市场营销判断题220道.docx

1、市场营销判断题220道从消费者的角度来讲，品牌的作用主要体现在品牌的资产作用、品牌的形象作用、 品牌的识别作用以及品牌的保护作用判断题对错（正确答案）营销组织设计应遵循的原则包括战略主导原则、高效可控原则、整体协调原则、责 权利对等原则以及管理幅度与层次原则I判断题I对-确答案）错产品审计、价格审计、分销渠道审计和促销效益审计属于营销生产率审计判断题对错（正确答案）延伸产品主要包括运送、安装、调试、维修、零配件供应、技术培训等内容。判 断题对确答案）错属于产品最基本的层次，也是顾客真正要购买的利益和服务，是指基础产品判断 题对错正确筌案） 产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时

2、间。判断题I市场=人口+购买力+购买欲望，市场的上述三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。判断题对（正确答案）错在市场营销活动中，市场是指某种产品的现实购买者和潜在购买者需求的总和。判断题对（正确答案）错“营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见，只重视其产品，认为只要能 生产出优质产品，顾客就必然会找上门，而不重视市场需求的变化趋势。判断题对确答案）错美国汽车大王亨利.福特曾傲慢第宣称：“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的。”由此看出，亨利.福特倡导的是推销观念。判断题对错（正确答案）供不应求的市场是买方市场。I判断题I对错

3、（正确答案）供大于求的市场是买方市场。判断题市场营销一词翻译自英文Marketingo 判断题对正确答案）错市场营销管理的任务是刺激、创造、适应及影响消费者的需求，其本质是需求管 理。判断题对王确答案）错过度需求是指顾客对某些产品的需求超过了企业的供应能力，产品供不应求的一种 需求状况，企业可以通过提高价格、减少促销和服务等方式暂时或永久地降低市场 需求水平。I判断题1对-确答案）错负需求是指市场上众多顾客不喜欢某种产品和服务，即指绝大多数人对某种产品感 到厌恶，营销管理的任务是分析人们不喜欢这些产品的原因，重新设计产品、定 价，做更积极的促销，或改变顾客对某种产品的信念，把负需求变为正需求。

4、【判 断题对（正确答案）错购买决策过程为确认需求-信息搜集-评估选择-购买决定-购后行为判断题对正确答案）错 与消费者市场相比，产业购买者通常要面对更为复杂的购买决策判断题错与消费者市场相比，产业购买者数量多，规模也大判断题对错（正确答案）与消费者市场相比，产业购买的购买方法较为专业判断题对三确答案）错与消费者市场相比，产业客户在地域上较为集中判断题对（正确答案）错产业购买者的需求衍生于最终消费者需求判断题对（正确答案）错与消费者市场相比，产业市场的需求波动大，而且波动快判断题I对（正确答案）错与消费者市场相比，产业购买涉及更多购买参与者判断题1对三确答案）错与消费者市场相比，产业购买过程更加

5、规范化判断题产业购买中的买卖双方之间业务联系少，难以建立长期密切的关系判断题对错.确答案）在制定营销计划时，营销部门要兼顾公司的其它部门-如管理高层、财务部门、研发部门、采购部门、生产部门和会计部门判断题1对王确答案）错营销中间商包括经销商、货物储运公司、营销服务机构和金融中介判断题对（正确答案）错社会阶层不是由单一要素（例如收入）决定的，而是由职业、收入、教育和财产等 多种变量共同决定的I判断题I对.:确答案）错态度是指一个人对某些事物或观念所持有的相对稳定的评价、感受和倾向判断题对三确答案）错个性是指个人独特的心里特征，这种心理特征将使个人对环境作出相对一致和持久的反应判断题对正确答案）错

6、技术是一把双刃剑，可能给企业发展带来威胁，也可能带来机会判断题1对正确答案）错探索性调研的目标是检验因果关系的假设判断题对错（正确答案）描述性调研的目标是描述情况，例如产品的市场潜力以及购买顾客的特征和态度等判断题对"确答案）错消费者的购买行为受文化、社会、个人和心里特征的强烈影响【判断题1对三确答案）错营销人员关注社会阶层是因为同一阶层的人具有类似的购买行为判断题对（正确答案）错意见带头人是从属于某参照群体，凭借特殊技能、学识、个性或其它特征，对他人施加影响的人I判断题对（正确答案）错选择性曲解是指人们将信息加以扭曲，使之合乎自己意愿的倾向判断题市场细分是选择目标市场的前提。判断题

