2018油漆品牌策划方案

1、2018 油漆品牌策划方案一、涂料行业状况 : 涂料的竞争在不断加剧，早期进入中国的立邦、多乐士在全国 影响较大，位居涂料行业前列，在市场投入、营销策划、经营管理和 技术创新上都对国内厂商构成威胁。 而华润、嘉宝莉、大宝、美涂士、 秀珀、展辰、中华制漆等近几年都有很大的发展计划，有的已开始付 诸行动，如华润提出“ 5 年赶超立邦”，并巨资邀请奥美从事品牌整 合与形象推广；大宝要建成“中国最大的涂料生产基地”，目标是年 销量 100 亿元；嘉宝莉投入巨资用于央视广告宣传， 并掀起颇具声势 的“挑战洋品牌”公关活动等，当之无愧地成为行业“意见领袖”； 美涂士则立下了“三年追赶华润”的二次创业誓言，

2、并频频与国际国 内 4a 广告公司接触以谋超越；秀珀要建成“中国地坪漆王国”，并 许诺多个优惠条件吸引大批高精尖人才； 鸿昌和星冠则打出 “博士后 流动站”和“纳米技术研发中心”技术牌 中国涂料企业在未来 1-3 年里的竞争将更加白热化。通过目前建筑涂料市场主要品牌的分析，涂料真正进入一个文 化为主导的时代， 纯粹的以价格为导向的目标群体定位法则将面临考 验和升级， 迎来了一个在价格定位法基础的升级版本， 文化和消费理 念定位法，根据不同消费者的消费习惯、生活文化、个人个性等来制 定产品的目标消费群体和品牌定位。同质化和同构化的市场竞争已经成为涂料业界最为普遍的现象， 如何在同质化的市场竞争中

3、做出自己独有的特色， 与其它品牌和产品 区分开来，形成差异性的定位策略？也是本次策划的关键所在。天宇圣邦漆作为一个全新的品牌，如何迅速建立起天宇圣邦漆 的营销网络和打造全新的品牌形象？本策划将通过全面、 详细的市场 分析及根据公司自身的实际情况，规划天宇圣邦漆的品牌定位。二、天宇圣邦漆品牌形象分析我们是谁？ 随着人们生活水平的不断提高，人们对涂料产品不再满足于其 基本的使用要求， 在关注产品的功能的基础上， 甚至开始注重品牌文 化及品牌带来的体验。涂料已非仅仅满足于单纯的物质功能，而是能体现身份、实现 品位、改善人居享受的生活所在。所以，品牌形象塑造好了，品牌的 个性和魅力就自然彰显出来， 容

4、易与其他品牌区分开来并得到客户的 认同。从目前情况看，天宇圣邦漆还没有形成真正的品牌，但要创建 自己的涂料品牌不是一件很难的事， 因为天宇圣邦漆有丰富的企业资 源和现存的关系网络，这对于品牌的传播和产品营销都有利。天宇圣邦是什么？天 尊崇.顶级. 王者天 , 代表主宰万物、至高无上的地位和权威、尊贵与不凡，具有 王者气质和战无不胜的神奇力量。超越一切的勇气，对品质的执着、 对成功与胜利的不懈梦想。闪耀着自由、尊贵、身份、地位和实现自 我的光芒，感受并传递独特的生活态度和奢华理念。“天人合一”， 是人类自古以来对人与自然，人与人和谐关系的理想与追求。宇 世界. 包容. 自然. 科技. 和谐宇：深

5、邃、永恒、整个空间世界和包容万象、宇宙的浩瀚、山 河的壮阔内在的高度，决定远瞻的气度一种独特的品位和态度，眼光独到而又卓尔不群；一种与众不同的生活方式，一种追求自由的主张，一种优越与 尊贵！圣 高尚. 崇高. 智慧. 美好. 境界 圣，顶级，崇高、高尚、智慧，美好，佳，清新，脱俗。 它是生活的追求，是身份的体现，是成功的见证，是精神的享 受！邦邦, 国家。国之形成元素，家之存在永续根本，如同一个拥有源 头活水的大河，浩浩荡荡，生生不息建设和谐社会、实现和谐发展是我们的梦想和追求。寄托了世 界各国人民共创美好家园，和美生活、同享文明成果，携手共创未来 的崇高理想；现代人向往自由、乐观的天性，生活

6、充满激情与创意， 热爱生命， 享受生活的赋予及对未来的美好憧憬。 深刻反映了天宇圣 邦品牌“绿色、科技、人文”三大核心理念，体现了所蕴含的和谐的 价值观。品牌释义：天宇圣邦漆这个看似尊荣富贵的品牌名称，实则寓意深远。以 这样精深而又通俗的哲学理念注入到一个涂料品牌之中， 作为品牌的 核心竞争力。这样，消费者在购买天宇圣邦漆的时候， 他所获得的更是情感、 身份、荣耀和归宿感的支持。 那就是天宇圣邦漆的经营和哲学的经营 所昭示的结果。天宇圣邦不仅仅是一个建筑装饰品牌，它绝不停留在仅仅满足 消费者需求的层次， 它追求是在消费者心目中成为追求自由， 体验创 新和乐趣，享受价值的象征；它还是生活的追求、

7、是身份的体现；是 成功的见证、是精神的享受！天宇圣邦不仅仅是一个建筑装饰品牌， 它还是一种品位和态度、 一种优越与尊贵； 是当代独一无二的观念文化， 一种不可替代的身份 荣耀由此，我们把天宇圣邦品牌从物质层面提升到精神层面，实现 了更高层次的升华。三、天宇圣邦漆的品牌写真：1 、背景形象：欧洲的经典品牌天宇圣邦漆出身欧洲贵族名门，与生俱来的高贵品质及文化底 蕴，浑身上下自然流露的品位感与魅力。是一个充满原始生命张力， 梦想的现代精神图腾，具有王者气质和战无不胜的神奇力量天宇圣邦漆饱含生命激情和超越一切的勇气，他的生命传奇只 与成功有关， 他存在的全部意义就在于对成功与胜利的不懈梦想、 追 求。

8、四、品牌元素（形象代言）， 在产品严重同质化的今天，在坚持产品创新的基础上，加入文 化元素已经是品牌创新的一个重要方向。人们对几乎所有物品的要求都超越了其物理属性本身，而融入 了文化的内涵，思想的要求。活着已不仅仅是生命的简单延续，更讲 求生命的质量。内在的生命质量闪耀着自由、尊严、身份、地位和实 现自我的光芒。外在的，这种质量也体现在消费生活的方方面面。天宇圣邦漆以皇冠、盾牌、瑞士阿尔卑斯山、五角星图型及天 宇圣邦首写英文字母等元素有机组合的图案来做整个品牌 logo ，突 出天宇圣邦的尊贵与不凡， 使整个品牌彰显出 guo 际品味，以便强化 受众的记忆。五、提炼核心概念： 在传播层面，涂料品牌从卖“