市场分析报告 通用模板PPT

1、市场调研市场调研MALLMALL基本市场基本市场定位定位市场市场需求需求SHOPPING MALLSHOPPING MALL设计发展设计发展方案方案成功案例成功案例中外比较中外比较市场市场分析报告分析报告竞争竞争状况状况主要客户主要客户一、市场概述一、市场概述MallMall的认知度的认知度目前人们对Mall的认识及接受程度ABC MallABC Mall市场需求市场需求基本概况基本概况城市的人口、GDP、收入、人均消费等状况确定确定ABCMallABCMall主要客户主要客户市场细分市场细分针对城市人均消费及收入等状况对市场进行细分ABCABCMallMall市场的大小市场的大小将来的营业将

2、来的营业状况预测状况预测消费者对消费者对MallMall的评价的评价如规模大小、设施类型等因素国内相似、相近行业状况国内相似、相近行业状况海外海外MallMall市场状况市场状况ABCABCMallMall市场市场主要的竞争主要的竞争状况状况ABCMallABCMall市场定位市场定位海外类似企业在中国的成功径验海外类似企业在中国的成功径验二、市场需求二、市场需求市场需求的基本因素人口GDP人均收入人均消费支出及消费结构城乡人口比例居民的教育程度车辆拥有状况居民的年龄结构市场需求的相关因素影响影响ABCABCMALLMALL市场需求的因素分析市场需求的因素分析通过对ABC等地区的基本状况分析，

3、掌握与ABCMALL市场需求相关的主要社会、经济指标及其目前和未来五年的变化趋势。三、三、消费者认知度研究消费者认知度研究目前消费者主要的购物场所目前消费者主要的休闲娱乐场所和设施是否愿意选择既有购物功能又能休闲娱乐的场所？(如：Shopping mall)是否对大型综合购物娱乐中心有一定认识？不能接受这种概念的主要原因对此有什么要求？ 价格 交通 功能 设施 定位认为应该改进的主要因素： 价格 交通 功能 设施 定位四、四、目标消费者研究目标消费者研究选定可能对Shopping Mall 感兴趣的潜在消费者群体对潜在消费者群体进行各种主要因素的相关分析，包括收入年龄教育居住地区汽车拥有率确定

4、与潜在消费者消费愿望相关程度最大的因素 ，如：收入年龄教育程度根据选定的因素细分目标市场，如：高收入群体中收入群体低收入群体分析各细分群体的基本特征包括：年龄收入地区教育汽车拥有率五、五、消费者消费方式分析消费者消费方式分析目标潜在客户群体消消费费频频率率消消费费金金额额购物频率休闲娱乐频率购日用品购买大件随机购买体育运动休闲运动随机购买各细分市场消费者购物和娱乐的消费频率和金额购物频率休闲娱乐频率购日用品购买大件随机购买体育运动休闲运动随机购买目标潜在消费者购物和娱乐的消费频率和消费金额总和六、六、综合设施定位综合设施定位目标目标消费消费者的者的消费消费偏好偏好产品产品服务服务食品服装音像制

5、品玩具咖啡店电影院快餐店银行运动设施游戏房偏好的品牌偏好的零售形式偏好的组合方式偏好的档次海外Shopping mall的综合设施分布情况国内相似企业的综合设施分布情况XYZMALLXYZMALL综合设施的综合设施的分布和定位分布和定位海外类似企业在中国的成功以验七、七、存在的竞争环境及对手存在的竞争环境及对手所处位置交通状况营业面积客流量商品种类商品价位促销方式配套设施服务管理盈利状况竞争者综合实力评价交通便利购物环境舒适商品丰富商品价格优势促销活动配套设施完善服务令人满意相通性质的购物中心部分功能相似的购物休闲场所相似的商业中心或购物中心资料收集资料收集实地调研实地调研消费者评价消费者评价综合分析综合分析1. 1. 周边状况周边状况2. 2. 潜在对手潜在对手未来ABC地区零售市场的竞争环境变化趋势八、八、SWOTSWOT分析分析因素重要性排列因素重要性排列所处位置交通状况营业面积客流量商品种类商品价位促销方式配套设施服务管理盈利状况潜在内部潜在内部竞争优势竞争优势 S S潜在外部潜在外部市场机会市场机会 O O潜在外部竞争威胁 T潜在内部竞争劣势 W外外部部环环境境内内部部条条件件通过资料收集、行业专