(完整版)中国广告业企业资质认定办法

1、中国广告业企业资质认定办法2007 年 4 月 24 日中国广告协会47 号文公布2008 年 5 月 27 日中国广告协会55 号文修订第一章总 则第一条为加强广告行业自律，规范经营秩序，增强广告企业的核心竞争力， 推动广告企业向专业化、 集约化、 品牌化、规模化方向发展，根据中国广告协会章程，制定本办法。第二条在中华人民共和国境内从事广告业经营活动、具有企业法人资格的单位，申请广告业企业资质，适用本办法。第三条中国广告协会负责全国广告业企业资质认定的管理工作，各级广告协会配合实施。中国广告协会和省级广告协会成立由政府管理部门、协会、广告主、媒体、广告企业、高校等相关人员组成的企业资质认定委

2、员会, 负责认定工作。省级企业资质认定委员会中应有计划单列市、副省级市广告协会的人员参加。第二章 资质认定的对象、分类、等级名称和认定标准第四条 中国广告业企业资质认定的对象、分类、等级名称和认定标准由中国广告协会企业资质认定委员会确定。一、认定对象、分类、等级名称中国广告业企业资质认定的对象，指在中国境内注册，具有独立法人资格，在工商行政管理部门核发的营业执照经营范围内从事设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务的广告企业。根据中国广告业发展变化的实际情况，适应并鼓励广告企业专业化发展的需求，将申报资质的企业按经营内容与核心竞争力的情况分类，具体规定如下：1、综合服务类广告企业：指以品牌服务

3、为核心，为广告主提供关于广告传播全过程、全方位服务的广告企业。服务内容包括市场调查、品牌传播策略、广告创意、设计制作、公关活动、媒体计划 / 购买、广告效果研究等。综合服务类广告企业的核心竞争力体现在，提供综合的、全方位广告传播服务的质量和能力。2、 媒体服务类广告企业： 指为媒体或广告主提供媒体（ 代理 ）销售、媒体策划与购买、媒体品牌运营等专项服务的广告企业。例如，电视/ 平面媒体代理公司、户外广告公司、媒体策划购买公司、网络广告代理公司等。媒体服务类广告企业的核心竞争力体现在， 媒体策划、 销售、 购买的专业化水平，及其规模化、网络化的经营实力。3、创意制作类广告企业：指以广告创意、设计

4、、制作为主要业务内容的专项服务型广告企业。服务内容涉及：影视广告创意、制作，平面广告创意设计、互动 （ 网络 ） 广告设计、企业 / 品牌形象设计等。创意制作类广告企业的核心竞争力体现在，其专业化的创意、制作水平。4、霓虹灯广告企业 : 指专门从事霓虹灯广告设计、制作、发布的霓虹灯企业。仅从事霓虹灯器材研制、生产的企业暂不参加资质认定。霓虹灯广告企业的核心竞争力体现在，霓虹灯广告设计、制作的专业化水平。中国广告业企业资质的等级名称为：中国一级/ 二级 / 三级综合服务类广告企业 ; 中国一级 /二级 / 三级媒体服务类广告企业 ; 中国一级 / 二级 / 三级创意制作类广告企业 ; 中国一级

5、/ 二级/ 三级霓虹灯广告企业。二、认定标准( 一 ) 综合服务类广告企业1、中国一级综合服务类广告企业1)企业成立3 年以上，采用现代企业管理制度，近2 年来资产净值有所增加。2) 注册资本200 万元以上。3) 广告专业设备净值180 万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于 1500 万元，其中，全案代理的综合服务业务收入不低于 800 万元，并照章纳税。5) 企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，诚信经营。6) 有职工 40 人以上， 其中80%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。设置

6、了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业每年有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2 年的客户 3 个，在过去2 年内曾为 8 个以上品牌提供策划创意、设计制作、媒体代理等服务，并且至少有 2 个品牌为综合服务的成功案例，有效提升了品牌知名度并促进销售。8) 企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。9) 近 3 年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获等级奖 5 件以上。10) 企业为行业、社会及公益事业做出了贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。2、中国二级综合服务类广告企业1)企业成立 3 年以上，采用现代企

7、业管理制度，近2 年来资产净值有所增加。2) 注册资本 100 万元以上。3) 广告专业设备净值80 万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于 600 万元，其中，全案代理的综合服务业务收入不低于350 万元，并照章纳税。5) 企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，诚信经营。6)70%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2 年的客户，过去2 年内曾为 5 个以上品牌提供策划创意、设计制作、媒体代理等服务，并

