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文档简介

1、一、定向推广1.什么是定向推广2.定向推广原理3.定向推广展示位置4.定向推广展示规则与扣费5.定向推广投放方式6.定向推广优化7定向推广质量得分目录1、什么是定向推广定向推广依靠淘宝网庞大的数据库，构建出买家的兴趣模型。它能从细分类目中抓取那些特征与买家兴趣点匹配的推广宝贝，为展现在目标客户浏览的网页上，帮助您锁定潜在买家，实现精准营销。准入门槛：1钻2、定向推广展示位置1、我的淘宝已买到宝贝热卖单品2、我的淘宝首页猜我喜欢第三行3、旺旺焦点图热卖4、收藏列表页热卖单品5、物流详情页热卖单品6、目前移动端的定向都是站外流量 主要墨迹天气，暴风影音，万年历等3、展现规则与扣费方式宝贝出价、推广

2、质量、宝贝属性和买家兴趣匹配等因素正面影响着定向推广的展现量。宝贝属性点和买家兴趣匹配宝贝属性点和买家兴趣匹配：需要通过优化宝贝标题和属性，使之能更好的匹配买家的需求。主要展现规则是：综合出价*质量得分开通直通车后，定向推广按二跳点击扣费，根据您为宝贝设置的定向推广出价，二跳单次扣费不会大于您的出价。二跳页面定向推广投放方式5、投放方式兴趣定向搜索重定向定向智能投放优化1.买家兴趣点2.宝贝节点词兴趣点、节点词完善宝贝属性优化宝贝标题定向推广质量得分优化技巧1、单独建立定向推广计划2、先用关键词提高质量分，再开通定向3、实测经验：先把价出高，再用分时折扣降低，展现机会更大 推荐用分时折扣来调价4、新开的定向没展现？如果价格足够，那就是质量分的问题自定义受众7、定向问题汇总1、创意图影响点击率，进而影响计划整体质量分2、

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