《网络营销》期末试卷.docx

1、网络营销期末试卷您的姓名：I填空题1*一、判断（每题1分，共15题，15分）1. 现在电商企业急需运营、推广、销售专业型高级人才o （）单选题*A. 对B. 错（正确答案）2. 同学们要提前做好多种岗位的准备，如同学们在校有实际工作经验，更有助于岗位选择和适应。（）单选题*A. 对（正确答案）B. 错3. 电商平台类目也分为前台类目和后台类目。前台类目面向用户，方便用户筛选；后台类目面向全国商家，用于商品分类和属性管理。（）单选题*A. 对（正确答案）B. 错4. 现在的电商企业不再过度依赖一两个平台，采用多渠道营销模式借助新媒体营销。（）1单选题I*A. 对（正确答案）B. 错5. 产品的价

2、值以产品价格的为基础，同时又受到市场供求和市场环境因素的影响。 往往变化比较大，有内部因素也有外部因素的影响。单选题*C、使用生僻字词彰显个性（iD、不要过于宽泛三、不定项选择题（每题2分，共20题，40分）41. 简单的说产品包括0。*A. 有形的实体正成答案）B. 产业用品C. 无形服务（确答案）D. 咨询服务42. 网络营销的线上渠道成本低，传播广，给线下的传统营销渠道带来了巨大压力，主要体现在（）方面。*A. .客户（正确答案）B. 中间商C. 产品（正确答案）D. 价格正确答矣）E. 服务（正确答案）43. 在四流中最重要最能体现电子商务与传统商务差别和优势是（）的电子化。*A. 信

3、息流H确答奚）B. 客户流C. 商流D. 资金流，:正魂答案）E. 物流44. 中国出口跨境电商有：（）。*A. 天猫国际B. 京东全球购C. 网易考拉D. 阿里巴巴（正确答案）E. 环球资源网（正确答实）45. 网店的产品款式布局包括（）。*A. 主推款（正确答案）B. 赠送款C. 引流款正确答案）D. 活动款:正破答突）E. 利润款正礁答案）F. 形象款（三确答案）46. 消费品，按耐用程度可以分为（）。*A. 般耐用B. 高度耐用C. 非耐用品（正褫答案）D. 耐用品（正确答案）47、传统分销渠道按照有无中间环节，可以分为（）。*A. 直接分销渠道（正确答案）B. 订购分销C. 间接分销

4、渠道礁答奚）D. 间接促销48、微商现有的两种模式是（）。*A. 开设微商城正确答案）B. 代理产品C. 基于朋友圈的营销正确答案）D. 基于移动电商的营销49、网店定价禁忌有（）。*A. 跟风定价B. 盲目定价（正确答案）C. 频繁改动价格询答案）D. 高利润定价50、电子商务中的任何一笔交易，都包含以4种基本流，艮|（）。A. 信息流:正成答案）B. 客户流C. 商流正确答案）D. 资金流（正确答案）E. 物流（正确答案）51. 操作新闻营销时需要注意哪些要点（）？ *A. 明确目标（正确答案）B. 新闻客观公正：确答奚）C. 遵守新闻规律正矿答案）D. 持续性新闻（正确答安）52. 以下

5、哪些是新闻的发布形式？（）*A. 人脉关系（正确答案）B. 引起媒体主动关注（正确答奚）C. 资源互换正成答案）D. 报料投稿正照答m53. 微信公众号和个人号是完全不同的产品，包括产品界面、使用方式、功能等。 微信公众号又分为（）。*A、订阅号正确答案）B、品牌号C、服务号（正确答案）D、企业号，正确答案）E、官方号54. 以下属于设置公众号被添加回复的要点有（）。*A、文字越多越好B、适当使用表情（正确答案）c、适当穿插一些特效：确答案）D、配合“关键词自动回复”（正确答案）E、文字高度概括和精炼上确答案）55. 转化率是衡量广告好坏的关键数据，能够体现出转化率的数据包括（）*A. 点击率

