互利互惠,实现企业之间的双赢。正确处理商业企业与社会公众、政府部门之间的关系。商业企业要处理好企业与社会公众、政府机构及社会进步的关系,必须积极地承担社会责任,维护社会的长远利益。参考 文献 :1.约瑟夫W韦斯(Joseph W.Weiss)著,符彩霞译.商业伦理利益相关者 分析 与 问题 管理 方法 . 中国 人