例说历史高考题中的“广而告之”

1、例说历史高考题中的“广而告之”转载广告，在当今市场经济生活中随处可见，并悄然走进高考试题中，以其题型新颖、贴近生活、图文并茂，能很好地考查考生的阅读理解、解析比较、综合概括、知识迁移等能力，赢得广阔师生的赞誉。因此，在平时学习和备战高考时，要注意此类试题的训练和相关知识的积累以及能力的培养。【真题回望】例12010·四川卷图8是四川宁江机床厂的一则广告，发表在1979年6月25日的人民日报上。这是新中国成立以来该报首次刊登推销产品的广告。这一现象的积极作用包括 促进企业技术革新，提高企业产品质量 开拓国内国际市场，实现中外合作生产 鼓励企业大胆探索，变革企业经营模式 突破计划经济体制

2、，推动商品经济发展A B C D解析：项说法，前半部分正确，属于其积极意义，但是后半部分与当时阶段特征不符合，因为当时刚刚改革开放，还不可能做到与外企合作生产。由可以排除A、B、D。答案：C。例22004·全国卷图3为宋代济南刘家功夫针铺印记，其上部文字为：“济南刘家功夫针铺”；中部文字为“认门前白兔儿为记”；下部文字为“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”。从该“印记”中能够获取的准确历史信息是 A宋代开始生产钢针 B宋代出现中国最早的商标、广告 C宋代已有集原料收购、生产加工和批发贩卖为一体的经营方式 D宋代出现了资本主义生产关系萌芽 解析：此题是

3、一道典型的以广告文物来立意的图文题。从题目的外表看，题干文字部分是为了让学生能看清图画内容而对图画作的说明，并且为增加试题的迷惑性，还特意强调了“从该印记中能够获取的准确历史信息是”，学生假设从“印记”中去寻找答案，只能是徒劳无功。对几段材料进行详细的判读：“白兔儿为记”虽说明了其商标名称及其唯一性，但并不能说明是最早的；“收买钢条”说明了对原料的收购，“造针”说明了生产的加工，“转卖兴贩”说明了批发与贩卖。答案：C。【知识链接】广告，是社会经济发展的产物，是商业意识的表现，是一种独特的文化。广告的发展历史很早，有人认为在远古进行物物交换时代就已经有了相关的信息传播活动，从而产生了最原始的广告

4、。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告。我国和世界上其他文明古国都有这种最早、最原始、最简单的广告形式。奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基广阔地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。我国夏商之际，出现了商贾阶层，为了促成买卖，他们想出多种方法来招揽顾客，从而出现了多种广告样式的源头。诗经·周颂·有瞽里记载“萧管备举”，据学者注解说是“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。这便是最早的音响广告。在

5、我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告，如旗帜、招牌、幌子等。韩非子·外储说说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高酒旗悬江口”，杜牧有“水村山郭酒旗风”等诗句。除了酒旗外，其他行业也有各种标志性的广告形式，如门匾、彩楼、彩灯等。据费长房中说“市有老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶” 给人以非常醒目的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。

6、世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的文字招贴。这种招贴用尼罗河上游的芦苇类植物“纸莎草”精制成的，当时这种手工纸很贵，纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是：招贴主愿意悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前，这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记；一头骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。历史车轮前进到了宋代，随着私营工商业

7、的发展，商人云集，门面宽阔的大商铺出现了，商业竞争日趋激烈，伴随着印刷技术的发展，出现了粗糙的印刷广告。这些广告形式虽然简陋，但却已是推销商品不可缺少的工具，对当时的生产、交换和消费起着积极的推动作用。宋代“济南刘家功夫针铺印记”铜版，是目前所知最早的、公认的商标广告实物。1946年，上海市(立)博物馆复馆，著名历史学家杨宽与艺术部主任蒋大沂在古玩市场“淘”古董得到一块标有宋代“济南刘家功夫针铺印刷广告铜版”字样的印刷模版。1957年，中国广告先驱、曾获“广告人终生成就奖”的徐百益在逛博物馆时发现了这块铜版，从此将这块铜版与广告历史价值联系在一起。如今这块铜版收藏在中国国家博物馆，静静地诉说着

8、千年前宋代的繁华景象。铜版长12.4厘米、宽13.2厘米，正中偏上刻着一只拿着铁杵捣药的白兔，白兔四周刻着密密麻麻的小字。文字皆为反刻，是用来印刷广告的。“济南刘家功夫针铺”是店铺字号，白兔捣药图是店铺标记，就是现在广告的视觉识别系统，白兔就相当于现在的产品商标，“认门前白兔儿为记”是告诉买家一定要认准本店的白兔捣药商标进行选购。当年刘家针铺选择白兔捣药作为自己店铺的标记，应该是颇有深意的：白兔应当是在月宫陪伴嫦娥的药兔，而白兔捣药使用铁杵(或玉杵)，不禁让人联想到当年李白受“只要功夫深，铁杵磨成针”故事的启发，发奋苦读成为诗仙的情节，这使得标志更加寓意深刻，情趣盎然，博得买家的喜爱。“收买上

