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文档简介

1、淘宝的主要竞争对手的情况分析根据 2011 年上半年显示的数据上看，在B2C领域里，京东商城继续保持领先优势， 占%市场份额；当当网和卓越亚马逊则为9%和%，新蛋、红孩子、凡客诚品、麦网、易讯、世纪电器网、苏宁电器共占有%的份额。在 C2C网络购物平台中， 无疑淘宝网一家独大， 独占整个市场八成以上，其次是拍拍网、ebay 易趣和百度有啊，分别为%、%、%。从数据上看， 淘宝主要的竞争对手是易趣网，京东商城，当当网。一、竞争对手当前目标1.易趣网2002 年，易趣与 eBay结盟，更名为eBay易趣，并迅速发展成国内最大的在线交易社区。 易趣的宗旨是， 帮助几乎任何人在任何地方能实现任何交易。

2、 易趣网为卖家提供了一个网上创业、实现自我价值的舞台，品种繁多、价廉物美的商品资源，也给广大买家带来了全新的购物体验。2.京东商城京东商城是中国B2C市场最大的 3C 网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。他的目标是做中国最大，全球前五强的电子商务公司。3.当当网当当网是全球最大的综合性中文网上购物商城，当当网的使命是坚持 “更多选择、 更多低价 ”让越来越多的顾客享购网上购物带来的方便和实惠。二、竞争对手当前的战略1.易趣网易趣网由于在 B2B 电子商务方向的主营业务发展， 在很大的程度上依靠其严格的安全性， 相比淘宝，易趣始终坚持不同于淘宝网的免费服务，而是坚持收费， 易趣网始终认为网络购物的有效性和成功率是衡量网购行业的一个重要标准。2. 京东商城京东商城有三个营销特点。第一：价格。京东没有门店房租、批发环节、中间商。商品价格更低，因此京东商城中的产品价格要比同类产品便宜很多。第二：渠道。直接与生产厂商订货，省去了直接有声场厂商订货，省去了中间商渠道，其次是该类网站一次性进货量比较大，容易获得生产厂商的优惠。第三：促销。京东采取促销专场、抢购、和送代金券、在固定的节日里做专场促销。 达到促销与稳定客户忠诚的目的。3.当当

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