网站运营实训任务书

1、实 训 任 务 书系 部XXX系班 级XXX学 期2010-2011-2学生萧瑟秋风学号XXX任课教师XX课程名称商务网站运营实战实训任务：第一题：基于个人商务展开的整体网络推广方案策划要求：包括1）网络推广简介（定义、功能和作用）2）整体推广计划（可配以流程图）3）简述：针对个人商务网站所选择的具体推广方法及其原因（不少于4种）4）简述：针对个人商务网站所选择的具体推广工具及其原因（不少于4种） 第二题：网络推广的初步实施-推广方法的详细展开要求：1）基于一种成熟的方法 2）对此方法的展开要清晰，有条理，有针对性 3）方法不少于4种第三题：网络推广的初步实施-推广工具的具体实践要求：1）突出

2、所选工具的特征 2）所选的原因 3）工具不少于4种第四题：网络推广的优化阶段-个人商务网站的自我评价与诊断要求：包括1）基于一种成熟的评价方法进行具体评价 2）自行诊断点的归纳要有条理第五题：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网站结构）要求：包括1）针对个人商务网站 2）具体的优化观点要清晰（可配截图）第六题：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网页结构）要求：包括1）针对个人商务网站 2）具体的优化观点要清晰（可配截图）第七题：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（关键字策略）要求：包括1）针对个人商务网站 2）具体的优化观点要清晰（可配截图）第八题：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（链接策略）要

3、求：包括1）针对个人商务网站 2）具体的优化观点要清晰（可配截图）第九题：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（代码、图片和URL优化）要求：包括1）针对个人商务网站 2）具体的优化观点要清晰（可配截图）第十题：整体商务网站运营实战展望要求：1）整合整体方案 2）总结实践结果起止日期：20 年 月 日至20 年 月 日实训地点：任务及日程安排：萧瑟秋风XXX如下文注意：实训结束学生提交实训结果，教师批阅、评判成绩。注：此任务书由指导教师在实训开始前填写，发给学生作为本门课程实训的依据。梦无极网络运营实战方案作者：萧瑟秋风绪论网络游戏具有信息双向交流、不受空间限制等优势，从根本上提高了游戏的互动性、

4、仿真性和竞技性，使游戏玩家在虚拟世界里可以发挥现实世界无法展现的潜能，改变了单机版游戏固定。呆板、与机器对话的状况。因此，网络游戏在近几年里异军突起并以惊人的速度蚕食着单机版游戏的地盘，并且成为网络业三大（网上金融、网上教育和网络游戏）盈利且利润优厚的领域之一。网络游戏的盈利渠道很多，游戏币、装备等都可以创造很高的效益。为了更好地与游戏用户交流，各网络游戏公司纷纷推出自己的游戏网站，并利用它对游戏进行宣传。梦无极网络是一家网络游戏运营商，为各类玩家提供游戏道具和各种相关增值服务。为确保梦无极网络能更好地运营，前期制定一个运营实战方案是十分必要的。目录阶段一：基于个人商务展开的整体网络推广方案策

5、划阶段二：网络推广的初步实施-推广方法的详细展开阶段三：网络推广的初步实施-推广工具的具体实践阶段四：网络推广的优化阶段-个人商务网站的自我评价与诊断阶段五：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网站结构）阶段六：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网页结构）阶段七：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（关键字策略）阶段八：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（链接策略）阶段九：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（代码、图片和URL优化）阶段十：整体商务网站运营实战展望阶段一：基于个人商务展开的整体网络推广方案策划一、 网络推广简介网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。网络推广广义上讲，企业从开始申请域名、

6、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。网络推广的作用，简单点来说，就是用互联网来宣传和推广企业的网站，推广网站不是目的，为的是网站上的那些产品或服务，以此种方法来挖掘潜在客户，使获取更多的潜在客户所带来的效益。二、 整体推广计划网站推广计划是网络营销计划的组成部分。制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略，推广计划不仅是推广的行动指南，同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准，所以，合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。 一个

