房地产项目营销推广规划执行预案

1、当前文档修改密码:8362839“紫云山庄”五月营销推广策划执行提案1125厦门夏涛房地产投资顾问有限公司2006年4月9日目录活动推广主题、目的、内容】 .错误! ! 未定义书签车房大型联合展销会】 .错误! ! 未定义书签我心中的理想家园 “紫云山庄杯”儿童绘画大赛】 .错误! ! 未定义书签紫云山庄五月文化活动月之寻宝游】 .错误! ! 未定义书签2 / 253 / 25【紫云山庄颁奖典礼及抽奖大酬宾】 .错误！未定义书签【五月文化活动月之活动排期一览表】 .错误！未定义书签【推广费用预算表】 .错误！未定义书签【活动推广主题、目的、内容】活动主题：2006年房地产热浪席卷三门“紫云山庄

2、”文化推广活动月活动目的：利用五一长假举办系列活动，聚拢人气，作为本案营销的切入点，推动本案的整体销售。4 / 25通过活动造势，以及重奖诱惑，刺激潜在购买客户群，提高5.1期间的客户成交率；通过本工作月的各种推广活动，促使顾客在本活动月能有较高的成交率，推起项目的销售 热潮。活动内容：本案是三门的一个大盘， 在三门一定要做出大盘的气概， 扩大项目的阻碍力，打响项目知名度 在对三门市场进行深入分析了解后，特不策划了以下活动，相信必能将本案全面推向市场，加快楼盘的整体化进度：?5月1日一5月3日一一在项目内策划举办一场高品位的车房联合展销会联合台州市大型汽车经销商合作举办以聚拢项目人气，对项目有

3、极大人际口碑宣传作用?5月5日一一在项目内进行：我心中的理想家园“紫云山庄杯”儿童绘画大赛体现本案的文化氛围，吸引与儿童相关的家长、老师参与，拓宽本案的客户群体5 / 25?5月7日5月28日在项目内与电视台合作举办“紫云山庄寻宝游活动系列”每周一次，每周末进行在5月份期间购房客户均可参加，以活跃销售现场气氛，增加项目人流量， 同时给予优胜者高额奖金，刺激5.1期间客户的购买欲望?6月1日颁奖典礼及抽奖酬宾为保证5.1期间的成交量，同时唤起客户的反复经历，把客户购买的氛围再次 活跃起来。因此把所有活动的奖都集中在6.1进行颁发。5月份购买的客户都 可参加6月1日的抽奖酬宾活动，把颁奖典礼及抽奖

4、酬宾作为此次文化活动月 的一场压轴好戏，同时庆贺文化活动月的完美结束。凡在五一期间成交的客户，能够参与文化活动月的任何一项活动并赢取大奖.“分享紫云山庄,豪礼赠送不 断”6 / 25【车房大型联合展销会】活动主题： “紫云山庄”车房大联展活动时刻：5月1日-3日活动地点： 紫云山庄项目内合作对象：台州地区大型汽车经销商邀请嘉宾：当地政府领导、相关部门负责人、各新闻媒体参展对象：车房需求者、爱好者及地点市民。活动目地：通过车房联展作为营销切入点，聚拢人气，为本案的火爆热销奠定客户基础。制造项目口碑，打响二门唯 亲水豪宅区的知名度与美誉度。活动形式： 轿车、房产联合展销由汽车经销商提供各种车型与车

5、展模特， 同时负责现场布置， 我方提供场地、 广告宣传与 造势活动，场地按经销商所提供的轿车档次，分区展示：豪华轿车展区：售价在30万元/辆以上；7 / 25中档轿车展区：售价在1530万元/辆以内经济型轿车展区：售价在15万元/辆以下 通过双方的合作，把有房子需求或者有车子需求的客户及爱好者齐聚一堂。既能聚拢人气，也 能在移步换景的过程当中，给客户营造一种舒服的购买环境，提高产品的整体形象，激起客户强烈 的购买欲望，达成互利双赢的效果。宣传配合 海报（大开四度附加内容三万五千份、16开全版三万份）、电视广告十天现场氛围 新闻媒体、拱门、升空汽球、道杆旗、舞台、礼炮、乐队4支、腰鼓队2支、舞龙

6、舞狮队1支活动进程（5月1日）：1、8:30参加活动的所有人员到场。（乐队、腰鼓队响起）2、9:00正式开始（礼炮燃放）3、9：109:20主持人3-4分钟、经销商代表3分钟、开发商代表3分4、9:209：50舞龙舞狮队边表演边进场。5、9:5010：30“紫云山庄”项目介绍讲明会，现场派发项目资料。8 / 256、10:3012:00 1:00 17:00车房展销活动7、下午正常进行车房展至5月3日结束【我心中的理想家园- “紫云山庄杯”儿童绘画大赛】活动主题： 我心中的理想家园活动时刻：一一5月5日活动地点：一一紫云山庄项目内邀请对象：一一教育局相关领导、八岁以下儿童，各幼儿园、儿童师长9

7、 / 25背景分析 ：紫云山庄小区内的优美环境及娱乐设施， 差不多深深地吸引部分幼儿园组织前往嬉戏玩耍、巡游观赏，并视其为三门的景区之一。活动目的： 通过组织“儿童绘画大赛” ，体现本案的文化氛围，拓宽本案的客户群体。活动形式： 儿童绘画在活动举办前期，落实三门县（以城区为主）比较规范的、有名气的幼儿园参加本次活动。为了刺激幼儿园参与的积极性，我们将以适当的、不同形式的奖品作为获胜者及参赛学校的奖励。活动奖品 ： 学校参与奖不限价值1000元的电子琴一台学校优胜奖1名价值4000元的液晶电脑一台一 等 奖1名奖学金600元二 等 奖2名奖学金300元10 / 25所需人员： 幼儿园负责派送学生的老师（不限） ，参赛学生暂定300人。开发商代表 （2人）媒体记者 （5人）公司工作人员 （5人）保安人员 （10人）人员安排： 公司工作人员每人负责安排好4个幼儿园的竞赛区域及发放素描纸。 绘画在车行道上进行，每4个幼