论现代包装设计中的绿色设计理念

1、目录一、现代包装设计的特征及定义1（一）现代包装设计的特征1（二）现代包装设计的定义2（三）现代包装设计的类别3二、现代包装与绿色设计理念的关联性3（一）现代包装设计的环保意识3（二）现代包装材料的绿色追求3（三）现代包装设计对人的情感关注4三、现代包装设计中绿色设计案例分析4（一）包装结构的环保性4（二）包装材料的可循环性5（三）包装视觉要素的审美性5四、未来的设计对绿色环保设计理念的体现6（一）绿色设计是全球设计师共同努力方向6（二）环保性是设计师需要解决的主要课题6（三）环保和绿色设计的未来发展策略6结 语6参考文献7论现代包装设计中的绿色设计理念一、现代包装设计的特征及定义（一）现代包

2、装设计的特征1、多样化特征包装是商品的门面，商品包装这种更为直接的形象方式相对于广告来说更容易吸引消费者的目光，必须达到设计多样化，满足更多数消费者的愿望。随着社会发展，人们见到的东西也更加丰富，消费者的眼界大大提高，想要在琳琅满目的商品中挑选出一件满意的商品变得既容易又困难。容易在于现代包装多种多样，可以满足不同爱好不同消费水平的消费者的需求，但是由于商品太多，新颖独特的创意又太少，部分商品的包装设计难免类似，让顾客难以选择。2、环保化特征现代化生活的人们愈来愈倾向于追求朴实无华的简洁自然美感。设计师更要遵循自然。设计师应该尽量顺应自然的发展规律，在视觉以及感情上起到能够引领人们投身大自然情

3、怀的作用，将自然本质的美充分发掘出来。同时，在强调设计商品的包装时能够准确以及快速地传达信息时,要最大程度上利用现有的科技果实。商品包装的设计时应该避免过度奢华, 应该采用高性能的包装材料和技术, 注重对于环境的保护,使人及环境与商品的包装能够达到和谐统一的效果。这样就可以大量节省包装的成本,也可以维持本我，而且还让产品更有潮流感。3、创新化特征消费者喜欢独特新颖的东西，这一特点最能体现出商品包装设计的创新性。包装设计必须要有独特的创意。包装设计如果缺少个性风格对于商品的特点也是难以起到良好的表达作用的。成功的包装设计作品不仅能够体现出时尚潮流，更能使包装设计师个性化思维得以体现。创新是进行包

4、装设计的核心。如果没有独特新颖的创新之处，再好的包装材料和色彩的搭配也不能满足消费者对于个性化的需求。现代的商品包装设计要尽量独特、新颖而清新；并且能够以独到的视觉形象感染人，起到吸引人视线的作用同时给消费者留下深刻印象。独特的商品包装在给消费者视觉上的愉悦的感受时,也能够与消费者产生一种心灵的交流。同时也是一种有效的促销手段。4、民族化特征 随着近年来不断加快的国际贸易一体化进程,商品在进行包装设计时应尽可能达到国际水平。民族传统文化是进行任何商品包装设计时都不能割断的，在把握包装设计的美学规律的同时，应该大力发展具有民族特色的先进理念。如果一种产品除了满足消费者对其审美上的满足外，还极具产

5、品生产国的民族特色的话，这种产品的价值往往会超越同类产品，因为它除了实用价值，还兼具了继承和弘扬传统民族文化的重要意义。而中国最具有浓厚的生活气息和文化特色的典型代表就是书法、国画等传统艺术。在现代的包装设计中经常存有这些传统的烙印，如汾酒包装,是由刘维亚先生设计的，使用笔墨，最后简明地突出了产品的主题，充满了中国韵味。（二）现代包装设计的定义 商品的包装设计是随处可见的。为了起到能够吸引顾客，同时保护产品、便于产品储存和运输的作用，包装设计成为商家提高营业额的一种重要手段。包装设计是综合的整体，形象与信息就是一座桥梁，而这座桥梁的就是由包装的设计师建造的。各个企、事业单位均把包装设计作为一个

6、重要课题。产品的包装是一门综合性学科，结合了艺术与技术。因此，包装的设计也不能简单的归结成为艺术设计的范畴。产品的包装设计时既要满足审美的需要，也应该注重的是商品包装的功能性设计，从而起到包装应有的保护功能。包装的结构设计也应该被强调，起到满足包装的储运与消费这一功能上，这一功能主要是方便功能。在商品包装的材料选择上，应该注意体现经济环保，满足绿色以及低碳的生活需求 。（三）现代包装设计的类别现代包装设计可以根据很多特点分类，按照按产品内容分可以分为日用品类、食品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等；按照包装材料分可分为纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包

