品牌策划竞赛练习2

1、2013年全国商科院校技能大赛品牌策划专业竞赛知识赛练习卷(2) 注 意 事 项1请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。3请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。题 号一二三四五总分评分人分 数一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。 A标识阶段 B标识、传播和象征阶段 C品牌资产阶段 D品牌体验阶段 220世纪最伟大的广告人是（ ）。 A菲利普科特勒 B大卫奥格威 C戴维阿克 D詹尼弗阿克3固特异公司认为品牌的演进顺序为（ ）。 A无名气的

2、商品参照物个性偶像公司品牌品牌作为政策 B无名气的商品 个性 偶像 参照物 公司品牌 品牌作为政策 C无名气的商品参照物偶像个性公司品牌 品牌作为政策 D无名气的商品 个性 参照物 公司品牌 品牌作为政策 4将品牌划分为个人品牌、组织品牌、地理品牌等是根据（ ）不同来划分的。 A品牌主体 B品牌产品生产经营所属环节 C品牌创始地 D品牌自主性 5一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ ）。 A自有品牌 B私有品牌 C公众品牌 D地方品牌 6下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ ）。 A兼并品牌 B收购品牌 C合作品牌 D加盟连锁 7将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌

3、是根据品牌的（ ）进行划分的。 A强度 B广度 C深度 D关联度 8根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ ）品牌。 A在线 B国内 C国际 D离线 9凯文莱恩凯勒认为顾客心理的（ ）是创建品牌资产的关键。 A品牌知名度 B品牌美誉度 C品牌形象 D品牌知识 10消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ ）。 A品牌认知 B品牌首选 C品牌主导 D 品牌回想 11品牌定位的关键是：（ ） A表达品牌的价值主张 B了解竞争对手情况 C弄清目标受众的心智状况 D了解自身优势 12最常用的品牌定位策略是（ ）。 A领导定位 B比拟定位 C情感定位 D差异化定位 13品牌核心价值的

4、具体化是（ ）。 A延伸识别 B核心识别 C品牌精髓 D品牌本质 13下列属于品牌包装审美功能的是（ ）。A保证维护产品使用价值 B便于运输和保护 C便于储存消费 D便于传递品牌信息，能够建立或加强品牌联想 14被称为“沉默的推销员”的是品牌的（ ） A名称 B广告 C包装 D图案 15以下关于品牌各项要素说法正确的是（ ）。 A品牌名称转换性极好 B品牌标识和图标保护性极好 C品牌广告语转换性极好 D品牌包装不易被模仿 16品牌的产品策略要以（ ）和积累品牌资产为中心。 A供应商 B中间商 C零售商 D消费者 17以下哪一项与其他三项说法不等同？（ ） A主观质量 B客观质量 C感知质量 D

5、认知质量 18（ ）是指在一段时间产品使用的稳定性（或一致性）。 A特性 B可靠性 C耐用性 D服务性 19产品的内在属性所引起的称为（ ）。 A内在线索 B社会属性 C企业属性 D外在线索 20以下属于企业的内在线索的是（ ）。 A品牌名称 B品牌标识 C产品价格 D产品寿命 21以下属于企业外在属性的是（ ）。 A产品色彩 B产品质地 C产品广告 D产品功率 22要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的（ ）。A 感知价值 B价格 C质量 D服务 23产品体验的核心是（ ）。 A提高产品的质量技术 B加大产品的宣传 C增强产品、服务、经营者与消费者之间的互动 D培养品牌忠实顾客 24（

6、 ）是企业从创造的品牌价值中获取的唯一因素。 A产品 B价格 C渠道 D促销 25影响定价的企业内部因素是（ ）。 A市场竞争 B消费者需求 C法律法规 D产品成本 26（ ）策略是指以适当的价格销售适宜的产品满足消费者需要的定价策略 A竞争定价 B价值定价 C成本定价 D每日低价 27（ ）是营销组合中最利于获得持久的竞争优势的因素。 A产品 B价格 C渠道 D促销 28国内外工商企业之间的矛盾主要反映在营销（ ）主导权的争夺上。 A产品 B价格 C渠道 D促销 29（ ）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。A 产品 B组织 C个人 D符号 30品牌的产品识别的核心要素