8、且有 2 个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度并促进销售。8) 企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。9) 近 3 年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获得过 等级奖。10) 企业为公益广告及社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有影响力和公信力。3、中国三级综合服务类广告企业1)企业成立2 年以上，采用现代企业管理制度，近2 年来资产净值有所增加。2) 注册资本50 万元以上。3) 广告专业设备净值40 万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于 250 万元，其中，全案代理的综合服务业务收入不低于150 万元，并照章

9、纳税。5) 企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，诚信经营。6)60%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2 年的客户，过去2 年内曾为 3 个以上品牌提供策划创意、设计制作、媒体代理等服务，并且有 1 个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度并促进销售。8) 企业在平面、广播、影视、户外等广告媒体中为客户提供过广告策划、创意制作、代理发布等综合性服务。9) 近 3 年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获得过入围以上奖项。10)

10、 企业为公益广告及社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。( 二 ) 媒体服务类广告企业1、中国一级媒体服务类广告企业产净值有所增加。2) 注册资本 200 万元以上。3) 广告专业设备净值180 万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于 2500 万元，其中，媒体销售或策划购买业务收入不低于 2000 万元，并照章纳税。5) 企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，诚信经营。6) 有职工 40 人以上， 其中80%以上的人员具有大专以上学历或专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度

11、，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业每年有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2 年的客户 5 个，在过去 2 年内曾为 12 个以上品牌提供媒体策划购买或代理发布服务，并且至少有 2 个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度。8) 企业为行业、社会及公益事业做出了较大贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。2、中国二级媒体服务类广告企业1)企业成立3 年以上，采用现代企业管理制度，近2 年来资产净值有所增加。2) 注册资本100 万元以上。3) 广告专业设备净值80 万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于 900 万元，其中，媒体销售或策划购买业务收入不低于700 万

12、元，并照章纳税。5) 企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，诚信经营。6)70%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2 年的客户 3 个，过去 2 年内曾为 8 个以上品牌提供媒体策划购买或代理发布服务，并且有 2 个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度。8) 企业为公益广告及社会公益事业做出了贡献，在本行业有影响力和公信力。3、中国三级媒体服务类广告企业1)企业成立2 年以上，采用现代企业管理制度，近2 年来资产净值有

13、所增加。2) 注册资本50 万元以上。3) 广告专业设备净值40 万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于 400 万元，其中，媒体销售或策划购买业务收入不低于300 万元，并照章纳税。5) 企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重企业品牌建设，诚信经营。6)60%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2 年的客户，过去2 年内曾为 5 个以上品牌提供媒体策划购买或代理发布服务，并且有 1 个品牌为成功案例，有效提升了品牌知名度。8)

14、 企业为公益广告及社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。( 三 ) 创意制作类广告企业1、中国一级创意制作类广告企业1)企业成立3 年以上，采用现代企业管理制度，近2 年来资产净值有所增加。2) 注册资本200 万元以上。3) 广告专业设备净值180 万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于 1000 万元，其中，创意设计、广 告制作业务收入不低于 900 万元，并照章纳税。5) 企业主要经营者及业务部门负责人具有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，培育企业核心竞争力，诚信经营。6) 有职工 20 人以上， 其中80%以上的人员具

15、有大专以上学历或专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业每年有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2 年的客户 3 个，在过去2 年内曾为 8 个以上品牌提供广告创意设计/ 制作服务，并且至少有2 个品牌为成功案例，品牌形象得到有效提升。8) 近 3 年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获等级奖 8 件以上。9) 企业为行业、社会及公益事业做出了一定的贡献，在本行业有较高的影响力和公信力。2、中国二级创意制作类广告企业1)企业成立3 年以上，采用现代企业管理制度，近2 年来资产净值有所增加。2) 注册资本100 万元以上。3) 广告专业设备净

16、值80 万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于 400 万元，其中，创意设计、广告制作业务收入不低于350 万元，并照章纳税。5) 企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩。注重自主创新和企业品牌建设，诚信经营。6)70%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2 年的客户，过去2 年内曾为 5 个以上品牌提供广告创意设计/ 制作服务，并且有2 个品牌为成功案例，品牌形象得到提升。8) 近 3 年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获得等

