全网新媒体运营引流推广

1、精选优质文档-倾情为你奉上全网新媒体运营引流推广1、 新媒体运营新媒体运营，是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。1.新媒体模块但其实每一项具体的运营工作都具有多重属性，无法简单地把某项工作定义为产品运营或内容运营。而且新媒体运营模块边界模糊化，新媒体运营的四大模块：内容运营、 活动运营、产品运营和用户运营几乎都有互相重合的部分，并没有严格的边界。例如，活动运营和用户运营两个

2、模块都需要进行用户画像，监测用户数据；又如，内容运营和产品运营两个模块都需要设计产品图片、撰写产品文案。因此， 我们无法粗略地将大量运营细节工作归纳到四大运营模块中的种。举个例子：2017年12月，OPPO手机在其官方微博OPPO发布了最新的宜传酶报“周杰伦的2000W个故事”，随后围绕该主题展开了一系列运营工作，画盖了新媒体运营的多个模块。首先是产品运营。在微电影上线前期，运营团队开发出预热H5,用一模到底的HS产品触动了听着周杰伦歌曲长大的一批歌迷。其次是内容运营。运营团队围绕“周杰伦的200个故事”这一主题专门设计了短视频. 海报等形式，以期得到更好的传播效果。最后是活动运营，OPPO手

3、机运营团队与多个微博大号进行合作推广活动的营销效果，以达别更多的活动曝光；在微电影上线后立刻推出“R11S新年版”，以提升活动的营销效果。2.新媒体功能作为项系统性 工作，新媒体运营可以从战略角度、职能角度，提作自度进行全面理解。(1)战略角度从战略角度看，企业新媒体运营是一个整体，对内衔接企业产品，对外新接目标用户。新媒体运营部门需要挖掘用户需求并协助产品提升、设计值质内容并提升用户体验，即对产品及用户双重负责。因此，战略角度的新媒体运营可以定义为:借助新媒体工具，实现对产品研发、产品推广、用户反馈、产品优化团环的精细化管理。(2)职能角度从职能角度看，新媒体运营包括经典的四大模块，用户运营

4、、产品运营、内容运营及活动运营，所以，职能角度的新媒体运营可以定义为:利用新媒体工具进行产品、用户、内容及活动四大运营模块的统筹与运作。(3)操作角度从操作角度看，每一项具体工作又是一个小的运营闭环。以微信公众号的自定义菜单为例，虽然它只是一个小小的按钮，但是方了让菜单发挥最大价值，也需要进行同行自定义菜单调研、菜单重划，菜设置、禁单点击数据分析、菜单优化等工作。因此，操作角度的新媒体运营可以定义为:负责新媒体工具或平台具体的工作，基于运营数据不断优化改进的过程。在操作角度做好新媒体运营工作，一样能发挥作用，比如能将微博、微信、QQ、今日头条等新媒体平台的价值持续放大。今天，我们就从新媒体的操

5、作角度来看如何发挥运营的巨大优势和作用，将微博、微信、QQ、今日头条等各新媒体平台的价值持续放大，将流量引到自己的产品上。2、 认识全网各自媒体平台1. 微信公众号优点:非常强大的自媒体平台，可以发语音、视频、音频。如果获得原创号服务号，通过认证后，就可以有很强的互动功能，甚至可以在网上开店，相当满足一个小型APP的功能要求。缺点:相对较封闭，只有关注后可以收到公众号内容。如果想获得流量，则必须有粉丝转发。所以如何吸引公众号粉丝是一个非常关键的问题。2. 今日头条优点:今日头条本身拥有海量用户，这个平台每天会给文章带来巨大的曝光量和阅读量。如果你的内容质量高，则每天收获百个赞很正常，某些爆款文

6、章 甚至可以达到10W+的阅读量、上千的收藏量。过了新手期，你可以在文章后面加广告，会有一定的广告收入。缺点:流量高，但粉丝转化率不高，而且互动性不强，只能回复粉丝评论。3. 一点资讯号和今日头条类似，文章也采用算法推送，可以一键导入，发文比较方便，但流量没有今日头条的高。4. 百度百家号百度百家要求原创，以专业性内容为主，质量要求也比较高，难注册。以百度百家依托百度搜索告分成比例，能给原创作家较高的广告分成比例。5. 大鱼号大鱼号是阿里巴巴旗下的平台，实力流量都很强悍，优点：就是入驻门槛低，几乎人人都可以注册。除此以外，大鱼号在文章底部还可以带微信公众号ID，有利于微信公众号的吸粉。如果开通