6、（正确答案）B. 咨询率正确答率）C. 成交率（正确答案）D. 注册率（正破答实）E. 用户成本I正确答奚）56. 与传统广告相比，网络广告主要有哪几个特点和优势？ *A. 传播范围广（正确答案）B. 性价比高（正确答案）c.表现形式多样:正顼答案）D.互动性强T确答终）F. 灵活性好正碇答奚）G. 精准度高,（正确答案）H. 效果能够精确统计确答案）57. 操作新闻营销时需要注意哪些要点？ *A. 明确目标（正确答案）B. 途径必须是大众媒体（正切答案）C. 新闻客观公正:正俑答安）D. 遵守新闻规律附答案）E. 不能产生负面营销正供答奏）F. 持续性新闻（正确答案）G. 深入了解媒体特性。

7、（正确答案）58. 新闻营销借势策略中能借势的载体有哪些？ *A. 名人（JE确答案）B. 体育（正确答案）C. 自然事件（正隔答案）D. 社会事件正确答案）E. 娱乐（正确答案）F. 挑战（正确答案）59. 公众号的定位（）° *A. 品牌型（正确答案）B. 吸粉型正矿答案）C. 销售型正次答妄）D. 服务型:正研答了E. 媒体型（正确答案）F. 矩阵型正硝答奚）G. 混合型（正确答案）60. 做好公众号内容的6大秘籍（）。*A. 纯原创:正破答妄）B. 二次创作（|确答案）C. 采写新闻（正确答案）D. 伪原创:正破答突）E. 转载（正确答案）F. 用户投稿:正矿答案）四、实操题

8、供1题，20分）开封市红黄蓝亲子园（主营业务为0-3岁的儿童早期教育）计划开展一场营销活动，计划在春节之前推出一种限时销售的课程包，与平日价目单不同。该课程包有 效期一年，含96课时，价格特别优惠。请为此次活动撰写一篇简短的公众号软文，目标是阅读量10万+,创意不限，正 文要包含以下内容：（1）为该课程包命名。（2）请为你撰写的软文起一个醒目的标题，可以是一句苹果式文案。|填空题I*A. 对B. 错（正确答案）6. 从现代市场营销的观点来看，产品是指企业向市场提供的，能够满足消费者和用户各种需求和利益的物质产品。（）单选题*A. 对B. 错（正确答案）7. 通常在网络环境条件下，消费者能够更理

9、性地选择商品。（）判断题*对错（正确答案）8. 社交电商渠道，社交电商种类多样，领域交叉，直接触及受众，其中综合社交为 目前社交网络营销的主要渠道。（）1单选题*A. 对（正确答案）B. 错9、网络营销就是在对的时间把对的信息以对的方式传递给对的人。（）单选题*A. 对（正确答案）B. 错10、新闻营销通过邮件的形式和手法，多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内 涵、产品机理、利益承诺、传播行业资讯、引导消费时尚，指导购买决策o （）1单 选题*A. 对B. 错（正确答案）11、争议是新闻营销中最大的卖点之一，争议越大，媒体与公众越关注。（）单选 题1 *A. 对（正确答案）B. 错12. 网络

10、广告受时间空间限制，通过互联网发布的消息可以传递到世界上的任何一 个角落。（错误：不收时间空间限制）单选题*A. 对B. 错（正确答案）13. 在同一关键词的广告中，单次点击出价最高的广告排在第1位，其他位置按照 广告主出价不同，从高到低依次排列。（）单选题*A. 对（正确答案）B. 错14. 按照目前微信的规则，微信公众号最多可以创建3个一级菜单，在每个一级菜单下最多可以创建4个二级菜单。（）单选题*A. 对B. 错（正确答案）15. 关键词自动回复是指当用户输入特定的关键词时，将指定内容推送给用户。（）I单选题1*A. 对（正确答奚）B. 错二、单项选择题（每题1分，共25题，25分）16