17、级奖 4 件以上。9) 企业为公益广告及社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有影响力和公信力。3、中国三级创意制作类广告企业1)企业成立2 年以上，采用现代企业管理制度，近2 年来资产净值有所增加。2) 注册资本50 万元以上。3) 广告专业设备净值40 万元以上，有固定的经营场所。4) 广告年营业收入不低于 150 万元，其中，创意设计、广告制作业务收入不低于130 万元，并照章纳税。5) 企业主要经营者及业务部门负责人有大专以上学历及相应的广告经营业绩，诚信经营。6)60%以上的职工具有大专以上学历或者专业技术资格证书。设置了广告审查管理制度，配备了符合广告审查工作要求的广告审查人员。企

18、业有一定的人才培训投入。7) 有成功服务2 年的客户，过去2 年内曾为 3 个以上品牌提供广告创意设计/ 制作服务，并且有1 个品牌为成功案例，品牌形象得到提升。8) 近 3 年制作发布过的广告作品在副省级以上评比中获得过等级奖。9) 企业为公益广告及社会公益事业做出了一定的贡献，在本行业有一定的影响力和公信力。( 四)霓虹灯广告企业1、中国一级霓虹灯广告企业1)企业成立 3 年以上，注册资本100 万元以上。2) 企业年营业收入400 万元以上，其中，霓虹灯广告设计、制作、发布的收入不低于350 万元，并照章纳税。3) 企业近 3 年承担过 3 项以上霓虹灯单位工程造价25 万元以上，或霓虹

19、灯广告工程160 平方米以上，或霓虹灯立牌工程 80 平方米以上的制作安装，工程质量合格。4) 企业具有与生产、 制作、 安装配套的生产设备和检测设备：A. 厂房使用面积不少于800 平方米，厂房结构符合消防部门有关规定，厂区用电和三废处理符合供电和环保部门的有关规定 ;B. 设备：弯制火头不少于 6 套 ; 排火头不少于1 套 ; 弯管工作台 2 套以上 ; 有二级真空系统设备及相应的检测设备; 以及相应的检测设备和工程维修车辆 ;C. 有专业的设计及制作、放图设备。5) 企业经理具有5 年以上从事霓虹灯专业管理工作经历，或具有中级职称， 或具有大专以上学历; 技术质量负责人具有5年以上专业

20、施工技术工作经历，并具有相关的专业职称或大专以上学历; 会计人员具有中级以上会计职称。6) 有大专以上学历或专业职称的设计人员 2 人，经过专业培训，取得技术培训合格证书的霓虹灯制作技工和安装施工人员不少于 10 人，特殊工种人员 ( 电工、电焊工 ) 有特殊工种上岗操作证。7) 批量生产、制作霓虹灯，企业有独立的质量管理体系，产品质量实行三级检验。产品符合国家技术标准。8) 企业有健全的管理制度，包括：企业的发展方向、目标;各部门管理者有明确的职责 ; 规范的财务制度; 技术档案、设计资料及其管理制度; 原材料检验、管理和控制制度; 产品质量检验制度; 高空作业、特种工及各部门安全管理制度;

21、 环境保护制度 ; 审稿制度 ; 维修服务制度。9) 制作发布过的作品在副省级以上评比中获得等级奖。10) 企业为公益广告及公益事业做出了贡献，在本行业有较高影响力。2、中国二级霓虹灯广告企业1)企业成立 3 年以上，注册资本50 万元以上。2) 企业年营业收入200 万元以上，其中，霓虹灯广告设计、制作、发布的收入不低于180 万元，并照章纳税。3) 企业近 3 年承担过 3 项以上霓虹灯单位工程造价15 万元以上，或霓虹灯广告工程100 平方米以上，或霓虹灯立牌工程 40 平方米以上的制作安装，工程质量合格。4) 企业具有与生产、 制作、 安装配套的生产设备和检测设备：A. 厂房使用面积不

22、少于500 平方米，厂房结构符合消防部门有关规定，厂区用电和三废处理符合供电和环保部门的有关规定 ;B. 设备：弯制火头不少于 4 套 ; 排火头不少于1 套 ; 弯管工作台 2 套以上 ; 有二级真空系统设备及相应的检测设备; 以及相应的检测设备和工程维修车辆 ;C. 有专业的设计及制作、放图设备。5) 企业经理具有3 年以上从事霓虹灯专业管理工作经历，或具有中级职称，或具有大专学历 ; 技术质量负责人具有3 年以上专业施工技术工作经历，并具有相关的专业职称或大专学历 ; 会计人员具有初级以上会计职称。6) 有中专以上学历或专业职称的设计人员及经过专业培训，并取得技术培训合格证书的霓虹灯制作

