对当前大学生消费行为中存在问题的分析

1、对当前大学生消费行为中存在问题的分析 范 琛(江西宜春学院经济与管理学院 336000=摘 要 >不少学生的消费脱离大学校园的和谐环境 , 超高消费 、 盲目模 仿消费等不良消费现象严重 , 这种现象和趋势对大学生的消费环境和 消费心理产生不良影响 。 本文对于大学生消费行为存在的问题做较详 细的描述 。=关键词 >大学生 ; 消费行为 ; 冲动消费作为接受高等教育的青年 群体 , 大学 生的消费 整体上 呈稳 健 状态 , 讲求实效、 理性消费是 当前大 学生消费 的主流 , 大学 生消 费 行为是符合其社会角色与 经济能 力的理 性消费。但 是 , 也 发现 当 前大学生消 费

2、中存在很 多不尽合 理的地方 , 不少学 生的消费 脱离 大学校园的和谐环境 , 超高消费、 盲目模仿消费等不良消费现 象严 重 , 这种 现象和趋 势对大学生 的消费环 境和消费心 理产生不 良影 响。一 、 大学生消费 " 两极分化 " 严重大学生群体中 , 一些家 庭条件 比较好 的学生过 着与其 身份 不 符的奢侈腐败生活 , 每月生活费花销动辄几千元 , 吃、 穿、 用都 讲究 名牌 , 名牌笔记本电脑、 高档 智能手 机等成为 他们的 必备品 ; 闲 暇 时经常光顾高消费娱乐场 所 , 请 客吃饭 , 挥洒 自如 ; 而且随 着社 会 的不断发展 , 校园 &q

3、uot; 有车族 " 也 越来越 多。这部分 学生所 占比例 虽 不大 , 但对其他同学的负 面影响 却非常 之大 , 他们的 盲目消 费、 赶 潮消费 , 会令一些同学追随他们而形成攀比消 费、 超前消费等 现象 的产生。而高校中还存在很 多家庭 条件相对 较低的 学生群 体 , 这 部分学生每月的生活费用很少 , 甚至部分学生 月花费不到 300元 , 每月除了正常吃饭费用 , 其他 方面的花 费几乎 没有。这些 学生 除 了要满足自己学习的需要 , 大 多背负着 沉重的 家庭负 担。其中 有 不少学生感到生活压抑 , 心理负担沉重 , 久而久之就会导致不 健康 的消费心理 ,

4、使这个群体 心态失 衡 , 造成他们 的自卑 感 , 这 也是 大 学中潜在危险因素最多的群体。(一 交际消费偏高1. 手机、 电话交际消费随着手机的普及 , 多数 学生都 是通过 电话或者 短信息 与别 人 沟通交流。每月电话消费也 成了月 消费中的 重要组 成部分 , 超 过 半数的学生每月手机花费 在 100元左 右 , 少数学生 每月的 手机 花 费高达三四百元。在课堂上或者自习室中经常会看到学生不 断接 打着电话 , 部分学生每次打电话都要聊上几十 分钟 , 甚至个别 学生 与隔壁宿舍 交流沟通都 要打电话 解决 , 手机己经成 了学生日 常交 流沟通的重要工具之一。短信业务的普及也

5、极大满足了学生 的需 要 , 经常会看到学生手拿电话不停的发短信 , 个别学生每月的 手机 短信能达到上千条。这样 , 每月高 额的话 费不得 不节省其 它项 目 开支或伸手 向父母要了 , 这种 消费一部 分是为了交 际与生活 的需 要 , 即满足实用型的消费 ; 一部分则可能是为了达到精神上的 一种 满足感 (如展示身份、 显示潇洒等 , 而实际上并非对手机的通 讯功 能有较强需求 , 这部分的消费是为了满足炫耀 型的消费 , 它超 越了 学生自身支付能力 , 应引起家庭和社会的关注 。2. 网络交际消费在当今时代 , 上网 己经 成为 工作 生活 中必 不可 少 的一 部分 。 大学生作

6、为最先接受新技术的群体之一 , 对电脑更是情有独钟 , 电 脑已经成为当代大学生与外界联系的重要工具之一。由于 大学生 正处在情感体 验的 高峰 时期 , 他 们的 成长 过程 需要 " 喜 " 、 " 怒 " 、 " 哀 " 、 " 乐 " 、 " 爱 " 、 " 恨 " 这种大起 大落 , 平时在 现实生 活中 不能 实现 的情感能在网络中实现 , 他们 能无拘 无束的 畅谈 , 释放自 我 , 从而 达到心理的平衡。网络游戏是大学生与其他人进行虚拟沟 通的重 要途径 ,