7、了原创功能，则可以获得双倍收益。缺点：收益有的时候过于稳定，以前会有一个20元收入的Bug.如果是原创作者，则有一个80元收入的Bug.相对于开始而言，现在的爆文不太容易打造了。6. 搜狐公众号依托搜狐新闻客户端和PC端，搜孤公众平台也是做自媒体的一个很好选择，申请条件比较简单，因为搜狐公众平台是百度的新闻源，所以质量好的原创文章能获得大量流量。7. 网易媒体开发平台网易自媒体的载体就是网易新闻AP，上线前需要发3篇文章作为审核条件，有门槛，申请比较困难。和百度百家类似，比较适合高端用户。8. 腾讯内容开放平台通过腾讯内容开放平台发布的文章将在天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新

8、闻、QQ公众号，手机腾讯网、QQ湖览器等平台进行一键分发，有了腾讯这个四处出击的流量“怪物”，内容会得到巨大的曝光度不仅如此。9. 新浪微博微博是基于用户关系的社交媒体平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。特点：信息发布门槛极低、随时随地传播信息、传播方式呈裂变、信息交互简便快捷。除了BAT三巨头与新浪微博之外，还有一些网络平台我们同样不可忽视，如博客.论坛、贴吧、分类信息网站.视频网站等，这些平台同样可以进行引流，对BAT三巨头和新浪微博进行补充。这些网站五花八门，因此，我们必须对细节部分格外重视。利用好每一个平台的优势

9、，从而让引流信息更精准、全面。其他网络平台：10. 新浪博客博客作为“老牌”社交平台，随着越来越多的社交软件、网站的出现，似乎影响力已经大不如前，越来越无法满足移动化、碎片化的阅读需求。但是，凭借着出现较早、功能更为丰富的优势，它依旧具有一一定的人气。尤其是对于长文章、深度文章来说，博客依然具备不可比拟的优势，因此它也是引流的渠道之一。11. 论坛、贴吧（百度贴吧、天涯论坛）能够引流的渠道还有多，例如各种论坛。各类贴吧等，它们或大或小，操作模式也有一定区别，但他们的模式大同小异。因此多与论坛网友互动，发布有意义的帖子，将网友引流至我们的微博、博客中，这时候再进行深度引流。需要注意的是:无论在哪

10、个论坛进行引流，定要先注意各个论坛的规期，不要违规发布内容。例如，有的论坛明确说明不能有外链，有的论坛不允许出现微信号，有的论坛禁止图片增加个人水印等。只有在相关规则的要求下进行引流，才是最有效果的。否则我们发出的帖子总是被删，甚至还被封号，这样就非常得不偿失了12. SNS社交网络平台（微博、豆瓣）所谓SNS网站，即为社交网站。与论坛不同的是，SNS网站更注重实名，以交友为目的，并且会拥有一个独立的个人空间，例如新浪微博，就是一个典型的SNS网站。除了新浪微博，豆瓣网、51网、 开心网、人人网，都具有代表性的SNS网站，我们可以很轻松地发布自己的动态，同时与好友进行亲密互动，这是论坛所不能比

11、拟的。13. 问答网站（知乎、知道）比较深入人心的是百度知道，事实上问答类网站不止百度知道一家，新浪爱间、360同间、搜狗问问等，同样也占据着一定的市场份额。尤其是近年来兴起的知乎，更是非常热门的问答社交网站。知乎特点:专业素养高。因此内容必须有深度，最好有相关数据说明。14. 文库网站（百度文库、豆丁、360doc）文库类网站，同样不止百度文库一家。豆丁网、360doc、中国知网、道客巴巴，同样也是国内主流的文库类网站。因为这些网站的模式，风格都非常接近，所以参考百度文库的技巧即可。“账户名 +内文植入”，是所有文库类网站的引流模式，只要做好这点，就能达到很好的效果。3、 各平台引流规则以B

12、AT为例，我们来看一下各平台引流的规则。1、 百度系平台引流规则作为全球搜索引擎核心，百度的使用量巨大。用好了百度平台，我们的引流几乎就成功了一半。当然，百度不仅仅是搜索引擎，它还有知道平台、百科平台、贴吧平台、网盘平台等。如果可以玩转这些，那么即便一分钱不花，也可以轻松实现引流的目的;而在此基础上，根据自己的实际情况，选择需要付费模式的百度竞价、百度联盟等做补充，引流自然无往不利!A. 百度知道在百度系平台中，百度知道( ht:p/zhidao )可谓是集互动性.参与性与知识性于体的产品。早在2005年，它就被百度作为重点产品强势推出。百度知道的特点，就在于互动式知识问答分享，简而言之，就是