7、网站如果想要保证比较好的推广效果以及效益，推广前的一些准备是必不可少的，制定推广计划之前，以下准备是不可或缺的： 1、对企业产品要深入了解 对自己要推广的产品，先要深入了解，只有深入了解才能设计出最合适的推广方案，才能把推广工作做的最好，效果发辉最大。 2、了解竞争对手 知己知彼，百战不殆。重点去了解竞争对手的推广方式，好的经验，拿来学习借鉴，失败的地方要吸取教训。最主要的是要避免在推广的过程中互相冲突。 3、善于总结分析，定时评估效果 每做完一个项目都要及时总结分析。否则就像一只无头的苍蝇，推广起来变得很盲目。如果是让网络公司做推广，一个每个月他们都会出具分析报表的，就像深圳竞争力科技有限公

8、司的效益型网络服务，开始一个月是免费运营的，并且月底会出具报告。 与完整的网络营销计划相比，网站推广计划比较简单，然而更为具体。一般来说，网站推广计划至少应包含下列主要内容： 1、确定网站推广方案的阶段目标2、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法3、网站推广策略的控制和效果评价网站推广计划中，可以得出几个基本结论： 第一，制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢，并且有步骤有目的地开展工作，避免重要的遗漏。 第二，网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的，尤其是针对搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就应考虑到推广的需要，并做必要的优化设计。 第三，网站推广的基本方法对于大部分

9、网站都是适用的，也就是所谓的通用网站推广方法，一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广。 第四，在网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，也就是说网站推广方法具有阶段性的特征。有些网站推广方法可能长期有效，有些则仅适用于某个阶段，或者临时性采用，各种网站推广方法往往是相结合使用的。 第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部，同时网站推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合来进行。 第六，网站进入稳定期之后，推广工作不应停止，但由于进一步提高访问量有较大难度，需要采用一些超越常规的推广策略，如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等。 第七，网站推广不能盲目进

10、行，需要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法中，最为重要的一项指标的网站的访问量，访问量的变化情况基本上反映了网站推广的成效，因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用。三、 具体推广工具及其原因·软文网站推广一个公司网站是企业的基础，我们自己建立多个软性网站，有限的网络资源，就如同一张大饼，一个网站可以争夺一块，建立多个软性宣传网站，就可以争夺更多的宣传资源。尤其在关键词排名上，更多的网站争取排名，不仅可以避免百度沙漏，还可以提高关键词含量即排名。其他作用也很多。·博客推广博客推广是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣

11、和生活体验等传播商品信息的推广活动。博客推广具有以下优点：1、细分程度高,广告定向准确；2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好；3、影响力大,引导网络舆论潮流；4、大大降低传播成本；5、有利于长远利益和培育忠实用户；6、博客的网络推广价值体现。具体操作流程为，到各大第三方平台注册博客，例如新浪博客，雅虎博客，腾讯博客等等，发布公司相关信息，以及吸引客户的优惠，打折，活动等信息。为公司网站建立子博客，发布公司最新信息，持续更新，所有链接指向公司主页。·手机网络推广wap网站、群发短信、彩铃提示等。手机的功能越来越强，小巧容易携带，今后手机的上网人数有望超过电脑人数，所以，做好本企业的

12、wap站并登陆wap搜索引擎是非常重要的。·网络广告（付费推广）几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。标准标志广告（BANNER）曾经是网上广告的主流（虽然不是唯一形式），进入2001年之后，网络广告领域发起了一场轰轰烈烈的创新运动，新的广告形式不断出现，新型广告由于克服了标准条幅广告条承载信息量有限、交互性差等弱点，因此获得了相对比较高一些的点击率。有研究表明，网络广告的点击率并不能完全代表其效果，网络广告对那些浏览而没有点击广告的、占浏览者总数99%以上的访问者同样产生作用。四、 具体推广方法及其原因·搜索

13、引擎推广方法（SEO）搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。 搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类

14、目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。 从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。·交换链接（免费，需要寻找合适合作伙伴）交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的

15、推荐增加访问者的可信度等。更重要的是是，交换链接的意义已经超出了是否可以增加访问量，比直接效果更重要的在于业内的认知和认可。 ·微博营销（当前最流行的推广方式）微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。·病毒性营销（需要精心策划）病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快