7、是（ ）。A 产品属性 B产品品质/价值 C产品用途 D产品范围 31竞争者进入市场和取胜的关键是（ ）。A 产品用途 B产品品质/价值 C产品属性 D产品范围32看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的（ ）。A品牌联想 B品牌知名度 C品牌忠诚 D质量感知33美国安然公司品牌危机产生的根本原因在于（ ）。A忽视产品质量 B新产品更新不当C品牌欺骗 D品牌盲目延伸34按商标注册所有人的不同可将商标分为集体商标和（ ）。A统一商标 B证明商标 C普通商标 D独占商标35在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（ ）。A现有实力型品牌 B关键品牌 C未

8、来实力型品牌 D描述性品牌36针对消费者信息促销常用的手段是：（ ）A展览 B合作广告 C抽奖和游戏 D样品尝试37针对消费者的非价格促销常用的手段是：（ ）A店庆补助 B发票折扣 C赠品 D数量打折38属于直效营销中前端运作的是（ ）。A营销沟通 B接受和处理订单 C存货控制 D退货处理39（ ）是公开赞助与运动、艺术、娱乐、教育、新闻热点或其他与社会事业有关的事件或活动。A 直效营销 B事件营销 C整合营销 D广告营销40情景接触类的主要传播工具是（ ）。 A广告与公共关系 B销售促进 C直效营销与互联网 D事件与赞助41公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应该放在（ ）上。A产品

9、识别 B企业识别 C个性识别 D符号识别42企业文化的核心内容是（ ）。A表层企业文化 B中层企业文化 C深层企业文化 D整个企业文化43强势品牌联想的关键是（ ）。A企业文化 B企业领袖 C企业的成长性 D企业的创新性44在品牌的识别要素中，（ ）是最有趣、最人性化的。A品牌的个性识别 B品牌的企业识别 C品牌的产品识别 D品牌的符号识别45（ ）被称为品牌的核心价值。A延伸识别 B核心识别 C品牌精髓 D品牌领袖46提炼品牌精髓的关键是（ ）。A品牌精髓要能与顾客产生共鸣 B品牌精髓要准确地表达品牌的价值主张 C品牌精髓要具有独特性标准化 D品牌精髓要具有现实性二、 多项选择题 （每题1分

10、，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内） 1以下属于品牌内涵的是（ ）。 A属性 B利益 C价值 D用户 2根据戴维阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（ ）。 A品牌精髓 B 核心识别 C价值识别 D延伸识别 3以下属于品牌消费存在的风险是（ ）。 A性能风险 B财务风险 C空间风险 D时间风险 4根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（ ）。 A制造商品牌 B中间商品牌 C组织品牌 D地理品牌 5自主品牌获得的途径包括（ ）。 A企业自身努力创建 B兼并、收购获得 C合资、合作方式获得获得 D侵权获取 6属于情景接触工具的是（

11、 ）。 A公共关系 B销售促进 C商业展示 D包装 7广告一般具有如下哪些特征？（ ） A是一种付费行为 B是一种双向传播 C是一种有计划的传播 D要借助一定的媒体实现 8选择外部广告公司的优点有（ ）。 A具有很强灵活性 B具有丰富的经验 C具有丰富的媒体资源 D成本低 9选择内部公司广告代理机构作为广告代理商，其组织机构的设计模式有 （ ）。 A公司成立专门广告部 B设立综合广告部 C找广告代理 D以上都不是 10广告要有创意必须具备的特征是（ ）。 A切中广告主题 B广告费要充足 C广告易于理解 D广告具有独特性 11公共关系的种类包括以下（ ） A公司关系 B营销公共关系 C媒体关系

