商标战略规划

1、江苏xxxx有限公司商标战略规划江苏xxxx有限公司创办于2003年12月，总投资超过10亿元，占地近45万平方米，是从事xx企业，主要生产xx，生产工序包括铸造、机加工和表面处理。在xx方面处于国际领先地位。 公司自成立以来，注重产品创新与技术进步，通过严格的品质管理，不断提升吉鑫产品的市场美誉度和品牌价值。公司的经济指标也得到了跨越式增长，在各级部门的关心支持下，公司快速发展，产销量实现连年翻番。2005年公司完成产量1万吨，实现销售收入7074万元，实现利税1152万元，上缴税金566.57万元。2010年公司完成产量15.85万吨，实现销售收入20.58亿元，实现利税4.20亿元，上缴

2、税金1.12亿元。公司现有用地450亩，已实现亩均产出457万元，亩均利税93万元，亩均缴税24.89万元。公司能取得这样的发展，主要得益于我们始终抱着“铸卓越品质，创驰名商标”的经营理念，把质量作为巩固品牌、强化品牌、支撑品牌、提升品牌的核心内容去抓，通过做精做强核心产业，巩固企业实力，提高企业抗风险能力，为公司实现可持续发展，塑造百年企业奠定了坚实的基础。我们在商标维护与商标增值方面，主要实施以下战略：一、加强商标注册管理公司在商标注册管理工作做到：（1）文字或图案选定后及时注册。做到“市场未入商标先行”，防止他人抢注，避免给企业带来诉讼麻烦及经济损失。（2）选用“防御商标”。为防御他人选

3、择公司的近似商标注册，维护公司商标价值。经公司商标管理小组评议，将与公司商标近似的商标覆盖注册，防止他人“搭便车”。（3）重视商标的国际注册。公司根据企业发展的战略目标有计划地通过马德里商标国际注册体系注册商标；利用国际条约在世界范围内保护自己商标专用权。（4）及时续展商标，防止商标有效性过期。二、充分运用商标战略开拓市场公司把培育发展著名、驰名商标作为企业经营的战略性决策，以商标为依托，以争创知名、著名、驰名商标为动力，促进企业全面发展；公司把培育知名、著名、驰名商标作为企业生产经营的主线，贯穿于企业生产经营的全过程，在各个环节形成重视品牌的良好氛围；把商标作为企业资产管理的重要内容，成立了

4、商标管理小组，由公司办公室直接管理。在商标的使用方面严格按公司VI手册规定进行使用，确保商标形象的唯一性三、强化商标的广告宣传工作 公司商标战略的最高目标是创立驰名商标。企业在使用商标时，投入大量的人力、物力、财力，有针对性地选择优势媒体、行业杂志、行业网站、展会，多方位地加强商标品牌宣传，不断提高企业商标的知名度，为企业争创著名、驰名商标做一些必要的准备工作。公司在广告宣传时要做好如下几方面工作：1、把商标作为企业广告宣传的重点。公司宣传主要围绕企业商标进行宣传，通过宣传，使企业的形象、商标形象、产品定位深入人心。2、广告创意新颖，独具特色。公司加强与知名的广告设计公司合作，在宣传品及广告设

5、计上，反复推敲，力争与公司广告宣传与其它企业同类产品的广告区别开来，给消费者留下深刻印象。3、广告宣传坚持长期性、系统性。公司在维护商标的知名度方面，每年都投入巨资，坚持不懈地进行商标宣传。通过系统性的品牌宣传，维持其商标声誉，进一步提高市场竞争力。 四、建立健全企业商标管理机制 公司强化商标管理方面，做好如下工作：（1）成立商标管理小组，配备专人负责商标管理，对商标申请、使用、印制、出入库及废次商标的处理等方面，要制定相应的管理制度。如商标档案制度、商标印制制度、商标保护制度等。（2）积极主动维权，为创立名牌商标保驾护航。企业取得商标专用权只是第一步，关键必须做好商标权的维护，商标维权管理主要是对商标公告的监测和市场调查。通过公告检测发现新的商标申请与自己注册商标近似及时提出异议，阻止对方商标注册成功，保护自己商标专用权。另一方面，进行市场调查，如发现市场上有生产经营者侵权，及时利用法律手段维权，确保企业良好的声誉不受损害。维护商标权不被侵害是一项长期复杂的任务，公司聘请商标顾问，利用专业机构协助企业打假维权。 “XX”商标既是公司产品的载体，又是公司独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是公司宝贵的无形资产。公司以强烈的使命感、责任感，与时