9、等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白”是说“我们家用最好的原材料，花费功夫造针，使用方便。如果有人批发购买，还可以优惠”。文字言简意赅地介绍了济南刘家功夫针铺的经营理念、经销方式，还推出了特别优惠活动，还有完整的商家产地。这明明白白的广告文辞，起到了充分广告的作用。小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明店铺的经营范围、方法、质量等，画面布局合理，构图严谨，形象生动，简洁明了，借神话传说为商标图案，真可谓设计精巧。从广告设计的角度出发，这则广告图文并茂，文字简练，包含构成商品广告设计的最基本要素：商标、标题、引导、正文，可以说是相当完整的古代平面广告作品。从

10、某种程度上说，平面印刷广告是中国古代广告成就的最高峰。铜版从一个侧面充分反映了北宋时期商品经济的繁荣兴旺，是我国商标与广告珍贵的历史文物。宋代济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告是我国现存最早的平面印刷广告，比西方印刷广告早三百多年。国外最早一张通过印刷手段完成的招贴广告是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于1450年发明活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉·凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。我国古代广告的发展历程及设计系统的完善，反映了中华民族在漫长的历史进程中创造了辉

11、煌的设计文化；表达了中华民族的审美意识和聪颖智慧。 现今，广告还是市场营销的有力武器，是市场经济的晴雨表。2008年中国广告市场价值达2450亿元。【高考模拟】12010年上海世博会为了表达“城市，让生活更美好”的主题，特别将清明上河图以多媒体动画的形式展现出来如以下图，有关这种具有广告性质的展示说法不正确的选项是 A供游客更好的了解北宋时期汴梁繁华热闹的景象B更好的展现和发扬中国文化的博大精髓C宋代都城里政府已经很重视商业广告的作用了D利用现代先进技术使广告事业更具吸引力2阅读以下材料，答复以下问题。 材料一：古代希腊的奴隶市场。材料二：以下图文字为“公孙鞅徙木立信”，“南门”，“丞相传令，

12、能徙此木于北门者，予五十金”、“酒”。材料三：第二次世界大战的破坏性使许多国家政府无力从事招贴宣传，而美国的战争情报署则委托许多画家、插画师和设计师从事招贴设计。1941年，联邦政府发起一个图形招贴设计竞赛，主题是“只有生产才能建立强大的防御力量”。这次竞赛的一等奖得主是美国著名设计师卡尔吕，他还被纽约艺术指导者俱乐部授予最高荣誉的“名誉殿堂奖”。第二次世界大战还导致大量的政治性招贴广告的产生，如美、英、苏等国家都出现了大量以反纳粹为题材的政治性招贴广告，而纳粹组织也在同期炮制了大量鼓吹法西斯主义的政治性招贴广告。招贴广告：招贴的概念与功能材料四：美国12张纸大型招贴广告。奥迪汽车招贴广告将车

13、型照片分成前后两部分,形成两幅招帖,并排贴在同一招贴栏内，产生一种强烈的戏剧性视觉冲击力，给人留下深刻印象。招贴广告：招贴的概念与功能请答复：1根据材料一，说明古代希腊奴隶市场叫卖奴隶是什么政治体制造成的？谁进行改革废除了债务奴隶制？2材料二中，具有政治广告和商业广告性质的关键文字各是什么？说出该政治广告的积极作用。3依据材料三，说明美国为什么重视招贴广告宣传。4从生产技术角度看，材料四广告反映的是哪一次工业革命的文明成果。该技术产生的意义是什么？5综合以上材料并结合所学知识，说明近代与古代相比，广告业发展的根本原因及促进因素是什么？参考答案：1C 21奴隶主贵族专制。梭伦改革。2政治广告：“

14、公孙鞅徙木立信”；“丞相传令，能徙此木于北门者，予五十金”。商业广告：“酒”。积极作用：传播丞相商鞅公孙鞅讲诚信、令出必行，有利于推行变法改革。3反对纳粹法西斯的政治需要；第二次世界大战的严重破坏性；促进生产，建立强大的防御力量；促进艺术发展。4第二次工业革命。迅速推动了交通运输领域的革新，促进了经济文化交流，改变了人们的生活。5生产力的发展。社会形态变化及进步；统治阶级和政府的重视；战争的需要和推动；生产技术和科学技术的发展；工业革命带来的工业化，使印刷材料和制作成本大为降低；工商业竞争日益激烈等。 【解题技巧】解答此类试题，一是要能通过题干和广告图片的表象特征，来判定其特定的所属时间；二是要能通过广告图片信息所表现的内容，来判定其所处时代的经济、政治及文化特点；三是广告图片反映了当时的社会现实，因而要能通过图片