易观智库2012年3月汽车行业品牌网络广告投放规模稳定

1、易观智库：2012年3月汽车行业品牌网络广告投放规模稳定易观国际分析师：庞亿明根据EnfoDesk易观智库研究显示，2012年3月，中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模较2月基本未变，维持稳定投放。中国汽车工业协会对外公布的数据显示，3月份汽车产销表现较好，为历年3月份产销最高水平，其中商用车环比增速快于乘用车。1-3月，汽车产销同比下降1.83%和3.40%，与1-2月相比，降幅进一步收窄。具体数据：3月，汽车生产188.06万辆，环比增长16.90%，同比增长3.38%；销售183.86万辆，环比增长17.33%，同比增长1.02%。2012年3月，汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

2、如下表所示，一汽丰田、一汽大众、长安福特占据市场前三甲。表2012年3月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主名次广告主当月投放金额（万元）上月投放金额（万元）变化1一汽丰田汽车销售有限公司2,768.681780.7655.48%2一汽-大众汽车有限公司2,635.90769.78242.42%3长安福特汽车股份有限公司1,727.06830.87107.86%4上海通用汽车有限公司1,411.661150.322.72%5东风日产乘用车公司1,319.07327.3303.02%6德国大众汽车公司1,176.941228.95-4.23%7北京现代汽车有限公司1,120.051074

3、.324.26%8日本丰田汽车公司1,076.06951.7513.06%9奇瑞汽车股份有限公司1,072.68602.7377.97%10广汽本田汽车有限公司1,013.25477.79112.07%11瑞典沃尔沃汽车公司972.731242.43-21.71%12上海大众汽车有限公司968.47907.556.71%13北京汽车股份有限公司953.7489.4994.84%14德国宝马汽车公司950.7577.0564.75%15东风悦达起亚汽车有限公司824.91871.2-5.31%16广汽丰田汽车有限公司821.83731.5912.33%17东风标致公司639.56493.2629

4、.66%18美国福特汽车公司637.73301.98111.18%19比亚迪汽车有限公司607.5111.875018.03%20美国通用汽车公司604.63566.456.74%以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得。易观智库整理对数据进行整理。此数据可能会与厂商实际广告支出存在差异。数据来源：EnfoDesk 易观智库2012从2012年3月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看，虽然汽车行业整体的网络广告投放规模变化不大，但是各厂商投放的情况变化较大，主要广告主的投放规模增减不一。其中，前三甲均借新款车的上市加大对品牌的宣传

5、。位列首位的一汽丰田在3月的网络广告投放规模环比增长55.48%，主要是为2012年三款新车上市举办的“春光礼享季 ”活动，以“春季购车礼&型棕试驾礼”为主要活动内容，吸引消费者的购买及试驾。一汽大众在3月的网络广告投放规模环比大幅上涨242.42%，达到了2000万元以上的投放规模，位列市场排名第二位，同样以新款速腾的上市为主要营销内容。位列第三位的长安福特的3月网络广告投放规模环比上涨107.86%，主要也是为新款福克斯的试驾活动营销。欲了解更多研究内容，敬请免费注册EnfoDesk易观智库-市场信息库：研究说明EnfoDesk 易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用

6、户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。EnfoDesk 易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。公司介绍易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为来自于全球的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行

7、业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括订阅制的EnfoDesk 资讯平台和EnfoGrowth专项咨询在内的信息产品，服务及解决方案，借助EnfoShare的展览展示和产业经济峰会，进一步加强创新者与行业用户、政府机构、投资机构间的深入沟通与合作机会获得。EnfoCapital通过提供一站式融资顾问服务和对行业企业投资研究及评判，降低企业融资成本，助力企业发展，帮助投资人实现投资价值最大化。产品介绍EnfoDesk 易观智库是一款以订阅制方式为客户提供中国创新产业经济发展的商业信息服务平台。易观智库已成为国内外政府、企业、投资机构以及专业人士了解市场、提升判断力、创新力和决策力的首选信息工具。 EnfoDesk 易观智库拥有业内最丰富的内容资源与分析模型、最专业的信息分析与检索工具、最超值的分析师增值服务以及最便捷的定向推送服务。易观智库为客户提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和数据，保障客户在市场持续发展和剧烈变化的过程中，把握商机、规避风险。 EnfoDesk 易观智库通过开放的平台，充分整合内外部资源，以数据、信息及工具等形式，构建成为一个富含丰富模块的商业信息服务平台，客户可以根据自身需求，