市场营销单选题（三）.docx

1、市场营销单选题（三）201. 品牌有利于保护（）的合法权益。|单选题I*A. 商品所有者B. 生产商C. 品牌所有者正帝答妄）D. 经销商202. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间来为获得较高的市场占有率奠定 基础，一般会选择（）策略。单选题*A. 统一品牌B. 分类品牌C. 多品牌H礁答案）D. 复合品牌203. 企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）o 单选题*A. 品牌扩展（正确答案）B. 品牌转移C. 品牌更新D. 品牌再定位204. 所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后， 向产品线的（）两个方向延伸。单选题*A. 前后B. 左右

2、C冻西A. 成本导向定价法（正珈答案）B. 需求导向定价法C. 竞争导向定价法D. 心理导向定价法239. 产品定价的最低限度是（）。单选题*A. 产品成本（正询答案）B. 出厂价格C. 批发价格D. 心理承受价240. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是0。单选题*A. 业务折扣B. 现金折扣（正确答关）B. 季节折扣D.数量折扣241. （）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价 格,以满足消费者求名和炫耀的心理。单选题*A. 声望定价（正确答案）B. 撇脂定价C. 尾数定价D. 习惯定价242. 制造商在与中间商洽谈商品价格业

3、务过程中，制造商往往根据中间商在商品流 通过程中所处地位不同，而给予不同的价格，这-价格策略是0 o 单选题*A. 现金折扣B. 数量折扣C. 季节折扣D. 功能性折扣正确答案）243. 卖方为引导消费者购买较多的商品而给子相应的优惠.往往采用（）策略。单 选题*A. 季节折扣B. 尾数折扣C. 批量折扣（正绥答案）D. 地区折扣拓展部分244. 对于高档瓷器等商品，（）的策略。【单选题*A. 尾数定价B. 整数定价C. 声望定价（正说答案）D. 习惯定价245. 某饭店不单独出租客房，而且将客房膳食和娱乐一并收费，这就叫（）定价。单 选题*A. 配套产品B. 产品线定价C. 同类产品D. 组

4、合产品（正确答案）246. 在预测市场需求的基础上，以总成本为基础制定价格，企业销售量达到预测需求量，可以实现收支平衡，超过此数即为盈利，低于此数即出现亏损。这种定价方法称为 （）。【单选题*A. 成本加成定价法B. 盈亏平衡定价法（正漉答案）C. 目标贡献定价法D. 随行就市定价法247. 任何企业对产品的定价，首先考虑使总成本费用得到补偿，这就要求价格不能低于（）o【单选题*A. 固定成本B. 变动成本C. 固定成本加可变成本（正例答案）D. 边际成本248. 对那些在消费者心目中有较高声誉并产生信任感的商品，企业适宜于采用（）。单选题*A. 整数定价B. 尾数定价C. 声望定价（确答案）

5、D. 习惯定价产生信任感249. 制造商为了促使批发商或零售商发挥其作用,执行某种市场功能而给予一种额外折扣，这种折扣方式称为0 o 单选题I*A. 促销让价B. 功能折扣（正确答案）C. 数量折扣D. 现金折扣250. 在成本加成定价法中“加成”的含义是指（）o |单选题A. 定比例的利润正珈答案）B. -定比例的价格C. 固定比例的利润D. 固定比例的成本251. 在企业定价方法中，差别定价法属于（）。单选题*A. 成本导向定价法B. 需求导向定价法（iE演答案）C. 竞争导向定价法D. 市场导向定价法252. 在企业定价策略中，撇脂定价和渗透定价属于（）。单选题*A. 心理定价策略B.

6、新产品定价策略（正确答案）C. 折扣定价策略D. 系列定价策略253. 电信部门对电话费用采取分时制，即在晚上10时至第二天早上6时按照半价收 取,这种定价属于（）o I单选题*A. 认知价值定价法B. 差别定价法正珑答案）C. 随行就市定价法D. 市场定价法254. 某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10%的折扣，这种折扣 属于（） 单选题*A .数量折扣（iB. 现金折扣C. 季节折扣D. 以旧换新255. 某羊绒衫生产企业对不同颜色、不同款式的产品制定了不同的价格，其采用了0 o 单选题*A. 成本导向定价法B. 竞争导向定价法C .需求差异定价法（正确答案）D.反向定价法