7、 也是网络交际的 一种形式。在网络迅速发展的环境 下 , 网 吧这一 特殊时 期的特 殊产 物以 迅雷不及掩耳之势侵占校园环境 , 放眼望去 , 各个高校周围 都是大 大小小的网吧林立。这些网吧在为学生上网获取信息提供 了便利 条件的同时 , 也在给学生制造种种 诱惑。网 吧内除了正常的聊天 、 收发邮件功能以外 , 各种游 戏、 电 影占了 绝大部 分。另外 , 随 着人 们生活条件的逐 渐提 高 , 越来 越多 的学 生在 宿舍 内配 置了 电脑 。 二年级以上学生中平均每 2-3人就有一台 电脑 , 一些特殊 专业学 生 (如计算机专业 更是达到人手一台。丰富的电脑资源是 对大学 生消费

8、的极大诱惑 , 相关 调查发现 , 大部分学生平均每月上 网消费 在 10-50元之间 , 更有 6. 7%的学生平 均花费 在 100元以 上。这 不仅一种无意义的、 有害 的消费行为 , 还造成了时间的极大浪费。 3. 同学、 朋友交往人情消费相关调查中我们发现 , 现在学 生的每 月交际 消费也 占有 很大 比重 , 各种形式的聚会 成为在 校大学 生消费 的一个 重点。大 学生 请客消费名目繁多 , 逢 年过节、 老 乡相识、 放假 归来、 过生 日、 得了 奖学金等 都要请客吃 上一顿或 者请大家出 去娱乐一 番 , 否 则被视 为不够交情。这种互相的请客吃饭逐渐形成循环 , 这次你

9、请我 , 下 次我请你 , 最终成为学生无奈但又 必不可少的消费项目。另外 , 学 生之间互相赠送礼品的消费 也逐渐 成为学 生消费 的 " 大头 " , 现在 学生之间过生日、 节日、 纪念 日已经 不满足 一张卡 片、 一 封短 信的 简单形式 , 礼物越送越 贵重 , 动辄几 十、 上百元的 礼物在 学生 中有 很大的市场。4. 恋爱消费当下 , 很多大学生认 为 , 要 获得爱 情就必 须要有 物质 投入 , 但 是他们又 很难把握住 物质投入 的尺度 , 往往会为 了讨对方 的欢心 而不计后果地花费。恋爱学生每月用 在这一方面 的钱多 在 100-200元 , 高

10、者达到几 百元。多 出的这 部分 钱一是 找各 种理 由向 家 长要 , 另外就是把自己本 应用于其他方面的钱消费在恋爱上 , 即所 谓的 " 省钱 " , 甚至有部分学生故意拖欠学校 学费 , 把学费用 在支出 两个人日常的各种生活 消费上。从 相关调 查看 , 大学生 恋爱 日常 支出主要在吃饭、 零食、 逛街、 娱乐等方面 , 而礼品消费则是 恋爱消 费中绝对 " 大头 " , 逢年过节 (情人节、 圣诞节 等 或是俩人过 生日及 特殊的纪念日 , 恋人之 间必要 互送礼 物 , 此 项花费 少则几 十元 , 多 则数百元 , 甚至有几千元 者。如

11、果 在校外租 房 , 每 月还要 支付 100 -600元的 房费。(二 自我满足的消费偏高1. 大学生群体中的时尚性消费当代大学生中 , 20岁左 右的 青年占 绝大 多数 , 他 们站 在时 代 的前沿 , 追新求异 , 敏锐地把握时尚 , 唯恐落在时代潮流 的后面 , 这 是他们共同的特点。这一点 主要表 现在各种 电子产 品的消 费上 , 有手机的学生占总数的 94. 4%, 其他比如电脑 , 数码相 机 , M P3等 也成为消费的主要项目 ; 其次 , 越来越多的学生追求服装 , 饰品 , 发 型等方面的新潮。可以看出 , 大学生对服装消费的档次 越来越高 , 部分男生买衣服的宗旨

12、是 不买则 已 , 要 买就买 质量好 的、 名 牌的 ; 有的女生买衣服则总是买个不停 , 只要自己喜 欢的、 流行的都 会买 回来 , 不喜欢不流行了 , 马上就不穿了。成套的品牌化妆品也 成为 一些家庭条件较好的女生 的最爱。 另外 , 做头发 则成为女 生消 费 的另一重要方面 , 染发、 烫发、 拉 直、 做 营养 , , 只要 是能美 一回 , 许多学生愿意付出一大笔 代价。 " 是 否流行 " 紧 随价格、 质量 之后 , 成为大学生考虑是否购买 一件商 品的第 三大因 素。当问到 " 如 果 经济许可 , 会否购买名牌产品 " 时 , 8

13、0%的学生表示肯定。2. 大学生消费中的跟风现象 -模仿消费模仿是指仿照一定榜样做出类似动作和行为的过程。社 会心 理学家和社会学家的研究表明 , 人类在社会行 为上有模仿的本能。 这一本能同 样也存在于 人们的消 费活动中 , 消费活 动中的模 仿是 指当消费者对他人的消费行为认可并羡慕、 向 往时 , 便会产生 仿效 当代大学生消费行为现状分析及问题研究和重复他人消费行 为的 倾向 , 从而形成消费模仿。在消费领域中 , 模仿是一种普遍存 在的 社会心理和行为现象。可供模仿的内容极其广泛 , 从着 装、 发 型到 饮食习惯 , 都可以成为 消费者 模仿的对 象。许多 学生在努 力适 应 社