13、当你有了疑感时即可提出问题，众多网友将会进行回答，并获得相关积分奖励。而更关键的，则在于百度知道是百度搜索的重要补充和结合。作为百度平台的旗下产品，百度公司自然赋予“百度知道”一定的优先权，例如搜索“怎样做好移动电商”时，百度知道的相关问答，就会在第一页中呈现。因此，百度知道也成为了不少企业、品牌的营销推广渠道。百度知道对于问答有一一定的要求， 例如不能出现直接联系方式、电话，或是太过广告性质的回答内容，否则有可能出现屏蔽，因此借助百度知道进行引流就必须更加灵活一点。百度知道引流的第一一个原则， 就是“玩转昵称”。百度知道昵称巧妙设置，自然可以起到引流的作用，但这还不够充分。百度知道的核心，在

14、于“回答”。最重要的是优质的内容，一个专业的回答，不仅可以成为一次问答的优秀答案，还能被更多的网友“点赞” ，甚至形成热门的互联网话题。提问，也是百度知道的重要组成环节。没有提问，就不可能产生回答:没有提问，百度知道的整个框架就不可能建立。既然百度知道呢称。百度知道回答都可以成为移动电商的引流渠道，那么百度知道提问， 是否也能实现这个目标呢?与回答相似的是，百度知道提问同样有定规则， 例如明显的广告、违规内容将会被屏蔽:但利用好百度知道的提问交流机制，是可以实现引流的目的。交流机制是百度知道的一一个特色， 即提问者在看到回答后，可以进步进行内容补充，或针对回答者进行评论。而在内容补充的过程中，

15、我们就可以篷渐渗透自己的品牌内容，让回答者第时间看到相关信息。B. 百度网盘随着互联网技术的日益发达，可以看到，网盘已经越来越成为我们的常用网络存储器。庞大的空间，动辄以T为单位，同时完全免费，网盘取代传统U盘的趋势已经越来越明显。正是因为高频次的使用，网盘也成为了引流的一个渠道。尤其是百度旗下的百度网盘，借助百度自身的影响力，它的使用人数也非常多，如果使用得当，同样可以产生难以想象的引流效果。百度网盘的引流核心，在于“有价值的分享”,如图323所示。使用过网盘的朋友定注意到: 网盘不仅可以进行内容存储，同时还可以将资源键分享一分享到给好友、 分享到论坛、分享到微博.当你发布共享链接之后，网友

16、即可一健进行下载。为什么，我们要将自己的资源进行分享，供网友进行下载?原因很简单:这些内容里，已经植入了我们的联系方式!比如，上传篇关于美容养颜的文章，而这篇文章得到了众多网友的喜爱.下载量非常大。当他们看到最后的部分时，会看到文章未尾的微信账号、微博账号。2、 阿里系平台引流规则移动电商，永远不可能绕得过阿里巴巴。淘宝网、阿里巴已，中国互联网金融的发展，离不开阿里巴巴集团的推波助澜。所以，开设一家高人气的淘宝店，借助阿里巴巴平台进一步做好搜索优化，甚至直接招募品牌加盟商，都必须利用淘宝网、阿里巴巴引流。因此，多了解学习淘宝的各类活动，并且配合淘宝论坛、支付宝等多点开花，那么我们在阿里系平台就

17、能俘获大量的客户。A. 淘宝店铺做淘宝的人不少，但赚钱的人却凤毛麟角。不少人有这样的疑感:“淘宝店铺那么多，网友搜索产品时，我的产品和店铺几乎排到了二十页之后，怎么可能有客户点击进入?”排名优化，这是困扰不少微商的难题。那么，如何利用淘宝自然排名进行优化引流呢?最关键的一点，在于“关键词优化”。想要让自己的产品排名靠前，就必须做好标题优化:关键词丰富、丰富再丰富。要根据产品尽可能预漫网友会搜索哪些词?当关键词足够丰富与精准时，我们就做好了排名优化引流的第一步。主要是：淘宝店铺装修引流、淘宝官方活动、淘宝第三方免费活动、淘宝直通车、钻展、硬广推广、淘宝客推广、淘宝论坛、旺旺群等B. 支付宝支付宝