7、256. 满足消费者一分钱一分货的想法的定价策略属于（）单选题*A. 折扣定价策略B. 差别定价策略C. 整数定价策略（正确答案）D. 阶段定价策略257. 常见于汽车行业和耐用品销售的“以旧换新”是（）单选题*A、现金折扣B、折让（正确答案）C、业务折扣D、数量折扣258. 有些产品在长期的市场交换过程中已经形成了为消费者所适应的价格按此定价的策略称为（）【单选题I*A. 尾数定价B .招彳来定价C. 声望定价D .习惯定价C确答案）259. 某厂生产某种商品10000件，固定总成本400000元，变动总成本600000元， 预期利润率20%,试按成本加成定价法计算每件商品的销售价格为（）|

8、单选题I*A. 130B. I100120（2确答案）D. 100260. （）是企业根据中间商在市场营销中所担负的不同职能，给予不同的价格折扣。单选题*A. 现金折扣B. 数量折扣C .交易折扣（正确答案）D.季节折扣261. 利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（）单选题*A. 招彳来定价（正确答案）B. 撇脂定价C. 价格歧视D. 折扣定价262. 企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为（）策略。单选题*A被动降价B .主动降价正确答案）C. 撇脂定价D. 渗透定价263. 其他企业尚未变动价格时，本企业出于自身经营考虑而率先调整价

9、格称为（）单选题*A被动降价B. 主动降价C .主动调价门确答案）D.应变调价264. 企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少，而在于商品能否显示其身份和 地位的消费心理，最适宜用（）法。单选题*A. 尾数定价B. 招彳来定价C. 声望定价（正确答奚）D. 反向定价265. 按单位产品总成本加上一定比例的预期利润或再加上税金的定价方法称为（）定价法。单选题*A. 成本加成正确答案）B. 目标利润C. 认知价值D. 收支平衡266. 在企业定价方法中，目标利润定价法属于（）o【单选题*A. 成本导向定价（正确答案）B. 需求导向定价C. 竞争导向定价D. 市场导向定价267. 下列哪一项是市场

10、营销组织中惟一能产生收入的因素（）单选题*A. 产品B. 渠道C. 价格（正确答案）D. 促销268. 对普通日用消费品的定价，比较适宜的心理定价策略是（）单选题*A. 尾数定价正确答突）B. 整数定价C. 声望定价D. 系列定价269. 下列选项中（）最好不要采用声望定价。单选题*A. 珠宝首饰B. 手工织品C. 柴米油盐（正蜓答妄）D. 时装270. 根据分销渠道的同一个层次使用同种类型中间商数目的多少，可划分为（）。单选题I*A. 直接渠道与间接渠道B. 长渠道与短渠道C. 单渠道与多渠道D. 宽渠道与窄渠道正确答案）271. 在商品流通过程中不直接服务于广大消费者,而是通过转卖实现商品

11、在时间和空 间上的转移的中间商叫（）。单选题I*A. 批发商（正确答案）B. 制造商D.消费者C. 零售商272. 按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（）。单选题*A. 直接渠道和间接渠道B. 长渠道和短渠道（正壤答妄）C. 宽渠道和窄渠道D. 单渠道和多渠道273. 分销渠道不包括（）。单选题*A. 代销商B. 销售代理商C. 生产者和用户D. 辅助商（正确答案）274. 按所经营商品用途的不同，分销渠道可分为（）。单选题*A. 直接渠道和间接渠道B. 长渠道和短渠道C. 单渠道和多渠道D. 生产资料渠道和消费资料渠道（正在答案）275. 只接受生产者委托，从事商品交易，但不具备商品所

12、有权的中间商是（）。单 选题*A. 批发商B. 零售商C. 经纪人和代理商正答买）D. 经销商和商人276. 当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。单选题*A. 长而宽的渠道正说答案）B. 短渠道C. 窄渠道D. 直接渠道277. 大型设备、专用工具一般采取（）o 单选题*A. 直接渠道分销（正确答案）B. 广泛分销C. 密集分销D. 自动售货278. 不属于零售商的类型的是（）o 单选题*A. 超级市场B. 采购办事处（正确答*）C. 仓储式商场D. 专卖店279. 不属于零售商的是（）。单选题*A. 代理商:正桃答案）B. 商店零售商C. 零售机构D. 上下（正确答案）205. 在进