16、速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒性营销的经典范例是H。现在几乎所有的免费电子邮件提供商都采取类似的推广方法。·网络广告推广方法网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同

17、。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。 ·信息发布推广方法将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一。阶段二：网络推广的初步实施-推广方法的详细展开1、从产品出发，做足特色，用户体验是根本 他人为什么选择你的产品，为什么选择浏览你的网站，为什么选择从你的网站购买物品你的产品必须是适合大众的，是大众需要的。而更

18、重要的是你的产品给顾客的用户体验要好，只有用户体验才是根本，当一个网站或者产品都没有建设完备就开始做推广，那是徒劳无功的，甚至有时会适得其反。网络推广只是将目标人群通过一定的方式引导到自己的产品面前，而最终决定用户做什么，评价如何，是否会再次光临等都是建立在产品的基础之上。 2、分析产品或网站的目标人群 网络推广方案的制定实际上是市场营销方案制定的一部分，正如市场营销一样，网络推广方案必须建立在对自身产品的定位分析和对目标人群的细分与充分了解之后才能开始。只有对目标人群进行细分之后，才能选择适合不同人群的推广方法。比如推广女性服装网店，你需要对你自己的产品进行分类，如90后爱穿的、韩版的、成年

19、女性的等等，然后针对这不同的种类细分你的目标客户，就可以细分出90后、上班一族、成年女性、时尚女性等类别，然后通过对不同类别的人群的网络习惯进行分析，进而选择合适的网络推广方法。 3、选择适合的推广方法 这一步离不开第二步的支持，只有对目标人群细分、锁定之后，才能开始选择合适的网络推广方法。有的合适借助搜索引擎（SEO或者SEM），有的适合网站品牌广告，有的适合植入式广告，有的时候SNS的互助推广等等。网络推广的方法很多，但并不是每一种方法都能给你带来最直接的效果。你可以列出所有可行的网络推广方法，然后多方对比，对效果进行预估，最终选择你认为最合适、最有效的23种方法去进行下面的步骤。 4、制

20、定网络推广计划 方法只是一种思路，而计划则是指导整个推广正常有效进行的关键，推广计划要求你为你的推广方案实行有效的时间预期和成本预估。设定阶段性目标很关键，只有这样才能检验你的推广方案是否真的有效，才能将整个推广有效的实现时间管理与成本控制，同时也才能不断发现新的目标和捷径。 5、网络推广成本预估与控制 有效的网络推广应该是利用尽可能少的成本获取最大的回报，所以在正式开始推广方案之前，必须对推广成本进行预估，钱花在刀刃上，不必要花的或者可以通过其他办法弥补的都需要完善到推广方案中去。对耗资巨大，砸钱式的推广方法应该坚决摒弃。 6、完善自己的网络推广方案 一份优秀的网络推广方案应该对自身产品和目

21、标人群都有详尽的分析，需要包含时间控制与成本控制，包含执行计划，效果预期等内容。最后，你还需要将方案书进行认真的检查和分析，修改纰漏和添加补充说明，要站在执行者的角度来考虑所有问题，对有可能出现问题进行预期并补充解决方案等。阶段三：网络推广的初步实施-推广工具的具体实践·博客推广我们可以在各大第三方平台注册自己的博客，并根据公司的动态随时更新自己的博客，发布最新的内容，同时，为增加收听量，我们也可以发一些有趣的博客内容，在文章中有意无意地发布自己公司的链接是一个比较有用的推广方式。·手机网络推广公司运营初始，由于资金关系，可能无法建设自己的wap站点，这时，我们可以借助各大

22、推广平台发布自己的广告信息，公司运营后期，建议建立自己的wap站点，更好地做好手机网站推广工作。·软文网站推广公司建立自己的网站对自己的推广工作无疑会起到很大的推动作用。·网络广告（付费推广）我们可以在各大网站发布自己的网络广告，客户在浏览知名网站的同时，便会增加关注自己网站的几率。阶段四：网络推广的优化阶段-个人商务网站的自我评价与诊断初步推广的目的，便是结合自己企业的客户目标，进行网站的流量分析。网站流量统计分析器能实现访问量和浏览量的统计、客户端信息统计、页面和入口分析、来路分析、搜索引擎和关键词分析、精确的在线用户统计等为网站推广的信息分析提供了强大的功能支持。 使

