2022年减肥消费市场调查报告

1、高品质文档2022年减肥消费市场调查报告 报告类别：调查报告行业分类：医疗保健/保健药品调查地点：上海市调查时间：XX年调查方法：入户访问样本数量：395名样本状况：一般消费者调查机构：明略市场策划(上海)有限公司报告来源：明略市场策划(上海)有限公司报告内容： 只要你稍加留意，你会发觉健身运动正渐渐成为都市白领的追求，越来越多的人开头步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，各种各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中成了一种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品也开头水涨船高起来，零零总总的加起来少说也有几十种。面对富强的减肥市场，却让消费者有些模糊起来。人们不尽要问毕竟哪些产品才

2、是真正适合我们的呢? 近日，明略市场策划(上海)有限公司就减肥产品的市场消费状况进行了一次调查。调查采纳了多段等距抽样方式，入户访问了395名上海市的一般消费者。哪种人最盼望减肥? 调查结果显示：在受访者中最盼望减肥的是20-30岁的人群，它占到了31.2%，其次是41-50岁的人群，占了26.8%;排在最终一位的是61-70岁的人群，它仅为6.3%;在全部这些人中平均期望体重为56.75kg;减肥欲望人群为56.58kg，其中女性中盼望减肥的人明显多于男性。 进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望6.82kg，总人

3、群平均期望减5.13kg。明略市场策划的讨论人员认为： 从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追逐潮流，她们成为了瘦身的追随者。 随着经济的快速进展，人们的生活质量也在不断提高，人们对于吃的要求不再是仅仅满意于吃饱，而是要吃好。生活水准高了自然对于吃的要求也高了，很多高脂肪、高热量的美食成了一般大众餐桌上的常客，因此很多人的体重也随之增长起来，既有碍于穿衣装扮也不利于身体健康，于是就有许多人想到了减肥。多数人认为减肥有助于保持美丽的体型，有利于健康调查数据显示，有46.0%的受访者盼望减肥的缘由是出于保持美丽的体型的考虑;其次有

4、42.0%的受访者是出于有利身体健康的缘由而想要减肥的;有6.0%的受访者想让自己能穿得下过去的衣服;盼望自己活动起来更加敏捷的有4.0%;出于其他缘由的只有2.0%的受访者。 明略市场策划的讨论人员认为： 随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对于自身的保健也开头越来越重视起来，人们的审美观念也随之转变。已有越来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好的体型。 现代医学讨论发觉，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更是会引起很多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性则会引起内分泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的苦恼。如今已有越来越多的人意识

5、到了这点，这无疑也是减肥者减肥的一大动机。减肥产品中减肥茶最受欢迎注：多选题合计100%调查数据显示，减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品，约有82.4%的消费者选用了减肥茶。而减肥食品的选用率为22.3%，减肥药品的选用率为17.1%，而选用了其他减肥产品的消费者共有36.9%。 明略市场策划的讨论人员认为： 减肥茶是一种各年龄段、各种体型、各种职业和各种背景的人都比较偏爱的减肥产品。减肥茶以其服用便利和附作用小、价格适中等因素受到了广阔减肥者的宠爱，这也是其使用频率较高的主要缘由。 减肥食品的选用与消费者的经济状况直接相关，减肥食品在口味上较之减肥药丸等形式更简单被消费者所接受

6、。使它成了继减肥茶后用得人较多的另一种减肥品。减肥产品的效果是关键注：多选题合计100%。调查数据显示：产品效果以83.5%的中选率居于消费者考虑因素首席;产品价格其次 为55.0%;使用便利性为47.1%;副作用大小为40.0%;、品牌知名度为13.8%;品牌信任感为13.2%。 明略市场策划的讨论人员认为： 消费者在选择减肥产品时，考虑最多的是产品的效果，很多消费者认为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。效果的好坏才是最最重要的考虑因素。事实上，这种考虑明显显示出消费者对于减肥产品的效果要求。减肥产品的效果评价是缺憾 调查数据显示，有44.0%的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的效果是一

7、般的;22.0%的人认为比较明显;20.0%的人认为没有什么效果;11.0%的人认为效果不明显;只有3.0%的人认为效果很明显。 明略市场策划的讨论人员认为： 减肥产品消费人群对目前使用的减肥产品的效果总体来说比较不满，假如根据5分制来衡量的话，目前消费者正在使用的减肥产品的平均得分只有2.78分。选择减肥产品的人，多数对于减肥产品存在一种预期的目标，很多消费者对于各种减肥产品的减肥要求较高，而事实上很多减肥产品并没有达到他们预期的效果，当服用减肥产品后没有达到预期目标时，人们便会认为问题是出在减肥药的功效上。因此，消费者对于目前市场上减肥产品的信任度相对较低。人们更能够接受无效退款和免费试用