13、行品牌归属决策时，企业决定使用自己的品牌，这种品牌叫做（）o 单选题*A. 全国性品牌B. 私人品牌C. 制造商品牌（正确答案）D. 中间商品牌206. 单位利润达到最高状态是在产品生命周期的（）o 单选题*A. 介绍期B. 成长期正确答奚）C. 成熟期D. 衰退期207. 企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合策略决策是（）。单选题1*A. 产品线向上延伸策略（U御答案）B. 产品线向下延伸策略C. 产品线的填充策略D. 产品线的缩减策略208. 大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造（）单选题*A. 换代产品B .全新产品（正确答案）C. 仿制产品D. 最新产品D

14、. 非商店零售商280. 经纪人和代销商属于（）。单选题*A. 批发商B. 零售商C. 供应商D. 代理商（正确答案）281. 宜采用最短的分销渠道的产品是（）o 单选题*A. 单价低、体积小的日常用品B. 处在成熟期的产品C. 技术性强、价格昂贵的产品（正确答案）D. 生产集中消费分散的产品282. “统一”牌方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（）o单选题*A. 间接渠道正确答突）B. 直接渠道C. 短渠道D. 窄渠道283. 体积与重量较大的产品，应选（）。单选题*A. 宽渠道B. 长渠道C. 窄渠道D. 短而窄的渠道i碇答奚）284. 分销渠道策略中采用的“多渠道、

15、少环节”方针，实际上是采用（）。单选题*A. 长渠道和宽渠道B. 宽渠道和短渠道正伐答知C. 短渠道和窄渠道D. 长渠道和窄渠道285. 高档商品主要采用（）销售。单选题*B. 自动机售货A. 超级市场C. 专业商店（正确答卖）D. 方便商店286. 代理商的最大特点是（C）。单选题*A. 直接从事产品购销活动正顷答案）B. 不具有独立法人资格C. 不拥有产品所有权D. 以购销差价为回报287. 商品从生产者转移到最终消费者或用户所经过的通道即（）单选题*A、商品销售程序B、商品流通过程C、分销渠道E确答案）D、市场调剂系统288. 山东某蔬菜生产基地，运送蔬菜上千里到北京大钟寺批发市场自行销

16、售，这种渠道类型是（）单选题*A、长渠道B、短渠道上确答案）C、宽渠道D、窄渠道289. 某产品经过生产者一代理商一批发商一零售商一消费者，这种渠道是()单选题*A、直接长渠道B、直接短渠道C、间接长渠道(正确答案)D、间接矩渠道290. 市场上的分销渠道按商品是否经过中间商环节可划分为()单选题*A、直接渠道和间接渠道M确答案)B、消费品渠道和工业品渠道C、宽渠道和窄渠道D、个人消费渠道和集团消费渠道291. 下列宜于采用长渠道的产品是()单选题*A、鲜蛋B、大型瓷制品C、重型机器D、日用消费品(费答案)292. 般来讲，商品单价大小与营销渠道的长短、宽窄()单选题*A、成正比例关系B、成反

17、比例关系正确答案)C、没有任何关系D、有时成正比有时成反比293. 巴黎高档时装，适合采用的分销渠道是()。单选题*A .短而窄正确答案)B .短而宽C ,长而窄D .长而宽294. 下列商品不宜直接销售的是()单选题*A、易损商品B、低价商品L确答案)C、时尚商品D、技术含量高的商品295. 海尔系列产品在各大商场同时销售，则其分销渠道为()。单选题*A .宽渠道正确答案)B .窄渠道C .长渠道D .短渠道296. 下列销售方式中不属于直接销售渠道的有()单选题*A. 厂家邮购B. 电话订购C. 上门销售D .中间商销售1确答案)297. 摩托车生产企业推销产品时，宜选择()分销渠道。单选

