市场和厂商盈亏分析

1、市场和厂商盈亏分析l有大量的市场参与者，即买者与卖者都很多。每个人都是价格的接受者，而不是制定者。l产品完全同质，具有较强的替代性。l要素是完全自由流动的，进入与退出是自由的。l信息是完全对称的。2/26/20222DSPQQd=P=MR=ARPdP市场的需求曲线厂商的需求曲线D2/26/20223 厂商均衡的条件：MCP 原因： MRP 边际成本曲线由企业内部决定，与市场条件无关 2/26/20224MCACAVCD=PQPQEAC2/26/20225MCACAVCQPAC2/26/20226MCACAVCD=PPAVCACQ2/26/20227MCACAVCD=PACAVCPQ2/26/2

2、0228 厂商的短期供给曲线： 含义：在不同的市场价格下，厂商愿意提供的产品的数量的变动曲线。 推导：根据MCP的原则，QE始终在MC线上变动； 同时，若P小于AVC，则停产。 即，供给线上每一点均为厂商对应市场价格下利润极大或亏损极小的均衡产量点。2/26/20229 长期的含义： （）不仅可以调整产量，而且可以根据市场需求变化调整生产能力（短期产量的调整受到生产能力的限制）；（）不仅可以调整生产能力，而且可以自由进出行业，可以退出所在的市场或进入一个新的市场。 2/26/202210 当PAC时，有超额利润存在，导致厂商可以扩大规模，并且新厂商不断加入，使行业的供给水平提高，价格下降。至P

3、LAC时，达到长期均衡。 当PAC时，有亏损存在，导致厂商缩减规模，并且部分厂商退出，使行业的供给水平减少，价格上升。至PLAC时，达到长期均衡。 整个行业处在一种动态平衡中。 2/26/202211完完 全全 垄垄 断断 市市 场场2/26/202212 1唯一的厂商：厂商就是行业，垄断该行业产品的产销量； 2唯一的产品：没有替代品，不受任何替代产品的竞争威胁； 3要素不能自由流动：不可能有新的厂商进入，参与竞争。 即，行业中只有一个厂商，独自决定价格和产量，在决定价格时，无须考虑其他厂商的产品及价格，只要考虑如何使自己利润极大化。 2/26/202213l规模经济的需要；l市场需求一定；l

4、对资源的控制；l专利权；l特许经营权。2/26/2022141需求曲线：P与Q反向变动。 原因：只有一个厂商。厂商就是行业，厂商面对的就是市场的需求曲线，即，要想多销售商品，必须降低价格。DQP2/26/202215l如何理解MR线在D线的下方？经济含义。DMRQP2/26/202216lPabQlRPQaQbQ2lMRdR/dQa2bQl与需求曲线比较，可知截距相同，斜率为其两倍。边际收益线必然通过OA线段的中点2/26/202217 均衡条件：MRMC Q P 图示：特别注意均衡点的确定。QPDMRMCE2/26/202218MCACDMRQP，CQPAC2/26/202219MCACDM

5、RQP，C-(0)2/26/202220 差别定价的含义： 垄断者对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。 常见的差别价格：根据产品特点与顾客实际而制定。如根据消费者收入、类别、用途、销量、时间等 2/26/202221 完全（一级）差别定价：根据每一个消费者对每一个商品进行分别定价。2/26/202222l按消费者购买的数量来进行定价。如煤气公司的分段定价。2/26/202223l将市场分成两个或多个分别进行定价。生产中的边际成本MCA市场的边际收益MRAB市场的边际收益MRBC市场的边际收益MRC =2/26/202224 2/26/

6、2022251存在产品差别2厂商数目较多：每一个厂商都有众多的竞争对手。3要素流动比较自由：厂商进退行业比较容易，不会对行业有特别大的影响，规模一般也不特别大。 结论：对产品价格略有影响力。2/26/202226主观需求曲线表示当某厂商变动价格，而其他厂商的价格不变时厂商的需求曲线弹性大，较平坦。比例需求曲线由垄断竞争厂商之间的竞争而形成的市场实际的需求曲线（市场份额线） 2/26/202227条件：LMCMR， 同时PLAC，即d与LAC相切于均衡点。 均衡的形成：利润存在厂商加入，数目增多每个厂商在市场总销售中的份额下降d线左移d与LAC相切与均衡点E。2/26/202228 产品变异：（