8、的促销方式为了了解消费者对于各种减肥产品的促销方式的接受程度，本次讨论中请消费者使用5分制来对各种促销手段打分，最高分为5分，调查数据显示，对消费者而言，最有吸引力的促销手法有：无效退款3.95分、免费试用3.88分、大型免费询问活动3.70分和赠品3.56分。而打折2.96分和抽奖2.56分则被消费者认为是没有吸引力的。 明略市场策划的讨论人员认为： 在几种吸引力比较强的促销手法中，无效退款是最受到消费者欢迎的。减肥产品是一种非独立作用的产品，其效果与使用者个人身体特质、使用方法、使用连续性、帮助手段都有很大的关系，所以在有效和无效的判定当中确定一个标准是非常困难的，使用这种促销手法会极大地

9、消耗企业的人力、物力和财力资源。因此，消费者对于无效退款的接受程度比较高。 由于目前市场上很多商家在打折时采纳先加价后打折的方法，在实际上形成明降暗升或明降暗不降的局面，使得消费者对打折这种促销手法已经失去了信任。因此，消费者对于打折的接受程度比较其他几项促销手法稍低些。购买场所以药店为主注：多选题合计100%调查数据显示，有85.0%的消费者在药店购买减肥产品;超市紧随其后。其次为，百货公司，食品店，杂货店及其他场所。 明略市场策划的讨论人员认为： 药店是购买药品的一个正规场所，许多人买药都会选择去药店。在消费者的心目中，药店有很高的信任度，是值得信任的购买场所。出于对药店的信任，因此，多数

10、的人在买减肥产品时也会选择去药店购买。他们认为在药店购买会更平安、更放心。 选择在超市购买减肥药，这主要是因为超市比较其他地方在价格上稍占优势，另外，在选购时较便利可以自由选择。所在，超市也是人们所接受的一个购买减肥产品的场所。 随着肥胖人群的增加，加入到减肥行列的人也越来越多，减肥产品一时间成了市场上的新亮点。由于其市场容量特别浩大，市场上各品牌之间也是明争暗斗，互不相让。明略市场策划(上海)公司的讨论人员结合目前减肥品市场的实际状况指出：牢牢抓住中青年市场 随着人们生活水平的提高，健康产业作为一个新兴产业正在初露端倪，人们的健康意识得到增加，对美的追求也表现得越来越剧烈，减肥，已经不再是少

11、男少女的专利，很多青年人出于对身体健康的关怀和对美的追求加入到减肥者的行列中来。他们是减肥产品市场的新的顾客群体，他们具有比较理性的消费心理和比较充分的实际消费力量。而同时越来越多的中年人也开头加入减肥大军，这类人群通常不采纳激进的减肥方式，而情愿采纳比较温柔的方法如减肥茶或适当增加体育熬炼机会，而且他们对减肥的目标一般比较低，没有特殊的界限，对减肥效果多以自 我感觉来进行评估，中老年人特殊是中年妇女，是减肥产品生产企业在将来一段时间内，销售额增长的重要来源， 这些顾客，有很大一部分患有高血压或者糖尿病，对她们来说，假如能够在减肥以外再增加降压或者降糖的功能，满意她们特殊的需求，会给产品增加旺

12、盛的生命力。一段时间内减肥茶仍占据主要市场 对于减肥茶来说，其优点在于单价不贵，使用便利，比较贴近日常生活，而缺点是需要长期连续的使用才能产生明显的效果。对减肥茶这样的产品，顾客可能是长期的用户，有不少减肥茶使用者已经形成了消费习惯，即使在体重上已经并不是很必要减肥，仍旧会坚持饮用减肥茶。在产品形态结构方面，减肥药品属于药类，相对不会对减肥茶形成巨大的威逼因此，在一段时间内，减肥茶仍将占据市场的主要地位。正确细分减肥市场，满意不同细分市场的要求 目前减肥产品市场处于成长期，正面临者新顾客源开发和市场细分化的挑战，假如减肥产品生产企业能够顺当地跨过这一门槛，减肥产品市场将进入一个快速拓展的新天地

13、。随着市场的进展、顾客源的拓宽，减肥产品消费人群的性别、年龄等个人素养指标将越来越多元化，各种性别、年龄、职业、收入、文化程度的人可能有着不同的减肥态度，有着不同的减肥目标和需求。如何为不同的减肥者供应不同的减肥产品，在各个不同的细分市场进行营销和竞争是将来减肥产品市场的趋势。生产企业必需不断了解用户的需求，开发出针对特定细分市场的产品，才能在竞争中获得一席之地。购买场所以药店为主，连锁店也可有大的进展 从明略市场策划公司的调查结果来看，消费者比较倾向于在药店购买减肥产品，大多是出于对药店的信任感。虽然医药零售行业就目前状况看来正在经受一个结构性调整的阶段，但是在一段时间内，这种消费倾向不会转变。就减肥产品的销售渠道而言，目前的结构是相对比较合理的。但是随着上海居住小区化的不断进展，连锁商业的比重正在不断增大，做好在连锁药店和超市的铺货工作对于销售渠道的畅通有着打算性的意义。宣扬时应增加医生的看法 依据调查结果，消费者好像更情愿将减肥看作是一个医疗活动，消费者相对而言信任医生的要比信任生产厂家宣扬的成分要多，而且，减肥产品是一种在很大程度上以消费者之间口口相传为购买主要驱动力的产品。所以，广告