7、装、布包装等；若是按照产品性质分可分为销售包装、储运包装与军需品包装等。二、现代包装与绿色设计理念的关联性（一）现代包装设计的环保意识现代包装绿色环保需要关注在源头和结尾，尽量避免包装设计时的不环保以及不低碳的情况。其主要的表现是要降低包装的重量，尽量选用轻量的包装，避免过度包装，让利与消费者；选择创新的包装设计手段，现代化的特色让产品特色鲜明。另外开发一些新的材料用于商品的包装设计，或者将现有的一些环保材料复合、加工成新品种的材料，让环保理念充分运用到现代包装设计中去。自古以来中国崇尚礼尚往来，但是也应该大力提倡简化商品的包装、选用更为环保的包装材料和更为节能的包装方式。近年来，产品包装业顺

8、应国际上对环保的追求，推出很多类似于用报纸代替原来木质的环保铅笔、一拧就缩到很小的环保轻量瓶已经越来越多的可降解餐盒的产品。（二）现代包装材料的绿色追求 环境日益恶化，生态系统受到严重损害，这些都直接威胁到了我们赖以生存的环境。而包装产业，作为现代生活中不能缺少的重要产业，是环境污染的元凶之一。在以前，人们购买产品时甚至会本末倒置，追求那些包装精致、华美的产品，但是这些包装用过一次之后就失去使用价值，而且重量高、体积大，不仅仅浪费了资源，也进一步成为难以处理的生活垃圾，污染环境。但是随着社会整体环保意识的提高，人们不再追求奢华厚重的产品包装，最近流行的以竹条包裹的商品很受大众喜爱，竹条不仅仅结

9、实、耐磨，市面上也属少见，极具观赏价值，与此同时，竹子是纯天然的，就算是用完了那些竹叶、竹条也可以像落花一样回归自然，不会污染自然，这一点满足了现代人对绿色环保的追求。（三）现代包装设计对人的情感关注产品最终还是为了满足人的某种需求而诞生的，包装也一样是服务于人的。所以，在进行包装设计时应该强调从人的自身利益和需求出发，坚持以人为本，是要从人本身出发，处理好人与物和环境的协调关系。一个优秀的设计作品不一定要漂亮时尚，更不应该是艺术品。商品的包装设计，要从消费者需求出发进行设计，达到以人为本。包装设计的三个主要功能中有两项都是与人相关的。消费者对于包装使用的方便性，方便储运以及方便消费体现了包装

10、的方便功能。而包装的促销功能，主要是从消费者的心理出发，起到满足消费者的心理需求的作用。还有产品的造型设计中，也应该以人的需求作为核心要求进行设计。我国饮食的四大器具，就是典型的以人的需求为核心进行的设计。现代包装设计必须更具人性化才会为大众接受。比如，大部分人饮用酸奶时有舔瓶盖的习惯，有一些包装设计师就会在瓶盖上印上“祝你拥有美好的一天”、“笑口常开”之类简单的祝福语，让消费者看到时会十分感动，因为这个商品对人的情感格外地关注，反过来，感受到人文关怀的产品也会受到消费者的喜爱和追捧。 三、现代包装设计中绿色设计案例分析（一）包装结构的环保性包装在结构上的环保性体现在降低包装的重量，尽量选用轻

11、量的包装，避免过度包装，让利与消费者；选择创新的包装设计手段，现代化的特色让产品特色鲜明。另外开发一些新的材料用于商品的包装设计，或者将现有的一些环保材料复合、加工成新品种的材料，让环保理念充分运用到现代包装设计中去。自古以来中国崇尚礼尚往来，但是也应该大力提倡简化商品的包装、选用更为环保的包装材料和更为节能的包装方式。以餐盒为例，以前店家为了顾客方便就餐也方便收拾餐具，多采用一次性的餐盒。另外，由于塑料制成的一次性餐盒比较廉价，所以应用很广。时光飞逝，随着人们对自然的进一步认识，人们越来越认识到保护环境、节约资源的重要性。为了满足经济和环保的双重要求，一家公司发明了一种高温快餐包装盒，材料选