14、会过程中最明显的表征就是消费选择的摹仿化趋势。但是 , 当代大学 生的 消费 模仿 过于 简单 化 , 拘 泥于 跟 风随 大 流 , 缺乏理性 , 需不需要在其次 , 也不管这种消费品是否 适合自己。 手机能在短 短几年的时 间内普及 到大学生群 体中 , 跟这种简 单的 模仿是分不开的 ; 大学生 在找工 作时 , 这种模 仿就更 加明显 , 男 生 往往要花费一笔为自己购置一套西装 , 从内到 外收拾一番 , 女 生则 花费到各种高级的化妆品 或者职 业套装 上。实际上 , 这种 简单 的 模仿消费是低效的 , 钱花了不少 , 却不一定能给学生带来益处。 二 、 自我实现需要的消费 -精

15、神领域消费 不足大学生精神领域的消费主要是指用在其用于主动学习方 面的 消费 , 不包括学校收取的学费、 书费及其他费用 , 一般有 参考资料、 杂志、 考证、 辅导班等的费用。 当前情 况下 , 我国大 学生用 于这 方 面的消费是远远不足的。大学学习的主要目的是充实自我 , 完善自我 , 满足自我实现的需 要。这就要求大学生投入到学习上的时间、 精力和金钱都应该占很大 比重。但是 , 大学生的人情消费、 模仿消费、 感官消费等阻碍了大学生 的学习消费。调查中 , 超过半数的学生每学期用于这方面的消费不足 50元 , 另有 38.1%的学生每学期的课外辅导消费在 50-200元之间 , 而且

16、花费较多的往往是高年级学生 , 他们为了找工作或者考研的需要 去校外学习。有些学生表示 , 如果不是期末考试需要复印资料 , 一学 期用在学习方面的日常支出几乎为零。知识经济时代的到来 , 就业竞争的激烈 , 使得当代大学生 越来 越重视自己的知识储备 , 并受到考证时代的影 响 , 很多学生都 把考 证看作是提升自身价值的 一条途 径。但是应 该看到 , 相对 月平 均 消费大多在 500-800元的生活来讲 , 大 学生用于学习的费用 并不 高。这可能是由于随着高校的建设 , 学校的 设施和条件日趋完善 , 能够较好 的满足学生 学习发展 的需要 , 大学生也 能够将这 一切加 以充分利用

17、 , 因此他们 可以较 少花费 一些发 展性的 学习费 用。但 是 , 确实有部分大学生 , 由于缺乏学习的兴趣或者是没有学 习的目 标 , 在学习上的花费几乎 没有。三 、 无计划消费现象 严重1. 冲动消费很多学者提出大学生 " 冲动 消费 " 的概 念 , 指 出冲动 消费 的几 大特征 :一是多为非必 要性消 费 , 而 非购买 当日之 需 ; 二 多为 外部 消费环境所激发 , 而非 取决于 商品本 身 ; 三 多为群 体性消 费 , 而非 单独的消费行为 ; 四多为 情绪异动时的消费 , 而非常态下的消费。 许多大学生在消费时凭 感觉 , 凭好 恶 , 心 血来

18、潮 , 表 现为 随意 购买 , 觉得什么东西好就买了 , 而不管自己能不能用上。还 有的学 生则是易受外界诱惑 , 如过于 轻信广 告 , 什 么广告 做得多、 做 得好 就买什么 , 什么产品新 买什么 , 特别 是面对 有奖销 售、 打 折等 商家 的促销手段 , 往往把持不住自己 , 引发不必要的消费行为。 大学生 的冲动性消费还表现为群体的消费行为 , 几个人在一起一商量 , 头 脑一热 , 就会买回很 多。这一点 女生表 现尤其 明显。另 外大 学生 在消费过 程中受心情 影响比较 大 , 表 现为用消费 这一行为 来调节 自己的心情。在对大学生 " 是否经常用购物 来调

19、节自己的心情 " 进 行调查时发现 , 有 51. 7%的 学生 选择了 " 符 合 " 和 " 比较 符合 " , 说 明大学生的冲动消费特征是比较明显的。大学生的冲动消 费是一 种超出其 支付能力的 消费行为 , 而且 冲动消费也 会造成很 多不必 要的浪费 , 是一种不健康 、 不合理的消费方式。2. 超前消费大学生对潮流有敏锐的领悟力 , 他们关注流行、 追逐 时尚。这 不但体现在穿着打扮方 面 , 追 求新颖、 崇尚 个性 , 而且体 现在 消费 理念和消费方式上。当代 大学生 注重挣 钱 , 推 崇 " 能挣会 花 " 、 " 分 期付款 " 和 &qu