7、1）含义：指变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务、产品促销等来改变原有的产品，以形成产品差别，影响市场均衡。（2）优化的产品变异： 如果经过变异之后，能形成较大的需求从而给厂商带来更大的超额利润，这种变异就是优化的变异。 2/26/202229 2/26/202230 寡头垄断：少数几家厂商垄断某一行业的市场，厂商的产量在行业总供给中占很大比重，因此，任何一家的行动，都会影响其他几家的产量和利润。2/26/202231双头垄断、多头垄断纯粹寡头：产品同质，不存在产品差别。如冶金、煤炭、化工原料、建材等行业。 差别寡头：产品不同质，存在产品差别。如汽车、机械、电气等行业。存在勾结行为的寡

8、头：厂商之间存在勾结。 独立行为的寡头：厂商之间不存在勾结。 2/26/202232 假定（1）两个出售同质矿泉水的厂商，MC0；（2）面临相同的线性需求曲线，采用同样的市场价格出售产品；（3）不管自己的产量如何变化，对方的产量都保持不变。 2/26/202233 厂商都会根据利润最大化原则不断调整产量，直到各自的产销量正好等于市场为完全竞争市场时矿泉水产销量的三分之一。 2/26/202234 （1）数学推导 （2）图示：P1522/26/202235l假定两个厂商A和B面对的市场需求函数为P=12-0.01Q，其中Q=QA+QB；l假定每个人的成本都为0（这一假定只是为了说明问题的方便）。

9、 2/26/202236l 利用利润最大化的一阶条件得出：ABBAQQQQ21200212002/26/202237l上两式为厂商A和B对对方的反应函数，所谓反应函数（reaction function）是指每个厂商的产量都是其竞争对手的产量函数，一个厂商产量的增加会导致另一个产量的下降。2/26/202238l联立两个厂商的反应函数，解出得到两个厂商的产量都为400。l古诺模型很容易推广，如果有n个厂商，则每个厂商的总产量为市场总产量的 1/ （n+1）。2/26/2022391200600900PQOB2/26/202240l1933年提出的价格刚性的模型，即当需求或成本发生变化时，价格却

10、不变。解释现实的寡头垄断市场中存在的价格刚性的现象。l有时又将之称为价格不对称竞争模型。2/26/202241 结论：结论： 价格刚性。即当需求或成本发生适度变动时，价格却保持不变。 推导过程：推导过程： 拐折的需求曲线。 图示:P1562/26/202242dDMR2MR1MC1MC2QP2/26/202243l卡特尔（cartel）是寡头之间以公开或正式的方式进行互相勾结的一种形式。l它是同一个行业的独立的厂商之间通过有关价格、产量和市场的划分等事项达成明确的协议而建立的垄断组织。l任务：为各个成员的厂商的同质产品制定统一的定价，然后在各个厂商之间分配产量。l作用：避免损失，增加总利润，阻

11、止其他厂商进入，减少威胁。 2/26/202244 （1） 统一定价 原则：使整个卡特尔的利润最大化。各成员的水平加总，使总的MRMC均衡的总产量Q及统一的价格P。实际同完全垄断厂商。图示：P158 （2） 产量分配原则：各个厂商的边际成本等于总的边际收益。2/26/202245在限产时，可能为了卡特尔的总体利益，个别厂商不能达到利润MAX。如，规定了某厂商的P、Q，而厂商为了追求利润MAX，想避开卡特尔的规定，悄悄把P降低，Q提高。只要其他卡特尔成员不采取同样的行动，对卡特尔影响不大；如果其他成员采取同样的行为，则卡特尔自然解体。 2/26/202246l出于各自追求最大利润的需要，价格领导的厂商一般根据其地位和实力或市场行情确定自己的价格，其他竞争力较弱的小厂商自觉不自觉地接受这种价格。 2/26/202247l 价格领导主要有二种类型调整型的价格领导；支配型的价格领导；2/26/202248