23、我们对本网站的访问量、访问群体做出科学地评估，使我们能够清楚的了解是哪些人访问我们的网站，他们多在什么时间，在什么地方，通过什么途径来访问。通过这些流量分析是我们开展提高网站访问量工作的第一步，决不能省略的一步，只有明确的流量分析统计才能进行系统的网络推广，针对推广的针对性，把精力与财力花在刀刃上。 建议先对本身站点进行初步优化之后，才进行推广，而且没有优化的站点缺少推广的意义。优化好以下几点要素：网站的定位群体，网站的信息价值，网站的总体结构，网站的导航设计，网站的交互性设计，网站的界面美观设计，网站的代码优化，网站的动画图片优化。 在网站的全面优化之后，才是真正网站推广的开始。网站的推广工

24、作，便是结合运作各种网络推广的手段与方法。如电子邮件营销，网络广告，中文类网址，搜索引擎，文字链接，传统宣传方式等。 推广的效果不评估，那么失去了投资的意义，每一种推广策略的运用，都会产生一定的效益。如通过百度竞价排名，分析每天的点击量和访问来源地，输入的关键字等。进行评估分析之后，便可以进行各种手段运用的具体控制，洞察推广效果，不断改断效果，选择适合自身的网络推广方式。阶段五：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（网站结构）物理结构由于梦无极网络正处于试验阶段，整体网站的深度较小，网站结构比较合理，有利于搜索引擎的收录，我们现在将重点放在后面的有关网站的代码、图片等的优化上。阶段六：网络推广的优

25、化阶段-搜索引擎优化（网页结构）该网站中的每个网页都基本符合一般网页的结构，我们把整个网页的重点按从上到下、从左至右的梯度展开。如下图，为本站首页：阶段七：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（关键字策略）一、 关键字确定关键字的确定，我们首先要有两点原则：第一，选择符合自己实力的关键字；第二，不选择流量太低的关键字那么到底如何来确定关键词呢？这里涉及到三点：第一，关键字的相关性和密度。我们确定的关键词，一定要在我们的站点上经常被提及的。另外，关键字密度并不是越高越好，关键字密度要加以适当控制，提高关键字权重才是重中之重。第二，关键词的搜索频率。在中文意义上，我们认为“快速减肥方法”和“快速减肥办

26、法”应该是一样的。但搜索引擎却不这样认为，百度的数据表明，“快速减肥方法”每日300次左右的搜索，而“快速减肥办法”每天的搜索量几乎为0。第三，关键词的竞争对手。比如，“魔兽世界”这个关键词，虽然每日的搜索量在万计，但其竞争对手都比较成熟，还不是小站可以轻易匹敌。阶段八：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（链接策略）鉴于本站是一个小规模的游戏运营网站，我们可以找PR值较高，内容相关的网站作为自己的友情链接。阶段九：网络推广的优化阶段-搜索引擎优化（代码、图片和URL优化）一、 代码优化头部优化(1) <head>与< head />之间标准化，全站通用。<head&

27、gt; <title><title/> <meta name="description" content=""/> <meta name="keywords" content=""/> <link href="/css/1.css" type="text/css" rel="stylesheet" /> <script language="javascript" src=

28、"/js/1.js"></script> <head>与< head />之间的代码必须为上述格式，顺序为<title>、<meta>、<link>、<script>。 (2) <head>与< head />之间内容修改 首页目前<title>、<meta>、<link>、<script>存在的问题是标准化不够。代码架构(1)关于标准化的W3C标准 Header里面发现一些的CS代码，标准的W3C页面标准化，CSS代码必须使用调用减轻页面的压力。CS代码同时可以尽量使用调用形式出现。能尽量少用JS代码就少用，因为搜索引擎对JS目前还是不友好。所以建议少使用JS代码。(2)首页keywords、description、title分析A、程序规则 title：标题 - 标签关键字-分类 梦无极网络 Description：标题，梦无极网络分类，梦无极网络(首页，游戏指南，游戏装备)。 Keywords：标题, 标签关键字小分类 B、Meta Keywords