12、用纸制，消费者手持部设计出具有隔热功能的较厚的纸包装，便于手持同时还有防止食物漏出的作用，同时薄纸在环保方面减少了对纸张的浪费，而且加纸盖的包装，可以对事物进行更好随护。 图1 不带盖餐盒 图2 带盖餐盒（二）包装材料的可循环性包装材料的可循环性商品体现在满足保护商品、吸引消费者等要求的基础上，将这些商品拆下来的包装废品变成可以再次利用的新材料，这样既能够减少填埋垃圾时的经济、人力、土地的消耗，也可以极高的节约资源，并且在包装上印上可回收的字样的商品更容易为现在环保意识越来越强的消费者们接受。具体的应用除了减少包装的重量和体积以外，更重要的是要找到更多的新材料，这些新材料不仅仅要满足原料充足、

13、生产工艺较为简单，还要满足制成品能够易降解、能够回收以循环利用。并且循环利用率要尽量地高。与此同时，政府和社会要大力倡导回收那些可循环利用的包装。现在的一些餐盒上会标示着可降解餐盒，这就是包装材料实现可持续可循环的一个体现。（三）包装视觉要素的审美性 包装是一个商品的脸面，所以在视觉上要满足顾客的审美需求。随着社会的进步，人们对美的渴望也在不断增长，艺术多元化丰富了整个世界，是人类的一种普遍的心理特征。所以在视觉要素上，产品的包装必须要符合大多数消费者的审美水平。比如，一款意大利面的 图3 意大利面包装 设计如图3。将意大利面的形态与美女创造性地结合在一起，在视觉上给人享受，大胆地将白色与意大

14、利面的本色融为一体，营造出来一种温馨、安静的氛围，同时纸质包装也体现了环保意识。四、未来的设计对绿色环保设计理念的体现（一）绿色设计是全球设计师共同努力方向每年都会在全国某个城市举办包装可持续和创新国际论坛，2015年的大会在上海圆满落幕。在论坛讨论过程中，全球的设计师汇聚一堂，提出更多更新颖的点子来进行包装设计，并把绿色环保的理念充分运用到设计中去。可见，绿色设计是全球设计师共同努力方向。当前社会的大环境要求人们更加注重尊重自然，保护自然，节约资源，绿色、可持续发展是我国政策制度层面上的要求。所以在包装设计中，设计师也会朝着绿色环保的方向共同努力。（二）环保性是设计师需要解决的主要课题设计师

15、在进行包装设计时不仅仅要考虑到造型和色彩，也要把环保运用到包装上去。但是由于现在开发出的环保材料不多，所以设计师要从简约包装、寻找包装材料等多方面解决现在包装环保程度不足的问题。与此同时，设计师也必须要在包装设计中，唤起人们的环保意识，这样也为保护环境做出一定的贡献。（三）环保和绿色设计的未来发展策略在未来，包装设计会要求包装便于分类回收，再分类进行循环利用，这种循环既可以一定次数内重复使用，也可以在不能使用后重新加工，以满足可持续发展的设计理念。在未来，更加轻量环保的包装会日新月异。虽然包装不能避免，但是一定会有比纸张、木材等更为环保的材料被一代代致力于环保研究的专业人员研发出来，而且过度包

16、装的现象也会大大降低。比起包装设计的美感，人们会更加愿意感受商品本身的价值和内涵。产品的包装会朝着环保和绿色的方向更进一步。结 语新时代的包装设计会充分运用绿色环保的理念，并在这个基础上有更为出色的设计感和特色，融入更多时尚因素和传统文化，使得包装本身也能成为一种有价值的商品。另外，包装设计也会更加人性化，在满足消费者视觉上的审美享受外，也对消费者的情感有所关怀，也在情感层次号召消费者一起用行动建设更加绿色环保的未来。参考文献1赵娜.当下绿色包装形式研究D.华东师范大学,2011.2贾昕妍.可持续发展理念下的绿色设计D.天津师范大学,2010.3骆光林.绿色包装材料M.北京:化学I:业出版社,2005.4李康乐.可持续发展观视野_K的现代包装设计研究D.河南大学,2010.5吴伟,陶德良,贺全国.绿色包装材料和技术的应用及展望J,2011年3期6王静.商品包装的功能适度研究D.武汉理工大学,2010. 7B.H.贡布里希.秩序感M.湖南科学技术出版社，2010.7何靖.绿色包装的视觉设计研究D.江南大学,2008.8蔡元培.国民修养二种(吴格主编)