12、D危机管理 12从促销使用的工具和形式来看，促销可以分为（ ）评价。 A零售促销 B贸易促销 C交流导向型促销 D激励导向型促销 13直效营销需要的要素有（ ）。 A计划 B供给 C反应 D执行 14以下属于直效营销的不足的有（ ）。 A绝对成本低，相对成本高 B容易造成顾客受欺骗的感觉 C容易给顾客造成混乱的感觉 D可追溯性差 15影响整合营销传播兴起的外部因素有（ ）。 A市场主体地位的变化 B营销部门专业化的增强 C产品和品牌的多样化 D品牌忠诚度的降低 16为了减少品牌向下延伸的风险，可以采取（ ） A把地位不牢固的品牌重新定位 B提炼品牌的核心识别 C将进入低端市场与中高端市场的品牌

13、合并在一起 D为低端市场创建或购买独立新品牌 17产品线延伸的风险包括（ ）。 A增加品牌运营成本 B缩小用户基础 C造成品牌管理混乱 D冲淡品牌的核心识别 18产品线延伸成功的因素主要包括（ ）。 A政府支持 B现有品牌地位 C公司资源支持 D延伸时机 19对购买来的品牌是保留还是启用新品牌进行决策时需要考虑（ ）。 A出售方品牌的强度 B购买方品牌的强度 C出售方与购买方品牌的关系 D启用新品牌的难度 20品牌延伸战略可供选择方案包括（ ）方面。 A主品牌描述性品牌 B主品牌担保品牌 C主品牌副品牌 D新品牌现有担保品牌 三、判断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后

14、的括号中，正确的填“A”错误的填“B”，全选“A”或全选“B”本项不得分。） 1手机品牌“索爱”是通过兼并、收购方式取得的。（ ） 2品牌首选是消费者在未被提供帮助时能够想到的第一个品牌。 （ ） 3戴维阿克认为品牌忠诚是品牌资产的核心。（ ） 4在品牌知名度金字塔中，品牌首选是最高水平。（ ） 5反映顾客对品牌感情深浅状况的是品牌联想。（ ） 6SK-被勒令退出中国市场的根本原因是公司忽视产品质量问题造成的（ ） 7品牌是一种重要的有形资产。（ ） 8为了保持品牌的独特性，必须赋予品牌以情感价值和情感性利益。（ ） 9品牌全聚德是通过合资、合作方式获得的。（ ） 10驰名商标必须经权威机构予

15、以确认，但无须向社会公众进行公告。（ ） 11能力互补型的品牌联合主要表现为主品牌的联合。（ ） 12导入新产品既是成长的策略和机会，也是一种挑战和风险。（ ） 13要提高品牌的可信度，关键在于选择恰当的品牌战略。（ ）14在各个档次上使用现有品牌，不必要保持各个档次的产品质量优良。（ ） 15一般来讲，现有品牌与新产品的相关性越强，就越有利于它延伸。（ ） 16商标、企业技术等是深层的企业文化。（ ） 17最有效的品牌命名能够适应多种语言。（ ） 18最直观和最核心的品牌组合图标是品牌标识。（ ） 19广告曲作为品牌广告识别要素比较多。（ ） 20企业的社会责任感是企业品牌价值观的高度浓缩，

16、是品牌的感性体现（ ） 21溢价测量更灵敏、更可靠的方法是利用联合或权衡分析法。（ ） 22金利来定位于“男人的世界”使用的是目标群体定位。（ ） 23企业最好在品牌命名时就考虑到品牌名称的延伸功能。（ ） 24品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的属性或特色。（ ） 25全面实施主题是指体验定位与体验价值承诺的具体证明。（ ） 26设计品牌体验主要是从动态的角度设计顾客的体验。 （ ） 27创新是品牌的灵魂。（ ） 28产品类别体验是顾客体验世界的最外层。（ ） 29品牌的忠诚者比较注意品牌的体验细节。（ ） 30现实中，抽象型品牌比具象型品牌多。（ ） 31品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。 （ ） 32经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。（ ）