18、是我们最常用的支付软件，无论电脑端还是移动端，它都坐稳了支付领域的头把交椅。在过去，支付宝般仅仅作为淘宝平台的支付软件，创着支付宝的应用范困越来越广，不断向民生、理财领城渗透，如今儿平所有格及在线支付的领域，我们都可以使用支付宝完成。对于这样款巨无霸级的支付软件，我们当然不能错过它的引流机遇。支付宝引流主要是：生活圈引流、支付朋友引流、支付宝商家引流3、 腾讯系平台引流规则作为中国互联网(BAT)三巨头之一的腾讯，其在社交领城的影响力是毋庸置疑的。QQ、微信，这两大社交软件，几乎成为我们电脑、手机的标配。因此，我们必须在QQ端、微信端做好相关布局，让我们的目标客户无论打开电脑登录QQ,还是拿出

19、手机点击微信，都可以第一时间看到我们的信息。A. QQ空间引流微信的横空出世，让越来越多的人每天抱着手机刷朋友圈、聊语音，似乎它成为了当前社交工具的第一-选择;然而早在微信尚未诞生之时，腾讯还有一款产品同样具有超高人气，那就是依托于QQ存在的“QQ空间”。曾几何时,无论是朋友之间的互动，还是了解某客户的近期动态，都会选择登录QQ空间。相册、日志、说说、留言.空间极其丰富的生态环境，是微信至今也不可比拟的。尽管目前QQ空间渐现颜势，但不可否认的是一如果运用尊当，将这些功能巧沙组合，它同样可以带来非常好的引流效果。B. 微信公众号引流微信作为消费者日常使用频率最高的软件之一，其拥有的用户量是惊人的

20、。如果能够巧妙地将微信用户转化为自自己的粉丝，那进行信息推送和产品营销就会变得轻而易举。微信是杯丝引流的重地，也是诸多移动电商从业者的“必争之地”有掌握了正确的引流方法，粉丝数量才能倍增。微信公众号是微信平台的重要组组成部分，它就像一个媒体，可以源源不断地推送精选文章、视频影音等。公众平台的模式更加专业和系统，因此我们必须将其彻底玩转。微信公众号核心：内容为王、微信公众号第三方游戏引流、朋友圈引流4、 新浪微博引流作为中国用户量最庞大的社交网站之一，新浪微博的影响力同样不容小觑，其平台拥有大量的社会名人、企业、媒体等。相比其他社交媒体，新浪微博的公开社交化更为明显，因此，通过长微博、评论、点赞

21、、活动发布等，其所产生的引流效果不亚于微信、QQ。甚至，如果我们具有足够的“炒作技巧”，那么就可以在微博平台上掀起全网的话题热点!首先，做好微博引流，首先就要学会优化外链。当我们登录自己的微博时，浏览器网址页面就会出现微博链接，将数字之前的网址复制，然后通过百度搜索“提交百度链接”，将自己的网址上传。这样，百度对我们的微博抓取概率就会大大提升。其次，微博引流的另外一个方式，就是博友互推。博友互推的关键们爱好相同的微博用户，并对其发送私信。找用户的方法很简单，在楼家广是技到社境人关键词，如“美容护肤”，这时候发送过关于美容护肤的用户或会全限公进入他们的微博首页，点击私信，即可发送内容，甚至可以“

22、集体行动”，扩大话题的影响力。评论，也是非常重要的引流方式。尤其当我们在一些热门微博下进行评论，效果就会更好。需要提醒的是，因为阿里巴巴已经入股微博，因此微博和海宝已经打通链接，所以如果我们直接将海宝链接发布于评论中，系统会直接形成一个”一键淘宝购物按钮”，这样网友就可以直接购买，将引流直接转化为购买力。微博平台有很多活动，但毫无疑问，最具人气、最有效果的，就是转发抽奖。几乎每一个品牌，都会定期举行转发抽奖活动，并且效果非常好一不断形皮病毒效应，在微博世界传播。5、 APP引流移动智能手机的普及非常迅速，因此移动端也成为越来越重要的引流渠道。玩转各类APP，并打通PC端与移动端之间的互动，是移

23、动端引流的关键。同时，做好移动APP的引流，也会为未来的引流打好基础，从而在移动互联网时代占据先机。社交类 APP商务类 APP资讯类APP音频类 APP 视频类 APP互动类APP生活休闲、 健康医疗类APP引流4、 总结2000年左右，企业建好网站就可以开展新媒体工作，在迎来新媒体的同时，企业也不断面临系列挑战; 到了2018 年，大量同质化内容和产品充斥互联网，用户开始有选择地浏览与参与新媒体内容。因此，若想提升新媒体平台的运营效果，企业必须从以往“只会发广告”“只懂写文章”的粗放式新媒体运营，转为更精细化的新媒体运营。开展精细化的新媒体运营，必须做出准确的用户画像、采取差异化的产品策略，设计高转化率的内容，开展跨界且富有创