市场营销产品线定价

1、编辑ppt产品线定价分析产品线定价分析小组成员小组成员: :XXXX宝洁公司产品线定价分析编辑ppt产品线定价 即利用顾客对产品线系列产品的价格的理解来定价。对产品线内的不同产品，要根据产品的质量和档次、顾客的不同需求及竞争者产品的情况确定不同的价格。营销者的任务就是使顾客确信本企业是按质论价：“一分钱，一分货。”编辑ppt实例：宝洁公司的产品线定价实例：宝洁公司的产品线定价编辑ppt1.宝洁公司的产品线宝洁公司的产品线宝洁公司产品线定价分析编辑ppt宝洁宝洁在中国市场开发的产品线和推出的品牌，见下表：在中国市场开发的产品线和推出的品牌，见下表：宝洁公司产品线定价分析编辑ppt宝洁公司产品线定

2、价分析编辑ppt编辑ppt2.宝洁公司的产品线定价分析宝洁公司的产品线定价分析宝洁公司产品线定价分析编辑ppt差异性市场定位 宝洁公司进行的是差异性市场定位策略，就是把产品的整体市场划分为若干细分市场，从中选择两个以上甚至全部细分市场作为自己的目标市场，并未每个选定的细分市场制定不同的市场营销组合方案，同时多方位地分别开展针对性的营销活动，也就是采取全面进入市场策略。宝洁公司产品线定价分析编辑ppt海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷碧浪、汰渍碧浪、汰渍舒肤佳舒肤佳佳洁士佳洁士P&GP&G宝洁宝洁洗发水洗发水洗衣粉洗衣粉肥皂肥皂牙膏牙膏宝洁公司产品线定价分析编辑pp

3、t实例分析实例分析 洗发露洗发露：以400ML装为例：海飞丝定价在35元上下；飘柔定价在1530元不等；潘婷定价在2831元左右；沙宣定价浮动在3840元；伊卡露（355ML装）定价基本为26元。宝洁公司不同品牌产品的价格差距与顾客对不同产品的认知价值的差距基本吻合，不易影响到其中某一种产品的销售。宝洁公司产品线定价分析编辑ppt实例分析实例分析 化妆品化妆品：宝洁公司所采取的产品线定价在价格上的差异就比较明显，如玉兰油就是比较中低端的消费，适合于消费水平较低的消费人群，而SK-II则是比较高端的消费，适合于消费水平较高的人群，玉兰油是起到日常护理的作用，而SK-II则是高档次的护理，用户感知

4、到的两者的质量品质不同，愿意付出的价格也就不同，这样的产品线定价就是有效的。宝洁公司产品线定价分析编辑ppt以宝洁的这两块说明在产品线定价过程进行横向比较和纵向比较： 在洗发水中主要体现的是横向比较，各产品的质量水平相当，主要是从需求出发，所以各产品之间的价格差异也并不是十分明显。 在护肤品中主要体现的纵向比较，各类产品的质量不等，带给消费者的品质体验不同，这里的价格差异就会比较大一点。编辑ppt3.产品线定价策略的优缺点产品线定价策略的优缺点宝洁公司产品线定价分析编辑ppt优优 点点 当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联性时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，多采用产品线定价策略 以使不同的产品项目形成不同的市场形象，吸引不同的顾客群，扩大产品销售，争取实现更多的利润 促进消费者对品牌中各类产品的消费使用宝洁公司产品线定价分析编辑ppt缺缺 点点 定价成本高 产