18、题*A、较宽渠道B、较窄渠道C、较长渠道D、较短渠道（正性298. 企业过去的渠道经验和现行的市场营销策略也会影响渠道的设计。这一影响因 素属于（）o 单选题*A. 经济效益因素B. 产品因素C .企业本身因素正确答案）D. 市场因素299. 下列（）不是影响分销渠道选择的因素。单选题*A .产品因素B .市场因素C. 竞争者状况D. 消费者因素确答案）300. 单位产品的价值、产品的理化特性、产品的技术与服务要求、产品的用途、产品的经济寿命周期，是影响分销渠道选择的因素的（）单选题*A. 产品因素i.确答案）B .市场因素C. 企业本身的因素D. 经济效益因素209. 处于市场不景气或原料、

19、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利润上 升。【单选题*A .增加B .扩充C .延伸D .缩减正确答案）210. 在原有产品大类中又增加新的产品项目，这种做法属于（）单选题*A. 扩大产品组合策略正珑答案）B. 产品延伸策略C. 产品差异化策略D. 最佳产品组合策略211. 扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）单选题*A. 产品延伸B. 产品大类现代化C. 扩大产品组合（正确答案）D .缩减产品组合212. 美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，其使用了（）单选题*A .品牌质量决策B. 品牌延伸策略正礁答奚）C. 家

20、庭品牌策略D. 品牌重新定位策略213. 奇瑞企业利用奇瑞QQ的低价优势成为低端市场的主要品牌后，又推出A5、V5、瑞虎的中档车以及瑞麟、威麟中高档车，其采用的是（）o I单选题*A. 扩大产品组合B .产品线向上延伸（正确答案）C. 产品线向下延伸D. 产品线双向延伸214. 在企业定价策略中，撇脂定价和渗透定价属于（）。单选题*A. 心理定价策略B. 新产品定价策略（E,答案）C. 折扣定价策略D. 系列定价策略215. 企业新产品定价策略中有撇脂定价和渗透定价和（）单选题*A. 心理定价策略B. 满意定价策略正确答奚）C. 折扣定价策略D. 系列定价策略216. 满意定价策略也可称为（）

21、单选题*A. 均匀定价策略正碇答案）B. 招彳来定价策略C. 折扣定价策略D. 系列定价策略217. 新产品在上市初期，将价格定得很低，以便迅速打开市场，扩大销量，提高市场占用率的定价策略是（）I单选题*A. 撇脂定价策略B. 渗透定价策略正珑答买）C. 满意定价策略D. 理解价值定价策略218. 新产品在投入市场时，将价格定得很高，以便在短期内获得更多的利润的新产品定价策略是（）I单选题I*A. 满意定价策略B. 渗透定价策略C. 撇脂定价策略（正确答案）D. 理解价值定价策略219. 指将新产品价格定在即让顾客满意，企业又能获得适当利润的一种比较合理的水平介于撇脂定价策略和渗透定价之间的一

22、种新产品定价策略是0 单选题*A. 满意定价策略正矿答妄）B. 渗透定价策略C. 撇脂定价策略D. 理解价值定价策略220. 新产品定价策略有（）单选题*A. 满意定价策略、理解定价策略、随行就市定价策略B. 撇脂定价策略、渗透定价策略、满意定价策略正节答案）C. 撇脂定价策略、渗透定价策略、随行就市定价策略D. 理解价值定价策略、渗透定价策略、满意定价策略221. 按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为（）定价法。I单选题*A. 成本导向（确答奚）B. 需求导向C. 认知导向D. 随行就市222. 产品价格是由生产成本，（）税金和利润四大要素构成。单选题*A .营销成本

23、B. 固定成本C .变动成本D. 流通费用：确答案）223. 随行就市定价法属于（）定价法。单选题*A. 成本导向B. 需求导向C. 竞争导向（正确答案）D. 心理导向224. 为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。【单选题*A. 功能折扣B. 数量折扣（正确答案）C. 季节折扣D. 现金折扣225. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理而制定的价格为0 单选题*A. 尾数定价B. 招彳来定价C. 声望定价（正确答奚）D. 反向定价226. 产品价格是由生产成本，流通费用，税金和（）四大要素构成。单选题*A. 利润正确答案）B .物流成本C. 变动成本D. 固定成本227. 某水果市场，苹果标价8元一公斤，如果十公斤以上则是7元一公斤，这是0 单选题*A. 现金折扣B. 数量折扣（正礁答奚）C. 交易折扣D. 季节折扣228. 以高于价值的价格将新产品推入市场，然后再降价，这种新产品定价策略属于0 单选题*A. 撇脂定价IT浦答案）B. 渗透