7、对（正确答案）错依据消费者对商品的同质需求和异质需求，把市场分为同质市场和异质市场。判断题对三确答案）错市场细分是选择目标市场的目的和归宿。判断题对错（正确答案）集中性市场战略适合于资源薄弱的小企业。判断题对（正确答案）错通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。判断题对错（正确答案）“反市场细分”就是反对市场细分。判断题对错三确答案） 消费者需求和购买行为的同质性，是市场细分的客观依据。判断题对错（正确答案）所有市场细分都是有意义的。判断题对错（正确答案）服装市场可根据消费者年龄、性别、职业、收入、个性、购买动机等进行市场细分。判断题对（正确答案）错目标市场

8、营销策略包括无差异目标市场策略、差异性目标市场、集中性目标市场、系统性目标市场策略。I判断题I对错（正确答案）市场细分不是对产品分类，而是对同一种产品需求各异的消费者进行分类。判断题对（正确答案）错使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。判断题I对错（正确答案）在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。判断 题错驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。判断题1对错（正确答案）国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。判断题对三确答案）错品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。判断题对错（正确答案）多品牌策略是企业为多

9、种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。判断题对错（正确答案）域名是互联网的单位名称，具有商标属性。判断题对三确答案）错良好的包装能提高产品的竞争能力。判断题对（正确答案）错 品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。判断题 品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。判断题1对错（正确答案）品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。判断题对三确答案）错虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。判断题对（正确答案）错商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。判断题对（正确答案）错注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。

10、【判断题对错（正确答案）单价低、标准化的日用品则需要短渠道。判断题对错确答案） 制造商要考虑中间商的利益，通过协调进行有效控制。判断题美国得克萨斯州的兰马储蓄银行与塞夫威百货公司的合作属于水平式渠道的模式。判断题对（正确答案）错多渠道营销系统是指一个企业建立两条或更多的市场营销渠道以达到一个或更多的顾客细分市场。I判断题对"确答案）错零售商是商业流通的最终环节。I判断题1对三确答案）错零售包括所有向最终消费者直接销售商品和服务，以供其作为个人及非商业性用途的活动。判断题对（正确答案）错批发商处于商品流通起点和中间阶段，交易对象是生产企业和零售商。I判断题1对（正确答案）错经纪人和代理

11、商是批发商的一种形式。判断题新产品导入期，由于没有竞争者，所以风险最小。判断题J对错（正确答案）新产品应是企业向市场提供的、市场上不曾有过的产品。判断题对错（正确答案）营销战略制订之后，企业就要进入产品开发阶段。判断题对错（正确答案）为加速新产品开发，公司可以采用顺序产品开发。判断题对（正确答案）错一般来说，在成熟期销售达到高峰。判断题对（正确答案）错一般来说，企业在成熟期的营销目标是保持市场份额的最大化。判断题1对错（正确答案）如果产品概念通过了商业测试，就进入了市场营销战略的制定阶段。判断题目前国内外的零售商可以分为以下几种类型：商店零售商、非商店零售商、零售机构。判断题对正确答案）错自助

12、售货机不仅在有形商品的零售中迅速发展，而且已经扩展到服务行业。判断题对（正确答案）错从市场状况来看，顾客数量少，而且在地理上比较集中时，易用长渠道。判断题对错（正确答案）如果企业自身的规模较大，拥有一定的推销力量，则可以使用较短的渠道。【判断题对（正确答案）错渠道评估的标准有经济性、控制性和适应性。判断题对正确答案）错企业在制定渠道宽度策略时面临两种选择即独家分销和密集分销。判断题对渠道宽度是指产品从生产者到最终用户所经的环节多少。判断题I对错正确答案）渠道长度是指企业在某一市场上并列地使用多少个中间商。判断题对错（正确答案）般来说，需要较多的服务水平、保险要求较高的产品等需要较长的渠道。判断

13、题对错（正确答案）美国桂格麦片公司成功推出桂格麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是使用了品牌扩展策略。判断题对（正确答案）错美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可口可乐饮料，这是无差异性市场策略。I判断题I对正确答案）错上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。判断题对正确答案）错1998年夏，海尔根据用户提供的信息以及进一步市场调研，推出冰温（-510°C）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场，这种定位战略属于补缺定位战略。判断题对（正确答案）错富

14、士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于回避定位战略判断题对错正确答案）三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于职能型营销组织I判断题1对错（正确答案）我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于对抗定位战略判断题对错（正确答案）市场细分的依据是消费者需求的差异性。判断题对（正确答案）错人口细分变量包括年龄、性别、收入、文化程度和职业、民族等。判断题对正确答案）错 市场专业化即企业选择一个细分市场，只生产一类产品以满足供应。I判断题1 无差异性营销战略的最大优点是成本的经济性。判断题1对确答案）错从处理竞争者

