全国200810月自学考试广告学(二)试题和答案(202619)

1、全国2022年10月自学考试广告学(二)试题和答案L C 2. R 3. BB 5, D 6. A 7, A日 趴 H l(K R二、多顷选择廳II、A( DI2x ABCD1氛 ACDH14. ADEI轧 ABCtDE16. BD17. BCDEIK. ACDE19、ABCDE 20. A BCD三、名阖斛禅理21、厂酋疏取感性的说服方此 以人幻的老怒哀堀第情绪、亲f 灰血 愛怖以及道梵感、聊体怡 w曲丄咄.向席费和律以你 以枷訝人激庚他们的卞泄.他他们幻r ;*产品产空 m 片受怙 绪.悄感的号响和支配星终产主购置打动。22, 广告管理屈豈济管理的社购=它証国家丄商行政骨理机关会同广告齐业

2、协会和广告杜会监瞥 组飘.依勲广告管理袪律、袪规和有关政策规建对广告行业和广告潘动实施的指导.监怡协调与控鮎、介寸件横片与纯粋咙戏ZIW的啜众称为介盾覺炊这畔人八冇収得弁份融足童咅也址恃备匸 兵右戢币打为既禅玛也聲码。地门是帘总传播的中轩站*绘不何传播杀统或符号系统的屮间人如 霸评*传话人.世见领袖爭.24. 毎示人成*为广告信息刘达讦人)半肉所仙I血费川戚本.©式为：每千人本钱韵'告跻告制达人數X HMH.25. 广吿发电作用的机制和过程与制费者的心理聒动密切相关.这就是广吿的心理成效，它是广肯 ftifiiaiiMMftfi'的俐觉和to®,引发认知过程

3、的结!+L.P叭向脊题26. (I)广告址從育利丁:a-步稳固产品疋位：(D广習定位是说厘购置的吴犍；(3)广告宦位冇利于商品识别；t4)为广告表规的创作提供了晟根本的麵机(5广告定怪也楚企业对广告运作进打科学管卑的屉嬰内容.27. (I)生活方式和心理特征：(2)购置和悝川商品的原因：对3娄品牌的志度和评价：(4) 村离品的牯曲偏如鼬心程«； (5)奴介接柚佶况：咒趣、奴乐、对社会问题的(7)经常的 梢息来源：(S)喜好的音乐色调r节乩2氛(I)消费者；研究誚费幵的滞要*欢泊费右确宦眾要胸买的产品.而不是卖自己所能制谥的 产胡，以梢瓏？代秤产品"(2) ffi本* 了解消

4、髓并为満上1【需瓏所愿意支対的威本，以应本代薛定价3方便：耍考虑如何使消费者方便地购置到产品,以方便代替迪点。4沟通:沟通比促销更逐要.29、通过宜侵产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费&对产品的符别关注，产生尝试的兴趣, 或以新的便用方法增添消费情趣，或引发使用堡的增g比方华龙狮推出?盘着吃的方便面,奥利 奥饼干任广告中推荐96牛奶的吃法。六、论述題30、所谓-体化策略即以统-的广告木趣和内容.统-的创意和表现.在并目标市场国实行一体 化传插.所谓地化nitr对开活动的不同骨标市场国的特点，制作不同广告诉求.创怠和 表现的广吿作品。国际广生 体化災略9当地化筑略，乞仃比理论丛础。

5、国如广告当地人策略理论，垦各国文化的 特异性,以及假设不遵从各目标市场国的文化差异、国民性格冷异.必将使广告活动受挫国际广告体 化策略理论那么萩于人件的共通和全球的趋同.认为尽汁并国存在昭苦的文化并异.但人件总冇共通 点.如对6!康、安个、荣誉的需要便足超越国界的.万宅路右卜界范国内的成功.便于咸于人类共同的 英雄崇拜。在八体实施过程中，无论 体化笫略不址十地化策略那备仃兀成功的范例作为支持.从天 国宝油公司到H本的松下电器,都被视为当地化饿略实施的傥仪者,万宝路、可口可乐、麦当劳那么被视 体化策略成功的经典Z作.国际广竹咻化笫略，确实貝有校*优如不仅执行便利.经济节笛，更主要的址有利于建&q

6、uot;金球 性产品形彖、品牌形彖、企业形線，防止片地化後略中广吿资源分敵,形©混乱的弊端。但是国际广 1*.休化策略的实施却見仃冬件的.这就址广代的产乩.必须U笛丼曲洎裁匕盂求和期垫的 做.必须 能从中寻找到lit界性的共同上題。由于产品的限制,由十各目标市场国市场差并的实际存在，所谓国际广吿全球 体化，并非绝对的 划一.在大多数情况卜，它只是广告主题的统-件和广告皐木模式的人体-致性，各山场国根拒半地惜 况.分别执行和实施.这实际上是一体化策略与当地化聚略的一和通融利结合.在国际广告的实施中，过分强调广告宣传的出地化，将适成广告资源分敖和损耗，不利于统 品牌 形象确实立：过分强调

7、-体化广佔讯息及兀传达又比拟/丁为«冃标市场国理解籾接奨，决至谡列抗 拒.即使在世界越同的今天,从事国际广吿活动的广吿主,也冇必要加强“中央“与“地方= 体化 与当地化的通融结合，生搬磧套某种策略模式，往往是不能成功走。31、现代广告的-股运作程序1制定总体广告笫略和广皆方案：广告主依撫自少的背销H标和方案，制定包括广告冃标、 广告费用预嫌、广告时机、广告规模等内容的总体广告策略和广背方案.62市场调査与分析；广告卞逼衽调査公司或广告代理公司来执行市场调仔口仃析，通常包1S 总体的市场构成同邈产品和竞争对丁的情况.带费和消费帶情况等内容.i吿筋 卜：要由r告代I甲公可來进血 包飜据广皆1:的肖销菟略、总休告拡略和J告 方案制矩具体的广吿战略，具体的書福动讣划°<4广告创盘、设计制托主要由广吿低坯公司或相应的分支机构Jilt报据广告輦划方案* 将告侑息转化为富肖创型性的广告表现概念.虽终转化为具休的广告柞占齢5广告运柞具休执行和厂告作高的发布】广告迖祚巾广告裔負费具体执行，广告作品的发布 那么