23、技工和安装施工人员不少于 8 人，特殊工种人员 ( 电工、电焊工 ) 有特殊工种上岗操作证。7) 批量生产、 制作霓虹灯， 企业有完善的产品质量检验机构，并实行三级检验。产品符合国家技术标准。8) 企业有健全的管理制度，包括：企业的发展方向、目标;各部门管理者有明确的职责 ; 规范的财务制度; 技术档案、设计资料及其管理制度; 原材料检验、管理和控制制度; 产品质量检验制度; 高空作业、特种工及各部门安全管理制度; 环境保护制度 ; 审稿制度 ; 维修服务制度。9) 制作发布过的作品在副省级以上评比中获得入围以上奖项。10) 企业为公益广告及公益事业做出了贡献，在本行业有影响力。3、中国三级霓

24、虹灯广告企业1)企业成立 2 年以上，注册资本20 万元以上。2) 企业年营业收入80 万元以上，其中，霓虹灯广告设计、制作、发布的收入不低于 70 万元，并照章纳税。3) 企业近 2 年承担过 2 项以上霓虹灯单位工程造价10 万元以上，或霓虹灯广告工程60 平方米以上，或霓虹灯立牌工程 20 平方米以上的制作安装，工程质量合格。4) 企业具有与生产、 制作、 安装配套的生产设备和检测设备：A. 厂房使用面积不少于200 平方米，厂房结构符合消防部门有关规定，厂区用电和三废处理符合供电和环保部门的有关规定 ;B. 设备：弯制火头不少于 2 套 ; 有二级真空系统设备及相应的检测设备;C. 有

25、专业的设计及制作、放图设备。5) 企业经理具有2 年以上从事霓虹灯专业管理工作经历 ; 技术质量负责人具有2 年以上专业施工技术工作经历 ; 会计人员具有初级以上会计职称。6) 有专业的设计人员及霓虹灯制作技工和专业的安装施工人员，其中50%以上人员经过专业培训，并取得技术培训证书，特殊工种 ( 电工、电焊工 ) 有特殊工种上岗操作证。7) 批量生产、制作霓虹灯，企业有专职的质量检验员负责产品质量检验。产品符合国家技术标准。8) 企业有健全的管理制度，包括：企业的发展方向、目标;各部门管理者有明确的职责 ; 规范的财务制度; 技术档案、设计资料及其管理制度; 原材料检验、管理和控制制度; 产品

26、质量检验制度; 高空作业、特种工及各部门安全管理制度; 环境保护制度 ; 审稿制度 ; 维修服务制度。9) 制作发布过的作品在市级以上评比中获得入围以上奖项。10) 企业为公益广告及公益事业做出了贡献，在本行业有一定影响力。第五条 认定委员会将对不同类型的广告企业依据不同的量化评分细则进行分类认定。由于企业经营方式不同，在第四条中所规定的各级标准中，第 1-4条为必须达到的准入条件，对于其他条件的计分，将有一定比例的弹性以适应企业的特点。第三章 资质申请和认定第六条 广告企业可向企业注册所在地的广告协会（ 注册地没有广告协会的，可直接向地、市广告协会） 申报各级资质，各级广告协会提出意见后，报

27、省、自治区、直辖市广告协会企业资质认定委员会。在国家工商行政管理总局注册的企业申请一级资质的，可直接向中国广告协会申报。第七条 申报一级资质的广告企业，由省、自治区、直辖市广告协会企业资质认定委员会对其申报材料进行初审，提出意见后， 报中国广告协会企业资质认定委员会认定。 申报二、 三级资质的广告企业，由中国广告协会授权各省、自治区、直辖市广告协会企业资质认定委员会认定，并报中国广告协会企业资质认定委员会核准。鉴于霓虹灯广告在专业技术方面的特殊要求，霓虹灯广告企业的申报材料报中广协后，由中广协霓虹灯广告分会进行专业审核，并提出意见，最后由中广协企业资质认定委员会认定、核准。第八条 广告企业申请资质等级，要按照中国广告业企业资质申请表和霓虹灯广告企业资质申请表的“填报说明” ，填写申请表并组织申报材料，按要求装订成册后报送。第九条广告业企业资质认定的时间为每年一次，申报截止时间为 7 月 15 日。第十条对于已被认定获得资质的企业，中国广告协会将在公众媒体上予以公告，并颁发由中国广告协会统一制作的中国广告业企业资质等级证书及标