15、关系的角度，有避强定位和对抗定位。判断题对三确答案）错从定位的时机来看，有属性定位和利益定位。判断题对错（正确答案）生产者购买的主要方式包括直接重购、修正重购及新购。判断题对（正确答案）错差异性市场营销战略的最大缺点是调研、开发、生产、储运、促销等所有环节的费用大幅度增加。判断题对三确答案）错任何一个规模巨大、资金实力雄厚的企业也不能满足市场上全部顾客的所有需求，所以企业要进行市场细分。I判断题对（正确答案）错一个规模巨大、资金实力雄厚的企业能够满足顾客的所有需求。判断题1对错正确答案）市场细分的目的就是企业根据自身的优势条件选择力所能及的，适合自己经营的目标市场。判断题对（正确答案）错市场细

16、分就是指按照消费者的欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有共同特征的子市场的过程。判断题对：.确答案）错细分市场也称为子市场。判断题对（正确答案）错有效性是指细分出来的市场应是企业通过营销活动能够进入并对顾客施加影响的市场。判断题I对正确答案）错可进入性是指细分出来的子市场容量或要大到足以使企业获利。判断题对（正确答案）错市场细分的方法中的单一变量因素法就是根据消费者需求的某一个重要因素进行市场细分。判断题对正确答案）错市场细分的方法中的综合因素细分法就是根据影响消费者需求的两种或两种以上的因素进行市场细分。判断题对（正确答案）错市场细分的方法中的系列因素细分法就是根据企业经营的特点并按照影

17、响消费者需 求的诸因素由粗到细地进行市场细分。判断题对:确答案）错企业集中生产一种产品并向各类顾客销售这种产品叫产品专一化战略。【判断题对三确答案）错企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行市场细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种营销战略叫无差异营销战略。判断题对（正确答案）错把整体市场划分为若干需求与愿望在大致相同的细分市场，然后根据企业的资源和 营销实力选择部分细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组 合策略，这种营销战略叫差异化营销战略。判断题对正确答案）错把整体市场划分为若干需求与愿望在大致相同的细分市场后，只选择其中的某一部 分市场作为目标市场，这

18、种营销战略叫密集型营销战略。判断题对王确答案）错市场细分是20世纪50年代提出的一个重要的概念。判断题对（正确答案）错在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。判断题对:确答案）错选择性市场策略的最大缺点是风险较大。I判断题I对错（正确答案）如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无选择性市场策略。判断题对（正确答案）错市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。判断题I对"确答案）错促销定价法可以增加销售，但也可能带来使品牌贬值的负面影响。判断题公司无论是降低价格，还是提高价格，都必须预计到购买者和竞争者的反应。判 断题对三确答案）错如果竞

19、争者降低价格，公司也必须降低价格。判断题对错（正确答案）力量较弱的企业，可采用与竞争者的价格相同或低于竞争者价格出售产品的方法。判断题对（正确答案）错资力雄厚，并拥有特殊技术或产品品质优良或能为消费者提供较多服务的企业，可采用高于竞争者价格出售产品的方法。判断题对（正确答案）错撇脂价格策略是一种低价格策略，一种长期的价格策略。判断题对错（正确答案）尾数定价策略适用于各种商品。判断题对为弥补产地价格策略的不足，减轻买方的运杂费、保险费等负担，企业因采用分区 运送价格。判断题对王确答案）错在异质产品市场上，企业对竞争对手的价格变更所作出的反应有更多的自由。判 断题I对确答案）错目的地交货价格等于F

20、OB原产地价格加上到达目的地的运杂费、保险费等的价格。判断题对（正确答案）错采用统一交货定价不利于企业扩大产品辐射力和市场占有率。判断题对错（正确答案）企业提价的主要原因是由于通货膨胀，企业产品成本增加或产品供不应求。【判断题对（正确答案）错尾数定价策略有助于招揽顾客购买特价品的同时，促使其购买非特价品。判断题对正确答案）错企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策 略，则人员推销的作用更大些。判断题 对错（正确答案）企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。判断题对（正确答案）错促销的实质是沟通。判断题对:确答案）错对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消

21、费品适宜采用广告方式促销；而对于 价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方式促销。判断题对:正确答案）错劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。【判断题对错（正确答案）广告作为促销方式或促销手段，它是一门带有浓郁商业性的综合艺术。判断题对（正确答案）错 推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。判断题根据调查，在导致新产品开发失败的主要原因中，对市场判断失误高举榜首。判 断题对正确答案）错某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。判断题对（正确答案）错某企

22、业经营儿童''六一”礼品袋，将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里，它采取 的是附赠品包装策略。I判断题I对错（正确答案）生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。判断题对错（正确答案）在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。【判断题I对错（正确答案）分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。判断题对正确答案）错促销是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或劳务的存 在及其性能、特征等信息，帮助消费者认识商品或劳务所带给购买者的利益，从而 引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望及购买行为的活动。判断

