商品包装及品牌讲义课件

1、商标商标商品的名称商品的名称运输包装的标志运输包装的标志产地标志产地标志：生产国别生产国别1 1 运输标志运输标志2 2 重量体积标志重量体积标志3 3 指示性标志指示性标志4 4 警告性标志警告性标志 商标是商品经济发展的产物，是随着商品生产交商标是商品经济发展的产物，是随着商品生产交换的发展而出现的商业性标志。商标的使用者是商换的发展而出现的商业性标志。商标的使用者是商品生产者或经营者，而不是消费者。标志物是商品，品生产者或经营者，而不是消费者。标志物是商品，而不是物品。标志的目的是为了出售商品。而不是物品。标志的目的是为了出售商品。商标具有显著性。商标必须能够与其他商品相区商标具有显著性

2、。商标必须能够与其他商品相区别。是商品生产者或经营者的独特标记，是企业名声、别。是商品生产者或经营者的独特标记，是企业名声、商品信誉和评价的象征。商品信誉和评价的象征。 商标享有专有性。经过注册的商标使用在商标享有专有性。经过注册的商标使用在 一定范一定范围围 和和 一定质量一定质量 的商品上，他人不得冒用和侵权。的商品上，他人不得冒用和侵权。商标商标具有竞争性。标志着商品的一定质量。商标商标具有竞争性。标志着商品的一定质量。商标在市场竞争中，可以起到广告和推销员的作用，商标在市场竞争中，可以起到广告和推销员的作用，使消费者认商标选购。使消费者认商标选购。 路易路易威登威登LV (LVLV (

3、LV品牌创立于品牌创立于18541854年法国巴黎年法国巴黎) ) 香奈儿香奈儿Chanel (Chanel (十大名牌包十大名牌包, ,品牌开始于品牌开始于19211921年法国巴黎年法国巴黎 ) ) 古琦欧古琦欧古琦古琦Gucci (Gucci (开始于开始于19231923年意大利佛罗伦萨年意大利佛罗伦萨) ) 圣大保罗圣大保罗Polo (Polo (世界名牌世界名牌, ,源自源自19101910年的美国年的美国) ) 普拉达普拉达Prada (Prada (十大名牌手袋十大名牌手袋,1913,1913年意大利年意大利, ,著名品牌著名品牌) ) 寇兹寇兹Coach (1941Coach

4、 (1941年纽约曼哈顿年纽约曼哈顿, ,美国著名皮革制品公司美国著名皮革制品公司) ) 鳄鱼鳄鱼Lacoste (Lacoste (十大名牌包十大名牌包, ,开始于开始于19331933年法国年法国) ) 达芙妮达芙妮Daphne (Daphne (一线品牌一线品牌/ /牌子牌子, ,十大女鞋品牌十大女鞋品牌, ,领导品牌领导品牌) ) 耐克耐克Nike (Nike (十大名牌包十大名牌包, ,开始于开始于19721972年美国年美国) ) 金利来金利来Goldlion (Goldlion (中国驰名商标中国驰名商标, ,金利来集团有限公司金利来集团有限公司) ) 麦德龙麦德龙法拉利法拉利乐途乐途 LOTTOLOTTO雅诗兰黛雅诗兰黛 李维斯李维斯可口可乐可口可乐 百事可乐百事可乐肯德基肯德基 麦当劳麦当劳星巴克星巴克 匡威匡威 耐克耐克 登喜路登喜路 DunhillDunhill锐步锐步 ReebokReebok茵宝茵宝 UMBROUMBRO555555香烟香烟和路雪和路雪 WallsWalls夏士莲