11、. 拉引策略企业必须具备的条件：企业拥有充分的（），有力量支持广告促销等。 单选题*A.资金（正确答？B. 时间C. 人力D. 方案17. （）面向境内终端消费者，通过互联网或移动通信网络开展服装、家电、食品、 家居建材、日用百货、图书音像、通讯数码、航旅客票等领域零售业务的企业。I单选题1*A. 网上零售类（正确答案）B. 网上批发类C. 网络化服务类D. 电子商务服务类E. 综合型电子商务类F. 其它电子商务类18. （）面向企业通过互联网或移动通信网提供农产品、工业品和生产资料等批发服务的企业。【单选题I*A. 网上零售类B. 网上批发类（正矿J答案）C. 网络化服务类D. 电子商务服务

12、类E. 综合型电子商务类F. 其它电子商务类19. 电商行业迭代很快，新的思维，新的技术不断涌现，从业人员首先是对行业有 极高的敏锐度，还要有分析和学习能，同时有强大的（）能够做到现学现卖。单选 骊*A.学习力B. 决策力C. 行动力D. 执行力三确答案）20. 不同颜色的手机，价格不同是差别定价策略中（）定价。单选题*A. 按照顾客特性B. 按照产品形式正优答妄）C. 按照消费的金额D. 按照消费的地点E. 按照消费的时间21. 价格是价值的（）表现。单选题*A. 外在B. 内在C. 内涵D. 货币（正确答案）22、假设人口有30000人，具备耐克运动鞋购买能力的为30%,有耐克运动鞋购买欲

13、望的为10%,那么预估耐克运动鞋的购买市场为（）。I单选题*A. 300 人B. 900人（正确答案）C. 2000 人D. 3000 人23、（）是个人或团体通过创造提供出售并同他人交换产品和价值，以满是其需要和 愿望的一种社会活动和管理过程。单选题*A.市场调查B .市场营销（正确答号C. 市场供给D. 市场均衡24、周日售价是差别定价策略中（）定价。单选题*A. 按照顾客特性B. 按照产品形式C. 按照消费的金额D. 按照消费的地点E. 按照消费的时间（正俑答安）25、“酒香不怕巷子深”是一种（）观念。单选题*A、生产B、产品（正确答案）C、推销D、社会营销26、网络营销就是（）。单选题

14、*A. 营销的网络化B .利用互联网等电子手段进行的营销活动确答奚）B. 在网上销售产品D.在网上宣传本企业的产品27、网络营销是电子商务的（）。单选题*A、基础（正确答案）B、高级阶段C、资源D、经营模式28、电子商务是网络营销发展的（）。单选题*A、基础B、高级阶段:正确答案）C、资源D、经营模式29、企业开展网络营销的根本目的是（）。单选题*A. 满足顾客需求B. 实现利润最大化（正确答安）C. 销售商品D. 提高企业知名度30、分销渠道和营销渠道的区别在于分销渠道不包括（）。单选题*A. 商人中间商B. 代理中间商C .供应商和服务商（王确答案）D.生产者和消费者31、拉引策略又称“拉

15、式策略”，亦称吸引策略是以（）为主要促销对象。单选题A. 中间商B. 最终消费者（正确答案）C. 代理商D. 经销商32、按天猫经营大类一览表（2017）所示，天猫共分为（）个经营大类。单选题A.17B.18C. 19（正确答言D. 2033. 选择网销产品时，首先确定销售什么产品及货源，其次遵从六要五不要初步筛 选产品，再次对产品进行层次划分，发布打造（）产品群，做好爆款迭代是店铺长久 运营。单选题I*A. 新款B. 潮款C. 特款D. 爆款正殡答奚）34. 以下哪项不属于公益活动的内容（）。|单选题*A公共福利B.慈善活动c.有偿服务:正确答案）D.社会援助35. 以下哪种形式不是新闻营销中造活动采用的手法。（）单选题*A. 发布会B. 行业报告正确答案）C. 促销活动D. 行业展会36. 下面哪一个选项是CPM（每千人成本）计费方式（）。|单选题| *A. 按月计费B. 指广告显示1000次应付费用（正确答案）C. 每次点击付费广告，按照广告的点击次数计费付费，如果没有人点击广告那就不 用付费。D. 每行动成本，即每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。37. 网络广告的投放步骤是（）。制作广告创意确定广告目标确定广告预算选择媒体广告投放测试。单选题*A