23、题对（正确答案）错促销组合指履行营销沟通过程的各个要素的选择、搭配及其运用。判断题对"确答案）错促销组合的主要要素包括广告促销、人员促销和销售促进及公共关系。【判断题对三确答案）错技术复杂、单价昂贵的商品适用广告促销。判断题对错确答案）结构简单、标准化程度较高、价格低廉的产品适合人员促销。判断题对错E确答案）促销策略按活动运作的方向来分有从里而外策略和从外而里策略。判断题I对在产品导入期的促销组合选择是以广告和公共关系为主，其次是人员推销和营业推 广。判断题 对：错在产品成长期的促销组合选择是人员推销、公共关系和广告的效应都降低了，以营业推广为主。I判断题I对错（正确答案）在产品成长

24、期的促销组合选择是虽以广告和公共关系为主，但应考虑用人员推销来部分替代广告以降低成本。判断题对（正确答案）错广告媒体的影响力是以报刊的发行量和电视、广播的视听率高低为标志的。判断题对三确答案）错广告的生命在于真实。判断题对（正确答案）错典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。判断题对错【确答案） 按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。【判断题1对错（正确答案）开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。判断题对确答案）错某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。判断题对（正确答案）错市场性新产品和技术性新产

25、品是一回事。判断题对错（正确答案）市场需求趋于饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢，直至下降，标志产品进入成熟期。判断题对（正确答案）错在产品的生命周期中产品的销售利润达到最高峰是成长期。判断题对（正确答案）错由于技术方面的原因，产品不能大量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，这是产品生命周期的成长期。判断题实行低价格、高促销费用的策略，迅速进入市场，取得尽可能高的市场占有率是快速撇脂策略。I判断题对错（正确答案）所谓新产品，就是通过新发明创造的产品。判断题】对错（正确答案）从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。判断题对（正确答案）错

26、在市场营销实践中，有实力的企业率先降价往往能给弱小的竞争对手以致命的打 击。判断题对:正确答案）错顾客对产品的降价既可能理解为这种产品有某些缺点，也可能认为这种产品很有价值。【判断题对错（正确答案）采用运费免收定价会使产品成本增加，不但给企业市场渗透带来困难，甚至难以在 激烈的市场竞争中站住脚。判断题对错（正确答案）产品形式差别定价是指企业对不同型号或形式的产品制定不同的价格，但它们的价格与成本费用之比却相同。判断题对错（正确答案）在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，制造商经常为主要产品制定较低的价格，而对附属产品制定较高的加成。判断题对:确答案）错分部定价与补充产品定价本质上都是同一

27、性质的产品定价组合策略。I判断题对错（正确答案）面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。判断题对错确答案）提价会引起消费者、经销商和企业推销人员的不满，因此提价不仅不会使企业的利 润增加，反而导致利润的下降。判断题对在构造SWOT矩阵，将那些对房地产项目有直接的、重要的、大量的、迫切的、 久远的影响因素优先排列出来，而将那些间接的、次要的、少许的、不急的、短暂 的影响因素排列在后面。判断题对（正确答案）错机会是房地产项目的内部因素，具体包括：宏观环境变化；新产品；新市场；新需 求；竞争对手失误等。判断题对错:正确答案）威胁是房地产项目的外部因素，具体包括：

28、新的竞争对手；替代产品增多；市场紧 缩；行业政策变化；经济衰退；客户偏好改变；突发事件等。判断题1对确答案）错日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、 工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。判断题对正确答案）错特许专营组织是一种水平式分销渠道结构。判断题1对错（正确答案）市场调查与预测是在当今激烈竞争的市场中不可缺少的工具。判断题对（正确答案）错市场调查必须坚持和遵循一定的原则和程序。判断题对（正确答案）错市场信息无处不在，无时不有。判断题对.确答案）错市场调查与预测就是对市场需求的调查与预测。判断题对错（正确答案）为了准确地描述企业营销问题中的各

29、个变量及其相互关系而进行的调研是因果关系 调研。判断题由于选定的应答者不适当而产生的误差属于测量误差。判断题1对错（正确答案）资料调查法又称桌面调研，有时也叫第二手调研。判断题对三确答案）错邮寄调查法费用低，调查面广，资料的时效性强。判断题对错（正确答案）观察法是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察以取得市场资料信息的方法。I判断题I对错（正确答案）在问卷设计中，要注意句子间的逻辑性，但单个文句就不一定需要逻辑性。判断题对错E确答案）封闭式问句就是指否定性问句。判断题定序量表规定了对象的相对位置，但没有规定对象间差距的大小。判断题 对错正确答案）全面调查的方式只有普查这一种方式。判断题对错（正确答案）非随机抽样包括任意抽样、配额抽样